Забыл рассказать, что с Сентября я возглавил Дизайн и UX в Salmon.

Буду делиться большей информацией о мире технологий, финтек и дизайна в Азии.

🇵🇭 История Филиппин в 10 фактах:

1. Острова древних людей
Филиппины были заселены свыше 700,000 лет назад — археологи нашли кости Homo luzonensis на острове Лусон, это один из древнейших видов человека в Азии!

2. Доиспанские королевства
До прихода испанцев на островах уже существовали развитые торговые княжества и султанаты, с торговыми связями с Китаем, Малайзией, Индией и арабским миром.
Манила, кстати, была исламским султанатом!

3. Испанская колония (с 1565) Филиппины были испанской колонией более 300 лет — дольше, чем Латинская Америка. Испанцы принесли католицизм, фамилии и манильские галеоны (торговые корабли между Мексикой и Азией).

4. Революция и герой народа
В 1896 году начинается Филиппинская революция против Испании. Главным героем стал Хосе Рисаль — писатель, доктор, реформатор, казнён за идеи свободы. Сейчас он национальный герой.

5. Американская оккупация (1898) После Испано-американской войны Филиппины переходят к США. США обещали независимость, но по факту страна стала новой колонией. Инфраструктура выросла, но была и жесткая борьба за независимость.

6. Японская оккупация (1942–1945)
Во время Второй мировой войны Япония захватила Филиппины. Это было одно из самых трагичных времён — Батаанский марш смерти, разрушение Манилы, партизанское движение.

7. Независимость в 1946
4 июля 1946 Филиппины стали независимой республикой, одной из первых в Юго-Восточной Азии. Сохранили английский язык и близкие связи с США.

8. Эра диктатуры Маркоса (1965–1986)
Фердинанд Маркос был диктатором, объявил военное положение, грабил страну (его семья вывезла $10 млрд+). Его свергли в ходе мирной “People Power Revolution” в 1986.

9. People Power и Корасон Акино
В 1986 году миллионы вышли на улицы без оружия, чтобы свергнуть Маркоса — это уникальный в истории случай мирного народного восстания, приведшего к смене власти.

10. Современность
Сегодня Филиппины — развивающаяся демократия, страна контрастов: огромный рост BPO (аутсорсинг), эмиграция (10 млн филиппинцев за границей), борьба с коррупцией и стремление к новому будущему.

*Кстати само Филлипины стране дал испанский мореплаватель Руй Лопес де Вильялобос, в честь принца Астурийского Филиппа (будущего Филиппа II Испанского), наследника испанского трона.

Недавно сново наткнулся на книгу, которая меня вдохновила несколько лет назад. Решил её снова перечитать, поделиться с вами основными мыслями.

1. Challenger Brand = амбиции против лидера

Challenger-бренд — это не обязательно маленькая компания, а бренд, который не является №1, но открыто бросает вызов лидеру рынка.

Главная задача — не копировать лидера, а сломать его правила игры

2. Восемь Кредо (правил) Challenger-бренда

Святая вражда (Intelligent Naivety) — видеть рынок свежим взглядом и задавать наивные вопросы, которые лидеры игнорируют.

Создай Lighthouse Identity — четкий, яркий маяк-бренд: сильная идентичность, которую легко распознать.

Sacrifice — умение жертвовать: фокус на одном сообщении/силе, вместо распыления.

Symbolism — использовать мощные символы и визуальные акценты для закрепления в сознании (лога, цвета, формы)

Overcommitment — делать шаги больше своих сил, что создает внимание и ощущение дерзости

Communication as a Weapon — коммуникация должна быть дерзкой, громкой и отличаться от лидера

Consistent, Dramatic Acts — не только реклама, но и действия бренда должны подтверждать позицию

Challenge the Category Drivers — ломать «правила категории» и создавать новые нормы

3. Не сражайся в “мейнстриме” лидера

Лидеры защищены ресурсами и привычками потребителей

Challenger должен находить ниши, инсайты, новые потребности, которые лидеру «неудобно» обслуживать

4. Позиция и история важнее бюджета

Challenger побеждает не деньгами, а ясной позицией, ярким нарративом и харизмой бренда.
Пример: Virgin, Apple в 90-е, Innocent Drinks

5. Маркетинг Challenger-бренда = дерзость + смелые символы

Упаковка, продукт, интерфейс, tone of voice — всё должно быть чуть «слишком громко» по сравнению с лидером.

«Интуитивный» дизайн

Очень спорный термин, который ты наверное части слышал в своей жизни.

Открою тебе секрет, что каким бы идеальным не был дизайн, он не может быть «интуитивно» понятным. Человек слишком комплексное и сложное существо, наш опыт формируется годами — через гены, культуру, образование, окружение, технологии, которые мы используем каждый день…и много других факторов.

То, что одному кажется «интуитивным», для другого может быть абсолютно непонятным.

Интерфейсы, которые мы называем «интуитивными», на самом деле лишь умело используют наш прошлый опыт и привычки. Но если, как в примере с видео, у человека не сформированы такие привычки, не заложены такие привычки генетически, то для него это совершенно новый опыт, который он для начала должен сформировать, прежде чем это станет для него понятно на интуитивном опыте.

*нажать :)

А вот и правильный ответ. Кнопка находится совсем в другом месте.