Организация развития видеоигровой индустрии (РВИ) совместно с видеоигровым холдингом ИФСИ и аналитическим центром НАФИ опубликовали исследование «Гейминг в России 2026». В основе исследования — опрос 4 600 респондентов, граждан РФ в возрасте 14 лет и старше.

Пересказываем ключевые выводы:

🖤75% россиян 14 лет и старше (~92 млн. человек) играют в видеоигры с той или иной периодичностью. Каждый четвертый (24%) играет раз в неделю или пару раз в месяц, а каждый пятый (18%) — пару раз в полгода или реже.

🖤Видеоигры — это 4-й по распространенности вид регулярного досуга после социальных сетей и развлекательных платформ в интернете (83%), просмотра телевидения, фильмов и сериалов дома (68%), прослушивания музыки, аудиокниг и подкастов (53%).

🖤На смартфонах и планшетах играют от 60% до 80% пользователей, среди детей 7-14 лет этот показатель составляет 76%.

🖤Положительный эффект видеоигр, применимость игровых навыков в реальной жизни, связь видеоигр с эффективностью командной работы и управления стрессом отмечают более 60% россиян.

🖤Каждый пятый игрок делал внутриигровые покупки, каждый девятый приобретал цифровые копии видеоигр. 8% оформляли подписки на видеоигр, 6% покупали физические копии.

🖤Совокупные затраты россиян внутри игр составили около 175 млрд. рублей. В среднем, каждый игрок, совершавший покупки, израсходовал около 5 тыс. рублей за год.

🖤@creativeresearch

Минувшей ночью в Калифорнии прошел 60-й «Супербоул» — ежегодный финальный матч за звание чемпиона НФЛ.

Супербоул проходит ежегодно в разных городах Америки. Событие сопровождается масштабным медийным ажиотажем, развлекательной программой в перерыве и рекордными по стоимости и просмотрам рекламными вставками. В этом году тоимость рекламных размещений во время трансляции Супербоула на телеканале NBC достигла исторического максимума. Ряд крупнейших мировых брендов выкупили 30-секундные рекламные слоты более чем за $10 млн.

В карточкам разбираемся, почему этот матч — не просто спортивное мепроприятие, но и важное событие в сфере креативной экономики.

P.S. Про спорт мы уже, конечно, забыли. Но трофей забрала команда «Сиэтл Сихокс», уверенно обыгравшая «Нью-Ингленд Пэтриотс» со счетом 29:13.

🖤@creativeresearch

В пермском филиале НИУ ВШЭ создали пилотный проект по оценке креативного потенциала российских городов на основе данных о победах и участии в международных конкурсах.

Обычно рейтинги составляются на основе статистики по выручке или численности занятых в креативных индустриях. «Звёздный подход» фокусируется на индивидуальных достижениях — победах и участии представителей креативных индустрий в престижных национальных и международных премиях. За каждое достижение городам начислялись баллы (международная премия — 3 балла, национальная — 1).

На основе анализа около 500 записей о лауреатах за 2024 год был сформирован топ-10 креативных городов России. Ожидаемо, с большим отрывом первое место заняла Москва (204 балла), более в чем три раза опередив Санкт-Петербург с 60 баллами. Также в топ рейтинга Екатеринбург (24), Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Казань, Тюмень, Пермь (7) и Краснодар (7).

Более объективным показателем кажется «индекс креативности» — отношение суммарного балла к населению города (в млн чел.). В этом случае Москва также занимает первое место, но с меньшим отрывом — 17,1 балла против 15,09 балла Екатеринбурга. По этому показателю также выделяются Нижний Новгород (15), Санкт-Петербург (12,14) и Казань (12,12).

🖤@creativeresearch

На канале конференции «Тема Еды» нашли симпатичный сборник трендов в еде на 2026 год. Материал основан на анализе потребительских паттернов, запусков 2025 года, международной аналитики, локальных изменений и наблюдений экспертов индустрии. У каждого тренда есть описание, советы по адаптации и примеры реализации.

Пересказываем несколько приглянувшихся нам трендов:

🖤Пересборка приоритетов
Цены растут, а потребитель устал «переплачивать за воздух» и выбирает понятные форматы: сет-меню, комбо и честные ланчи. Авторы отчета советуют искать новые «окна ценности»: например, вечерние комбо, завтраки в обед или весь день, ночные сеты для доставки.

🖤Ноль — новый алкоголь
Безалкогольные коктейли перестали быть нишей — они стали социально приемлемой нормой. Можно ввести отдельное zero-меню, предлагать моктейль-пары к блюдам, а вот открывать безалкогольный бар пока что не советуют — ниша еще не сформировалась.

🖤Лучше меньше, да лучше
Часто потребители просто хотят поесть «немного», потому что придерживаются какой-то системы питания или используют средства для похудения. Это может сочетаться с желанием сэкономить, но не всегда. Также уменьшенные порции востребованы у одиночных посетителей, которых становится всё больше.

🖤Функциональная еда каждый день
Польза бесшовно встраивается в привычные форматы — кофе, выпечку, снек-линейки, десерты. Рестораторам советуют маркировать содержание полезных элементов, вводить функциональные напитки и лимитированные ЗОЖ-позиции.

🖤Специи и острые соусы
Сладко-острые пары и ферментированные пасты вроде кочудяна и твендяна больше не экзотика: они становятся частью повседневной кухни и соединяют разные гастрономические культуры.

🖤Эстетика доставки и «правильная скорость»
Доставка переходит от «любой ценой быстро» к планированию и контролю качества: текстура, температура, целостность упаковки и эстетика становятся приоритетнее скорости.

🖤@creativeresearch