Национальный Рекламный Альянс (НРА) опубликовал ежегодный индустриальный отчет. Документ оформлен в стилистике импрессионизма — с помощью этой метафоры авторы стремятся подчеркнуть стремительно изменяющийся медиаландшафт.

Пересказываем основные выводы:

🖤В 2024 году почти все сегменты рекламного рынка росли двузначными темпами, а весь рынок прирос на 24%, достигнув ~904 млрд рублей.

🖤В 2024 году потребители стали покупать больше товаров российского производства. Авторы исследования утверждают, что «российские бренды — новые лавмарки».

🖤Больше всего потребителей (42%) объясняют выбор в пользу российских брендов высоким качеством товаров, 41% — тем, что они дешевле зарубежных аналогов, а 8% называют их модными. Приверженность брендам определяют ценности, установки и привычки, а не объективные факторы. На лояльность к российским брендам также влияет доход: потребители с высоким доходом более лояльны к российским брендам.

🖤Каждый третий житель российских городов (32%) гордится региональными брендами и уже нашёл для себя любимые среди них. 36% потребителей «открыли» для себя локальные бренды и теперь регулярно их покупают.

🖤Лидерами категорий среди региональных товаров стали продукты питания, одежда и обувь.

🖤Заметна тенденция к индивидуализму и интровертности: например, 67% респондентов скорее проведут спокойный вечер дома, чем пойдут на вечеринку с компанией.

Полный отчет можно скачать тут.

🖤@creativeresearch

Изучаем еще один отраслевой отчёт от Агентства стратегических инициатив; в этот раз в фокусе — архитектура и урбанистика. Пересказываем основные тезисы, а полный документ с исследованием можно найти тут.

🖤Сейчас вклад архитектурной отрасли в ВВП России составляет 0,32%, а ее выручка — 820 млрд рублей.

🖤Отрасль состоит из более чем 15 тысяч компаний и почти 10 тысяч ИП с 107 тысячами наемных сотрудников.

🖤В Москве высокий уровень концентрации архитекторов и архитектурных бюро, также столица лидирует по росту ряда экономических показателей. Однако среди топ-20 проектировщиков России 45% — региональные компании (35% — по объемам строительства), а с 2021 года отмечен приток специалистов в регионы (+10%) по сравнению с 2018-2019 годами (-2,5%).

🖤Аналитики прогнозируют увеличение среднегодовых темпов роста рынка до 12% в перспективе 5-10 лет в связи с возрастающей ролью архитектуры в создании комфортной среды.

🖤Заметен системный недостаток кадров в сфере урбанистики: специалистов по экономике городов, социологов-исследователей городов и агломераций, специалистов по геоинформационным системам (ГИС), продюсеров шеринговых продуктов, менеджеров в сфере урбанистики и менеджеров по работе с сообществами.

🖤@creativeresearch

The Verge выпустили серию материалов о том, что делать представителям креативных индустрий в эпоху ИИ. В ней авторы исследуют, как художники используют ИИ, отказываются от него или изо всех сил пытаются найти равновесие с новой технологией, которая одновременно и упрощает работу, и дестабилизирует творческие профессии. Особенно интересен эксперимент с тем, что будет, если не давать ИИ никаких данных для обучения. Ответ — что-то вроде работ Марка Ротко.

Пересказываем основные тезисы в карточках, а все статьи можно найти тут.

🖤@creativeresearch

Снова ИИ — но куда без него в 2025 году?
Elon University и Pew Research Center опубликовали исследование Being human in 2035 о том, как ИИ изменит 12 основных человеческих качеств и способностей к 2035 году. Прогнозы скорее пугающие. Например, один из экспертов называет ИИ «самонавязанной деменцией для человечества». Изучаем и думаем о том, как это повлияет на креативную экономику.

Негативные эффекты наиболее вероятны в девяти областях:

❤️Способность и готовность размышлять над сложными концепциями

❤️Социальный и эмоциональный интеллект

❤️Уверенность в собственных врожденных способностях

❤️Доверие к широко распространенным ценностям и нормам

❤️Психологическое благополучие

❤️Эмпатия и моральные суждения

❤️Агентность и способность действовать самостоятельно

❤️Самоидентичность, ощущение смысла и цели жизни

❤️Метамышление (мышление относительного собственного мышления, наблюдение за собой и самокоррекция)

Положительные изменения более верояны в трех сферах:

💚Любознательность и способность к обучению

💚Способность решать проблемы и принимать решения

💚Инновационное мышление и креативность

🖤@creativeresearch