Ну погнали! Этот пост для знакомства, чтобы все понимали, что я за перец и нахрена стоит подписаться. Буду краток. Если какой-то аспект интересен в большей степени, пишите в комментах плиз, с радостью отвечу.

Я родом из Екатеринбурга. Учился кинопроизводству в Польше под руководством Кшишктофа Занусси. Начал заниматься операторским ремеслом. Еще студентом был отобран в съемочную команду для съемки заявочного фильма для презентации Екатеринбурга на проведение ЭКСПО-2020 во главе с голливудским режиссером Рупертом Уэйнрайтом в Индонезии и Монголии. Классно потусили там (ну и поснимали немного).

Переехал в Мск. Снимал короткие фильмы как опер-пост. Потом полный. Получил 4 награды за лучшую операторскую. Параллельно работал на посте на монтаже драматических сериалов для НТВ.

Открыл Продакшн-Агентство. Наступил на всевозможные грабли, но своим креативом выиграл тендеры сначала крупнейшего фарм гиганта Bayer, затем Bosch, Ашан, Coca-Cola и многих других известных и не очень клиентов.

Зачем мне канал? Систематизировать все грабли, по которым я прошелся и поделиться этим опытом. Согласитесь, классно, когда можно посмотреть, как ошибается другой, чтобы не ошибиться самому. Также охотно помогу тем, кто только начинает быстрее дойти до намеченной цели. Поэтому, пишите вопросы, присылайте работы - буду рад разложить все по полочкам или помогу докрутить, как смогу.

А еще умные люди говорят, что не важно кого ты знаешь, важно кто знает тебя. Этакая сила нетворка и социального капитала помогает качать личный бренд, а вместе с ним и бизнес и продажи и просто получать кайф. Но так как я только встал на этот путь, то приглашаю пройти его вместе и помогать друг другу.

Поэтому, кто любит видео - смотрите мой YouTube подкаст Creatozium. Кто любит читать - подписывайтесь на этот канал и погнали покорять социальный олимп.

А вот и первый подкаст.

Как найти клиента на 1,5 млн начинающему агентству и выиграть тендер. СЕКРЕТЫ ПРОДАЖИ КРЕАТИВА

Как мы выиграли тендер клиента, международного гиганта Bayer, с нулевым агентством, в котором нас было два человека. Я расскажу, где нас нашел клиент и как не облажаться, когда прилетел интересный запрос. Поговорим про презентацию идей и проекта и как продавать креатив. Как оформлять и как не стоит оформлять тендерную презентацию. Кто самый важный человек в вашей команде во время тендера (и это не продюсеры-основатели). Как составить смету на видео продакшн и почему именно так, а не иначе. Покажу крутой полу автоматизированный шаблон нашей сметы на производство видеороликов.

🎬 Полную версию смотрите на YouTube ⬅️

#videoproduction #creative #Creatozium

Защита креатива «вживую» не умерла!

Сегодня в очередной раз убедился в важности и эффективности защиты креатива «вживую» (не онлайн).

Участвуем в VILKA в хорошем тендере. Написали бесплатный креатив. С модным сегодня коллективным брифингом на все 4 агентства и защитой онлайн.

Защищались первыми с утра, благодаря чему у клиента было время, после окончания отведенного часа, вместе поштурмить немного. Ушли на доработку. Доработали. И… прилетело еще много комментов и желание докрутить идеи для тестов на фокус группе.

И вот тут я уже прям напросился приехать в офис и проработать эти комменты вживую. Дали добро, ну слава богу.

Двое коллег в переговорке, менеджер по закупкам - онлайн из командировки и маркдир онлайн.

Сначала любезно обсудили ситуацию и начали разбирать две идеи. Что не нравится, что нравится. Раскачиваемся. Потихоньку призываю клиента рассказать о своих идеях. И вот тут-то и началась магия. Пошел полноценный брейншторм 🤯 с разбором каждого кадра. Много смеялись, много фантазировали. ВМЕСТЕ. И это самое главное. Через 20 мин в переговорку заходит маркдир со словами «не могу такое обсуждение просто слушать онлайн» 🤩 и включается в дело.

В общем, все вместе раскачали креатив до состояния, когда нравится всем! Клиент перенесли следующую встречу после нас на попозже, и все равно опоздали))), потому что с нами интереснее! 🥳

МОРАЛЬ!
Для клиента
1. это дало возможность поучаствовать в разработке и полноценно донести свою мысль, нашли крутые решения, которые сделают ролик круче, а следовательно, эффективнее для бизнеса.
2. Сократили время на нудные пересылки писем, с нескончаемыми комментариями, потому что агентство их не понимает.
3. Познакомились с конкретными людьми, кто будет делать их кампанию. Поняли, что сходимся темпераментами и прочим.

Для агентства/продакшена
1. Доработали креатив совместно с клиентом. И тут работает важный психологический нюанс: То что сам (клиент) придумал - ближе всего сердцу и от этого будет потом тяжело отказаться.
2. Расположили к себе клиента, выстроили отношения. Получили чуть больше доверия.
3. Сгладили возможный негатив, если бы вся коммуникация велась только по почте. Письменно всегда критиковать легко, а вот понять, что надо исправить намного тяжелее.
4. Познакомились лично с ЛПРами, а не только менеджером по закупкам.
5. Удалось выяснить тонкие моменты по бюджету и цифрам.

Кстати, под конец я показал, как классно мы делаем аниматики для фокус-групп, когда разрабатываем креатив за деньги (Цветный с высокодетализированными иллюстрациями) и показал их в сравнении с аниматиками для бесплатного креатива (простенький чб). Всем очень понравилось и даже согласились, что смогут найти 60 тыс на классные аниматики. Хотя, изначально платить никто не собирался! 😱
Сейчас еще рано делать выводы, но когда вы вносите хоть крошечную предоплату, то это добавляет ответственности и уже тяжелее отказаться от полного проекта, согласитесь.

Как будет развиваться история дальше, обязательно расскажу. Но пока все выглядит весьма перспективно. Так что, держим кулачки. Всем побед в тендерах! 💪

🙏 Поделитесь плиз вашими мыслями. Много текста или норм? Интересна такая тема?

Большинство пропускают рекламу через 5 сек. Как же сделать круто за 5 сек?

Недавно Вова Горб, крутецкий аккаунт в VILKA, поделился инфой от Яндекса (инфографика в комментах), что наибольший рост дают ролики до 10 сек, а самый досматриваемый формат — 6 сек. Но как прорекламироваться за 6 сек? У Toyota Yaris есть суперчеткий ответ на этот вопрос. Теперь посмотрите видео внизу.

В чем прикол?
Разве Yaris паркуется быстрее всех? Разве это вообще зависит от машины, а не от человека за рулем? Хотя интригует, правда? Реально ли можно за 5 сек запарковаться? Или все дело в размере? Ага, а вот и УТП: маленькая машинка для тесных парковок большого города. А что, нет больше маленьких машин? А кого сейчас это волнует, когда перед нами Toyota Yaris, врывающаяся в парковочное место.

Что в итоге?
Интригующий ролик, который хочется посмотреть снова, чтобы внимательно все разглядеть. За 5 сек очень четко раскрыли УТП с хорошим откликом у аудитории. Готов спорить на сто рублей, что пропусков сразу после 5 сек было минимум, и все дошли до конца — 10 сек.

Итак, рецепт:
1. Берем нетривиальное УТП (или банальное, но завернутое в интересную обложку) — 1 штука. Ни два, ни три, ни пять ключевых особенностей продукта. Только одно!
2. Завязываем на коротком хронометраже, чтобы было оправдано и логично, а не просто дали 6 сек унылой похвалы самих себя.
3. Добавляем интерактива. Например, главный герой сам нажимает за тебя кнопку "пропустить рекламу".
4. Обрезаем видео на полуслове с простым месседжем. Нахер СТА (call-to-action). Запоминаемость — герой данного поста. Работает сцепка: Yaris = быстрая парковка = маленький размер и всего за 53 бакса в неделю 🤣

Сколько может стоить продакшн такой рекламы. Актуально на июль 2024 г.
Кратко:
Продакшн (люди + оборудование) = 263 000
Пост (графика + монтаж + звук) = 226 600
Маркап = 97 920
ИТОГО = 587 520 руб.

То есть всего за 28 баксов в неделю 🤣 (если продать такой ролик Toyota в кредит на тех же условиях, как они предлагают на Yaris в своей рекламе).

И подробная смета в комментах.

Как продавать креатив на тендере. Готовый ШАБЛОН продающей презентации.

Сейчас я кратко расскажу, что нужно учесть, когда готовим продающую презентацию креатива, которая поможет выиграть тендеры и привлечь новых клиентов. Подробную версию материала смотрите в подкасте, где я наглядно покажу, как структурировать и оформлять слайды, какую информацию они должны содержать, чтобы предложение выглядело профессионально, привлекательно и запомнилось клиенту на фоне других агентств. Я также поделюсь советами и примерами успешных презентаций, которые помогли нам убедить заказчиков в ценности нашего креатива.

Цель презентации
• Показать наш подход, вовлеченность и проактивность.
• Продемонстрировать решение и идеи.
• Показать экспертность.
• Запомниться.

Важные аспекты
• В условиях эры бесплатного креатива и большого количества агентств/продакшенов клиентам необходим тест. Наш креатив — один из таких тестов. Хоть и жаль, что это иногда приходится делать бесплатно.
• Важно узнать количество участников тендера и не участвовать, если их слишком много. Больше 5 - это уже на грани самоубийства.
• Крафт должен быть хорошим. Если нет опытного арт-директора и возможности сделать сложный дизайн, придерживайтесь минимализма. Однако чем круче крафт, тем лучше презентация выделится.
• Проактивность помогает запомниться: предложите больше, чем просили, добавьте дополнительные фишечки и 360 решения.

СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ

1. ВМЕСТО ВСТУПЛЕНИЯ: ЦЕЛИ КЛИЕНТА

• Описание целей: Проговорите цели клиента и исходную точку проекта. Это покажет вашу вовлеченность и понимание задачи.
• Контекст: Объясните, почему эти цели важны и как они соотносятся с предлагаемыми решениями.

2. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

• Анализ рынка и конкурентов: Кратко изложите анализ рынка и конкурентов. Не углубляйтесь, если этого не требует тендер.
• Стратегические рекомендации: Основные стратегии для достижения целей клиента.
• Сузить ЦА: Покажем, что мы четко понимаем, для кого будем писать креатив. Конкретный человек с конкретным фото, а не просто М+Ж 25-65 ВС.

3. ИДЕИ И ИХ ОБОСНОВАНИЕ

• Инсайт: Поделитесь ключевым инсайтом, который лежит в основе вашей идеи для данного человека из ЦА выше.
• Суть идеи, логлайн, формат: Как она появилась? Объясните, как она решает проблемы клиента. Приведите краткое изложение сути идеи в одном предложении.
• Референсы: Предоставьте визуальные референсы для погружения клиента в настроение вашей идеи. ВАЖНО! ДО описания сюжета и сценария, чтобы клиент читал сюжет уже с правильным настроением и представлял тот визуал, который мы хотим донести.
• Сюжет/Сценарий/Раскадровка: Кратко или с картинками (в зависимости от возможностей и запроса) опишите сюжет или концепцию вашей идеи.
• Почему эта идея крута: Выделите уникальные особенности и преимущества данной конкретной идеи.

4. ЭКСПЕРТНОСТЬ И КОМАНДА

• Команда: Представьте команду, которая будет работать над проектом. Подчеркните их опыт и достижения. Не всех людей в агентстве, а конкретно команду этого проекта. Если команда маленькая или не хватает экспертности, например, в фарме, то обязательно добавляем режиссера, у которого есть такая экспертность. У нас должен быть опыт работы с той категорией, с которой пришел клиент.
• Экспертность: Поделитесь информацией о вашей экспертизе в данной области и успешных проектах.

5. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ БОНУСЫ И ВОЗМОЖНОСТИ

• Доп. инструменты: Даже если нас не просили, можно добавить OOH баннер или диджитал мастер баннер для медийки. Это поможет показать, что идея многоканальна и может принести сильно больше пользы.
• Проактивность: Покажите, что вы готовы сделать больше, чем просили. А это уже лояльность.
• Предложение режиссера: Если есть подходящий режиссер, предложите его. Объясните, почему он идеально подходит для проекта.
• Тайминг: Предоставьте четкий план и тайминг выполнения проекта. Покажите, что вы понимаете важность сроков и можете их соблюдать.

‼️ГОТОВЫЙ ШАБЛОН
Для удобства, вы можете скачать готовый шаблон презентации в форматах PDF, Apple Keynote, Google Slides или Microsoft PowerPoint и посмотреть подробную видеоверсию.

Куда лучше выкладывать портфолио продюсеру, креативщику, дизайнеру и кому угодно.

1. Behance. Крутое место для дизайнеров и художников. 2D/3D, Анимация, иллюстрации и прочие вариации графики. Видео там тоже можно публиковать, но много заказов по видеопродакшену или креативу там не подцепить. Ибо там рулит дизайн.
Но это огромная площадка и быть там очень даже стоит, если вы делаете визуальный контент. А вот классный бот, чтобы помочь прокачать свой беханс за бартер или за денюжку. А вот ArtStation или Dribbble мне вообще не по кайфу. Может на американском рынке они сильны, но Беханс все равно сильнее и много раз удобнее.

2. Vimeo. Хорошее, хоть и не дешевое место больше для режей, операторов, монтажеров, моушенов и всех, у кого результат работы сразу виден в видео и кого ищут непосредственно по видео.

3. YouTube почти то же самое, но немного большая помойка и менее удобно смотреть именно портфолио. Но это не отменяет всех остальных его крутостей, поэтому в каком-то плане он даже круче Vimeo для меня лично. Особенно, если все грамотно оформить и разложить по плейлистам.

Но вернемся к продюсеру, креатору и всем тем, для кого важным является не само по себе видео (хотя оно несомненно тоже важно), так как видео само по себе, по сути, слабо показывает именно работу продюсера, скорее по видео можно оценить масштаб проектов и бюджетов. Если скажем в портфолио есть МТС, Мерседес и Макдональдс, то сразу понятно, что за продюсер перед тобой (по уровню денег, которые он запросит на себя и на производство в целом), причем даже сами видео часто смотреть не нужно.

А вот куда важнее при найме продюсера - это его опыт и подход. То есть структура по проекту вроде такой:
1. Видео
2. Клиент
3. Краткое описание задачи
4. Сложности или задачи, которые продюсер решил.

Но очень кратко. Лучше всего, чтобы на одной страничке экрана вся инфа по проекту помещалась.

Отдельно надо сказать про опыт, где работал. Если я вижу Зебру, Парк, Базелевс в прошлом месте, я понимаю, что человек запросит много, хотя подразумевается, что и он мега опытный (но не гарантированно, что все будет адекватно). А если вижу Ютуб блогеров как работодателей, то это вообще 🚩 для меня. Потому что производство Ютуб подкастов и рекламного ролика (даже если бюджеты сопоставимы) совсем ни одно и то же.

Где же оформить портфолио?

🔥🔥🔥 Самый простой, дешевый (даже бесплатный) вариант - Тильда. Кстати международный лендос VILKA я лично собрал на Тильде.
🔥🔥Или банально в виде презы пдф для почты или Гугл презы для онлайна. Легко собрать в PowerPoint или Keynote и залить в гугл презу. Кстати, посмотрите мой подкаст, как собрать классную презу.
🔥Еще есть Readymag, WIX, Canva и много подобного, но за деньги и уже более сложно. Заморочиться можно, но, спрашивается, а нахера козе баян, если есть варианты проще и бесплатно.

Резюме: по стоимости и удобности это Tilda. Она русская и ее не заблочат. Но видосы для тильды все равно придется выкладывать на ютуб или Вимео. Но ютуб бесплатен, поэтому лучше, но его могут заблокировать скоро. Поэтому не лишен смысла (боже упаси, что я говорю это) Рутуб 🙈, хоть он и убог до ужаса.

30 примеров сайтов-портфолио творческих людей.

Продолжая тему оформления портфолио, посмотрите на подборку сайтов разных креативных людей с разных уголков мира. Они своеобразны, интересны, некоторые буквально рвущие мозг, однако, все - достойные примеры. Кто задумывается сейчас над оформлением своего портфолио - ю ар велком.

https://albertoypita.com/
http://bittekeinewerbung.biz/
https://linnlofholm.com/
https://www.brunomazzotti.com/
https://natexrichards.com/
https://memyself.cargo.site/
https://monicacasamor.com/
https://www.caiofernando.com/
https://fbrigido01.com/
https://edsonrosa.co/
https://rainormarinho.cargo.site/
https://www.dianapfriedman.com/
https://chung.al/
https://alexmichaelthompson.com/
https://katiedinardo.com/
http://isaramos.com.br/
https://cargocollective.com/ricardogurgel
https://22schwarzberg.com/
https://juanpablotyrer.com/
https://nayla.work/portfolio/
https://www.kerryroper.com/
https://hnln.co/
https://soniapresne.com/
https://www.pepe-hernandez.com/
https://paulagetealonso.com/
https://vhfavero.com/
https://alexandersalzano.com/
https://designembraced.com/
https://www.luzcas.com/
https://www.joellemitchell.com/