1/ Бренд существует на трех уровнях: символа, истории, системы (массового знания, личного отношения, сцены)

Инновации происходят, по мнению, авторов отчета, именно на уровне брендов формирующих сцену. Пример, бренд https://equalparts.com, который не просто продает кастрюли. После покупки пользователи получают помощь гида, который помогает им изменить свое отношение к готовке. Бренд буквально продает не кастрюли, а любовь готовить. Себе додумал, что бренды как матрёшки, включают в себя все три уровня, третий (система+сцена) самый преисполненный и его надо прокачивать.

2/ Блогеры создают конгломераты, усиливающие их влияние

Секрет успеха контент-мейкера не только в классных историях, но в разветвленной системе взаимного промо. Пример, Clouhouse в LA, где блогерам давались инструменты для создания контента, но самое главное — компания, с которыми можно создавать и коллаборироваться. Тикток-дома туда же. Моргенштерн и Слава Мэрлоу туда же. Вынес для себя, что сегодня, без возможности собраться в команду единомышленников, блогер обречен.

3/ Новые селебрити устроены так.

4/ Люди больше не привязаны к платформам, они идут за своими кумирами

В английском языке есть удачное слово стэны (помните Эминема?). Стэнам не важна соцсеть, они переходят за своим пророком туда, куда идет он. Поэтому Спотифай купил Джо Рогана. в следующем цикле миграции определенное число стэнов сохранит себя в Спотифая и пойдет за Роганом на следующую. Отметил для себя: купить кумира на платформу можно, но это тактика, а не стратегия. Удерживать придется другими соедствами.

5/ Мир превратился в реалити-шоу, где правда перемешана с вымыслом. Другими словами —
гонзо.

Гонзо-журналистика это жанр репортажа, отцом которого считают Хантера Томпсона. В таком репортаже автор не сторонний наблюдатель, а непосредственный участник событий. Реалити-шоу — это реальность, перемешанная с вымыслом, где реальные отношения участников причудливо миксуются с советами сценаристов. Мир — такой. Найти единую правду равносильно найти единого бога. В нее можно только поверить.

6/ Наш угол зрения сместился с позиции отстраненного наблюдателя в позицию галлюцинирующего участника.

Галлюцинирующий участник событий — тот, кто видит сразу много слоев реальности, сразу много правд и может в них комфортно жить.

7/ Ценности нового гонзо-мира

Субъективность
Монополия на творчество разрушена, каждый индивидуум — творец

Преувеличение
Наши интернет-профили это не мы, а усиленные, амплифицированные мы

Художественность
Интернет — больше не отражение реальности, а наша многомерная чудная реальность

8/ Раньше известные личности могли быть гениями и/или селебрити. Сегодня они стали персоналиями

Классическое устройство мира в 20-21 веке: гений создает для селебрити инновацию, селебрити презентует ее. В одной личности могут сочетаться эти две сущности. Новое устройство мира: Бейонсе. Она и селебрити, и гений, и байопик о самой себе.

Контент селебрити — вдохновение, контент гения — инновация, контент персоналии — существование.

Ссылки недели (в инстаграме они скриншоты, но тут можно не мучаться)

1/ Самый глубокий разбор показа SS21 Рика Оуэнса во всем интернете

https://www.youtube.com/watch?v=e6tydArrU1A

Почему интересно: Мой любимый фешн-ютубер Блисс Фостер выпустил тотальный разбор последнего показа Рика Оуэнса. Он проходится по комментариями дизайнера к шоу. Почему показ проходил на острове Лидо? При чем тут Коронавирус? Как с названием коллекции связана «Божественная комедия» Данте? Что за музыку пришлось заменить Рику Оуэнсу из-за лицензионных ограничений YouTube и почему она была так важна? Блисс Фостер блистательно и подробно погружает в моду, которая является искусством, совершает то, что хороший экскурсовод в музее делает с презрительным посетителем, который поначалу не понимает Ротко и Поллока, а потом не может уйти и стоит с открытым ртом.

2/ Видеоэссе о том, почему и как мы живем в киберпанке

https://www.youtube.com/watch?v=NfAGsH8XiBs

Почему интересно: Гриша Пророков очень давно занимается тем, что оригинально осмысляет поп-культуру. Очередное видеоэссе посвящено киберпанку и начинается с реальной истории, которую легко представить в качестве сюжета «Черного зеркала»: дизайнер популярной онлайновой игры создает нового персонажа, заимствуя внешность и характер своей бывшей девушки. Персонаж существует не только в игровом пространстве, но ведет инстаграм и твиттер, рассказывает о своих тревогах, комплексах и страхах. Все это не фантазия, игра эта League of Legends, а персонаж Seraphine.

3/ Статья о новой платформе для умников, которая решит все проблемы медиа (на самом деле не совсем).

https://yetidistro.com/substack-tiktok/

Почему интересно: Substack — новая платформа для создания контента и его прямой монетизации. Сервис предоставляет авторам бесплатную технологию почтовой рассылки и легкий интерфейс монетизации. При том, что функциональности у стартапа немного, туда постепенно мигрируют известные авторы. На прошлой неделе из Vox.com туда ушел один из сооснователей, до этого все лето известные авторы переходили на платформу. С упрощением оплаты в интернете, контент все чаще уходит за paywall, но не в традиционных медиа. Paywall лучше всего работает с отдельными криэйтерами: Patreon, OnlyFans, Ghost, Memberful и Substack — это целая ниша, которая становится альтернативой бесплатным платформам. Эти сервисы пора начать замечать.

5/ Тикток устройства высокотехнологичной больницы в Норвегии

Почему интересно: Видео норвежской публичной больницы у многих вызывает шок: здесь роботы перевозят пациентов и вещи по этажам, не пугаясь лифта, кровь отправляют по пневмопочте, а униформу выдает не младший медбрат, а автоматизированная вешалка. Да и сам проект больницы не похож на то, что привычно представляют люди, когда речь заходит о госучреждениях. Больница напоминает кампус айти-компании. Примечательно, что видео с обзором клиники завирусилось в TikTok.

А вот проект всего больничного кампуса: https://www.cfmoller.com/p/Akershus-University-Hospital-New-Ahus-i269.html