Сервис «Долями» проанализировал, как изменились цены и спрос потребителей на российские фэшн-бренды.

Пересказываем основные выводы:

🖤Средний чек на продукцию российских модных брендов в сфере моды на 11% год к году — с 2 826 в 2024 до 3 147 ₽ в 2025-м. Это выше, чем рост среднего чека на всем фэшн-рынке: за год он вырос только на 7%.

🖤В первом квартале 2025 года доля российских брендов в общем обороте покупок одежды составила 15% по числу транзакций и 13% по их объему в денежном выражении.

🖤Российские фэшн-бренды демонстрируют высокую удовлетворенность клиентов. Показатель CSAT (рассчитывается как доля оценок 5 среди всех отзывов) составляет 93%. При этом бренды из сегмента выше среднего имеют самый высокий уровень удовлетворенности клиентов CSAT 96%. Средний CSAT брендов массмаркета — 88%, среднего сегмента — 94%.

🖤Клиенты западных люксовых брендов, которые совершают покупки в ЦУМе, стали чаще приобретать товары локальных марок с высоким средним чеком. В основном это клиенты с доходом выше среднего — медианный месячный доход покупателей наиболее дорогих российских марок достигает 190 000 ₽ и выше.

🖤В то же время покупатели западных брендов из ЦУМа в среднем имеют более низкий доход — 159 644 ₽.

🖤Молодые люди до 25 лет проявляют наименьший интерес к наиболее дорогим брендам одежды и обуви. В этом ценовом сегменте на людей до 25 лет приходится 12% покупок, в массмаркете и среднем ценовом сегменте их доля достигает 45%.

🖤@creativeresearch

Издатель и разработчик Astrum Entertainment опросил более 9 тысяч геймеров об их отношении к фольклору. Большинство опрошенных отмечают возросшую популярность русской народной тематики в массовой культуре. и положительно относятся к современным интерпретациям русского фольклора в кино, мультфильмах и видеоиграх.

🖤На вопрос «Что для вас фольклор?» абсолютное большинство (72%) ответило, что это «сказки, былины и легенды». Реже всего респонденты связывали фольклор с современным народным творчеством, например, мемами.

🖤Дед Мороз и Снегурочка, Иван-дурак и Илья Муромец — самые известные персонажи русского фольклора.

🖤Главными злодеями опрошенные назвали Кощея Бессмертного (40%) и Бабу-ягу (30%). Самыми непопулярными оказались Тугарин Змей, Водяной и Кикимора.

🖤77% респондентов считают, что интерес к фольклору в российской поп-культуре будет расти. Положительно относятся к этому тренду 87% опрошенных.

🖤Игры на основе фольклорных сюжетов вызывают у аудитории повышенный интерес — ими интересуется 65% опрошенных геймеров. Большинство россиян (68%) хотели бы чаще видеть фольклорных персонажей в произведениях поп-культуры.

🖤Среди причин, почему респондентам нравятся игры с фольклорными элементами, оказались: ностальгия по детским сказкам (82%), знакомые персонажи (51%), необычность такой атмосферы на фоне других игр (31%) и интерес к славянской культуре (15%).

🖤@creativeresearch

The Business of Fashion Careers провёл масштабное исследование карьерных предпочтений в фэшн-индустрии, в котором приняли участие более 1000 респондентов из 74 стран.

Целью исследования было выяснить, что важно профессионалам модной индустрии и в каких компаниях они больше всего хотят работать. Причины для выбора универсальные и актуальны для большинства брендов в креативной экономике. Репутация, ценности и вдохновляющие лидеры — основные причины для выбора компании, но и про заработную плату никто не забывает.

Топ самых желанных брендов среди соискателей:

1. LVMH

Среди сильных сторон — высокая оплата, сильный бренд работодателя, большие перспективы карьерного роста. Респондентов также привлекает развитая внутренняя мобильность между многочисленными брендами конгломерата.

2. Chanel

Респонденты отмечают репутацию бренда, ценности компании и возможности карьерного роста. CEO компании Лину Наир называют вдохновляющим лидером. Участникам опроса важны наследие бренда и его культурный вес.

3. Hermès

Бренд привлекает сотрудников аутентичностью, репутацией, системой ценностей компании и уровнем оплаты.

4. Prada

Потенциальным сотрудникам важна репутация марки, карьерные возможности и ценности компании. Важным фактором является лояльность уже работающих там сотрудников.

5. Dior

Самые привлекательные факторы — репутация бренда, культура и карьерные перспективы. Отмечают активную позицию бренда в поддержке женщин и участие в программе менторства Women@Dior.

6. Loewe

Респондентам импонирует репутация, ценности бренда и творческий подход, который привнес Джонатан Андерсон.

7. Patagonia

Бренд, специализирующийся на outdoor-одежде, активно продвигает идеи устойчивого развития и экологичности. Соискатели ценят его за прозрачность, экологическую ответственность и реальные инициативы в этой области.

8. Brunello Cucinelli

Снова ключевыми характеристиками оказываются ценности и репутация бренда, а также уровень оплаты. Самого Брунелло Кучинелли упоминают как вдохновляющего лидера.

9. Adidas

Помимо ценностей, корпоративной культуры компании и конкурентной оплаты, кандидаты ценят инновационность, рост внутри бренда и глобальные возможности.

10. Louis Vuitton/McQueen

У обоих брендов — стандартные пункты (ценности, зарплата и репутация). Кроме того, Louis Vuitton выбирают за силу бренда и широкие возможности для развития карьеры, а McQueen — за эстетику и баланс между творчеством и коммерческим успехом.

Далее не в десятке самых, но все же в списке востребованных для трудоустройства брендов: Nike, Bottega Veneta, Acne Studios, Jacquemus, Cartier, Ralph Lauren, Burberry, Alaïa, Stella McCartney и COS.

🖤@creativeresearch

Делимся подкастами о креативных индустриях и феноменах, связанных с ними. В первой части — подкасты о креативной (и не очень) экономике с разных точек зрения — от масштабного подхода РЭШ до разбора локальных кейсов от региональных институций.

«Научбиз» — замечательный подкаст от наших коллег о бизнесе, креативной экономике и прочих радостях жизни.

«Креативная среда» — подкаст Сибирского института развития креативных индустрий. Герои выпусков — красноярские художники, рестораторы, дизайнеры и продюсеры.

«Креативный просвет» — подкаст Агентства креативных индустрий. Выпуски посвящены отдельному региону или одной из индустрий: дизайну, моде, арту, видеоиграм, анимации.

«Экономика на слух» — проект Российской экономической школы. В подкасте разбирают явления из мира экономики, финансов и инвестиций: от крипторынка до наследия колонизации, от глобальных финансовых кризисов до разбора индустрии видеоигр.

«Бизнес а-ля рус» — подкаст о том, как делают бизнес в России. Среди креативных героев — создатели фотошколы, основатели дизайн-бюро и гастростартапы.

«Матрёшка подкаст» — проект воронежского центра креативных индустрий «Матрёшка». Внутри — обсуждения ключевых терминов КИ, локальной креативной сцены и немного этнографии.

«Рельсы» — подкаст от одноименного тверского культурного центра. Основательница центра Анна Кудрявцева обсуждает с гостями кейсы из разных регионов и индустрий.

«Креаторы» — проект от платформы VK «Простор», в котором известные режиссеры, сценаристы, продюсеры, digital-художники и блогеры делятся секретами успешных проектов и рассказывают о своем карьерном пути.

🖤@creativeresearch

На The Blueprint вышел материал о состоянии ювелирной индустрии в России. Авторы поговорили с представителями российских ювелирных брендов о том, что происходит с российским ювелирным рынком — на фоне одновременного закрытия множества брендов и общего роста производства, согласно статистике.

Пересказываем основные тезисы:

🖤Цены на золото (+42% за 2024 год) и камни стремительно растут, что делает производство ювелирных украшений всё дороже.

🖤Ввоз материалов и логистика стали намного сложнее и дороже, поэтому небольшим мастерским почти невозможно конкурировать с крупными компаниями, у которых есть возможность закупать сырьё большими партиями.

🖤Система маркировки ГИИС ДМДК сильно усложнила работу брендов, так как требует отдельного ПО и найма дополнительных сотрудников, а маркировка портит внешний вид изделий на витрине.

🖤Из-за отмены упрощённой системы налогообложения для большинства ювелиров налоговая нагрузка выросла до 35–40% от выручки и сделала выживание малого бизнеса ещё сложнее.

🖤По данным отраслевых ассоциаций, число малых и средних предприятий на рынке ювелирных украшений сократилось на 26%, а многие бренды вынуждены работать под франшизами более крупных игроков вроде Sokolov.

🖤Несмотря на кризис, часть компаний показывает рост. Уход западных брендов освободил нишу для российских игроков. Этим воспользовались как независимые дизайнеры, так и крупные ритейлеры: Sokolov в 2023 году увеличил оборот на 34%, а маркетплейс Poison Drop — на 80%.

🖤@creativeresearch