Исследователи из Университета Портленда изучили особенности взаимодействия зумеров и миллениалов с публичными библиотеками и их читательские привычки.

Основной вывод такой: формат библиотек еще долго будет актуальным, а чтение среди молодого поколения — совсем не редкая привычка.

🖤54% представителей этих поколений в США хотя бы раз за год посещали местные библиотеки.

🖤При этом библиотеки привлекают даже тех, кто не считает себя читателем – таких посетителей оказалось 23% от общего числа опрошенных. Помимо книг, фильмов и музыки, библиотеки предлагают пространство для встреч, игр, работы и выполнения домашних заданий.

🖤В среднем зумеры и миллениалы читают 1 электронную книгу, 1 аудиокнигу и 2 печатные книги в месяц. При этом поколение Z покупает и читает примерно на 1 единицу контента больше, чем миллениалы во всех форматах. Интересно, что чем моложе представители поколения Z, тем больше печатных книг они приобретают.

🖤13% опрошенных признались, что покупают книги для поддержки местных книжных магазинов.

🖤Способы поиска книг у зумеров и миллениалов различаются. Поколение Z больше доверяет инфлюенсерам (34% выбирают книги по их рекомендациям), в то время как миллениалы (23%) несколько меньше подвержены влиянию лидеров мнений. При этом миллениалы больше полагаются на новостные онлайн-сервисы (57% против 36% у поколения Z) и печатные газеты (27% против 14% у поколения Z).

🖤@creativeresearch

Дополнительный материал о халлю — портал Министерство культуры, спорта и туризма Южной Кореи с данными о распространении «корейской волны». Там есть и информация о популярности жанров K-pop в разных странах, и статистика спроса туристов на определенные локации (естественно тех, где снимались корейские дорамы), и мониторинг готовности аудитории использовать корейские товары и продукты.

Посмотреть (и позавидовать) на доступные наборы данных можно тут. Лучше использовать встроенный в браузер переводчик.

🖤@creativeresearch

Эпоха цифровых кочевников подходит к концу, считают в Business Insider. В обозримой перспективе этот феномен рискует полностью исчезнуть, чему способствуют несколько ключевых факторов:

Возвращение в офисы: многие компании требуют полного присутствия сотрудников в офисах, ссылаясь на юридические, налоговые и кадровые риски.

Снижение интереса к международным вакансиям: из-за замедления найма, роста стоимости жизни и сложностей с визами интерес к международным позициям вернулся к допандемическому уровню.

Визы для цифровых кочевников уже не так привлекательны: Хотя некоторые страны предлагают специальные визы, их сложность и стоимость отпугивают многих.

Рост затрат и нестабильность: Жизнь за границей становится менее доступной из-за инфляции и нестабильности, особенно в развивающихся странах.

🖤@creativeresearch

В MIT Technology Review — спецвыпуск о креативности в эпоху ИИ. Пересказываем важное, но очень советуем прочитать самостоятельно.

🔯ИИ используется не для упрощения, а для усложнения творческого процесса — акцент на «сопротивлении», ошибке, материальности
🔯 Художники и исследователи ищут способы сотрудничать с ИИ как с равным участником процесса
🔯Стираются границы между наукой, искусством и технологическим экспериментом
🔯Креативность перестаёт быть «внутренним качеством» человека и становится функцией — среды, инструментов, моделей. А вместо мифа о гениальности — инфраструктура взаимодействий: алгоритмы, данные, культурные коды
🔯Возникают новые роли и профессии: куратор модели, модератор алгоритма, интерпретатор вывода — творческий труд смещается в сторону навигации и отбора

Почему это стоит читать:
🖤Поможет сформулировать собственную позицию о работе с ИИ в творческих практиках
🖤Внутри — вокабуляр и примеры для описания новых форм креативности

🖤@creativeresearch

Нашли большой отчёт о состоянии цифровой экономики от ассоциации IAB. Исследование фокусируется на США, но многие тренды актуальны глобально:

🖤Объём цифровой экономики США вырос более чем вдвое с 2020 года, достигнув $4,9 трлн (18% ВВП). Сектор обеспечивает 28,4 млн рабочих мест — каждый десятый работник занят в цифровой экономике.

🖤С 2020 по 2024 год цифровая экономика росла в 2,7 раза быстрее, чем экономика США в целом (19% против 7% ежегодно).

🖤Занятость в интернет-секторе растёт в 12 раз быстрее, чем общий рынок труда.

🖤Сейчас в США 1,5+ млн digital-креаторов, их количество выросло в 7,5 раз с 2020 года.

🖤Почти 70% новых рабочих мест — это независимые креаторы, предприниматели, платформенные работники и сотрудники digital-компаний.

🖤 Digital-креаторы вносят $27 млрд в ВВП США, при этом около 75% работают независимо или на себя.

🖤Из-за роста новых требований к защите данных появились новые роли: специалисты по privacy compliance, ID-менеджменту и audience measurement. Только эти 3 категории дали 38 тысяч новых рабочих мест с 2020 года

🖤@creativeresearch

Свежий отчёт METRO и Московской школы управления Сколково исследует, как партнёрства между брендами влияют на доверие, узнаваемость и поведение потребителей. Пересказываем главное:

🖤Коллаборации привлекают молодую аудиторию — особенно до 25 лет.
🖤Главный эффект — не прибыль, а рост имиджа и эмоционального капитала.
🖤66% готовы попробовать новый бренд, если он объединился с известным.
🖤Совпадение ценностей и эстетики партнёров критически важно.
🖤Ошибочные коллаборации воспринимаются как манипуляция и подрывают доверие.
🖤Настоящее партнёрство — это сотворчество, а не интеграция или спонсорство.
🖤Коллаборации становятся «тест-драйвом» перед крупными союзами или сделками.
🖤Без прописанных ролей и целей проект рискует провалиться.

🖤@creativeresearch

Новая подборка материалов о креативных индустриях и вокруг них от редакции «Горизонтов», как раз для длинных выходных:

🖤Статья о том, как новые креативные кварталы Мумбаи сохраняют культурное наследие, стараясь при этом избежать джентрификации

🖤Аудиодневник редактора видео и подкастов Кинопоиска Даулета Жанайдарова о поездке на Каннский кинофестиваль в трёх спецэпизодах подкаста «Крупным планом». Это отличный материал о том, как всё устроено на одном из главных событий киноиндустрии, от премьер до выбора картин кинопрокатчиками. В сокращенной версии репортаж доступен в текстовом формате, но аудио — намного интереснее.

🖤Статья о том, как устроен рынок цифровых двойников, — полезная, но напоминает о том, что мы в двух шагах от сюжетов «Чёрного зеркала»

🖤Обзор трендов ивент-индустрии от Sostav

🖤Исследование от Яндекс.Погоды о том, как писали о погоде в русской литературе — симпатичная визуалиация и просто забавный способ вспомнить школьную программу

🖤Текст об эксподизайне — особенно актуальный в сезон фестивалей, выставок и форумов

🖤Интерьвью генерального директора Google и Alphabet Сундара Пичаи для издания The Verge, внутри — прогнозы о будущем ИИ, интернета и процессе создания контента

🖤Материал РБК о 10 долгосрочных и захватывающих задачах, которые стоят перед научным сообществом. Узнаем о кризисе фундаментальной науки, ждем «единую теорию всего» и надеемся на продление человеческой жизни

🖤Подборка из топ-5 туристических трендов 2025 года, от велнес-туризма до туристического дауншифтинга

🖤@creativeresearch