Сегодня в 12:20 буду рассказывать почему аутсорс продакшн дешевле и лучше инхаус.
Рассказывать буду тут

Август в геймдев-рекламе прошёл под лозунгом «Да здравствует креатив без креатива» или краткое содержание хайлайтов в маркетинге.

* ИИ рисует деревья, которые разговаривают, а иногда и целые ролики. Выглядит как сон после шаурмы, но кликают.
* Реклама под TikTok, где игрок думает «ой, прикольный мемчик», а через секунду уже скачивает Royal Kingdom.
* Мемы как жанр. Capybara Go! вообще забила на геймплей и продаёт через вайны.
* Звёздные камео. Kingshot достал Ходора, RAID продолжает строить «маркетинг на стероидах».
* Фан-сервис. Милота, эмоции, котики и «шутки для взрослых» с цензурой. Всё ради CTR.

Вывод: гейм-реклама сегодня - это смесь TikTok-видосов, мемов и ИИ-творчества. Ах да, если есть бюджет - всегда можно нанять актёра из «Игры престолов».

Совсем забыл, что сегодня пятница))))
Ладно, отчет тоже мемный местами)

Человек найдись!
В заявке на турнир в графе контакты ты оставил вот это...
Напиши мне в личку плиз, что ли))

И действительно... как?

Жиза?)

Чисто ты)

И ты иди уже давай, хватит

Что интересно было на этих выходных

1. Эффект UGC + интерактивных объявлений
По отчёту Liftoff’s Mobile Ad Creative Index, использование UGC-видео + интерактивных форматов увеличивает конверсию “показы - установки” в среднем на 150% по сравнению с обычными креативами.

2. Платная реклама и органика работают вместе
В исследовании «Complementarity Between Paid and Organic Installs» показано: рекламные траты не вытесняют органические установки, а усиливают их. То есть каждый $100 вложений в рекламу приносят 37 платных + 3 органических установки, за счёт перекрёстных эффектов.

3. AI-UGC трансформирует креативное тестирование
В Business of Apps пишут, что использование AI для генерации UGC-контента (например, AI-ролики, генерация вариаций) даёт новые возможности для A/B-тестов и быстрого масштабирования.

А есть тут иллюстраторы/художники которые специализируются на ASO?
Если это ты - напиши @Turchin_m

Клевый пак андедов

А тем временем уже подали заявки 15!!! Команд на турнир

Раскрою немного инфы:
Будет онлайн трансляция с комментаторами, обсерверами и режиссером трансляции.

Сделаем прям турнир с сеткой, Винерами и гранд финалом! А Ю экссайтед?

Если хочешь заявить команду - заполняй форму

Чисто твой день

Знакомо?)

Чет слеза навернулась

В икею твоих коллег завезли

Лайфхак, пробуем?)

Маркетинг мобильного геймдева за выходные: версия “ну вы это… держитесь”
Пока ты пытался пройти очередной battle pass и не тратить донат, индустрия трохан сошла с ума. Вот что произошло:


AppLovin решила, что ей мало геймеров
Теперь они хотят и e-commerce, и бренды, и вообще весь мир. Потому что зачем ограничиваться мобильными играми, если можно продавать шампуни через баннеры в match-3. Ждём кроссовера Candy Crush x L’Oréal.

Epic снова кидает перчатку Apple
Они запускают web-shop для мобильных игр и даже готовы покрыть комиссию iOS-разработчиков.
Переводя с эпиковского на человеческий: “Мы устали отдавать 30% Тиму Куку за воздух”.
Интересно, сколько времени пройдёт, прежде чем их снова забанят?

Учёные: реклама - не зло, а витамин для органики
Свежий ресёрч: каждый доллар на рекламу не убивает органику, а наоборот подталкивает её расти.
То есть всё это время мы зря спорили “органика vs перформанс” - они просто в одной банде. Как Джесси и Уолтер, только в маркетинге.

ТОП-50 компаний геймдева представят в Хельсинки
Скоро узнаем, кто в списке богов. Спойлер: если вы туда не вошли - это не потому, что игра плохая. Просто, возможно, вы не купили достаточно билетов на Pocket Gamer Connects.

Рынок всё ещё растёт. Медленно, как улитка под седативными.
Прогноз: в 2025 - $188,8 млрд, из них 55% мобайл. Да, рост всего +2,9%, но это на 2,9% больше чем ноль. Точнее, на 5,5 млрд больше чем ноль, так что не ной.

Итог: индустрия не стоит на месте - она делает сальто, пьёт кофе на ходу и спорит с App Store. А нам остаётся только закупать трафик, читать ресёрчи и надеяться, что органика нас всё-таки любит.

А ты и дальше бойся экспериментировать, пока эти красавцы делают подобную вкуснятину!

CPI упадет, но не у тебя
Многие компании уже начинают готовиться к Q5, поэтому уже можно делать прогнозы на 2026 год

Одна из моих мыслей о 2026м:
Каждый год аналитики обещают снижение CPI, а маркетологи улыбаются через боль, потому что CPI реально падает, вот только в основном у игр, которые сделаны за неделю и с рекламой через каждые 5 секунд. CPI падает, а жопа болит…

По факту CPI упадет только тут:
- у ГК, которые платят за креативы меньше, чем за кофе
- у студий, где UA-отдел - это один человек и Google Sheets
- у тех, кто делает 200 тестов в день и потом ищет виноватого в Slack

У кого не падает:
- у midcore-игр,
- у RPG-шек с геймплеем длиннее 15 секунд,
- и у всех, кто знает слово “LTV” не по слухам

Если в сухом остатке, CPI не упадет, он перейдет к другому, как бывшая, которая после расставания пошла на пилон и сделала сиськи.

Откуда такие мысли?
B отчетах Appsflyer, Data и Liftoff которые я тут иногда пощу, а ты не читаешь - CPI снизился на 8-12% за 2024-2025 годы, но в основном в сегменте hypercasual, casual и social casinо.
В midcore и core жанрах - рост на 5-15%

Почему падает у ГК?
- быстро тестируют гипотезы
- оптимизируются под дешёвые клики
- массово выкупают дешевое
Там такой огромный объем траффика, что CPI занижается, возможно даже искусственно. Убери этот поинт - все в говне.

Получается, что фактически цена за установки и правда падает. Но это две разные вселенные, как DC и Marvel. В одной автоматизация, миллионы показов, уменьшение стоимости и миньетчицы… а вторая - нуарный мидкор, где каждая установка стоит как ночь с эскортницей в Дубае.

Игровые жанры снова перетасуются.
и никто не спасётся - даже фермы и матч3.

Очередные мысли по поводу близкого будущего, а конкретно 2026го года.

Каждый год геймдев повторяет этот цикл:
1. “Новый жанр рождается!”
2. “Все копируют!”
3. “Переиграли, перетестили, перегорели.”
4. Repeat.

Сейчас на подъёме:
* Гибридные головоломки - там, где ты одновременно строишь дом, спасаешь кота и выбираешь платье на свидание. Самые известные примеры: Royal Match, Merge Mansion, Love & Pies, Travel Town, Design Masters
* Simulation-драмы - игрок плачет, но всё ещё кликает (Life Makeover, Project Makeover, Mother Simulator, Chapters).
* UGC-игры - где 80% контента создают игроки, а 20% - ChatGPT (Roblox, Zepeto, Fortnite UEFN,Play Together), .

Что уходит в закат:
* Фермы и match-3 - теперь даже бабушки хотят мета-гейм и сюжет.
* Гиперказуал - ему продлили жизнь только за счёт рекламы, и то в реанимации. Хотя уже несколько лет со всех утюгов орут, что ГК умирает, но никак не сдохнет и продолжает зарабатывать. Не так как раньше, но все же еще жив. Посмотрим, что будет.
* Idle-игры - если игроку скучно, он просто идёт смотреть TikTok, а не ждать апгрейда шахты.

Почему это происходит?
Потому что игроки устали. Им нужно больше контекста, драматургии и смысла - даже если смысл в том, чтобы открыть дверь не туда.
А студии, которые раньше делали гиперказуал, теперь на полном серьёзе должны задуматься об “эмоциональной вовлечённости персонажа”.

Итог:
2026 - это не про жанры. Это про жанровые миксы, гибриды, Franken-игры.
Если раньше маркетолог продавал “головоломку”, теперь он продаёт эмоции, сюжет, драму и три вида монетизации.

P.S.
Если ты ещё не сделал игру, где персонаж чинит стиралку, спасает отношения и строит ферму - ты опоздал ровно на вчера.