20–21 ноября в Красноярске прошла региональная двухдневная версия «Российской креативной недели».

Собрали записи 5 публичных дискуссий с интересным региональным опытом:

🔗«Локальная гастрономия и создание образа места»

Красноярская гастрономия – интересный феноме. Узнаем о сибирском фестивале российского вина, опыте соединения японской кухни с сибирскими ингредиентами и процессе обучения гастроспециалистов для всей страны.

🔗«Как и зачем развивать архитектурные сообщества в регионах»

Дискуссия о том, какие методы могут способствовать формированию и развитию локальных архитектурных сообществ. Опытом проведения хакатонов и фестивалей, создания коллабораций и развития волонтерских движений делятся практики из Новосибирска, Красноярска, Архангельска и Томска.

🔗«Туризм как один из сильнейших драйверов развития креативных индустрий»

Стоит посмотреть, чтобы узнать о том, как МТС анализирует данные о туризме, что такое «сибирское метро» и «таёжная цивилизация» и как использовать фестивали для маркетинга территорий.

🔗«Специализация малых городов: новые точки притяжения бизнеса и туристов — проблематика и возможности роста»

Сессия, посвященная опыту развития креативных индустрий в малых городах. Спикеры рассказывают об использовании котов в брендинге территорий, переписи ремесленников в Ульяновской области и северных арт-резиденциях.

🔗«Локальная идентичность: как региональным художникам выходить на арт-рынок сегодня»

Подробный разговор о факторах развития художников, роли галеристов и ценообразовании на арт-рынке.

Все записи публичных мероприятий можно найти на странице мероприятия «ВКонтакте».

🖤@creativeresearch

На заседании Совета по вопросам интеллектуальной собственности обсудили проблемы защиты авторских прав в контексте развития искусственного интеллекта. Технологии ИИ активно внедряются, при этом в большинстве случаев неясно, откуда берутся данные для обучения и кто является их правообладателем. Председатель Совфеда Валентина Матвиенко привела пример ChatGPT, воспроизводящего фрагменты произведений классических и современных авторов, не сообщая ни имен, ни источника заимствования.

Валентина Матвиенко отметила, что сейчас в разработке находится модельный закон «О технологиях искусственного интеллекта», который будет учитывать опыт стран БРИКС. Также обсуждаются поправки в Гражданский кодекс для упрощения процесса патентования высокотехнологичных решений. Это создаст более благоприятные условия для инноваций и защиты интеллектуальной собственности.

Тем временем аналитики онлайн-школ XYZ и Bang Bang Education подсчитали, что внедрение нейросетевых технологий в креативные индустрии может помочь увеличить их вклад в ВВП России на 2,3 трлн рублей. Отмечается, что нейросети используют лишь 43% представителей креативных индустрий. Это позволяет им в среднем автоматизировать 23% своей работы. В большинстве случаев использование нейросетей является частной инициативой специалистов, которая незначительно сказывается на росте бизнес-показателей.

🖤@creativeresearch

Рекламный холдинг Dentsu представил новый отчет «Год влияния», где собраны ключевые тренды в сфере медиа и коммуникаций на 2025 год. В документе 49 страниц с данными, графическими иллюстрациями и экспертными мнениями. 10 трендов объединены в 4 группы: «ИИ и последствия», «Расширенные истории», «Стремление к качеству» и «Неравномерное распределение».

Неполный список инсайтов следующий:
▫️Бренды будут все чаще использовать автоматизацию для объединения таргетинга, поисковых запросов и моделирования склонностей. Таргетинг будет нацелен на самый большой сегмент, чтобы получить максимальный охват в верхней части воронки. Затем поисковик будет использовать ИИ для достижения большего чистого охвата за счет рассмотрения более разнообразных сегментов, которые потенциально могут быть заинтересованы в кампании. В завершение процесса искусственный интеллект определит наилучший тип контента практически для каждого пользователя.

▫️Конвергенция миров розничной торговли и СМИ будет продолжаться. При этом все большая часть кампаний в СМИ будет включать хотя бы один компонент продажи. Аналитики Dentsu ожидают, что в этом сегменте произойдет бум приобретений. Например, крупный стриминг может приобрести компанию-ритейлера или наоборот, или же всех их опередят финансовые компании.

▫️Несмотря на глобальное присутствие платформ и скорость распространения, будущее, вероятно, будет более фрагментированным по всему миру, поскольку технологии все чаще становятся политическим вопросом. Учитывая расширяющийся цифровой разрыв, рекламодатели могли бы играть более важную роль в поддержке доступа к новостям для тех, кто не может себе этого позволить.

▫️Партнерства и лицензионные соглашения будут способствовать как развитию сервисов, построенных на генеративном ИИ, так и усиливающейся войне стриминговых сервисов. Маркетологам нужно быть в курсе этих сделок, чтобы понимать, как они могут повлиять на потребление контента в будущем.

▫️Трое из четырёх потребителей по всему миру ожидают, что ИИ будет внедрен в большинство аспектов их жизни в ближайшие десять лет. Компании, которые успешно будут использовать активно применять технологии ИИ во всех моментах взаимодействия с пользователями, смогут установить более тесные отношения со своей аудиторией.

Полный отчет можно скачать тут. А краткие описания десятки трендов — в карточках ниже.

🖤@creativeresearch

Компания GfK провела исследование российских стримингов — в онлайн-опросе приняли участие 7200 жителей российских городов в возрасте от 16 до 55 лет, включая города с населением до 100 тыс. человек. Согласно отчету, в третьем квартале 2024 года 47% россиян имеют подписку на музыкальный стриминг.

▫️Почти половина городского населения предпочитает слушать музыку через стриминговые сервисы, и этот показатель продолжает расти с каждым годом. В третьем квартале 2022 года подписками пользовались 37% жителей городов, год спустя эта цифра достигла 42%, а в третьем квартале 2024 года — 47%.

▫️72% горожан слушают музыку в интернете раз в неделю и чаще. Наиболее активными слушателями музыки являются молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет.

▫️Среди стриминговых сервисов наблюдается ожидаемая картина: на первом месте по количеству подписчиков находится Яндекс Музыка с долей в 26%, за ней следуют VK Музыка (14%), МТС Музыка (4%) и Звук (3%).

▫️При этом портрет подписчиков музыкальных сервисов различается. В МТС Музыке и Звуке преобладают мужчины, а в VK Музыке, напротив, женщины. Яндекс Музыка демонстрирует равное распределение между мужчинами и женщинами – примерно 50/50.

🖤@creativeresearch