Горячий бутерброд с колбасой, сыром и соусом кетчуп-майонез, сладкий чай под радио студенческой столовой. Ностальгия как бонусы встреч с ВУЗами.
❤5
Примерно полгода я состою в сообществе GWPR - Great women in PR. Рассказала в канале особый русский digital о том, как у нас все устроено.
Канал ведет Айта Лузгина, директор по маркетингу Twiga Россия. Как Айта пишет - это, конечно, отдельный вид искусства. Образованный человек талантлив во всем!
Канал ведет Айта Лузгина, директор по маркетингу Twiga Россия. Как Айта пишет - это, конечно, отдельный вид искусства. Образованный человек талантлив во всем!
Telegram
особый русский digital
Продолжаю рассказывать об ассоциациях, сегодня у нас в гостях (или мы в гостях у) GWPR – Great women in PR
Это ассоциация женщин-лидеров в коммуникациях. У девушек есть много разных форматов встреч, мы видимся с классными вдохновляющими женщинами, ходим…
Это ассоциация женщин-лидеров в коммуникациях. У девушек есть много разных форматов встреч, мы видимся с классными вдохновляющими женщинами, ходим…
❤2🔥1🥰1
270 лет исполнилось МГУ
Вчера ВУЗ праздновал свой День рождения. Место силы, которое дало мне, 17-летней девчонке из Самары, старт в жизни, любимых подруг, возможность учиться в Лондоне, работать и развиваться.
Выпускники узнают друг друга по кодовым словам: 202 поликлиника, бассейн в ГЗ, общага на Шверника... У каждого найдется своя смешная история, связанная с этими достопримечательностями.
Мой факультет находился в отрыве от университетской жизни, спортивной и общественной - на Моховой, напротив Кремля. Поэтому у нас были свои фишки. Мало кто может похвастаться зачетами, которые сдавались на речном кораблике по Москва-реке или во время групповой поездки в Зарайск, семинарами на улице - на ступеньках под памятником Ломоносова в первые теплые дни. Те воспоминания, которые остались и на фото.
#270летМГУ
Вчера ВУЗ праздновал свой День рождения. Место силы, которое дало мне, 17-летней девчонке из Самары, старт в жизни, любимых подруг, возможность учиться в Лондоне, работать и развиваться.
Выпускники узнают друг друга по кодовым словам: 202 поликлиника, бассейн в ГЗ, общага на Шверника... У каждого найдется своя смешная история, связанная с этими достопримечательностями.
Мой факультет находился в отрыве от университетской жизни, спортивной и общественной - на Моховой, напротив Кремля. Поэтому у нас были свои фишки. Мало кто может похвастаться зачетами, которые сдавались на речном кораблике по Москва-реке или во время групповой поездки в Зарайск, семинарами на улице - на ступеньках под памятником Ломоносова в первые теплые дни. Те воспоминания, которые остались и на фото.
#270летМГУ
🎉4
Forwarded from PRожарка крафтовых смыслов😊
Сегодня 270 лет МГУ!❤️
По этому случаю мы в Центре авторских тг-каналов подготовили подборку личных историй о том, как мы учились в МГУ, и как университет повлиял на всю нашу дальнейшую жизнь.
Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made, о серьезной подготовке к поступлению на журфак, и о том, как быстро и насыщенно пролетели студенческие годы😊
Евгения Перцева, замредактора отдела «Бизнес» МИЦ "Известия" про провал с зачетом по истории, а также про получение новых навыков - как правильно бегать за спикером😊
Анна Альбова, партнер агентства PR-Consulta, про первые определяющие выборы, уроки быстрой реакции и адаптивности и про то, как навешивание ярлыков будит дух противоречия, который иногда ведет к красному диплому.
Айта Лузгина, директор по маркетингу Twiga Россия, о том, как 5 лет в МГУ с горными лыжами и чирлидингом дали правильное окружение, образование, амбиции и высокую планку для успешной карьеры.
Екатерина Гуркина, директор PR-департамента ID Collect, о настолько узнаваемых артефактах журфака, что гарантированно защемит сердце у каждого, кто там учился.
Юрий Слуцкий, CEO поставщика мерча Oasis, о том, как чувство единения на посвящении в студенты через много лет вдохновило на создание популярного бизнес-мероприятия.
Екатерина Елисеева, медиааналитик: «Вперед, друзья, к вершинам знаний, чтоб наш народ гордился нами!» Почему здесь этот слоган, узнаете из поста😊
Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям, о том, как МГУ стал первым в жизни мощным провалом и первым уроком преодоления себя.
Поздравляем МГУ с юбилеем! Желаем университету процветания, преподавателям и студентам – вдохновения, а мы, выпускники, чтим традиции университета, и всегда с теплотой вспоминаем нашу Альма-матер!
#270летМГУ
По этому случаю мы в Центре авторских тг-каналов подготовили подборку личных историй о том, как мы учились в МГУ, и как университет повлиял на всю нашу дальнейшую жизнь.
Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made, о серьезной подготовке к поступлению на журфак, и о том, как быстро и насыщенно пролетели студенческие годы😊
Евгения Перцева, замредактора отдела «Бизнес» МИЦ "Известия" про провал с зачетом по истории, а также про получение новых навыков - как правильно бегать за спикером😊
Анна Альбова, партнер агентства PR-Consulta, про первые определяющие выборы, уроки быстрой реакции и адаптивности и про то, как навешивание ярлыков будит дух противоречия, который иногда ведет к красному диплому.
Айта Лузгина, директор по маркетингу Twiga Россия, о том, как 5 лет в МГУ с горными лыжами и чирлидингом дали правильное окружение, образование, амбиции и высокую планку для успешной карьеры.
Екатерина Гуркина, директор PR-департамента ID Collect, о настолько узнаваемых артефактах журфака, что гарантированно защемит сердце у каждого, кто там учился.
Юрий Слуцкий, CEO поставщика мерча Oasis, о том, как чувство единения на посвящении в студенты через много лет вдохновило на создание популярного бизнес-мероприятия.
Екатерина Елисеева, медиааналитик: «Вперед, друзья, к вершинам знаний, чтоб наш народ гордился нами!» Почему здесь этот слоган, узнаете из поста😊
Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям, о том, как МГУ стал первым в жизни мощным провалом и первым уроком преодоления себя.
Поздравляем МГУ с юбилеем! Желаем университету процветания, преподавателям и студентам – вдохновения, а мы, выпускники, чтим традиции университета, и всегда с теплотой вспоминаем нашу Альма-матер!
#270летМГУ
👍3
5 секретов, которые знают те, кто пользуется PR
1. За любым исследованием стоит чье-то продвижение. Писала об этом здесь. Если среди инициаторов нет бизнеса, а только общественные организации, возможно, мы имеем дело с дарк-маркет (компаниями, которым нельзя давать рекламу напрямую). Сформировать в обществе потребность, повесить на продукт мульку «полезный» или «вредный» - задачи, в которых исследования важный инструмент. Понаблюдайте за рынком фармы. Медицина - это кладезь таких исследований.
2. Для личного бренда не столько важны архетипы и типирование, сколько аудит репутационных рисков. Какие финансовые результаты за спиной, были ли суды, имели ли право вести коммерческую деятельность и тд.
3. В пиаре 1 Год нужен, чтобы сформировать узнаваемость. Два - чтобы появилась репутация и публичное доверие.
4. PR - это не гарант продаж, а часть воронки, задача которой - сформировать осведомленность и узнаваемость. Это история не про Лиды, а про охваты.
5. С помощью пиара можно самим управлять инфополем о себе (=безопасность), формировать новые рынки и доносить ценность до аудитории (=растить долю рынка), привлекать своих инвесторов, сотрудников, партнеров (=репутация).
1. За любым исследованием стоит чье-то продвижение. Писала об этом здесь. Если среди инициаторов нет бизнеса, а только общественные организации, возможно, мы имеем дело с дарк-маркет (компаниями, которым нельзя давать рекламу напрямую). Сформировать в обществе потребность, повесить на продукт мульку «полезный» или «вредный» - задачи, в которых исследования важный инструмент. Понаблюдайте за рынком фармы. Медицина - это кладезь таких исследований.
2. Для личного бренда не столько важны архетипы и типирование, сколько аудит репутационных рисков. Какие финансовые результаты за спиной, были ли суды, имели ли право вести коммерческую деятельность и тд.
3. В пиаре 1 Год нужен, чтобы сформировать узнаваемость. Два - чтобы появилась репутация и публичное доверие.
4. PR - это не гарант продаж, а часть воронки, задача которой - сформировать осведомленность и узнаваемость. Это история не про Лиды, а про охваты.
5. С помощью пиара можно самим управлять инфополем о себе (=безопасность), формировать новые рынки и доносить ценность до аудитории (=растить долю рынка), привлекать своих инвесторов, сотрудников, партнеров (=репутация).
Telegram
Деликатная коммуникация
Исследование - шикарный инфоповод для любого бренда.
Например, на РБК и в автомобильных сми прокатилась новость об исследовании стиля вождения в регионах - в каких городах самые агрессивные водители.
Мало какая аналитика выходит на рынок просто так. Как…
Например, на РБК и в автомобильных сми прокатилась новость об исследовании стиля вождения в регионах - в каких городах самые агрессивные водители.
Мало какая аналитика выходит на рынок просто так. Как…
❤1🔥1
Посмотрела интервью Ирины Винер у Надежды Стрелец.
Надежда, конечно, взяла Олимп интервьюера: как деликатно, но настойчиво она задавала не самые удобные вопросы для спикера, но интересные для зрителя - это восторг. Когда в гостях человек-легенда, воспитавшая самых титулованных спортсменок страны, да еще и со стальным характером, это не может не вызывать нервную дрожь до. Но волнение никто не заметил. Зато я обратила внимание на потрясающую подготовку и погружение в факты и карьеру спортсменок и тренера.
Считаю это интервью хорошим референсом для тех, кто продвигает своих спикеров через подкасты: как не бежать от «острых тем» в списке вопросов журналиста, а бережно выстроить процесс вокруг человека, пикантных ситуаций.
Есть вопросы, которые не задать не смогут - они волнуют людей. Дать ответ на них все равно придется, даже молчанием (помним, что молчание - это такая же самостоятельная реакция на кризис, как и коммент). Но в этом случае не на эмоциях, а подготовлено и репутационно правильно.
Надежда, конечно, взяла Олимп интервьюера: как деликатно, но настойчиво она задавала не самые удобные вопросы для спикера, но интересные для зрителя - это восторг. Когда в гостях человек-легенда, воспитавшая самых титулованных спортсменок страны, да еще и со стальным характером, это не может не вызывать нервную дрожь до. Но волнение никто не заметил. Зато я обратила внимание на потрясающую подготовку и погружение в факты и карьеру спортсменок и тренера.
Считаю это интервью хорошим референсом для тех, кто продвигает своих спикеров через подкасты: как не бежать от «острых тем» в списке вопросов журналиста, а бережно выстроить процесс вокруг человека, пикантных ситуаций.
Есть вопросы, которые не задать не смогут - они волнуют людей. Дать ответ на них все равно придется, даже молчанием (помним, что молчание - это такая же самостоятельная реакция на кризис, как и коммент). Но в этом случае не на эмоциях, а подготовлено и репутационно правильно.
❤3
Чем грозит упоминание ИИ для репутации бренда
Пока мы наблюдаем рост популярности ИИ, параллельно вижу, что в B2C сегменте аудитория негативно реагирует, если в описании продукта упоминается искусственный интеллект. То есть на этикетку пока рано вешать информацию в стиле «сделано ИИ», если вы про натуральность. Хотя на рынке уже появляются продукты, чей вкус и рецептура созданы ИИ (но об этом отдельно).
Согласно исследованию в Journal of Hospitality Marketing & Management:
По данным другого исследования:
«Более 70% потребителей испытывают какой-то страх перед искусственным интеллектом»
Пока мы наблюдаем рост популярности ИИ, параллельно вижу, что в B2C сегменте аудитория негативно реагирует, если в описании продукта упоминается искусственный интеллект. То есть на этикетку пока рано вешать информацию в стиле «сделано ИИ», если вы про натуральность. Хотя на рынке уже появляются продукты, чей вкус и рецептура созданы ИИ (но об этом отдельно).
Согласно исследованию в Journal of Hospitality Marketing & Management:
«Когда упоминается искусственный интеллект, это, как правило, снижает эмоциональное доверие, что, в свою очередь, снижает намерения совершить покупку», - сказал ведущий автор исследования и доцент кафедры маркетинга Университета штата Вашингтон Месут Чичек. «Мы обнаружили, что эмоциональное доверие играет решающую роль в том, как потребители воспринимают продукты, основанные на ИИ».
По данным другого исследования:
«Более 70% потребителей испытывают какой-то страх перед искусственным интеллектом»
Taylor & Francis
Adverse impacts of revealing the presence of “Artificial Intelligence (AI)” technology in product and service denoscriptions on purchase…
While the presence of the term “Artificial Intelligence (AI)” in a product denoscription may be viewed as a sign of that product having advanced capabilities and features, it may also trigger fear an...
К примерам: DOVE публично отказался от ИИ
Бренд DOVE был одним из первых бьюти-брендов, который публично отказался от использования в материалах ИИ.
Какая логика: DOVE - марка про естественную красоту. Компания поняла, что «идеальные» лица несуществующих людей могут стать ударом по «натуральной» репутации бренда и публично вышла с заявлением об этом.
Считаю, что актуально к этому опыту присмотреться не только бьюти сегменту, но и продуктам питания + тем, кто идет в премиум, где важная ценность - крафтовость и ручная работа.
Фото взято с сайта Unilever.
Бренд DOVE был одним из первых бьюти-брендов, который публично отказался от использования в материалах ИИ.
Какая логика: DOVE - марка про естественную красоту. Компания поняла, что «идеальные» лица несуществующих людей могут стать ударом по «натуральной» репутации бренда и публично вышла с заявлением об этом.
Считаю, что актуально к этому опыту присмотреться не только бьюти сегменту, но и продуктам питания + тем, кто идет в премиум, где важная ценность - крафтовость и ручная работа.
Фото взято с сайта Unilever.
👍4
Как писать пресс-релизы, которые читают👇
1. Соблюдать классические правила 5W+H: what? Why? Who? Where? When? How?
2. Выбрать заголовок: цепляющий, дающий информацию; при этом безопасный для репутации компании; эффективный с точки зрения SEO, в случае копипаста журналистом без изменений; с нужными акцентами для тех, кто статью не откроет, а заголовок запомнит.
3. Адаптировать релиз под СМИ и аудиторию. Это и про стилистику речи и про ключевой смысловой акцент. В рамках одной и той же новости (например, открытие завода), одной Ца надо сделать акцент на экономике региона, другой - на то, как это решит задачи и проблемы бизнеса и отрасли и тд.
4. Визуально оформлять: здесь и про шрифты, выравнивания, и про корректорскую правку. Легче дочитать аккуратные и грамотные тексты.
5. Подобрать изображение. Хорошие качества фотографии увеличивают шансы дочитываемости. У каждого типа сми свои требования. Для fashion и бьюти сегмента - отдельные гайды.
🔥 если было полезно
1. Соблюдать классические правила 5W+H: what? Why? Who? Where? When? How?
2. Выбрать заголовок: цепляющий, дающий информацию; при этом безопасный для репутации компании; эффективный с точки зрения SEO, в случае копипаста журналистом без изменений; с нужными акцентами для тех, кто статью не откроет, а заголовок запомнит.
3. Адаптировать релиз под СМИ и аудиторию. Это и про стилистику речи и про ключевой смысловой акцент. В рамках одной и той же новости (например, открытие завода), одной Ца надо сделать акцент на экономике региона, другой - на то, как это решит задачи и проблемы бизнеса и отрасли и тд.
4. Визуально оформлять: здесь и про шрифты, выравнивания, и про корректорскую правку. Легче дочитать аккуратные и грамотные тексты.
5. Подобрать изображение. Хорошие качества фотографии увеличивают шансы дочитываемости. У каждого типа сми свои требования. Для fashion и бьюти сегмента - отдельные гайды.
🔥 если было полезно
❤2🔥2❤🔥1🥰1
Сегодня до меня дошло сообщение, которое мне любезно переслали, с критикой иностранных слов в названии агентства.
Promote Abroad. Я давно ломаю голову, как упростить два слова в одно, оставив все-таки его понятным для иностранцев. Но еще более понятным нашему человеку. Кого только не подключали, делали брейнштормы внутри.
Но как не самая горящая задача, она перетекает из года в год, а упоминаемость и ссылочная масса копится на текущий нейминг.
Что имеем: бизнес в регионах не может произнести/прочесть эти два слова, в которых было когда-то столько смысла: про работу с международными брендами и выход «за границу» как расширение рамок и узнаваемости.
Глобально считаю, что как не назови, постоянное повторение в нужном контексте сотрет лишнее и построит ассоциацию с брендом все равно. Проходили, не раз. Как бы ни успокаивали меня неймингами в стиле «ебидоеби», что-то все равно делать придется.
Какие у вас ассоциации вызывает Promote Abroad?
Promote Abroad. Я давно ломаю голову, как упростить два слова в одно, оставив все-таки его понятным для иностранцев. Но еще более понятным нашему человеку. Кого только не подключали, делали брейнштормы внутри.
Но как не самая горящая задача, она перетекает из года в год, а упоминаемость и ссылочная масса копится на текущий нейминг.
Что имеем: бизнес в регионах не может произнести/прочесть эти два слова, в которых было когда-то столько смысла: про работу с международными брендами и выход «за границу» как расширение рамок и узнаваемости.
Глобально считаю, что как не назови, постоянное повторение в нужном контексте сотрет лишнее и построит ассоциацию с брендом все равно. Проходили, не раз. Как бы ни успокаивали меня неймингами в стиле «ебидоеби», что-то все равно делать придется.
Какие у вас ассоциации вызывает Promote Abroad?
❤🔥2🥰1😍1