Наткнулись на материал EY о будущем индустрии медиа и развлечений. В нём эксперты разбирают ключевые факторы трансформации: от влияния технологий и искусственного интеллекта до предпочтений аудитории и стратегий компаний.

1. Иммерсивные развлечения
Физические и цифровые развлечения всё чаще объединяются, создавая новые форматы — интерактивные концерты, выставки и pop-up пространства. К 2030 году инвестиции в иммерсивный досуг превысят 350 млрд долларов.

2. Устойчивый рост стриминга
Платформы уходят от гонки за подписчиками и строят долгосрочные модели. Уже 70% руководителей медиа считают, что формат «подписка + реклама» — оптимальное решение для стабильности.

3. Усиление влияния креаторов
Блогеры и независимые авторы становятся ключевыми источниками контента и генераторами дохода. По прогнозам, в 2025 году YouTube и TikTok обгонят совокупный доход всех традиционных СМИ в США по объёму рекламных доходов.

4. ИИ-оптимизация
ИИ применяется для автоматизации, написания сценариев и в продакшн-процессах. 37% компаний, принявших участие в исследовании EY, увеличат инвестиции в ИИ из-за уже полученных положительных результатов.

5. Стратегическая реструктуризация
Крупные компании в индустрии медиа и развлечений пересматривают портфели своих активов, разделяя уже сформировавшиеся направления и быстрорастущие сегменты.

6. Рост интереса к спорту
Спортивная индустрия вступает в новую фазу роста, обусловленную двумя факторами: профессионализацией традиционных видов спорта и ростом новых спортивных форматов.

7. Изменения рынка рекламных агентств
Новые технологии ускоряют создание рекламы и автоматизируют ключевые процессы. Это снимает ограничения по времени и затратам, но требует пересмотра бизнес-моделей.

8. Новый уровень видеоигровой индустрии
Технологии превращают видеоигры в интерактивные, персонализированные платформы, где игроки становятся соавторами.

9. Социальная ответственность в гемблинге
Индустрии азартных игр (там, где она легальна) теперь приходится балансировать между вовлечённостью игроков и ответственными практиками, постоянно адаптируясь к меняющемуся законодательству.

🖤@creativeresearch

Pinterest выпустили свежий отчет о трендах на осень. Узнали, что мы будем делать в ближайшие три месяца — искать вещи в клетку и горошек, обустраивать свои рабочие пространства и печь мини-десерты.

1. Мода: винтажный преппи-стиль и вещи в горошек
На первый план выходит эстетика преппи в духе ретро: клетка, морские полоски, винтажные аксессуары. Популярность набирает и принт в горошек, который сочетается с нейтральной кофейной палитрой (латте, эспрессо, матча).

2. Пространства: возрождение ар-деко и офисный шик
Возрождение ар-деко проявляется в геометричных формах, бархатных фактурах, латунных деталях и выразительных принтах. Одновременно усиливается тренд на «стильный офис» — персонализированные рабочие пространства, превращающиеся в зоны уюта и самовыражения.

3. Красота: гранжевый гламур и осенние запахи
Модные тенденции этой осени в области красоты заключаются в том, чтобы сочетать смелость с элегантностью. Макияж, вдохновленный гранжем, возвращается в современном, удобном для носки виде в сочетании с углубленной заботой о коже. С наступлением холодов уютные ароматы становятся популярнее.

4. Туризм: страсть к путешествиям
Пользователи Pinterest собирают чемоданы и как никогда раньше романтизируют осенние поездки, которые должны сочетать и моду, и уникальные впечатления.

5. Гастрономия: мини-десерты и сладкий хлеб
Пользователей привлекают игривые и креативные подходы к сезонной выпечке — от сладкой фокаччи с декором до миниатюрных слоек. Этой осенью все будут делать крошечные пирожные в больших масштабах.

🖤@creativeresearch

В преддверии Дня российского кино (27 августа) онлайн-кинотеатр KION и сервис МТС Музыка провели исследование и выяснили отношение пользователей к музыкальному сопровождению отечественных фильмов и сериалов.

🖤Подавляющее число респондентов (85%) отметили, что для них важен хороший и правильно подобранный саундтрек к просматриваемой картине.

🖤Среди отечественных фильмов, вышедших после распада СССР, наиболее ярко запомнилась музыка из «Брата» Алексея Балабанова (67%), «Бумера» Петра Буслова (50%) и «Ассы» Сергея Соловьева (20%).

🖤«Бригада» Алексея Сидорова (60%), «Бандитский Петербург» Владимира Бортко (49%) и «Солдаты» Сергея Арланова (30%) — сериалы, премьера которых состоялась после 1991 года, чьи саундтреки респонденты помнят лучше всего. Расхождения от общего топа наблюдаются у зумеров (18-24 лет) с бумерами (56-65 лет). Молодежь возвела на первое место «Смешариков» (43%) Дениса Чернова, а более зрелая аудитория оказалась поклонниками музыки из «Бандитского Петербурга» (55%).

🖤Самым популярным саундтреком, прозвучавшим в российском современном фильме, стала песня группы «Кино» «Перемен» (45%). Девушки и поколение миллениалов (25-44 лет) сделали выбор в пользу трека группы «Город 312» «Вне зоны доступа». Пользователи из Санкт-Петербурга чаще голосовали за песню «Вечно молодой» в исполнении группы «Смысловые Галлюцинации» (45%).

🖤Отличия в выборе фаворитов заметны для двух возрастных групп с 18 до 24 лет и с 25 до 34 лет: они более близко знакомы с треками «Пыяла» от «АИГЕЛ» (52%) и «Юность в сапогах» от «Конец фильма» (56%) соответственно. 

🖤Ужасы — жанр, которому наиболее важно правильно подобрать саундтрек. Такого мнения придерживаются 32% опрошенных.

🖤66% респондентов пополняют личный плейлист понравившимися треками из фильмов и сериалов.

Больше информации о результатах исследования тут.

🖤@creativeresearch