Личный бренд vs бизнес-бренд
Ксения Дукалис поделилась своими инвестициями в личный бренд на фестивале Т-Двор в Петербурге. В первую очередь Ксения назвала в числе затрат «время». Во вторую — расходы на красоту от 150к в месяц. Свой тг-канал Ксения ведет самостоятельно.
Ксения Дукалис поделилась своими инвестициями в личный бренд на фестивале Т-Двор в Петербурге. В первую очередь Ксения назвала в числе затрат «время». Во вторую — расходы на красоту от 150к в месяц. Свой тг-канал Ксения ведет самостоятельно.
🔥6👍2
Forwarded from Ванина встала и пошла
Питер в эти дни собрал какое-то невозможное количество активностей. Форум на форуме.
Наведалась на мероприятие к Т-Банку под проливным дождем. Чтобы забрать свой подарочек как клиент Т-Бизнеса, послушать спикеров и встретиться с Алиной Облыгиной. В итоге краем уха послушали выступление про личный бренд VS бренд компании и целый час проболтали про работу.
P.S.: прическа после питерского дождя🤪
Наведалась на мероприятие к Т-Банку под проливным дождем. Чтобы забрать свой подарочек как клиент Т-Бизнеса, послушать спикеров и встретиться с Алиной Облыгиной. В итоге краем уха послушали выступление про личный бренд VS бренд компании и целый час проболтали про работу.
P.S.: прическа после питерского дождя🤪
🔥4❤2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Деликатный подход к коммуникации — красной нитью эта идея прошла через программу ПМЭФ. Вот и Владимир Владимирович использовал слово «деликатно» в своей речи на форуме.
Какие-то вещи не делаются в лоб, так как это путь к прямым столкновениям. Когда идеи не насаждаются, а влюбляют в себя - это долгосрочная история про отношения, лояльность и выбор душой, а не выбор без выбора. Особенно когда нужно сделать шаг из одной ментальности в другую. Во многом это и есть пиар в классическом его проявлении.
Моя карьера развивалась в команде брендов Bosch, Rolls-Royce (BMW Group), Nestle. Корпорации, которые показали мне наглядно, как работают инвестиции в бренд и в отношения. Когда Bosch как бренд стал символом немецкого качества, автомобили RR - произведением искусства, а Nestle перевернули отношение россиян к профессии шеф-повар, сделав ее модной; заразили любовью к минеральной воде S Pellegrino по цене вина и двигали кофейную культуру.
Когда я бралась за сельское хозяйство, медиа за пределами Агро тоже без энтузиазма встречали наших героев - упирались в стереотипы. Но сначала ты влюбляешь в проект одного, другого - и волна подхватывается,стереотипы как искажающие фильтры ослабевают и перезаписываются на новые. Через какое-то время были и интервью в глянце, и обложки, и светская хроника. А в прошлом году процесс популяризации отрасли начался глобально. Это работа не на год, но вполне реальная.
Какие-то вещи не делаются в лоб, так как это путь к прямым столкновениям. Когда идеи не насаждаются, а влюбляют в себя - это долгосрочная история про отношения, лояльность и выбор душой, а не выбор без выбора. Особенно когда нужно сделать шаг из одной ментальности в другую. Во многом это и есть пиар в классическом его проявлении.
Моя карьера развивалась в команде брендов Bosch, Rolls-Royce (BMW Group), Nestle. Корпорации, которые показали мне наглядно, как работают инвестиции в бренд и в отношения. Когда Bosch как бренд стал символом немецкого качества, автомобили RR - произведением искусства, а Nestle перевернули отношение россиян к профессии шеф-повар, сделав ее модной; заразили любовью к минеральной воде S Pellegrino по цене вина и двигали кофейную культуру.
Когда я бралась за сельское хозяйство, медиа за пределами Агро тоже без энтузиазма встречали наших героев - упирались в стереотипы. Но сначала ты влюбляешь в проект одного, другого - и волна подхватывается,стереотипы как искажающие фильтры ослабевают и перезаписываются на новые. Через какое-то время были и интервью в глянце, и обложки, и светская хроника. А в прошлом году процесс популяризации отрасли начался глобально. Это работа не на год, но вполне реальная.
❤9
Экскурсия по производству — в гостях у «Крестецкой строчки» в Новгородской области.
Продолжаю деликатно ходить в гости в офисы и на производства компаний.
«Крестецкая строчка» была основана в 1860 году, а в 2015 у бренда случился ренессанс (не зря птица феникс в логотипе). Фабрику-банкрота выкупили и возродили бизнесмен Антон Георгиев и его супруга Александра, дизайнер. После уже были столовые сервировки на светских событиях, коллаборация с Ульяной Сергеенко и мировая известность после подвенечного платья Натальи Водяновой с элементами крестецкой строчки.
Крупный бизнес уже давно понял, что пуская (контролируемо) людей к себе в самое сердце, ты не теряешь, а приобретаешь. Сейчас этот тренд подхватил и МСП, потому что влюбить в проект можно только создав впечатление.
• Как наладить поток людей? Создать инфраструктуру (небольшой экскурсионный маршрут с музеем)
•Как передать ценности, например, бережная преемственность и ручной труд? Показать, как это устроено не только B2B партнерам, но и обычным людям
•Как закольцевать впечатления-продукт? Поставить в точке выхода магазин/бутик/поп-ап пространство, где можно купить то, о чем так долго слушал.
История с производственными экскурсиями и музеями будет продолжать развиваться. На это уже сейчас растет спрос. А с учетом нацпроектов по развитию сельского, автомобильного и внутреннего туризма — есть все шансы это раскачать. Для примера у той же ЭкоНивы все летние экскурсионные слоты были забронировано еще весной.
После того, как лично увидела, как 20 часов вышиваются изделия мастерицами, уехала из «Крестецкой строчки» с восхищением, восторгом, большим уважением и новыми брюками)
🔥 если продолжаем рубрику
Продолжаю деликатно ходить в гости в офисы и на производства компаний.
«Крестецкая строчка» была основана в 1860 году, а в 2015 у бренда случился ренессанс (не зря птица феникс в логотипе). Фабрику-банкрота выкупили и возродили бизнесмен Антон Георгиев и его супруга Александра, дизайнер. После уже были столовые сервировки на светских событиях, коллаборация с Ульяной Сергеенко и мировая известность после подвенечного платья Натальи Водяновой с элементами крестецкой строчки.
Крупный бизнес уже давно понял, что пуская (контролируемо) людей к себе в самое сердце, ты не теряешь, а приобретаешь. Сейчас этот тренд подхватил и МСП, потому что влюбить в проект можно только создав впечатление.
• Как наладить поток людей? Создать инфраструктуру (небольшой экскурсионный маршрут с музеем)
•Как передать ценности, например, бережная преемственность и ручной труд? Показать, как это устроено не только B2B партнерам, но и обычным людям
•Как закольцевать впечатления-продукт? Поставить в точке выхода магазин/бутик/поп-ап пространство, где можно купить то, о чем так долго слушал.
История с производственными экскурсиями и музеями будет продолжать развиваться. На это уже сейчас растет спрос. А с учетом нацпроектов по развитию сельского, автомобильного и внутреннего туризма — есть все шансы это раскачать. Для примера у той же ЭкоНивы все летние экскурсионные слоты были забронировано еще весной.
После того, как лично увидела, как 20 часов вышиваются изделия мастерицами, уехала из «Крестецкой строчки» с восхищением, восторгом, большим уважением и новыми брюками)
🔥 если продолжаем рубрику
🔥7❤2
Как строить пиар вокруг семьи?
Поделилась в журнале «Эксперт» к ПМЭФ, как использовать семейный бизнес в качестве преимущества в коммуникации.
Читать статью.
Поделилась в журнале «Эксперт» к ПМЭФ, как использовать семейный бизнес в качестве преимущества в коммуникации.
Читать статью.
«Эксперт Северо-Запад»
Семейный бизнес как конкурентное преимущество | Эксперт Северо-Запад
Многим российским предпринимателям первой волны уже за 60, и вопрос передачи бизнеса наследникам становится всё актуальнее.
🔥6❤2
Возвращаюсь из отпуска! Соскучилась…
Уже неделю в рабочем режиме и кажется, как руководитель- перфекционист, я договорилась с собой в этот раз, как отдохнуть на совесть и как не слиться сразу же в первые рабочие дни!
Уже неделю в рабочем режиме и кажется, как руководитель- перфекционист, я договорилась с собой в этот раз, как отдохнуть на совесть и как не слиться сразу же в первые рабочие дни!
❤8👌2