Привет! Была недавно на выставке и вот чем впечатлилась.
Царская Россия, 1900ые, парфюмеры создают духи, мыло, цветочные воды и прочие помады.
Всю эту продукцию нужно как-то продавать и растить знание. И вот что они придумали
Знакомили с продуктом. Парфюмированные вееры с новыми ароматами. Распространялись бесплатно в театрах, прямо в ручки целевой аудитории. И про брендинг не забывали.
Использовали инфоповоды. 1911 год, в Париже ограбление века. Из Лувра похищена Мона Лиза. Парфюмерный дом Брокар присоединяется «к поискам» создавая свою Джоконду, сопровождая духи брошюрой о великой картине и ее мистическом исчезновении.
Делали лимитки.
К открытию второго магазина Брокар придумали лимитированную диковинку - сюрпризную коробку (ныне широко известная как бьюти бокс). В нее положили 10 миниатюр бренда. Продавали коробку всего за рубль, понимая цель это продукта. Все закончилось милицией, регулирующей небывалый спрос на желанную, но крайне лимитированную новинку.
Сегментировали.
Духи оставались дорогим продуктом для населения, доступной малой доле горожан. С другой стороны - мыло и крестьяне. Брокар наладил производство мыла всего по 1 копейке, разработав детскую линейку - мыло с буквами алфавита, в форме фруктов. Сумев не только обеспечить ценовое предложение, но и уникальность, Брокар стал по-настоящему народнымFMCG брендом.
И на самом деле много чего еще! Уникальная упаковка (вы видели бутылку в форме маленького шампанского?), дизайны этикеток, обращение к молодым творцам (Малевич создал флакон, например) и инфлюенсерам того времени (парфюмер Остроумов выпускал целую брошюру с отзывами актрис на его продукцию). Есть чему поучиться у бренд менеджеров царских времен.
Царская Россия, 1900ые, парфюмеры создают духи, мыло, цветочные воды и прочие помады.
Всю эту продукцию нужно как-то продавать и растить знание. И вот что они придумали
Знакомили с продуктом. Парфюмированные вееры с новыми ароматами. Распространялись бесплатно в театрах, прямо в ручки целевой аудитории. И про брендинг не забывали.
Использовали инфоповоды. 1911 год, в Париже ограбление века. Из Лувра похищена Мона Лиза. Парфюмерный дом Брокар присоединяется «к поискам» создавая свою Джоконду, сопровождая духи брошюрой о великой картине и ее мистическом исчезновении.
Делали лимитки.
К открытию второго магазина Брокар придумали лимитированную диковинку - сюрпризную коробку (ныне широко известная как бьюти бокс). В нее положили 10 миниатюр бренда. Продавали коробку всего за рубль, понимая цель это продукта. Все закончилось милицией, регулирующей небывалый спрос на желанную, но крайне лимитированную новинку.
Сегментировали.
Духи оставались дорогим продуктом для населения, доступной малой доле горожан. С другой стороны - мыло и крестьяне. Брокар наладил производство мыла всего по 1 копейке, разработав детскую линейку - мыло с буквами алфавита, в форме фруктов. Сумев не только обеспечить ценовое предложение, но и уникальность, Брокар стал по-настоящему народным
И на самом деле много чего еще! Уникальная упаковка (вы видели бутылку в форме маленького шампанского?), дизайны этикеток, обращение к молодым творцам (Малевич создал флакон, например) и инфлюенсерам того времени (парфюмер Остроумов выпускал целую брошюру с отзывами актрис на его продукцию). Есть чему поучиться у бренд менеджеров царских времен.
❤32👍3😍1
Рубрика «непрошеный совет».
Приходить на собеседование с портфолио. И менеджерам тоже.
Недавно окунулась в процесс найма, познакомилась с классными людьми ис ужасом вспомнила период, в котором я так активно искала работу, что собеседования буквально стали моей работой.
Хочу поделиться своим хаком, который редко встречаю у других людей. Приходить на собеседование с презентацией о своих проектах. Бытует мнение, что портфолио должно быть у дизайнеров и прочих творцов, но менеджерам оно тоже нужно.
Это возможность визуально подкрепить свои слова, опереться на флоу рассказа о своем проф опыте, и быть чуть более подготовленным, чем остальные кандидаты.
У меня была презентация, где флоу был примерно такой:
✖️ Слайд# 1 - Компания # 1 -> скоуп задач на этой должности, указание брендов
✖️ Слайд #2 - Реализованный проект 1 ->
контекст (боль / проблема / потребность / возможность), решение (+ в чем была моя роль / визуалы)
результат (цифры)
И все то же самое с проектом 2, 3 компанией 2 и тд.
Иногда я показывала презентацию целиком (как правило, hr), иногда просто выборочные слайды для визуализации своих слов (нанимающему менеджеру и выше). Ориентируйтесь по ситуации, пропускайте ненужное, не уходите в большое количество деталей.
О чем стоит помнить:
- Не показываем то, что находится под NDA
- Не пишем много текста
- Оформление важно
- Презентация - инструмент, а не цель. Ориентируйтесь по ситуации. Разговор должен быть живым, а не формальной демонстрацией слайдов.
Удачи с поисками тем, кто ищет💙
Приходить на собеседование с портфолио. И менеджерам тоже.
Недавно окунулась в процесс найма, познакомилась с классными людьми и
Хочу поделиться своим хаком, который редко встречаю у других людей. Приходить на собеседование с презентацией о своих проектах. Бытует мнение, что портфолио должно быть у дизайнеров и прочих творцов, но менеджерам оно тоже нужно.
Это возможность визуально подкрепить свои слова, опереться на флоу рассказа о своем проф опыте, и быть чуть более подготовленным, чем остальные кандидаты.
У меня была презентация, где флоу был примерно такой:
контекст (боль / проблема / потребность / возможность), решение (+ в чем была моя роль / визуалы)
результат (цифры)
И все то же самое с проектом 2, 3 компанией 2 и тд.
Иногда я показывала презентацию целиком (как правило, hr), иногда просто выборочные слайды для визуализации своих слов (нанимающему менеджеру и выше). Ориентируйтесь по ситуации, пропускайте ненужное, не уходите в большое количество деталей.
О чем стоит помнить:
- Не показываем то, что находится под NDA
- Не пишем много текста
- Оформление важно
- Презентация - инструмент, а не цель. Ориентируйтесь по ситуации. Разговор должен быть живым, а не формальной демонстрацией слайдов.
Удачи с поисками тем, кто ищет
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤43🔥11👍8
Выходные, а значит - рекомендации. Но в этот раз не кино, а книга.
Марина Абрамович «Пройти сквозь стены».
Книга про жизнь - профессиональную, личную, духовную от Марины Абрамович - художника перформативного жанра. Гениальная, безумная, хрупкая, стальная.
Почему эта книга попала в рекомендации. Потому что автор работает с концептуальным искусством, в котором главное - идея. При первом взгляде ее перформансы кажутся простыми. Но узнавая смыслы, вложенные художницей, понимая детали, которыми она обрамляла свои проекты, понимаешь их глубину.
Один из ее знаменитых перформансов «Влюбленные», в которой она и ее партнер несколько месяцев шли по Китайской стене навстречу друг другу, чтобы встретиться на середине и расстаться навсегда. В книге раскрыты метафорические отсылки (почему она выходила со стороны Желтого моря, а он со стороны пустыни), культурный контекст. За кажущейся простотой и даже минимализмом стоит большая проработка каждой мелочи.
Людям, работающим с брендами (=смыслами, ассоциациями, идеями, метафоры) рекомендую для общего развития.
Марина Абрамович «Пройти сквозь стены».
Книга про жизнь - профессиональную, личную, духовную от Марины Абрамович - художника перформативного жанра. Гениальная, безумная, хрупкая, стальная.
Почему эта книга попала в рекомендации. Потому что автор работает с концептуальным искусством, в котором главное - идея. При первом взгляде ее перформансы кажутся простыми. Но узнавая смыслы, вложенные художницей, понимая детали, которыми она обрамляла свои проекты, понимаешь их глубину.
Один из ее знаменитых перформансов «Влюбленные», в которой она и ее партнер несколько месяцев шли по Китайской стене навстречу друг другу, чтобы встретиться на середине и расстаться навсегда. В книге раскрыты метафорические отсылки (почему она выходила со стороны Желтого моря, а он со стороны пустыни), культурный контекст. За кажущейся простотой и даже минимализмом стоит большая проработка каждой мелочи.
Людям, работающим с брендами (=смыслами, ассоциациями, идеями, метафоры) рекомендую для общего развития.
❤24
Про самый необычный вопрос на собеседовании.
В моей профессиональной жизни есть один большой незакрытый гештальт - бьюти.
В бьюти сходилось 2 фактора - я была hard user и до дрожи любила красивые банки + сфера очень живая, с большим бюджетами, полным арсеналом инструментов и форматов.
Я собеседовалась много много раз в Лореаль, почти получила оффер в Кларанс, и самое свое необычное собеседование прошла тоже в бьюти.
Одна небольшая, но очень стильная компания с классными продуктами искала BM. Я прошла Hr, нанимающего менеджера, еще Hr, еще какого-то менеджера и наконец дошла до босса. Собственник компании принимал активное участие в жизни коллектива и собеседовал даже менеджеров малышей.
Собеседование получилось сумбурное и, конечно, не про должностные обязанности. Вопросы были самые разные, но назвать это собеседование приятным было сложно.
После составления моего психологического портрета и изучения моих интересов (Что ты сейчас читаешь, а до этого, а до этого, а до этого, а до этого) мы перешли к абстрактным вопросам.
Он спросил у меня: два раза по 3 или 1 раз, но 6? (контекста у этого вопроса не было, звучал он именно так)
И я ответила (тут предлагаю на секунду остановиться и подумать чтобы вы ответили) :1 раз, но 6. Потому что действие шагов меньше, а результат тот же.
Он вздернул брови и посмотрел на меня с уважением. И я поняла, что на вопрос, в котором не было правильного ответа, это и был правильный ответ.
Оффер мне сделали, но я не пошла. Не из-за вопроса, а не мое это, бьюти, оказалось.
PS Здесь я делилась своим хаком по прохождению собеседований
В моей профессиональной жизни есть один большой незакрытый гештальт - бьюти.
В бьюти сходилось 2 фактора - я была hard user и до дрожи любила красивые банки + сфера очень живая, с большим бюджетами, полным арсеналом инструментов и форматов.
Я собеседовалась много много раз в Лореаль, почти получила оффер в Кларанс, и самое свое необычное собеседование прошла тоже в бьюти.
Одна небольшая, но очень стильная компания с классными продуктами искала BM. Я прошла Hr, нанимающего менеджера, еще Hr, еще какого-то менеджера и наконец дошла до босса. Собственник компании принимал активное участие в жизни коллектива и собеседовал даже менеджеров малышей.
Собеседование получилось сумбурное и, конечно, не про должностные обязанности. Вопросы были самые разные, но назвать это собеседование приятным было сложно.
После составления моего психологического портрета и изучения моих интересов (Что ты сейчас читаешь, а до этого, а до этого, а до этого, а до этого) мы перешли к абстрактным вопросам.
Он спросил у меня: два раза по 3 или 1 раз, но 6? (контекста у этого вопроса не было, звучал он именно так)
И я ответила (тут предлагаю на секунду остановиться и подумать чтобы вы ответили) :
Он вздернул брови и посмотрел на меня с уважением. И я поняла, что на вопрос, в котором не было правильного ответа, это и был правильный ответ.
Оффер мне сделали, но я не пошла. Не из-за вопроса, а не мое это, бьюти, оказалось.
PS Здесь я делилась своим хаком по прохождению собеседований
🔥15❤10👍5
Привет! На прошлой неделе я ходила по Istanbul Modern, музею современного искусства с видом на Босфор. Картины, объекты, видео перформансы, все боролось за мое внимание. Но оказавшись в одном из залов я почувствовала, что один экспонат завладел мной полностью.
Это была инсталляция, в которой исследовали природу звука. Огромный барабан издавал ритмичный бит, запускаемый электродом на другом конце экспоната. Заходя в зал, этот звук привлекал внимание, но чем ближе к нему ты оказывался, тем больше он тебя захватывал, буквально физически вызывая желание начать отстукивать бит рукой, ногой или вообще всем телом.
Это напомнило мне про кампанию UTair «Туда, где вас ждут», которая взяла бронзу Каннских Львов в номинации Creative Strategy в 2019 году.
UTair - авиаперевозчик, который осуществляет перевозки преимущественно по России. 80% пассажиров Utair, летающих из Москвы, родились за её пределами. У каждого из них есть место, где их ждут. Эта идея легла в основу кампании.
ℹ️ «Люди не летают ради того, чтобы подняться в воздух — главное их ждёт на земле. В путешествии нет более эмоциональной минуты, чем минуты объятий после долгой разлуки»
И при чем тут барабан? При том, что от этой рекламы сердце бьется чаще. Как в той инсталляции маленький электрод запускает импульс в барабан. Так, сердце человека бьется чаще не тогда, когда ему показывают песчаные пляжи или заснеженные горы, а когда показывают его город, место его детства, там, где его ждут.
По ссылке можно почитать о проекте у Friends
https://youtu.be/IlgAuG62jdk?si=FMch19jz-N10orrY
Это была инсталляция, в которой исследовали природу звука. Огромный барабан издавал ритмичный бит, запускаемый электродом на другом конце экспоната. Заходя в зал, этот звук привлекал внимание, но чем ближе к нему ты оказывался, тем больше он тебя захватывал, буквально физически вызывая желание начать отстукивать бит рукой, ногой или вообще всем телом.
Это напомнило мне про кампанию UTair «Туда, где вас ждут», которая взяла бронзу Каннских Львов в номинации Creative Strategy в 2019 году.
UTair - авиаперевозчик, который осуществляет перевозки преимущественно по России. 80% пассажиров Utair, летающих из Москвы, родились за её пределами. У каждого из них есть место, где их ждут. Эта идея легла в основу кампании.
И при чем тут барабан? При том, что от этой рекламы сердце бьется чаще. Как в той инсталляции маленький электрод запускает импульс в барабан. Так, сердце человека бьется чаще не тогда, когда ему показывают песчаные пляжи или заснеженные горы, а когда показывают его город, место его детства, там, где его ждут.
По ссылке можно почитать о проекте у Friends
https://youtu.be/IlgAuG62jdk?si=FMch19jz-N10orrY
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Эксперимент Utair: Направление мечты
Utair провел научный эксперимент, чтобы выяснить, в какое место на планете Земля люди мечтают отправиться на самом деле.
Добровольцам показывали фотографии самых удивительных мест со всего света — от Иордании до Рио-де-Жанейро. В это время научные сотрудники…
Добровольцам показывали фотографии самых удивительных мест со всего света — от Иордании до Рио-де-Жанейро. В это время научные сотрудники…
❤14
Привет! Провела несколько дней в Стамбуле и хочу поделиться своими фотонаблюдениями по части упаковки, продукта и тд.
S7. Сначала не поняла, а потом как поняла. Такая маленькая деталь заставила улыбнуться своему (внезапному) открытию.
Homemade aromatherapy. Локальный бренд с арома штуками. Ощущение, что заходишь в старинную аптеку, с деревянными картотеками, сушеными травами и стеклянными колбами.
Ароматы Hermética - незнакомый для меня бренд, зацепил дизайном с эстетикой современных коллажей. Сильно выделяется на фоне коммерческих ароматов и селективного минимализма а-ля Byredo.
Подарочный набор Diptique. Красивое в стилистке бренда. И, закрыв название, любители легко догадаются, кто производитель.
Бутик Louis Vuitton с огромным экраном и новогодним роликом, от которого правда тяжело оторваться. Аэропорт Стамбула.
Чай Lipton. Чай в Турции - не шутка. Понравилось, как сделали продукт под локальный рынок, предложив гранулированный чай в индивидуальных саше.
Кафе. Наступает новогоднее веселье. Не только украсили фасад, но и утрировали иллюзию пряничного домика в дизайне (подушки в форме печенья и тд).
И просто разная упаковка.
Кстати, предыдущая фото подборка была из Узбекистана.
S7. Сначала не поняла, а потом как поняла. Такая маленькая деталь заставила улыбнуться своему (внезапному) открытию.
Homemade aromatherapy. Локальный бренд с арома штуками. Ощущение, что заходишь в старинную аптеку, с деревянными картотеками, сушеными травами и стеклянными колбами.
Ароматы Hermética - незнакомый для меня бренд, зацепил дизайном с эстетикой современных коллажей. Сильно выделяется на фоне коммерческих ароматов и селективного минимализма а-ля Byredo.
Подарочный набор Diptique. Красивое в стилистке бренда. И, закрыв название, любители легко догадаются, кто производитель.
Бутик Louis Vuitton с огромным экраном и новогодним роликом, от которого правда тяжело оторваться. Аэропорт Стамбула.
Чай Lipton. Чай в Турции - не шутка. Понравилось, как сделали продукт под локальный рынок, предложив гранулированный чай в индивидуальных саше.
Кафе. Наступает новогоднее веселье. Не только украсили фасад, но и утрировали иллюзию пряничного домика в дизайне (подушки в форме печенья и тд).
И просто разная упаковка.
Кстати, предыдущая фото подборка была из Узбекистана.
🔥7❤5👀1
Женя Давыдов (CEO Setters) - мой менеджерский краш.
С удовольствием посмотрела с ним интервью на курсе Вики Молдавской. Делюсь несколькими цитатами.
ℹ️ Практически все ошибки - нехватка коммуникации или ее низкое качество. 90% проблем в том, что вы не договорились либо о том, ЧТО нужно сделать, либо о том КАК.
ℹ️ Уровень развития любой организации ограничивается уровнем развития ее CEO
ℹ️ Чем больше команда, тем короче, лаконичнее и понятнее должна быть коммуникация.
ℹ️ Регулярность проверки процессов на здравый смысл. Это процесс рудимент (мы так делаем потому что так "завелось") или это действительно необходимо.
Такие короткие заметки на подумать.
С удовольствием посмотрела с ним интервью на курсе Вики Молдавской. Делюсь несколькими цитатами.
Такие короткие заметки на подумать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😍16👍6❤4🔥3