Знакомо?)

Чет слеза навернулась

В икею твоих коллег завезли

Лайфхак, пробуем?)

Маркетинг мобильного геймдева за выходные: версия “ну вы это… держитесь”
Пока ты пытался пройти очередной battle pass и не тратить донат, индустрия трохан сошла с ума. Вот что произошло:


AppLovin решила, что ей мало геймеров
Теперь они хотят и e-commerce, и бренды, и вообще весь мир. Потому что зачем ограничиваться мобильными играми, если можно продавать шампуни через баннеры в match-3. Ждём кроссовера Candy Crush x L’Oréal.

Epic снова кидает перчатку Apple
Они запускают web-shop для мобильных игр и даже готовы покрыть комиссию iOS-разработчиков.
Переводя с эпиковского на человеческий: “Мы устали отдавать 30% Тиму Куку за воздух”.
Интересно, сколько времени пройдёт, прежде чем их снова забанят?

Учёные: реклама - не зло, а витамин для органики
Свежий ресёрч: каждый доллар на рекламу не убивает органику, а наоборот подталкивает её расти.
То есть всё это время мы зря спорили “органика vs перформанс” - они просто в одной банде. Как Джесси и Уолтер, только в маркетинге.

ТОП-50 компаний геймдева представят в Хельсинки
Скоро узнаем, кто в списке богов. Спойлер: если вы туда не вошли - это не потому, что игра плохая. Просто, возможно, вы не купили достаточно билетов на Pocket Gamer Connects.

Рынок всё ещё растёт. Медленно, как улитка под седативными.
Прогноз: в 2025 - $188,8 млрд, из них 55% мобайл. Да, рост всего +2,9%, но это на 2,9% больше чем ноль. Точнее, на 5,5 млрд больше чем ноль, так что не ной.

Итог: индустрия не стоит на месте - она делает сальто, пьёт кофе на ходу и спорит с App Store. А нам остаётся только закупать трафик, читать ресёрчи и надеяться, что органика нас всё-таки любит.

А ты и дальше бойся экспериментировать, пока эти красавцы делают подобную вкуснятину!

CPI упадет, но не у тебя
Многие компании уже начинают готовиться к Q5, поэтому уже можно делать прогнозы на 2026 год

Одна из моих мыслей о 2026м:
Каждый год аналитики обещают снижение CPI, а маркетологи улыбаются через боль, потому что CPI реально падает, вот только в основном у игр, которые сделаны за неделю и с рекламой через каждые 5 секунд. CPI падает, а жопа болит…

По факту CPI упадет только тут:
- у ГК, которые платят за креативы меньше, чем за кофе
- у студий, где UA-отдел - это один человек и Google Sheets
- у тех, кто делает 200 тестов в день и потом ищет виноватого в Slack

У кого не падает:
- у midcore-игр,
- у RPG-шек с геймплеем длиннее 15 секунд,
- и у всех, кто знает слово “LTV” не по слухам

Если в сухом остатке, CPI не упадет, он перейдет к другому, как бывшая, которая после расставания пошла на пилон и сделала сиськи.

Откуда такие мысли?
B отчетах Appsflyer, Data и Liftoff которые я тут иногда пощу, а ты не читаешь - CPI снизился на 8-12% за 2024-2025 годы, но в основном в сегменте hypercasual, casual и social casinо.
В midcore и core жанрах - рост на 5-15%

Почему падает у ГК?
- быстро тестируют гипотезы
- оптимизируются под дешёвые клики
- массово выкупают дешевое
Там такой огромный объем траффика, что CPI занижается, возможно даже искусственно. Убери этот поинт - все в говне.

Получается, что фактически цена за установки и правда падает. Но это две разные вселенные, как DC и Marvel. В одной автоматизация, миллионы показов, уменьшение стоимости и миньетчицы… а вторая - нуарный мидкор, где каждая установка стоит как ночь с эскортницей в Дубае.

Игровые жанры снова перетасуются.
и никто не спасётся - даже фермы и матч3.

Очередные мысли по поводу близкого будущего, а конкретно 2026го года.

Каждый год геймдев повторяет этот цикл:
1. “Новый жанр рождается!”
2. “Все копируют!”
3. “Переиграли, перетестили, перегорели.”
4. Repeat.

Сейчас на подъёме:
* Гибридные головоломки - там, где ты одновременно строишь дом, спасаешь кота и выбираешь платье на свидание. Самые известные примеры: Royal Match, Merge Mansion, Love & Pies, Travel Town, Design Masters
* Simulation-драмы - игрок плачет, но всё ещё кликает (Life Makeover, Project Makeover, Mother Simulator, Chapters).
* UGC-игры - где 80% контента создают игроки, а 20% - ChatGPT (Roblox, Zepeto, Fortnite UEFN,Play Together), .

Что уходит в закат:
* Фермы и match-3 - теперь даже бабушки хотят мета-гейм и сюжет.
* Гиперказуал - ему продлили жизнь только за счёт рекламы, и то в реанимации. Хотя уже несколько лет со всех утюгов орут, что ГК умирает, но никак не сдохнет и продолжает зарабатывать. Не так как раньше, но все же еще жив. Посмотрим, что будет.
* Idle-игры - если игроку скучно, он просто идёт смотреть TikTok, а не ждать апгрейда шахты.

Почему это происходит?
Потому что игроки устали. Им нужно больше контекста, драматургии и смысла - даже если смысл в том, чтобы открыть дверь не туда.
А студии, которые раньше делали гиперказуал, теперь на полном серьёзе должны задуматься об “эмоциональной вовлечённости персонажа”.

Итог:
2026 - это не про жанры. Это про жанровые миксы, гибриды, Franken-игры.
Если раньше маркетолог продавал “головоломку”, теперь он продаёт эмоции, сюжет, драму и три вида монетизации.

P.S.
Если ты ещё не сделал игру, где персонаж чинит стиралку, спасает отношения и строит ферму - ты опоздал ровно на вчера.

Нейросети станут нормой.
и никто уже не спросит, “а это человек делал?”
Или что еще такого можно ожидать в 2026м

Помнишь, как раньше ты мог гордиться фразой «всё вручную, без ИИ»?
В 2026-м это звучит примерно как «я сам хожу на работу пешком из Минска в Варшаву».

Что будет происходить:
* Копирайтеры превратятся в “Prompt-редакторов”.
* Арт-директоры будут спорить с Midjourney о цвете неба.
* А маркетологи научатся обижаться на ChatGPT, как на живого.

Рынок перестанет делить креативы на “AI” и “ручные”.
Появится только два типа:
1. Те, что работают.
2. Те, что делал человек “из принципа”.

Ирония в том, что всё станет быстрее, точнее, дешевле -
но ни на грамм не оригинальнее.
Потому что нейросети уже умеют всё, кроме одного - иметь плохой день и случайно придумать гениальное.

Итог:
В 2026м никто не скажет “о, это сделал AI”.
Скажут - “о, наконец-то кто-то научил его не делать хрень.”

Отличный специалист и не менее прекрасный человек в поисках работы

Если хочешь к себе скилового хед оф креэйтив - хватай скорее

Узнал свою?

Каждый диз на аутсорсе

Вот вам еще мем
Вчера предложили продать мой ник
Успех это или скам ебаный?)

Как же я понимаю программиста тимлида Смирнова Дмитрия Николаевича

Узнал себя?)

А тебе?

Это тебе, а я отдыхать

#Вакансия
Motion Design Lead
3+ лет опыта
Подробности тут

#Вакансия
Playable Ads Developer
TypeScript, HTML5, CSS
Подробности тут

Да заебли)))