Лабу..что? Или почему какая-то игрушка навела шума больше, чем чьи-то полезные продукты

Коллеги, ну раз уже даже ТНТ интегрировали в фильм персонажа с отсылкой к лабубу, то пришло время рассказать о маркетинговом феномене этих лепреконов.

Что это вообще такое?

Лабубу — персонаж, придуманный гонконгским художником KaSing Lung десять лет назад. Ничем не примечательный, но прикольный. В 2019 его превратили в фигурку-сюрприз. А в 2025 году он вдруг стал новым айдолом TikTok — в кадре с ним засветились Лиза из Blackpink, Дуа Липа и Рианна. Дальше — как по учебнику вирусного маркетинга.

⏺Рост продаж в России — +4500%
Да, это не опечатка. Только за май на Wildberries скупили «Лабубу» на 2,5 млн рублей. Игрушка моментально вышла в лидеры по популярности — обогнав многие другие весенние тренды. И дело здесь не только в милоте. Лабубу — это эмоция и одновременно социальный маркер. А значит — гораздо больше, чем просто брелок.

⏺Слепая коробка и FOMO
Фишка в том, что ты никогда не знаешь, какой Лабубу тебе попадётся — это как лотерея. Люди скупают боксы по 10 штук, чтобы поймать того самого. Если не поймали — идут на перепродажу, где фигурки улетают по ценам до 20 000 рублей. Всё по канонам экономики дефицита. Например, в Великобритании продажу игрушек остановили из-за драк покупателей...

⏺ Лабубу слишком загадочен
У него нет четкой биографии. Он не учит добру, не борется со злом. Он просто есть. И этим идеально ложится в ленту поколения Z, которое устало от морализаторства и хочет просто вещей, вызывающих ощущение «хочу».

⏺ Никакой рекламы. Только TikTok и… зависть
Лабубу не продвигается. Но собирает миллионы просмотров — на видео распаковок. Сотни постов — с «а где купить?». Он встроился в эстетические коды: как брелок на сумке Jacquemus, как элемент moodboard, как digital-фетиш. Его просто хотят, потому что получить не так уж легко.

💡В общем, ребят, если я когда-нибудь отошью свою игрушку и начну ее продавать, то сделаю три вещи:
повешу её на сумку знакомых знаменитостей, выпущу крошечный тираж — и обязательно поставлю цену выше рынка.

Потому что в этом мире побеждает не польза, а желание обладать. Особенно, если обладать сложно.

🍫в правой руке Лабубу