Недавно у моего близкого человека было сложное собеседование. Собеседование международное, на чужом языке, в другую страну, на сложном рынке.

Собеседование прошло не супер, и человек расстроился. Хотя ничего плохого не случилась, случилась просто покупка опыта.

Теперь стало чуть понятнее: какая есть специфика найма в другой стране, как строят флоу беседы, какие вопросы задают, какие задачи перед собой ставит бизнес. В целом, за такой консалтинг можно и деньги заплатить. А человек заплатил часом времени. И купил новые знания о (см начало абзаца)

А для мозга стало понятно, что можно пойти в новое и не умереть по дороге. Получается, что можно так делать чаще. И дальше запускается шкала прогресса, где первый опыт прокрашен в зеленый, и впереди еще путь из нескольких шагов до следующего уровня. А там и дракон с оффером.

Про масштаб мысли и единомышленников.

Рекомендовать интервью с Либерманами нужно только подготовленному человеку, который точно сможет это переварить. Но у нас тут с вами особая атмосфера, поэтому вот, рекомендую. Интервью братьев Либерман.

И делюсь мыслью, которая меня зацепила. Ведущий спрашивает у братьев - почему у разных людей разные масштабы мысли и что на это влияет. Почему один человек решает открыть магазин, другой построить сеть магазинов, а третий масштабирует мысли до больших институций, экономики городов и стран.

И братья размышляют, что во многом общество учит нас уменьшать масштаб своих идей. И тут важна сила единомышленников, близкого круга и создаваемого внутри безопасного пространства. Круга, где нормально обсуждение больших вещей, где такой разговор побуждается и развивается, а не критикуется.

Возможно, самое время подумать о чем-то сильно большем, чем ежедневная рутина. И поговорить об этом с близкими, давая мысли становиться больше, больше и больше. Создавать пространство для больших и смелых идей, которые смогут сделать этот мир лучше. Потому что это в наших руках, если мы так решим.

Привет!

Прочитала книгу об истории парфюмов. И, конечно, сделала заметки про бизнес и маркетинг, который был еще до нас, даже если инструменты назывались иначе) Принципы те же. И вот что делали парфюмеры для успеха своего дела:

Рассказывали о продукте любым возможным способом.
Парфюмер Франсуа Коти, основавший компанию Coty, пришел в магазин при Лувре, изъявив желание продавать свои духи у них. Получив отказ, сославшись на то, что мы "никогда о вас не слышали", Коти разбивает флакон с духами о пол магазина, и аромат La Rose Jcqueminot наполняет весь зал магазина, привлекая внимание посетительниц вокруг. Говорят, раскупили всю партию.

Вообще любым способом.
В мае 1946 года модный дом Carven провел умопомрачительный сэмплинг. С самолета на игрушечных парашютах были спущены тысячи флаконов Ma Griffe. Эффектно, кинематографично, смело.

Работали с инфоповодами.
Bourjois выпускала подарочные наборы с ароматом Soir de Paris: были "дневные" и "вечерние" наборы, куда входили духи, одеколон, пудра. К Рождеству и к Пасхе выпускались лимитированные серии наборов в специальном оформлении. Рекламщики Bourjois придумали коробки для духов виде берета моряка, перфорированные открытки и даже музыкальный сундучок, который наигрывал популярную французскую мелодию.

Привлекали талантов.
Мало делать просто хороший продукт, он должен быть в достойной упаковке. Франсуа Коти привлек к изготовлению флаконов для своих духов Рене Лалика, основателя знаменитого бренда Lalique. Рене Лалик разработал дизайн и изготовил более 200 видов флаконов. Уникальные флаконы, сложные в воплощении, привлекали внимание покупательниц не меньше, чем то, что в них находилось.

Создавали коллекционную ценность.
Придумав изысканный флакон для духов Lalique de Lalique, Мари-Клод Лалик (внучка Рене) решила возобновлять их премьеру каждый год. И вот уже в течении 20 лет с началом нового года старые формы разбивается, и духи облачаются в новый флакон. Таким образом, каждый из ранее выпущенных и пронумированных флаконов становится уникальным.

Сопровождали покупку впечатлением.
Жан Пату установил в своем салоне "Парфюмерный бар". Там дамы могли сами составить себе аромат с помощью профессионала. В шкафу-раскладушке из драгоценного дерева были расставлены базы для ароматов разного типа: дневного, восточного, вечернего, присутствовали добавки для создания "персональных духов". Нужно было взять пустой флакон с надписью My own Cocktail и собрать понравившиеся ингредиенты. Больше покупали, конечно, готовые духи, но такой опыт можно было получить только у Jean Patou.

Думали концептуально.
Ив Сен-Лоран сказал парфюмерам создать аромат, который мог бы понравиться Великой китайской императрице Цыси, она была прекрасной, жестокой и очень ... живучей. Парфюм назвали Opium. Дизайн флакона получился необычным. А все потому, что Сен Лоран был в восторге от дизайна японской шкатулки "инро" с шелковыми шнурами, в которой самураи носили ценные мелочи: личную печать, лекарства, табак. Флакон духов был оформлен как шкатулка самурая. На оранжево-красной пластмассовой коробочке сияло круглое окошко, напоминавшее о божественном солнце, в нем были были видны духи. Коммерческий эффект был оглушительный.

В комментариях собрала некоторые иллюстрации к примерам. И фото книги!

✨Вот тут писала уже про то, как до революции работал маркетинг в парфюмерии (например, душили веера и раздавали в театрах, чтобы познакомить аудиторию с новинкой!)

Если сегодня вы посмотрите одно видео в интернете, то это должно быть оно

https://youtu.be/fY3Ug6P0-AU?si=buSmw5IqTGcTuSJB

У нас в компании сейчас проходит ревью работы за прошедшие 6 месяцев. Это большой блок результатов и рефлексии. Нужно подумать о том, что было сделано, какие цели достигнуты, что получилось, а что нет.

Я к своей рефлексии еще добавила блок вызовы.

Получилось интересное. Какие-то вызовы были запланированы и ожидаемы, а какие-то вещи стали вызовами, хотя изначально рассматривались как обычный рабочий процесс. Все вызовы так или иначе упирались в коммуникацию с другими людьми. Какие-то вызовы уже пройдены, а с какими-то придется иметь дело в ближайшем будущем.

И тут я вспоминаю как в какой-то книжке прочитала классную фразу. Вызовы, сложности и проблемы в жизни неизбежны. Пойми, какие проблемы и какого масштаба (вызовы) ты хочешь решать.

С утра с удовольствием залипаю на влоги Вики Молдавской (основательница Choux и VLV) из Японии.

4 серии о маркетинге, сервисе, бизнесе и впечатлениях с другой планеты.

Концептуальный ритейл, монопроцедурные салоны красоты, необычная наружная реклама, вау упаковка. Есть что подсмотреть охотникам за вдохновением.

И бонусом цветение сакуры 🌸

https://youtu.be/rjCb7lVL7pY?si=LgKoD5PFLQaW6ZjD