Астро вечеринки, таро коктейли и гадание на кофейной гуще.

Всю прошлую неделю я готовилась к воркшопу, который мы проводили с командой. Один из блоков был посвящен мониторингу общественных настроений. Во время подготовки я окунулась в свое социологическое прошлое. Для того, чтобы предлагать потребителю новые продукты нужно понимать, что с ним сейчас вообще происходит. Чем живет, о чем волнуется, чего желает.

И, покопавшись в открытых источниках, на сайтах исследовательских центров, почитав популярные каналы, посмотрев топы youtube, походив по городу, я не могла более отрицать очевидное. Интерес к эзотерике действительно вырос.

На Петровке, в центре Москвы, напротив золотых куполов, расположились два заведения, через дверь друг от друга. Одно - бар Marie Laveau, в котором гадают на таро, рунах и вуду картах, а по соседству - Волшебнутый кофе, где за 5500 рублей можно и на таро получить расклад, и на кофейной гуще.

"Коммерсантъ" пишет, что спрос на передачи мистического жанра вырос на 34% год к году. Канал ТВ-3 (первый мистический) отмечает, что флагманские проекты канала - сериалы "Слепая" и "Гадалка" сейчас находятся "на пике востребованности". В этом году россияне потратили более 900 миллионов рублей на курсы по эзотерике. Продажи карт таро на "Озоне" выросли почти на 40% vs 2022 год.

Происходит не только нормализация эзотерики, но и ее эстетика выходит на новый модный московский уровень. На вечеринках таро становятся обычным развлечением. В самой стильной мыльной на Кривоколенном гадали на таро, для участия достаточно было заказать на баре специальный коктейль: джин-тоник с пало санто «Колесо фортуны» . В "Публике" проводят астро-вечеринки, а в "Клаве" обновили коктейльную карту, добавив напитки, посвященные таро. Говорят, что коктейли разработаны под наблюдением профессионального таролога. Да что там, даже бунтарский бренд Avgvst создал свою колоду таро, которую можно купить за скромные 7800 руб. А на бизнес фесте от Сбера был интригующий уголок с бизнес тарологом.

Почему такое происходит? Интерес к эзотерике растет в обществах, где зашкаливает неопределенность. Люди ищут ответы там, где могут их найти. Где что-то гарантировано. Где есть чудо, которого не хватает. Где есть что-то, что предрешено, и нет дискомфорта от необходимости выбирать и принимать сложные решения.

Нужно ли теперь всем сегментировать свой продукт под 12 знаков зодиака? Выпускать брендированный таро? Ставить цены согласно нумерологии? Конечно нет.

Но можно отвечать на запрос, предлагая больше готовых решений, персонифицированных под пользователя, который не хочет решать и выбирать. Или закрыть потребность в чуде через призовые игровые механики. Или забрендировать уже это чертово таро.

Наблюдать за изменения в обществе интересно, и в следующий раз с меня заметки о том, куда подсматривать. Дайте реакцию, если интересно

Считаю важным напомнить о том, как важен отдых. И что даже сейчас, в декабрьской суете, особенно в декабрьской суете, нужно выделять время на dolce far niente (сладкое ничегонеделание).

Нам с вами, творческим людям, людям, работающим с другими людьми и смыслами, обязательно нужно время на пустоту.

Все мои творческие порывы, будь то все тексты, написанные для этого канала, идеи проектов, идеи по улучшению жизни и ужасно больших планов, приходят в тишину и скуку.

Когда не надо делать 1000 дел за день, забивать выходной энергоресурсными «надо», ехать куда-то далеко, если не хочется.

И в этой декабрьской вакханалии лучше подумайте о себе. Потому что можно не успеть сделать все, но нельзя не оставлять воздух для жизни.

И еще про Nike. Компания снимает потрясающие рекламные ролики, поделюсь одним из любимых.

https://youtu.be/zWfX5jeF6k4?si=QdypRvRAL8yMUHiF

Те самые картины, которые можно увидеть со вспышкой