Возвращаемся к рубрике «Теоретический минимум». На этой неделе говорим об «экономике впечатлений»: модели которая превращает фермерские рынки в фестивали, фермы — в гастрономические маршруты, а потребление — в культурное переживание. Она не тождественна креативной экономике, но во многом определяет подход многих креативных проектов: дополнительная ценность создается через эмоции и запоминающийся опыт, идущие в комплекте с основным товаром или услугой.

Термин стал популярным благодаря одноименной книге Джозефа Пайна и Джеймса Гилмора. Небольшая подборка цитат из нее:

💛«В зарождающейся экономике впечатлений любая работа, за которой клиент наблюдает непосредственно, должна считаться драматическим представлением».
💛«Сырьё — равноценно, товары — материальны, а впечатления — незабываемы».
💛«Сейчас многие люди играют сразу несколько ролей, так что им нужны разные средства для того, чтобы описать свое представление. Мы знаем, что в некоторых крупных корпорациях руководители уже держат при себе несколько различных визитных карточек, каждая из которых представляет того или иного персонажа, которого они могут играть».
💛«Хорошая память не требуется для запоминания каждого впечатления, но чем сильней будет (положительное) воспоминание и чем дольше оно останется в памяти, тем больше будет созданная ценность».
💛«Все экономические предложения уже сейчас выходят за рамки обмена ценностями; они скрыто или явно проповедуют то или иное мировоззрение».

🖤@creativeresearch

ВКонтакте опубликовала исследование, посвященное медиапотреблению и digital-культуре молодёжи. Команда платформы использовала внутренние данные соцсети и результаты опроса пользователей. В фокусе исследования — зумеры (родившиеся с 1997 по 2010 год) и поколение альфа (родившиеся с 2011 года). 

Кратко: зумеры испытывают ностальгию по прошлому, в котором не жили, а альфа активно создают контент. 

💜78% поколения Z испытывают ностальгию по временам, в которых не жили. Это выражается в увлечении советской эстетикой, VHS-эффектами, мемами с героями старых фильмов и играми, вдохновлёнными разными историческими периодами.

💜86% зумеров увлекаются русской культурой в сети — от мемов и игр до советской и ретроэстетики, чаще всего узнавая о местных трендах через мемы, блогеров, нарезки видео и обсуждения в пабликах, а 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, анимации, мемах и кино.

💜47% представителей поколения альфа активно создают контент — креаторов среди них вдвое больше, чем среди зумеров (22%). 

💜Альфа вовлечены в digital-среду как создатели: 33% делают мемы и видео, 25% занимаются программированием и разработкой игровых модов, 21% ведут текстовые блоги и онлайн-сообщества. 55% поколения альфа воспринимают digital не только как пространство для общения, но и как инструмент для самовыражения.

💜77% молодёжи активно интересуются международными трендами, в частности азиатскими форматами. В топе интересов: 57% — аниме, 54% — дорамы, 45% — K-pop, 39% — кулинарные шоу.

🖤@creativeresearch

В качестве развлекательно-познавательного чтива на выходные предлагаем концепцию «Нового русского города» от архитектурного бюро Megabudka. (Вы, скорее всего, уже видели хотя бы один из их проектов — природный парк «Кудыкина гора».) По сути это размышление об идеальном городе, в котором явно не обойтись без креативной экономики.

Пусть и утопическая, но достаточно занятная, эта концепция объединяет архитектурный ликбез, размышления о русском стиле и внимание к локальным брендам и небольшим мастерским как к возможной основе городской экономики. Множество общественных пространств, безбарьерная среда, городская ферма и прочие радости жизни — всё на месте. Кроме того, по задумке авторов, модель города может быть адаптирована под любой регион. В качестве примера Megabudka предлагают переосмысленную архитектуру Якутии — с использованием форм традиционных построек: балагана и урасы.

🖤@creativeresearch