Британская некоммерческая организация Creative Access представила четвёртый ежегодный отчёт о состоянии креативных индустрий в Великобритании — Thrive Report 2025: An Industry in Flux. В нём опубликованы результаты опроса 300 участников: 200 специалистов и 100 работодателей, работающих в креативных секторах. Цель исследования — зафиксировать основные изменения в условиях труда креативных специалистов.

Вот основные — и далеко не утешительные — выводы:

Карьерный оптимизм специалистов снижается

Оптимизм в отношении профессионального будущего креативных специалистов упал с 66% в 2022 году до 31% в 2025-м. Особенно пессимистично настроены специалисты с ограниченными возможностями здоровья. Наименьший уровень уверенности в завтрашнем дне — в секторе кино, телевидения и радио (30%), а наибольшее падение зафиксировано в издательской сфере (с 54% до 43% за год). Вероятная причина — сокращение объёма доступной работы: об уменьшении числа заказов сообщили 46% фрилансеров.

Развиваться в профессии стало сложнее, чем когда-либо

Менее половины специалистов отметили, что продвинулись по карьерной лестнице — в 2022 году таких было две трети. За последний год 87% не получили повышения, 83% не получали прибавки к зарплате. Это отражает финансовые трудности, с которыми столкнулись компании, и их сниженные возможности инвестировать в рост и поощрение сотрудников.

Работа всё чаще вредит психическому здоровью

Большинство участников опроса указали на ухудшение психоэмоционального состояния из-за рабочих условий. Чаще всего причины заключались в ненормированном графике, слабом управлении, напряжённой командной атмосфере и отсутствии внимания к благополучию сотрудников. В то же время 32% отметили, что работа оказывает на них положительное влияние.

Искусственный интеллект меняет рынок труда и требования к специалистам

Если в 2023 году ИИ использовали менее 1% работодателей, а в 2024 — 3%, то в 2025-м его внедрили уже 53% организаций. Это — экспоненциальный рост, особенно учитывая, что ещё недавно большинство компаний не планировали внедрять ИИ.

Однако только 18% специалистов прошли обучение по генеративному искусственному интеллекту на рабочем месте. При этом 82% респондентов выразили обеспокоенность тем, как технологии могут повлиять на вопросы этики и инклюзии.

🖤@creativeresearch

Обнаружили статью The New York Times о феномене подкастов — автор задаётся вопросом, как демократичный жанр, созданный энтузиастами, превратился в многочасовые беседы знаменитостей. Пересказываем основные идеи.

Краткая история жанра:

Подкасты появились в начале 2000-х как побочный продукт доступности звукозаписывающей техники и популярности iPod.

В статье The Guardian от февраля 2004 года британский журналист Бен Хаммерсли предложил несколько названий для аудиоконтента в RSS-лентах — и остановился на слове podcasting (сочетание iPod и broadcasting). Изначально это был DIY-жанр: несколько микрофонов, RSS-лента, энтузиазм и голоса, звучащие «просто для тебя».

В 2010-х подкасты стали профессиональнее: появились студии, сценарные шоу, документальные расследования. Тогда же начали активно развиваться рекламные интеграции.

К 2020-м подкасты стали частью полноправной частью медиаэкономики. Их начали запускать звёзды из разных индустрий, а стриминговые платформы стали покупать успешные проекты.

Тренды, меняющие индустрию сейчас:

💚Видеоформат становится доминирующим: всё больше подкастов выходят как видеошоу на YouTube и в соцсетях.

💚Клиповая дистрибуция: короткие фрагменты из подкастов расходятся в TikTok и Reels, приводя новую аудиторию.

💚Фоновое потребление: подкасты включают во время домашних дел, прогулок или работы, не вслушиваясь в контент.

💚Рост затрат на производство: видеоформат требует студии, света, монтажа и команды — себестоимость растёт.

💚Усиление влияния знаменитостей: всё больше проектов ведут актёры, политики, спортсмены — жанр теряет свою демократичность, и ноунейм-авторам сложнее пробиться.

💚Снижение роли нарративов: сложные сценарные аудиосериалы теряют позиции — их вытесняют разговоры и интервью.

С одной стороны, подкасты становятся универсальным медиапродуктом, потенциальной заменой кабельному телевидению, но менее дорогим производством. С другой — такое размытие лишает индустрию той самобытности и разнообразия, которые и привлекали аудиторию на старте.

🖤@creativeresearch

Еще одна креативная индустрия испытывает последствия внедрения ИИ: информационные сайты с начала года в среднем потеряли 30% органического трафика, говорится в исследовании Kokoc Performance. Сокращение происходит из-за внедрения в поиск «Яндекса» и Google функции нейроответов, которая позволяет ознакомиться с информацией без перехода на сайты.

В РБК фиксируют снижение трафика на величину от 5% до 50% год к году на отдельных тематических проектах. Помимо нейровыдачи, влияют и другие факторы, например сезонность.

В «Коммерсанте» за январь—июль показы в «Яндексе» снизились с 86,3 млн до 78 млн, в Google — с 62,5 млн до 51,7 млн.

За первое полугодие количество посещений сайтов СМИ ИИ-краулерами выросло почти втрое — с 1 млн до 3 млн год к году. Участники рынка еще в прошлом году опасались падения трафика из-за «быстрых ответов». Весной 2024 года часть медиаактивов Shkulev Media Holding внедрили запретительную директиву для поискового робота YandexAdditional и роботов OpenAI.

Теперь новостные и информационные ресурсы могут потерять до 50% дохода от рекламы из-за сокращения трафика. В среднем доходы снизятся более чем на 30%. Дальнейшие изменения медиапотребления на фоне внедрения ИИ поднимут вопрос об изменении взаимодействия СМИ с платформами, защите авторских прав, лицензировании контента и платы за его использование.

🖤@creativeresearch

Коллеги из Федерации креативных индустрий запустили конкурс «Креативные индустрии: журналистский взгляд». Цель конкурса — поддержать авторов, которые пишут о креативной экономике и стараются привлечь внимание общества к креативным индустриям, раскрыть их значимость и рассказать о достижениях в этой сфере.

Принять участие могут журналисты, блогеры и авторы, которые создают контент о креативных индустриях. Участие индивидуальное — команды и пресс-службы к конкурсу не допускаются. Участвовать можно с авторскими материалами (тексты, видео и аудио) на русском языке, опубликованными с 1 января по 31 декабря 2025 года в СМИ, блогах или соцсетях (каналы, группы, личные аккаунты).

Подробности о конкурсе — на сайте проекта.

🖤@creativeresearch

Свежая подборка материалов о креативных индустриях и смежных темах от редакции «Горизонтов». Изучаем пабную эстетику, узнаем больше об ивановском ситце и чуть-чуть волнуемся, что ИИ заберет нашу работу. В целом — обычная пятница.

🖤Сайт с pdf-версиями редких изданий, где есть винтажные зины, малотиражные журналы и архивные лукбуки модных домов

🖤Список профессий, которые, по мнению исследователей из Microsoft, ИИ заменит в ближайшем будущем. Под угрозой — переводчики, историки, журналисты, писатели, стюардессы, модели, математики, консьержи и другие представители интеллектуального и сервисного труда

🖤Разбор феномена китайского кинематографа — индустрии, где сочетаются коммунистическая идеология и капиталистическая экономика, внутренняя изоляция и ориентация на западные стандарты, цензура и точечная оттепель

🖤Исследование-путеводитель c самыми необычными достопримечательностями, созданный на основе отзывов в «Яндекс Картах»

🖤Отрывки из книги о культовом издательстве Condé Nast — почему редакторы стали первыми инфлюенсерами, как обложки влияли на карьеры знаменитостей и как запускался российский Vogue

🖤Разбор визуальной эстетики британских пабов — must-read перед выходными

🖤История «ситцевого края» — читать осторожно, может вызвать желание поехать в Ивановскую область

🖤Тезисы круглого стола «Сценарии воды» — участники обсуждали, как вода вновь становится важной частью городской повседневности

🖤@creativeresearch

Согласно данным МТС Live, в первом полугодии 2025 года число концертов в России увеличилось на 29% по сравнению с тем же периодом 2024 года, а количество фестивалей — на 16%.

Без учёта Москвы и Петербурга рост еще более заметен: концертов стало больше на 35%, фестивалей — на 18%. Лидеры по темпам роста — Тюмень (+93%), Казань (+128%) и Челябинск (+170%). Хотя в Москве и Петербурге по-прежнему проходят больше половины всех мероприятий, доля региональных событий выросла с 43% до 48% за год.

Средняя стоимость билета выросла с 2097 до 2 639 рублей (+20%), а общая выручка от билетов увеличилась на 53%.

МТС Live отмечают устойчивый рост рынка развлечений за последние несколько лет и ожидают скачок роста индустрии.

А еще напоминаем про пост, в котором мы разбирались с причинами роста стоимости на билетов на концерты.

🖤@creativeresearch