Возвращаемся к рубрике «Теоретический минимум» и в блиц-формате разбираемся с историей термина «креативные индустрии».

В 1970–1980-е годы крупнейшие города мира, столкнувшись с промышленным кризисом, обратились к креативности и инновациям как к выходу из стагнации.

1972: ЮНЕСКО публикует доклад Огюстена Жирара «Культурное развитие: опыт и политика».

1998: британское правительство переименовало «индустрию культуры» в «креативные индустрии» и включило этот сектор в национальную экономическую политику. А Министерство культуры, СМИ и спорта первый объемный доклад о влиянии КИ на экономику Великобритании.

2001: термин «креативная экономика» стал популярным благодаря британскому писателю и специалисту в сфере медиа Джону Хоукинсу.

2010 — настоящее время: страны предлагают свои классификации с учетом национального контекста: Испания делает упор на креативизацию традиционных учреждений культуры, Италия — на гастрономию. Существуют и другие классификации, предложенные ЮНЕСКО и ВОИС.

В России понятие креативных индустрий и группы индустрий закреплены в федеральном законе, а полный перечень и классификация еще находятся в разработке.

#понятия

🖤@creativeresearch

А вы как думаете?

🖤@creativeresearch

Консалтинговая компания BRANDLAB выпустила рейтинг 100 самых дорогих брендов России. В списке есть 15 брендов, относящихся к креативным индустриям, в основном — ИТ и мода. Например, на 8 месте «Яндекс», а Gloria Jeans — на 71 месте.

Совокупная стоимость всех брендов, входящих в ТОП-100 в России, составила 18 триллионов рублей. Нефть и газ занимают 25%, а бренды, которые относятся к креативным индустриям — 0,74%.

#рейтинги

🖤@creativeresearch

Азиатский банк развития (ABD) в 2024 году выпустил отчет о состоянии цифровых креативных индустрий. В фокусе исследования — четыре страны, которые выбрали цифровые креативные индустрии в качестве приоритета государственной политики, а именно Индия, Индонезия, Тайланд и Вьетнам.

В отчете:
▫️Обзор текущей ситуации на рынке (цифровые креативные индустрии в этих странах растут быстрее, и их вклад в экономику больше, чем в среднем по экономике)

▫️Анализ барьеров (наиболее актуальные — нехватка специалистов, сложность привлечения инвестиций и несистемность господдержки)

▫️Описание лучших практик и рекомендации (налоговые льготы, рибейты для кинопроизводства и информационная поддержка)

#отчёты

🖤@creativeresearch

Издание «Бюллетень кинопрокатчика» подвело итоги российского кинопроката за рубежом за 2024 год.

▫️Сборы российского кино за рубежом в 2024 году ниже, чем в 2023 и 2022 годах ($17,6 млн и $17,0 млн соответственно).

▫️По выручке локального контента Россия в 2024 году опередила Мексику ($6,8 млн) и Бразилию ($3,0 млн), но уступила Италии ($27,4 млн) и Австралии ($29,9 млн).

▫️Среди полнометражных проектов больше всех собрали релизы франшизы «Маша и медведь» ($2,7 млн), на втором и третьем местах — «Великолепная пятерка» ($2,3 млн) и «Коты Эрмитажа» ($2,1 млн) соответственно.

▫️ 7 из 10 самых успешных по сборам тайтлов — анимация

▫️Ключевым рынком для российского контента за рубежом в 2024 году стал Китай (11% от всех сборов).

🖤@creativeresearch

На этой неделе в рубрике «Теоретический минимум» термин «оранжевая экономика».

Очень коротко:

это синоним «креативной экономики» в странах Латинской Америки.

Чуть более развернуто:

термин «оранжевая экономика» в 2012 году впервые использовали экс-президент и экс-министр культуры Колумбии — Иван Дуке Маркес и Фелипе Буитраго — в издании «Оранжевая экономика. Бесконечные возможности». Авторы предложили этот термин как альтернативу разрозненным концепциям UNCTAD, WIPO и DCMS, которая объединит культурные и креативные индустрии. Так, в книге Маркес и Буитраго закрепили следующее определение: группа видов деятельности, посредством которых идеи преобразуются в культурные и творческие товары и услуги, ценность которых защищена или могла бы быть защищена правами интеллектуальной собственности.

Почему именно оранжевая?

Некоторые экономические направления получили «цветные» названия, связанные с их особенностями: например, синяя экономика — про использование ресурсов мирового океана, серебряная — про потребности и влияние на экономику пожилых людей. «Оранжевость» авторы обосновали тем, что во многих странах оранжевый цвет ассоциируется с культурой, креативностью и поиском идентичности.

В итоге термин «оранжевая экономика» закрепился в Латинской Америке и активно там используется там как замена более привычной нам «креативной экономике» как в повседневной речи, так и на уровне государственных программ поддержки.

🖤@creativeresearch

А вот и сама публикация Маркеса и Буитраго.

Внутри — ликбез по креативной экономике (актуальный, несмотря на 11 лет, прошедшие с выпуска), обзор креативных индустрий стран Латинской Америки, а также ряд нетривиальных фактов. Например, можно узнать, где расположена оранжевая чакра, в каком году была изобретена батарейка и как это связано с креативной экономикой.

🖤@creativeresearch

Аналитический центр НАФИ опубликовал результаты опроса о посещении выставок и музеев в рубрике «Цифра дня».

▫️22% респондентов ответили, что не ходят в музеи и на выставки. За год эта доля возросла на 4 п. п.

▫️Музеи и выставки наименее интересны молодым людям (26% против 19% респондентов старше 55 лет).

▫️Большинство (62%) россиян интересуется музеями и выставками.

▫️Каждый третий респондент посещал хотя бы одну выставку за последние полгода.

🖤@creativeresearch

По данным сервиса Kassir.ru, средняя стоимость билетов на фестивали в России по итогам 2024 года выросла на 75%. По мнению экспертов, на рост цен повлияли возросшие гонорары артистов, высокий спрос, расходы на организацию более технологичных шоу и обеспечение безопасности.

▫️Средняя стоимость билета по стране превысила 2 тыс. руб. При этом совокупно продажи билетов на фестивали за год выросли на 125% в денежном выражении.

▫️Вторым направлением по темпам роста спроса в 2024 году стали спортивные соревнования. Продажи на турниры в 2024 году в деньгах выросли на 100%, при этом средняя стоимость билетов сократилась на 9%, до 592 руб. за билет.

▫️Рынок концертов в России относительно стабилен. Количество проданных билетов год к году выросло на 10%, а средняя стоимость увеличилась всего на 7%, до 2524 руб.

▫️Средний чек на театральные постановки также вырос на 6%, до 2030 руб.

🖤@creativeresearch

Закон о креативных индустриях уже вступил в силу. Для реализации норм закона в 2025 году правительству необходимо разработать и принять еще 6 документов:

▫️До 21 апреля — постановление о порядке формирования реестра субъектов креативных индустрий. Физлица, компании и ИП, попавшие в реестр, смогут рассчитывать на государственную поддержку – гранты, льготы, информационную помощь.

▫️До 28 апреля — постановление о критериях и порядке признания территории креативным кластером. Будет определено, какие территории могут получить этот статус и что это даст их резидентам.

▫️До 22 мая — приказ «Об осуществлении формирования и ведения единого реестра субъектов креативных индустрий». А это документ должен дать старт для формирования реестра из первого пункта.

▫️До 23 мая — приказ «Об утверждении порядка представления органами государственной власти субъектов РФ сведений об инфраструктуре поддержки креативных индустрий в субъектах РФ»

▫️До 26 мая — приказ о перечне кодов ОКВЭД для креативных профессий. В проекте документа перечислен 51 вид экономической деятельности в 16 направлениях, включая дизайн, видеоигры, гастрономию, исполнительские искусства и PR.

▫️До 27 мая — приказ «Об утверждении типового состава сведений об инфраструктуре поддержки креативных индустрий в субъектах РФ, размещаемых в интернете».

🖤@creativeresearch