Рекламный холдинг Dentsu выпустил новую версию ежегодного отчета, посвященного геймингу.

Пересказываем основные тезисы:

🖤70% опрошенных геймеров заявили, что приходят в игры за общением;

🖤В прошлом году зумеры проводили в Roblox, Discord и Twitch в среднем по 2,5 часа в день;

🖤В мире 3,4 млрд геймеров;

🖤Объем рекламы в играх составляет всего 5% от мировых расходов по всем медиаканалам;

🖤В 2024 году по мотивам игр было создано 60 проектов, в этом в разработке находятся 44. Крупнейший проект года, «Minecraft в кино», заработал $301 млн только за первый уикэнд и почти миллиард за весь прокат;

🖤43% геймеров считают, что проекты с игровыми франшизами улучшают восприятие бренда;

🖤В прошлом году геймеры посмотрели 4 млрд часов прямых трансляций, посвященных играм;

🖤Основными причинами, по которым люди играют в видеоигры, являются отдых (55%) и чувство достижения результата (20%).

🖤@creativeresearch

Продолжаем изучать отчеты АСИ о состоянии креативных индустрий. В этом посте сосредоточимся на документе, посвященном народным художественным промыслам (НХП) и ремеслам.

Пересказываем основные тезисы:

💙Выручка сектора составляет 8,89 млрд рублей; в нем занято 16,6 тысяч наемных сотрудников и 1,2 тысячи индивидуальных предпринимателей.

💙Статистика учитывает отрасль по единственному коду ОКВЭД «32.99.8», что не отражает всего разнообразия деятельности. Особенно остро стоит вопрос правового статуса ремесленников — сегодня нет чётких критериев, отличающих ручное производство от промышленного.

💙Одним из барьеров является дефицит кадров: средний возраст сотрудников достиг 60 лет, а молодежь не стремится работать в промыслах.

💙Благодаря тесной связи НХП с местами традиционного бытования сформировалось несколько индустриальных центров с высокой концентрацией прибыльных организаций. Лидерами среди регионов являются Московская, Нижегородская и Владимирская области.

💙Развитию индустрии способствует интерес к локальным брендам. Например, количество соответствующих запросов в поисковых сервисах за 5 лет увеличилось почти в 9 раз.

💙По оценкам экспертов, 95% потребителей товаров народных художественных промыслов — жители России, остальные 5% — иностранные туристы.

💙Представители отрасли считают, что ключевая добавленная стоимость отрасли – не в стоимостном приросте экспорта, а в продвижении и популяризации как российской культуры в целом, так и отдельных регионов.

Полный документ доступен по ссылке.

🖤@creativeresearch

Цены на билеты выросли в разы, и это не только про мировых звезд. Business Insider разобрал, как изменилась логика ценообразования на живые выступления — и почему теперь музыкальные шоу работают по тем же законам, что авиабилеты.

Очевидный ответ — рост издержек на организацию и проведение тура при стабильно высоком спросе на популярных артистов. Однако в центре сюжета — не столько исполнители, сколько платформы. Они внедрили динамическое ценообразование, как в авиаперевозках, где стоимость меняется в зависимости от спроса. Это позволяет артистам зарабатывать больше, но делает участие в концерте недоступным для широкой публики. Еще одна причина, вытекающая из первой, — вторичный рынок, на котором билеты перепродаются с наценкой в 300–700%.

Государство пытается вмешаться, но даже потенциальная борьба с монополией билетных агрегаторов не решит всех проблем.

Спрос на концерты остаётся высоким — и пока мы все хотим видеть одних и тех же артистов, билеты будут оставаться дорогими. Индустрия работает в интересах крупных игроков, и без серьёзного структурного сдвига — будь то в регулировании, модели продаж или распределении доходов — цены не снизятся. Пока же рынок остаётся запутанным, неэффективным и, по сути, несправедливым для слушателей.

🖤@creativeresearch

Продолжаем изучать отраслевые отчеты Агенстства стратегических инициатив — в этот раз узнаем о состоянии книжного дела в России. Основные тезисы — ниже, а полный документ можно скачать тут.

🖤Книжная индустрия в России охватывает не только издательства и типографии, но и цифровые платформы, переводчиков, дистрибуторов. В ней занято 133,7 тыс. человек и 27,5 тыс. индивидуальных предпринимателей.

🖤В 2023 году вклад индустрии в ВВП страны составил 0,06%, а к 2030 году, по оценкам экспертов, ожидается рост до 0,08%.

🖤Экспорт книжной продукции – 6 млн долларов США, но к 2030 году может вырасти до 65 млн.

🖤Объем книжного рынка увеличивается, несмотря на стабильное сокращение тиражей — сказывается рост себестоимости.

🖤После ухода западных авторов отечественные издатели изменили структуру своих портфелей. Доля российских авторов достигла 68%. При этом некоторые издательства создали партнерства с зарубежными странами: Китаем, Южной Кореей, Турцией, Португалией.

🖤Доля интернет-магазинов в обороте печатных книг выросла до 50%. В результате положение книжных магазинов ухудшилось: оффлайн-продажи и посещаемость упали, а операционные затраты, наоборот, выросли.

🖤@creativeresearch