В 2025 году российский книжный рынок демонстрировал рост в денежном выражении — объем продаж бумажных книг оценивается в 107–110 млрд рублей (рост на 10–12% по сравнению с 2024  годом), хотя тиражный объем сократится на 3% (до 226 млн экземпляров). При этом цифровые форматы занимают уже около четверти рынка, но отрасль сталкивается с ценовым демпингом маркетплейсов, онлайн‑пиратством, контрафактом, дефицитом кадров и технологическими вызовами. Игроки рынка отмечают, что особую сложность создают «цензурные» ограничения. Среди острых проблем — сокращение книжной розницы.

1 . Сеть книжных магазинов «Читай‑город» представила топ-100 самых популярных книг 2025 года и проанализировала ключевые тенденции отрасли. Наибольшее падение спроса отмечено в категориях нон-фикшн, учебной литературы, эзотерики, Таро и книг по саморазвитию.

2. Топ-20 самых популярных книг издательства «Эксмо».

3. Подборка из 150 нонфикшн-книг от редакции «Правил жизни».

4. Подборка лучших книг 2025 года от The Guardian, удобно разлены по категориям — от биографий до графических новелл.

🖤@creativeresearch

Глобально 2025 год запомнится масштабным возвращением мировых легенд — турами Oasis и Linkin Park, а также большими стадионными шоу Билли Айлиш, Coldplay и Сабрины Карпентер. Тейлор Свифт, Rosalia и Леди Гага выпустили новые альбомы. При этом, композиции, созданные ИИ, продолжили занимать строчки в чартах и даже теснить живых исполнителей.

В России возродили международный конкурс «Интервидение». По данным «Яндекс Афиши», самыми популярными мероприятиями стали концерты Басты, Леонида Агутина, «Зверей» и Анны Асти. Одним из самых громких и резонансных явлений на российской музыкальной сцене стал успех группы «Бонд с кнопкой». В этом году вступил в действие закон о запрете пропаганды наркотиков в интернете, так что русский рэп резко перестал быть злым. Весной мгновенно стала популярной группа AY YOLA из Башкирии благодаря сочетанию традиционных инструментов и современной электроники. Это вписывается в тренд возрождения фолка, который поддерживают такие исполнители, как Татьяна Куртукова, Settlers, Hodila Izba и «Комонь».

Вспоминаем музыкальный 2025 в публикациях и подборках СМИ:

1. Подборка из 54 альбомов года от редакции «Афиши Daily».

2. Если вам кажется, что 54 альбома — это маловато, то «Правила жизни» собрали 72.

3. Музыкальные итоги года от РБК с озором главных трендов, отдельных треков там не нет.

4. Итоги года по версии «Яндекс Музыки». Ваня Дмитриенко стал артистом года, а «Бонд с кнопкой» — группой.

🖤@creativeresearch

В 2025-м в гастрономии на слуху были не вау-эффекты, а осознанное питание. Во всём мире рос интерес к региональным продуктам, традиционным техникам и натуральным ингредиентам — ферментированные овощи, умами-богатые соусы и блюда с историей оказались заметно популярнее искусственно «сложных» концепций.

В России на фоне экономической нагрузки и изменчивого рынка рестораны все чаще выбирают локальные продукты и продуманные меню. Ресторанная индустрия переживает волатильность: закрываются известные заведения, расходы на питание снижаются, а издержки — продукты, аренда, фонд оплаты труда — растут. Рестораторы стремятся к эффективности через аналитику, автоматизацию закупок и сокращение себестоимости. Успешнее тот, кто четко строит производственные процессы и регулярно пересматривает меню. При этом, гости становятся опытнее и требовательнее: ждут высокого сервиса, индивидуального подхода и простоты взаимодействия.

В пищевой культуре очевидны новые векторы: блюда и вкусовые сочетания, вдохновлённые традициями (например, переработанные национальные рецепты), низкоалкогольные и безалкогольные напитки, а также интерес к здоровому и функциональному питанию — всё это помогает ресторанной кухне адаптироваться к ожиданиям гостей и рынку. 

1. Обзор гастротрендов 2025 года от «Большого города» — от смешбургеров до коллективных попыток добрать белок

2. Самые популярные рецепты на сайте Gastronom.ru; в топе — шарлотка, оливье и сырники. https://

3. Огромный список «гастрохайпа» от редакции Delish — все разделено по категориям, от напитков и фастфуда до рецептов, завирусившихся в социальных сетях.

4. Cписок блюд, запомнившихся инспекторам гида «Мишлен» — от Токио до поселка Эль-Порвенир в Мексике.

🖤@creativeresearch

Бонусная рекомендация от редактора — проект Taste Atlas. Портал собирает информацию о различных кухнях мира, традиционных рецептах, аутентичных ресторанах и каждый год публикует рейтинг самых лучших кухонь/блюд в мире. Например, в этом году сырники оказались на 44 месте из 100 среди лучших десертов года, а медовик — на 51. Залипательный и вдохновляющий ресурс — самое то, чтобы вырваться из оливьешной комы.

Например, можно найти вот такую инфографику с формами рождественского печенья, распространенными в Европе.

🖤@creativeresearch

Для кого-то главным событием года в сфере видеоигр стал перенос долгожданной  GTA VI. Кто-то радовался рекордному количеству наград у  Clair Obscur: Expedition 33 на The Game Awards — или негодовал из-за того же. Коммерческое лидерство удерживали Battlefield 6 (самая продаваемая игра года на ПК) и EA Sports FC 26 на консолях. В этом году в разработку активно внедрялся генеративный ИИ, что вызвало массовые протесты актеров и разработчиков. Главными сделками 2025 года стали приватизация гиганта Electronic Arts консорциумом во главе с саудовским фондом PIF за $55 млрд и поглощение компании Warner Bros. Discovery (включая её игровые студии) стриминговым сервисом Netflix за $82,7 млрд. Также рынок мобильных игр укрепился благодаря покупке игрового подразделения Niantic (авторов Pokémon GO) компанией Scopely за $3,5 млрд.

1. 13 главных событий видеоигровой индустрии от портала StopGame.

2. Подборка лучших инди-игр года от команды Sony.

3. 25 лучших видеоигр 2025 года от редакции «Канобу».

4. Разбор текущего состояния мировой игровой индустрии от The Guardian.

5. Главные российские видеоигры за последние 25 лет — подборка «Афиши Daily».

🖤@creativeresearch

В 2025 году индустрия народных художественных промыслов и ремесел получила заметное внимание в СМИ и социальных сетях. Популярность отрасли совпадает с современными потребительскими трендами — растущим запросом на экологичность и устойчивость, интересом к аутентичности и традициям, а также запросом на локальную идентичность и культурные смыслы.

Скандал с масленкой в виде циркового шатра в масс-маркете поднял важный вопрос авторского права и ценности ремесленных изделий. С одной стороны, массовые производители копируют дизайн у независимых мастеров, но при этом вопрос авторства и первоначальной идеи оказался спорным, изделия в формате циркового шатра не уникальны и встречаются у разных мастеров и в старых коллекциях. В результате мы стали свидетелями бурной дискуссии в соцсетях о копировании, авторстве, рыночной конкуренции и ценности ручной работы.

А болезненных точек взаимодействия больших брендов и традиционных промыслов также немало и в России, и в мире — вероятно, самым громким был скандал из-за сандалий Prada. Индийские ремесленники и политики обвинили бренд в культурной апроприации. Они указали, что сандалии Prada похожи на знаменитые индийские сандалии «колхапури». При этом Prada описал сандалии как «кожаную обувь», не упомянув их индийское происхождение (мы писали про это тут). Похоже, вопросов о корректном использовании элементов традиционных промыслов мы услышим еще не мало и 2026-м.

Но были и действительно хорошие новости — от коллабораций со спортивной индустрией — например, бренд «Хохлома» стал официальным экипировщиком сборной России по фигурному катанию на коньках, а Жостовская фабрика и футбольный клуб «10» выпустили коллекцию совместного мерча, до окончательного внедрения в повседневность — «Яндекс фабрика» представила коллекцию, созданную вместе с «Гжельским фарфоровым заводом».

1. Итоги премии в сфере НХП «На родном», но интереснее смотреть шорт-лист — там больше проектов и есть описания с фото.

2. Список победителей премии Loewe Foundation Craft Prize 2025. Жюри ежегодно отбирает самые яркие работы, которые объединяют в себе традиционные техники и авангардный подход. Главный приз, грант в размере 50 000 евро, получил японский керамист Кунимаса Аоки (Kunimasa Aoki) за работу из глины Realm of Living Things 19. Скульптура выполнена из тонких глиняных жгутов, уложенных слоями и спрессованных в форме. Работа была обожжена в электрической печи до состояния дымления и покрыта декоративной отделкой из почвы, клея и карандашных росчерков.

3. Список победителей конкурса малого творческого бизнеса The Makers, большинство из которых — ремесленники: ювелиры, столяры, керамисты.

🖤@creativeresearch

К 1 сентября 2026 года в России будет разработан федеральный проект по развитию креативных (творческих) индустрий. Такое поручение правительству дал Президент РФ по итогам заседания Совета по стратегическому развитию и национальным проектам.

Проект войдёт в национальный проект «Эффективная и конкурентная экономика» и получит отдельное финансирование.  В терминах госполитики термин «федеральный проект, входящий в состав национального проекта» означает инструмент, напрямую работающий на достижение целей нацпроекта и его ключевых показателей.

Нацпроект «Эффективная и конкурентная экономика» включает инициативы по развитию МСП, производительности труда, инвестиций, технологического предпринимательства, финансового рынка, конкуренции и низкоуглеродного развития. Его целевые показатели включают рост производительности труда на 120,7% к уровню 2023 года, увеличение реальных доходов работников МСП на 28,1% и рост инвестиций в основной капитал на 60%. Вероятно, федеральный проект по креативным индустриям будет ориентироваться на сопоставимую систему KPI.

Ожидается, что новый проект затронет развитие предпринимательства в креативных индустриях, создание инфраструктуры (креативные кластеры, технопарки), поддержку экспорта, развитие кадров, методики оценки вклада креативной экономики, а также её связку с промышленностью и туризмом.

По сути, всё это означает, что креативные индустрии официально встраиваются в экономическую повестку — с чёткими целями, показателями и ответственными. Это важный институциональный сдвиг. Креативная экономика перестаёт рассматриваться только как часть культурной сферы и закрепляется как полноценный сектор — с вкладом в ВВП, занятость, экспорт и общую конкурентоспособность.

🖤@creativeresearch

Проект Shopper’s подсчитал, что в России за 2025 год прекратили работать офлайн 25 фешн-брендов.

По оценкам экспертов, всего в прошлом году закрылись 400–500 магазинов модных ретейлеров с учетом оптимизации действующих сетей. На фешн-рынок приходится 70% всех закрытий магазинов в торговых центрах.

Во втором квартале прекратили работу магазины Mellow, Incity, Deseo, Just Clothes, Ready! Steady! Go! (бренд одежды Gloria Jeans). В третьем квартале рынок покинули Inspire Girls, Etam, Yollo, Prav.da, Mudo, а в четвертом — Face Code, Urban Vibes (от «Спортмастер»), Mollis и Luzeen. При этом, в 2024 году «Ведомости» сообщали, что в России закрылись всего 4 бренда одежды и обуви, со ссылкой на данные CORE.XP и IBC Real Estate.

На fashion-рынке значительно сказываются дорогие кредиты, падение трафика в торговых центрах, рост ставки НДС и снижение порога для УСН. При этом потребители переходят на сберегательную модель потребления, при этом сказывается и переход людей на покупки онлайн, и обилие контрафакта на маркетплейсах.

«Настроения на fashion-рынке пессимистические, и 2026 год будет годом выживания», — говорит генеральный директор «Этерны» Дмитрий Томилин. Потребители будут и дальше «сокращать покупки и переходить на максимально рациональное потребление», считает он. 

🖤@creativeresearch

Еще одна новость, которая прошла почти незамеченной из-за предновогодней суеты: 29 декабря Минэкономразвития опубликовало проект Стратегии развития креативной экономики в Российской Федерации до 2036 года.

Уходим на выходные и изучаем документ. Внутри — оценка текущего состояния и перспектив развития каждой креативной индустрии, целевые показатели и механизмы их достижения.

Ключевые целевые показатели до 2036 года:

— увеличение вклада креативной экономики в ВВП с 4,1% до 6%;

— рост числа креативных компаний и ИП на 25%;

— двукратный рост инвестиций в интеллектуальную собственность;

— рост доли компаний, зарегистрировавших объекты ИС, до 30%;

— трудоустройство не менее 80% выпускников креативных направлений по специальности к 2030 году;

— повышение информированности населения о креативных индустриях до 50%;

— сокращение разрыва в доле креативной экономики в ВРП между лидирующими и отстающими регионами с 30% до 10%.

Отдельный акцент сделан на инфраструктуре и кадрах: в документе зафиксированы 11 ключевых проектов — от развития креативных кластеров и R&D-центров до акселераторов для креативных бизнесов, креативных олимпиад и обучения региональных команд.

🖤@creativeresearch