Интересная история произошла ровно год назад с одним знакомым. Он зарегистрировал новый домен для создания блога, написал 4 статьи и уже через пару месяцев они стали занимать топовые места по ряду сч-запросов, например: cpc, ctr, что такое cpc, как рассчитать ctr, ctr формула и пр.

Трафика они дают немного, но сам факт попадания в топ смущал. Новый сайт, всего 4 страницы, без ссылок. А в выдаче были старые сайты, википедия, многие из них имели на документы обратные ссылки и уже накопленную историю. То есть, по всем правилам SEO нужно было сначала проанализировать топ, составить тз копирайтерам, учесть плотность ключевых слов, после публикации приобрести ссылки, продолжать размещать новые статьи на сайте и линковать с них старые... Почему же документы сразу вышли в топ? Причем, как в Яндексе, так и в Google.

1. Учет LSI-фраз
Конечно же, никто не собирал LSI-фразы специально. Просто статьи писал специалист и использовал их естественным образом: что такое, формула расчета, примеры, среднее значение, рекламные кампании, целевая аудитория, процентное соотношение, рекламный баннер и много другого. Эти статьи просто пестрили тематически и семантически связанными терминами.

2. Учет интента
Без этого бы ничего не вышло. Когда люди ищут информацию по ctr/cpc, им важно не столько "что это", как "как рассчитать" (даже если они спрашивают "что такое ctr"). А для этого нужны примеры и простой интерактивный калькулятор, удобная форма изложения без воды. Эти статьи просто закрывали все вопросы пользователя и страница генерировала "последние клики", которые сильно влияют на ранжирование.

Спустя год, статьи до сих пор в топе, по ряду запросов в ТОП1, обгоняя википедию (хотя на сайте по-прежнему с десяток страниц). Удовлетворение информационной потребности пользователя с помощью контента от специалиста — лучшая seo-стратегия для информационных документов.

Еще одна история, которая поможет вам пересмотреть стратегию продвижения вч-запросов в Google.

Один знакомый долгое время занимал топ1 по важному для себя вч-запросу, но настал момент, когда плотно стоявший к нему конкурент поменялся с ним местами, выдвинув на вторую позицию. Исследуя ситуацию, мы не нашли никакой серьезной причины,.. кроме одной.

На сайт конкурента появлялись ссылки из описаний видео в YouTube, которые набирали сотни тысяч просмотров (вирусные ролики). Именно эти жирные ссылки помогли ему занять ТОП1! Хм.. отсюда два вопроса: что делать и как узнать о такой активности конкурентов?

1. Проблема мониторинга
Ahrefs, Linkpad и другие сервисы не сканируют YouTube и много чего другого. Да, стандартными seo-инструментами вы не узнаете, покупает ли конкурент рекламу у видео-блоггеров или проявляет активность в каком-то из социальных сервисов. Выход: использовать дорогие сервисы мониторинга упоминаний в соцсетях, хотя и не заточенные на решение этой конкретной задачи, или же находить и отслеживать вручную всех партнеров вашего конкурента (если ведете несколько проектов, то отслеживать нереально). Проблема существует и если вы никак не мониторите активность, то многое теряете.

2. Кто победит
Согласитесь, перебить сильно трафиковую ссылку с авторитетного источника типа YouTube довольно сложно! В какую бы биржу вы не обратились. Плюс это дорого. Остается бороться на той же площадке: вести и продвигать свой канал, либо заказывать рекламу (хотя бы в виде ссылки) у видео-блоггеров. Причем, не у любых, а именно с вашей целевой аудиторией. Здесь контент-маркетинг сильно переплетается с SEO.

История ещё не закончилась, знакомый активно действует. Как сайты снова поменяются местами, я дам вам знать :)

Немного плюшек для тех, кто использует SE Ranking для проверки позиций или давно плариновал попробовать. Ребята сильно снизили тарифы https://ln2.in/e3N9UN0

Плюс в честь черной пятницы делятся скидками. 30% скидки по промокоду BLACKFRIDAY2017. Детали здесь: https://ln2.in/jDbh16Y. Используйте!

- Реклама щедро оплачена.

Главный тренд на 2018 год от Максима Ильяхова.

via @devakatalk

В России продолжают регулировать интернет-бизнес. Роспотребнадзор выступил с инициативой, чтобы создать реестр интернет-магазинов, имеющих право работать в стране. Возможно, в 2019 году появится подобный реестр. Причем, иностранных интернет-магазинов это предложение тоже касается. Чтобы попасть в реестр разрешенных сайтов, нужно будет зарегистрироваться в ФНС (в налоговой), иметь юрлицо, указать адрес домена и электронной почты. Все кто не в реестре, просто будут заблокированы.
-
Источник новости: https://ln2.in/kIsd27Q

Делается это всё для защиты прав потребителей. Но мы то знаем, что объем рынка электронной торговли в России около 1000 млрд. рублей (за 2016 год), а теневой рынок оценивается в 500 млрд.

Если выйдет подобный законопроект, то возникает еще сложность смены адреса магазина, придется повозиться с бумажками. Многие зарубежные магазины не будут возиться с Россией, поэтому, потребители потеряют часть возможностей заказывать товары где угодно. Вероятно, в будущем доберутся и до партнерских сайтов и статейников, чтобы охватить максимум коммерции.

via @devakatalk

ТОП 10 факторов ранжирования в Google News
/ из патентов гугла /

1. Количество выпущенных новостей
2. Средняя длина/размер новости
3. Объем новостей издания по определенной теме, по отношению ко всему объему новостей в этой теме
4. Задержка по времени между событием и опубликованной новостью
5. Вовлечение (CTR и отказы)
6. Количество журналистов в издании
7. Количество уникальных имен/названий (людей, компаний, мест)
8. Количество разных тем, затрагиваемых изданием в определенный период времени
9. Посещаемость из других источников
10. Граматика и стиль письма

Кратко об основных факторах на странице хелпа Google:
https://support.google.com/news/publisher/answer/68292?hl=ru

Кроме того, поисковики всегда борятся с фейк-новостями и с кликбейтными заголовками. На данный момент в Google News используется порядка 200 различных факторов.

via @devakatalk

Яндекс открыл Турбостраницы для всех. Ищите новый раздел в панели для вебмастеров.

Документация: https://yandex.ru/support/webmaster/turbo/connection.html

via @devakatalk

Налаживаем конвеер по созданию контента. Или как публиковать от 1000 статей в месяц, все из которых высокого качества. Смотрите в нашем еженедельном вебинаре: https://www.youtube.com/watch?v=BSPVTEa3NvE

По отзывам, курс о семантическом проектировании сайтов многим зашел — https://semantica.devaka.ru. Но мы с Игорем не останавливаемся и в ближайшие дни выкатываем большое обновление. Следите за новостями.

И только сегодня приобрести курс можно со скидкой 30%. Используйте для этого промокод blackfriday.

Отличной вам пятницы!

Как использовать SEO-Excel для кластеризации семантического ядра, разбор с примерами:
http://kytaichuk.ru/tools/seo-excel-for-keyword-grouping/

Хороший дебют от Дениса Китайчука. Если не забросит писать статьи, как Девака, получится отличный блог :)

В ближайшее время планирую обновить seo-чеклист — https://www.seochecklist.ru. А то он был создан 6 лет назад и обновлялся лишь незначительно, за это время многое изменилось, пора овежить.

Если хотите об этих обновлениях узнать первым, напишите "жду обновлений" в комментариях на FB. Также, можете там оставить свои предложения и замечания о текущей версии чеклиста:
https://www.facebook.com/sevasjack/posts/10210473714175991

Как защитить свой контент от копирования. Смотрите обо всех известных способах в нашем еженедельном вебинаре:
https://www.youtube.com/watch?v=-e2TVR1AaUg

Как обустроены рабочие места seo-специалистов. Хорошая и большая подборка от М. Шакина:
http://shakin.ru/seo/workplaces-v2.html

Еще один интересный опрос — тренды интернет-маркетинга. Что станет главным трендом в 2018 и как ему следовать?
https://ln2.in/tXLkVKP

Основные озвученые seo-тренды:
• массовое смещение в сторону маркетинга
• оптимизация сайта под пользовательский интент
• работа над качеством продукта, вовлечение, видео-контент
• усложнение процесса продвижения из-за совершенствования алгоритмов поисковиков и нарастания конкуренции
• формирование постоянной аудитории своих читателей
• уменьшение видимости органических результатов поиска
• мобильность/адаптивность, контент-маркетинг, натив
• SEO движется в сторону прозрачности и осознанности :)

Помимо seo, в опросе также затронуты темы ppc, smm, контент-маркетинга. Рекомендую ознакомиться.

Ну и помните главную диджитал-молитву от Морейниса:
• Господи! Дай мне душевный покой, чтобы не поддаваться хайпу. Мужество – делать ставку на восходящие тренды. И мудрость – всегда отличать одно от другого.

via @devakatalk

Одна из неприятных работ оптимизатора — это составлять ежемесячные отчеты. И чем больше проектов, тем больше времени нужно тратить не на улучшение сайтов клиентов или процессов в своей компании, а на отчетность... которая часто даже никак не используется. Кто-то уже автоматизировал эти процессы, создав внутри компании специальный инструмент, а кто-то только в пути.

Для решения проблемы не обязательно создавать свои инструменты, а достаточно использовать существующие решения. Одно из таких решений это https://seo-reports.ru/. Здесь подключается метрика/аналитика, все быстро настраивается, сервис хорошо экономит время.

→ Примеры генерируемых отчетов:
https://seo-reports.ru/examples

Пробуйте, внедряйте, будьте эффективными!

P.S. Реклама щедро оплачена

Кстати, seo-reports вы можете использовать бесплатно в течение 2х месяцев по тарифу "Фрилансер". Илья Русаков, автор сервиса, специально для вас сгенерил промокод DEVAKA. Используйте его до конца года!

Выгодно ли сотрудничать с агенством в 2017?

Именно от этого доклада в комментариях на фейсбуке у многих пригорело... Я лишь приведу некоторые цифры:

— Один SEO-шник с зарплатой 80 000 рублей обойдется примерно в 136 000/мес. (зарплата + 70% налогов и отпускных, печеньки не считаем).
— Постановка задач и контроль. От часа в неделю до 2-х часов в день кого-то из руководства компании или отдела маркетинга. При стоимости часа топа в 3000 рублей это около 40 000 руб. в месяц.
— Сервисы — от 30 000 руб. / месяц.
— Итого проект, который в агентстве стоил бы 3–5 млн руб., инхаусу обойдется в 8+ млн рублей.

Текстовая версия доклада: https://www.seonews.ru/analytics/optimization-2017-vygodno-li-sotrudnichat-s-agentstvom-v-2017-godu-inkhaus-v-tsifrakh/

#лайфхак
При работе над созданием сайта для вашего продукта/сервиса, разместите на домене блог и начните его вести.

Это поможет:
• Собрать и вовлечь начальную аудиторию
• Начать взращивать авторитет домена с помощью получения обратных ссылок/рекламы
• Быть узнаваемым после запуска

При этом:
• Не размещайте ссылки на страницы продукта/сервиса, которого еще нет. Лучше добавить эти ссылки позже, после запуска коммерческой части сайта.
• Не создавайте контент ради контента. Определите целевую аудиторию и размещайте контент, который она будет читать и распространять.

На западе это популярная стратегия — работать над сайтом и развивать его не после запуска, а уже во время его проектирования.

Продуктивной вам рабочей недели!

via @devakatalk

До сих пор встречаю оптимизаторов, которые на полном серьезе опираются на средние показатели в ТОПе, чтобы использовать подобное у себя на сайте. Пора разрушить эти мифы. Написал статью, почему анализ топов не работает.

Под раздачу также попали текстовые анализаторы и кластеризаторы по ТОПу. Искренне не понимаю, зачем уважаемые специалисты создают подобные инструменты... хотя нет, понимаю :) Готов выслушать ваши комментарии: https://devaka.ru/articles/analiz-topa

ТОП20 инструментов оптимизаторов за 2017 год по результатам опроса в группе SEO.MSK на FB

1. KeyCollector
2. Screaming Frog (+1)
3. WordStat (-1)
4. Ahrefs (+2)
5. Topvisor (+3)
6. Rush Analytics (+3)
7. Serpstat (-3)
8. RDSbar (-1)
9. Pixeltools (+2)
10. Arsenkin Tools
11. SEO-CRM (+12)
12. Similarweb (-7)
13. Yandex Wordstat Assistant (+20)
14. Megaindex (-1)
15. Netpeak Checker/Spider (-3)
16. CheckTrust (-2)
17. Just Magic (-1)
18. SEOWORK (+20)
19. SEO-Excel (+20)
20. KeyAssort (-2)

P.S. В списке исключены панели для вебмастеров, бесплатные сервисы аналитики и программы-редакторы. В скобках указаны изменения в рейтинге по сравнению с летним опросом.

via @devakatalk