В лонгридах важен не только текст, но и его оформление, верстка.

- Начало текста должно быть релевантным и удивляющим.
- Между блоками связки-триггеры, которые стимулируют читать лонгрид дальше.
- Шрифтами выделяем важные акценты.
- Визуально разбиваем текст на смысловые части.
- Выделяем ключевую информацию.
- Выделяем опорные точки.
- Делаем сноски, врезки, дополнения.
- Учитываем, как это все прочтется на мобильном.
- Фотографии и иллюстрации раскрывают смысл, дополняют, привлекают внимание, оживляют.
- Фото должны быть качественными и в хорошем разрешении, можно давать инфу, которая не упоминается в тексте.

Хороший пример коммерческого лонгрида:
http://bigstory.pro/aquastar

Ошибки создания лонгридов:
- Врать, выдавать желаемое за действительное.
- Забывать о читателе и его интересах.
- Скатываться в PR.
- Расфокусироваться.
- Много отвлекающих от текста элементов.
- Не используются триггеры для привлечения внимания.

25 сервисов, которые помогут создать мультимедийный лонгрид: http://bestapp.menu/25-servisov-kotorye-pomogut-sozdat-longrid/

Ната Зайонц via @devakatalk

👵 Майя Богданова о тексте на 1000 лайков

При написании вирусных текстов ставьте цели. Просто написать вирусный текст - это не цель, вы можете получить совсем не то, что ожидали и испортить репутацию. Для бизнеса по большей части не нужны вирусные тексты, а нужны репутационные и продающие.

Какие цели могут быть?
- репутация эксперта
- поднять продажи или привлечь внимание к продукту/мероприятию
- где-то повлиять на ситуацию
- выразить свои чувства и эмоции
- привлечь в компанию новых сотрудников или амбассадоров бренда

После постановки цели нужно выбрать площадку, которая максимально сможет эту цель вам достигнуть. Далее подбираете тему, и уже проще определиться с таймингом, правильными инструментами, объемом, иллюстрациями. Запускаете продвижение, дискуссию, и дальше работаете с результатами продвижения вашего текста. Каждый следующий шаг должен опираться на предыдущий.

Чтобы самолет взлетел, ему нужна взлетная полоса. В качестве нее играет роль площадка. Если у вас нет собственной аудитории читателей, то используйте сторонние площадки, например, ЖЖ (сообщества, репосты, активные ссылки, выбор редакции, покупка промо, выход в топ) или Сноб (вынос на главную, социальные сети, продвижение в рассылке).

Инструменты (способы реализации текста):
• Список - проще всего составить
• Я история - таких текстов уже много, скоро они себя изживут
• Статья-разоблачение - в короткой перспективе даст внимание аудитории, в длинной перспективе может принести репутационные риски. Негативные отзывы - самые эффективные.
• Прямая провокация - та же история, что и у статей-разоблачений...
• Пошаговое руководство (how to) - любая сфера вашей экспертизы, причем это можно делать в режиме фото или видео. Нужно разбивать на шаги, чем проще - тем лучше, причем не использовать проф. лексику.
• Привязка ко времени (превращение новости в пост, личное мнение, комментарии экспертов, голосование)
• Свои/чужие (дискуссия)
• Тесты

Презентация Майи (декабрьская версия):
https://www.slideshare.net/MayyaBogdanova/ss-70241339/

via @devakatalk

👨‍🎓 Михаил Оплаканец про увеличение трафика за счет оптимизации контента.

1. Первая метрика текста, на которую нужно обращать внимание — читабельность. Измеряется несколькими способами: индекс колман-лиау, automatic readability index, SMOG, формула дэйла-чейла, индекс туманности Ганнинга и формула flesch-kincaid (последние два используются гуглом).
Подробнее про Ганнинга: https://news.1rj.ru/str/devakatalk/388

2. Второе - водность текста. Вводные слова или конструкции (не несут смысловой нагрузки на текст), слова-усилители, абстрактные прилагательные.

3. Спамность текста. Переспам слова или фразы, переспам союзов и предлогов, разделительных знаков, большое количество ошибок в тексте.

4. Релевантность. TF/IDF, BM25. Здесь важно:
- частота вхождения леммы в документ
- вхождение в первое и второе предолжение
- вхождение пар слов из запроса
- вхождение в выделяющие html-теги
- наличие всех слов запроса в тексте
- наличие точного вхождения фразы
- наличие пассажей, содержащих значительное количество слов запроса
- lsi, линейное распределение ключевых слов по тексту
вебинар про lsi: https://devaka.ru/webinars/lsi-tools
- структура текста
- полнота охвата, достоверность информации, раскрытие темы

#ContentDay via @devakatalk

10 мощных бизнес выводов (Олесь Тимофеев)

.
1. Аналитика. Нет цифр, ты не опираешься на твердое. В Вашем бизнесе Вы должны понимать цифры (но не только потратил/заработал). Все цифры, от трафика, поведения на сайте, времени с устройств и так далее.
.
Это поможет Вам принимать правильные решения в дальнейшем. Те, которые подтверждены определенным фактом.
.
2. Facebook Мессенджеры - это "новый email маркетинг". Сейчас можно достичь открываемости в этом канале от 75% и выше (в сравнении с емейл маркетингом, там хорошая 15%).
.
3. Тратье деньги на существующих клиентов. По самым разным исследованиями, существующие клиенты приносят в 5-7 раз больше прибыли, чем новые. Но мы тратим больше денег на новых. Что если изменить подходит и тратить больше на существующих?
.
4. Все время тестируйте. Есть многие примеры, когда короткие и простые лендинги в 1 фразу, выигрывают длинные продающие тексты. На это влияют много факторов. Тестируйте.
.
5. Мультиканальность. Сегодня, в наших главных воронках мы часто используем до 7 каналов коммуникации с человеком. Потому что если надеятся на один канал, человек может Вас не увидеть.
.
6. Ютуб. Скоро отменит аннотации, перестраивайте свой маркетинг уже сейчас.
.
7. Персонализируйте рекламу под мобильные. Этих пользователей все больше и больше, но многие бизнесы делают однообразную рекламу. Делайте ее "именно для мобильных пользователей".
.
8. Тестируйте цены. Иногда сделав цены дешевле, можно больше заработать. Иногда наоборот. Тест.
.
9. Попробуйте "двухэтапную" подписку. Измените форму заявки на Ваших сайтах или лендингах. Разделите ее на микрополя. Сперва берите например только емейл в поп апе.
.
10. Добавьте приветственные наборы. Дарите ли Вы Вашим клиентам особенные штуки? Кроме продуктов. Крутые.

🔐 Google исключит старые SSL-сертификаты Symantec из списка доверенных

23 марта, инженеры Google Chrome сообщили о намерении постепенно исключить старые SSL-сертификаты Symantec из списка доверенных и сократить срок действия новых. Причиной послужил ряд серьезных промахов со стороны Symantec. К примеру, в сентябре 2015 года принадлежащий компании центр сертификации Thawte по ошибке выпустил поддельные сертификаты для двух доменов Google.

Несмотря на занимаемую Symantec позицию на рынке SSL-сертификатов, Google решила пойти на крайние меры. Начиная с Chrome 61, новые сертификаты Symantec будут считаться действительными только в течение девяти месяцев. То есть, если владелец сайта получит новый сертификат Symantec, Chrome будет принимать его как доверенный только девять месяцев, даже если для других браузеров этот срок составляет три-четыре года.

Google уведомила о своих планах другие компании, такие как Apple, Microsoft и Mozilla, однако пока что никто из них не намерен последовать ее примеру.

▸ http://www.securitylab.ru/news/485657.php
▸ https://groups.google.com/a/chromium.org/forum/m/#!topic/blink-dev/eUAKwjihhBs
/ дата 61 релиза — сентябрь 2017 /
▸ https://www.chromium.org/developers/calendar

via @devakatalk

Гугл все-таки подтвердил факт апдейта алгоритма по борьбе с некачественными ссылками, это был не баг, а фича... хотя подробнее не комментируют. Это был всего-лишь твит Гари Илша: "да, ребят, конечно мы обновились, следуйте нашим указаниям руководства для вебмастеров".
https://ln2.in/PBn19dg

Предлагаю обсудить примеры сайтов, попавших под новый яндекс-фильтр Баден-Баден:
https://www.facebook.com/devakaru/posts/1353110494750077

Немного про аудиторию зарубежных соцсетей.
Источник: https://ln2.in/MvPDy7S

via @devakatalk

UX лаборатория Мейл.ру и команда медиапроектов компании, провели большое и качественное исследование, как люди читают медиа, и читают ли вообще. В исследовании участвовали 10 респондентов, каждый из которых принадлежит к одной из группе людей: профи и обычные люди.

Основные вопросы в исследовании:
- Как часто и как долго люди читают?
- Читают или бегло просматривают статьи?
- Как люди выбирают, какие статьи читать?
- Что удерживает внимание?
- Какие приемы работают?
- Какие есть стратегии потребления информации?

Некоторые выводы из результатов:
- Люди читают.
- Редко делятся прочитанными статьями.
- Переходы к статьям идут из соц. сетей.
- Доверяют авторитетным источникам.
- Крайне редко переходят по ссылкам внутри статьи.

https://goo.gl/hOkFgO

#research

🎬 SEO & Marketing 2017. Модель продвижения SAAR

Марафон бесплатных вебинаров для специалистов и предпринимателей. Организатор — Школа интернет-маркетинга Леонида Гроховского «ТопЭксперт».

За 5 дней вы узнаете:
— Как ускорить продвижение сайта за 7 шагов модели Tech SEO
— Формулу прибыльной воронки маркетинга из 30 компонентов
— Секреты 3-х видов аналитики в вашей тематике
— Как «подружить» SEO и РРС для максимальной отдачи
— Как повысить продажи, управляя репутацией бренда в поиске

⏰ 3 апреля – 7 апреля, онлайн
💰 Бесплатное участие, нужна регистрация

→ Регистрация: https://ln2.in/Sp267NN

#topexpert #seo #webinar #online #y2017

Обновленная статистика обхода в Яндекс.Вебмастере
Вместо абстрактных списков страниц этом разделе можно увидеть сколько конкретно страниц обходил робот в тот или иной день.
Плюс, уже ставшие традиционными изменения: За каждый день доступен список страниц, которые робот обошел впервые, или тех, которые изменили свой статус.

Для очень больших сайтов эти данные могли плохо сказаться на полноте, но зато с появлением этого раздела сам процесс обхода и индексации стал намного более прозрачным - теперь вы можете полностью следить за всем, что делает поиск со страницами вашего сайта - от обхода до попадания в поиск (и наоборот).
https://tpv.sr/1QoBXbT/

Бизнес-процессы в seo-производстве. Описание от Виталия Шаповала: https://ln2.in/jiUU5Mj

via @devakatalk

Фундаментальный пост по линкбилдингу:
http://referr.ru/rukovodstvo-po-linkbildingu/

1. Формирование стратегии;
2. Построение команды;
3. Организация и отлаживание процессов;
4. Бест практис линкбилдинга.

И ответ на вопрос почему линкбилдинг не умрет.

Devaka Digest #2 — свежая подборка полезных ссылок.

1️⃣ Рынок e-commerce в России: итоги 2016 года
https://ln2.in/bz0ceAv

Полезная статистика по интернет-торговле в России. В конце статьи имеется презентация с комментариями представителей рынка.

2️⃣ Чек-лист готовности сайта, или распространенные факапы при деплое
https://ln2.in/sTOq4gc

Подробный чеклист с иллюстрациями: готов ли сайт к релизу. Основные факапы и рекомендации, в том числе по SEO.

3️⃣ Бизнес-процессы в seo-производстве
https://ln2.in/jiUU5Mj

Описание бизнес-процессов в SEO от Виталия Шаповала. Анализ БП поможет повысить эффективность при тиражировании поискового продвижения, проработать состав и автоматизировать процессы.

4️⃣ Мониторинг факторов ранжирования Яндекса и Google: что нового в 2016
https://ln2.in/fgdNxj0

Ежегодное исследование факторов ранжирования от "Ашманов и партнеры". Представлены приоритеты в факторах и их изменения, по сравнению с прошлым годом.

5️⃣ Построение процессов в линкбилдинге. 5 летний опыт Xight Interactive
https://ln2.in/2tnsPcG

Пошаговая инструкция по разработке и реализации линкбилдинг-стратегии от западных экспертов.

6️⃣ Вебинар по основам семантического ядра
https://ln2.in/8gG95hC

Видео от Александра Ожгибесова по основам семантического ядра. От подбора ключевых запросов до внедрения на сайт.

7️⃣ 21 совет по сбору семантического ядра для статейника
https://ln2.in/AIYSBMi

Советы Александра Павлуцкого для владельцев статейников, как работать с семантикой и ставить ТЗ копирайтеру.

8️⃣ 18 ошибок копирайтеров
https://ln2.in/WbTcUen

Основные ошибки работ внешнатных копирайтеров по опыту "Скобеев и партнеры".

9️⃣ Кейс: продвижение молодого сайта ломбарда – результаты через полгода работ без ссылок
https://ln2.in/wxzPHCi

Опыт компании ВебПроекты в продвижении и развитии «молодого» сайта в тематике «ломбард».

🔟 Как определить причину падения позиций в Яндексе и вернуть сайт в ТОП
https://ln2.in/6FOeL5E

Часты причины падения позиций сайта и как их диагностировать самостоятельно. Инструкция от Евгения Аралова.

🆒 60+ способов использования операторов поиска Google
https://ln2.in/rDqRvpK

Адаптированный перевод зарубежной статьи. Большой мануал по операторам поиска гугла.

via @devakatalk #digest #дайджест

Звонки в Telegram!
https://telegram.org/blog/calls

Активируем звонки. Сегодня в Телеграме появились голосовые звонки, но активны пока для Западной Европы. Если уже сейчас хотите пользоваться, вот чеклист действий:

1. Обновляете Telegram (на iOS или Android).
2. Просите знакомых, у которых функция активна, вам позвонить, если не наблюдаете у себя нужного функционала.
3. Звоните своим друзьям!
4. Знакомые говорят, что есть лимиты на звонки, хотя официальной информации пока не видел. Но сильно там не увлекайтесь! )

Если хотите поделиться результатами тестов, пишите на моей странице в Facebook:
https://www.facebook.com/sevasjack/posts/10208760392544021

Исследование Яндекса про развитие онлайн-торговли в России, что и как покупают со смартфонов: https://ln2.in/SmbQMwd

via @devakatalk

Как оптимизировать работу с YouTube. Инструкция от Ольги Лысенко, маркетолога «WebPromo»:
https://ln2.in/qE76nNN

via @devakatalk

Влияние характеристик ссылок на ранжирование документа:
https://devaka.ru/webinars/link-behavior

Вебинар с обзором одного из патентов Google.

Дмитрий Шахов на фейсбуке поднял вопрос про заработок на текстах. Если написать книгу на 600 тыс. знаков, в среднем гонорар составит 50 000 руб (пишет на своем опыте), если же стать автором-многотиражником, то можно получать 8-12% отпускной цены тиража. Обычный же копирайтер за 600 тыс. символов получает примерно 30-40 тыс. рублей. Почему же копирайтеры не пишут книги?

Интересны мнения в комментариях. Никому в здравом уме не приходит в голову читать, а тем более покупать "творчество" копирайтеров с бирж... Чтобы писать текст, нужна комната, стол и стул, а для написания книг нужны воспоминания и впечатления.

Известный среди копирайтеров Дмитрий Кот встал на защиту копирайтеров, приведя аналогию с фотографими и фильмами.
"Человек за месяц делает в среднем 100 фотографий и записывает на смартфон 15 минут видео. Фильм Спилберга "Спасти рядогово Райана" принес 481 840 909 долларов. Теперь вопрос. Почему владельцы смартфонов не снимают фильмы?"

Но есть и примеры, когда люди издавали книги, заказывая контент для них на биржах... Так в чем же, собственно, преграда? Почему копирайтеры пишут тексты статей, но не пишут книги? Можно обсудить у Димы на фейсбуке: https://ln2.in/puLyEKF

Шесть реальных супер советов по SEO. Годная статья на сегодня: https://ln2.in/ExKGK05

• Плотность ключевого слова должна составлять 2,83511371%
• Правильное количество символов в статье – 2396 символов
• Формула для расчёта внутренней перелинковки (Количество страниц сайта/1000)* π
• и многое другое!