Пока обсуждения зарплат курьеров не стихают уже несколько месяцев, мы предлагаем посмотреть шире — на модель занятости, которая сделала такую работу возможной. Это гиг-экономика: система, в которой работа строится на краткосрочных задачах для разных заказчиков, а не на стабильной занятости в штате одной компании.

Термин «гиг-экономика» возник из музыкального жаргона 1920-х годов, когда исполнители джаза называли разовые выступления словом «gig». Со временем это понятие распространилось на любую однократную работу. В 2009 году редактор New Yorker Тина Браун использовала его для описания тенденции, когда работники интеллектуального труда ищут короткие проекты с гибким графиком. Особенно популярна такая занятость среди поколения Z, которое ценит разнообразие задач, мгновенную оплату и гибкость.

Сегодня гиг-экономика — один из крупнейших и быстрорастущих сегментов рынка труда в России. По официальным данным, число самозанятых превысило 12 миллионов, а фрилансеров оценивают в 70 миллионов. Этот формат помогает рынку адаптироваться, снижает безработицу и даёт людям гибкость, но также вызывает критику за нестабильность, отсутствие социальной защиты и неравные условия.

Подробнее о специфике гиг-экономики рассказываем в карточках.

🖤@creativeresearch

Национальный Рекламный Альянс (НРА) опубликовал ежегодный индустриальный отчет. Документ оформлен в стилистике импрессионизма — с помощью этой метафоры авторы стремятся подчеркнуть стремительно изменяющийся медиаландшафт.

Пересказываем основные выводы:

🖤В 2024 году почти все сегменты рекламного рынка росли двузначными темпами, а весь рынок прирос на 24%, достигнув ~904 млрд рублей.

🖤В 2024 году потребители стали покупать больше товаров российского производства. Авторы исследования утверждают, что «российские бренды — новые лавмарки».

🖤Больше всего потребителей (42%) объясняют выбор в пользу российских брендов высоким качеством товаров, 41% — тем, что они дешевле зарубежных аналогов, а 8% называют их модными. Приверженность брендам определяют ценности, установки и привычки, а не объективные факторы. На лояльность к российским брендам также влияет доход: потребители с высоким доходом более лояльны к российским брендам.

🖤Каждый третий житель российских городов (32%) гордится региональными брендами и уже нашёл для себя любимые среди них. 36% потребителей «открыли» для себя локальные бренды и теперь регулярно их покупают.

🖤Лидерами категорий среди региональных товаров стали продукты питания, одежда и обувь.

🖤Заметна тенденция к индивидуализму и интровертности: например, 67% респондентов скорее проведут спокойный вечер дома, чем пойдут на вечеринку с компанией.

Полный отчет можно скачать тут.

🖤@creativeresearch

Изучаем еще один отраслевой отчёт от Агентства стратегических инициатив; в этот раз в фокусе — архитектура и урбанистика. Пересказываем основные тезисы, а полный документ с исследованием можно найти тут.

🖤Сейчас вклад архитектурной отрасли в ВВП России составляет 0,32%, а ее выручка — 820 млрд рублей.

🖤Отрасль состоит из более чем 15 тысяч компаний и почти 10 тысяч ИП с 107 тысячами наемных сотрудников.

🖤В Москве высокий уровень концентрации архитекторов и архитектурных бюро, также столица лидирует по росту ряда экономических показателей. Однако среди топ-20 проектировщиков России 45% — региональные компании (35% — по объемам строительства), а с 2021 года отмечен приток специалистов в регионы (+10%) по сравнению с 2018-2019 годами (-2,5%).

🖤Аналитики прогнозируют увеличение среднегодовых темпов роста рынка до 12% в перспективе 5-10 лет в связи с возрастающей ролью архитектуры в создании комфортной среды.

🖤Заметен системный недостаток кадров в сфере урбанистики: специалистов по экономике городов, социологов-исследователей городов и агломераций, специалистов по геоинформационным системам (ГИС), продюсеров шеринговых продуктов, менеджеров в сфере урбанистики и менеджеров по работе с сообществами.

🖤@creativeresearch