Как определить, будет ли социальный канал полезен для вашего бизнеса? Вот о чем рекомендуют подумать западные эксперты.
◦ B2B или B2C?
◦ Имеются ли регулярные наглядные материалы?
◦ Какая демография вашего рынка, преимущественно возраст?
◦ Какой планируется тип контента? (хотя тактика может меняться)
◦ Какой бюджет? Во времени и/или в деньгах.

Имеютя каналы, где необходимо прямое присутствие и активность.
Также есть каналы, где можно поставить доверенное лицо или присутствовать символически.
Тут все зависит от целей и ожиданий, можно использовать и двойную стратегию.
Любая из стратегий имеет плюсы и минусы, побочные эффекты и степень пользы.

Все зависит от того, кем является аудитория и использует ли она выбранный канал. Что вы ожидаете в итоге получить?
◦ Дополнительный пиар?
◦ Конверсии?
◦ Взаимодействие с потенциальными и текущими клиентами?

Как только вы ответите на все вопросы, можно выбирать подходящие каналы. Но обдумайте, сколько каналов вы сможете поддерживать на высоком уровне? Не нужно заводить канал, который вы забросите через пару недель.

Посмотрите, как делают другие. Хотя многие компании, конечно, переходят границы.

Когда один бренд хочет получить трафик за счет имени другого, всё разрешено, что не запрещено. Вот на днях Киевстар рекламировал свой интернет-магазин для пользователей магазина "Розетка": https://ln2.in/xHS1Nrq

Это лишний раз напоминает нам о необходимости использования HTTPS. Несмотря на то, что HTTPS не влияет на SEO напрямую, он влияет на него косвенно: через поведенческие и брендовые факторы https://ln2.in/VmIX8HK Плюс защищает репутацию, не позволяя менять html-код и встраивать баннеры.

Минтруд разрабатывает профстандарты для интернет-маркетологов. Андрей Себрант (топ-менеджер Яндекса) запостил скриншот одной из части документов в Facebook. Пока что документы утверждаются сверху и недоступны в публичном доступе. По мнению экспертов, таким образом на рынке образовывается дополнительный бизнес, основанный на сертификации.

Ссылка на пост А.Себранта: https://ln2.in/6ymTfqq

Важная информация для тех, у кого есть свой сайт и тех, кто работает с ними

Google с января 2017 года ужесточает правила для мобильного поиска: сайты, которые используют всплывающую рекламу и попапы, будут понижаться в поисковой выдаче. В компании уверены, что это мешает пользователям изучать контент. Под так называемые фильтры попадут сайты, на которых всплывающие окна перекрывают контент сразу после перехода пользователя или просмотра страницы, сайты с полноэкранной рекламой и макетами, где верхняя половина видимой части похожа на полноэкранный баннер, а исходный контент спрятан под баннером.

Зато не будут понижаться в мобильной выдаче сайты, где полноэкранные баннеры запрашивают разрешение на использование файлов cookie или подтверждение о совершеннолетии юзера; сайты с формами регистрации данных или отправки контактной информации владельцу сайта, контент которых не индексируется; сайты с баннеры, которые перекрывают небольшую часть страницы и легко закрываются.

Источник: http://goo.gl/GLKfUz

Уже через 1.5 часа начнется конференция Nazapad от SeoProfy. Онлайн-трансляция будет на этой странице, присоединяйтесь: https://ln2.in/YqNoGUS

Чтобы постоянно быть в курсе новых значимых мероприятий рынка, подписывайтесь на канал @confspot

Дмитрий Бондарь. Цитаты с конференции #Nazapad
— Сайт это автомобиль, а ссылки - топливо. Сколько бы вы топлива в него не вливали, езда будет зависеть от качества самого автомобиля.
— http://kparser.com бесплатный сервис парсинга подсказок с разных источников, разработанный Бустой для внутренних целей.
— Long-tail трафик в ряде тематик составляет от 50 до 80%, особенно на западе, где развит голосовой поиск. 13 слов это нормальная длина запроса.
— Траст измеряем из нескольких параметров: AlexaRank, кол-во трафика и кол-во кейвордов в топе по SemRush и SimilarWeb, лайки на FB и G+ (по отдельности все можно накрутить, но в связке показатели дают хорошую метрику).
— Важные вещи, на которые нужно смотреть в панели вебмастеров и оптимизировать эти показатели: частота и объем индексации страниц; время, затрачиваемое на загрузку страницы; внутренние ссылки сайта.
— У 99% сайтов неправильная структура.
— siteliner.com — бесплатный инструмент для расчета веса страниц, поиска дублей, битых ссылок и пр.

SiteClinic опубликовали статью про внутреннюю перелинковку сайта. Ответы на часто задаваемые вопросы:
https://ln2.in/D0whvQl

С Игорем сегодня провели вебинар. Начали с семантики, закончили про тексты и копирайтеров :) Но получился весьма хороший выпуск. Рекомендую посмотреть: https://www.youtube.com/watch?v=JoCEl-rSJTs

Вконтакте анонсировала новый инструмент - сообщения сообществ на внешних сайтах. Начать диалог можно будет на них, а продолжить уже разделе сообщения социальной сети: http://goo.gl/IZswEY

👍 Хорошая статья про зависимость SEO от юзабилити и наоборот. Нельзя исключить одно и оставить другое.
https://seranking.ru/blog/seo/seo-vs-ux/

Если вы из Москвы и глубоко занимаетесь техническим SEO, то рекомендую посетить это мероприятие.

❖ Data Fest от Яндекса

Эта конференция объединяет исследователей, инженеров и разработчиков, связанных с data science во всех её проявлениях. Здесь вас ожидают:

► двухдневная программа из лекций, дискуссий и разборов кейсов;
► больше 30 докладчиков, рассказывающих о передовых исследованиях и разработках;
► темы от теории глубокого обучения до практики применения анализа данных в реальных проектах;
► отличная компания и общение с людьми, работающими в области data science.

10 и 11 сентября 2016 в московском офисе Яндекса
Участие бесплатное, кол-во мест ограничено.

→ Программа и регистрация: https://ln2.in/Wjo24xd

#bigdata #conf #yandex #moskow #russia #y2016

🚩 Яндекс открыл лицей для школьников. Здесь их будут бесплатно обучать программированию. Проект работает при поддержке региональных министерств и ведомств, курирующих образование и IT.

Программа разделена на две части, каждая продолжается один учебный год. Курсы можно проходить только последовательно, поступить сразу на второй год не получится. Знакомиться с программированием школьники будут на примере Python — высокоуровневого языка, который несложен в освоении, но позволяет решать множество задач. Это один из самых популярных языков в мире, применение ему находится и в YouTube, и в NASA, и конечно в Яндексе.

Набор открыт с 30 августа по 15 сентября. Проходят курсы два раза в неделю. В группе — не больше 15 человек. После каждого урока выполняются практические задания, на них придётся потратить 1—2 часа. Ленивых будут отчислять.

Подробная информация на сайте: https://yandexlyceum.ru

Размеры интернета колоссальны, и задача поисковой машины — мгновенно найти в этом космосе то, что нужно пользователю. Иначе говоря, необходимо упорядочить документы так, чтобы в начале списка оказались наиболее релевантные. Но как отличить хорошие документы от плохих, а наилучшие от хороших?

Об этом Александр Сафронов (руководитель службы релевантности и лингвистики в Яндексе) рассказал на недавней встрече «Как устроен поиск Яндекса: о чем невозможно прочитать».

🎬 Видео и презентация: https://ln2.in/Pi01uTV
📌 Обзорная статья на сёрче: https://ln2.in/8l6kdeK

Кратко, ранжирование в Яндексе состоит из трёх основных компонентов:

1⃣ Лингвистика

Благодаря лингвистическому анализу, поисковик понимает тематику документа и его контент, а также интент пользователя по короткому запросу и истории поиска. Яндекс лучше других поисковиков понимает морфологию русского языка, оперирует большой базой синонимов, а также учитывает так называемые "связанные расширения" (слова, подчеркивающие тематику, либо LSI-фразы). На изображении выше приведен пример связанных расширений по запросу "достопримечательности праги".

2⃣ Факторы

На данный момент в Яндексе около 1500 факторов. Их можно разделить на несколько групп:

▪️ Статические документные (например, размер и возраст документа, его pagerank и посещаемость)
▪️ Запросные (например, длина запроса, язык, тематика и тип)
▪️ Текстовые (текстовая релевантность разных участков текста, близость нужных фраз к началу документа)
▪️ Ссылочные (количество и качество ссылок, ведущих на страницу)
▪️ Пользовательские (поведение пользователей на выдаче и на сайте)
▪️ Персональные (язык браузера, регион поиска, личные настройки)
▪️ Метафакторы (под этим термином, скорей всего, яндекс подразумевает совокупность других типов сигналов, а не данные мета-тегов)

3⃣ Машинное обучение

Теперь, из 1500 факторов Яндексу нужно получить одно число, на основе которого отсортировать документы. Этим занимается система MatrixNet, использующая машинное обучение асессорами и нейронные сети.

Всю эту красоту, конечно портит "Многорукий бандит", создавая рандом выдачи https://ln2.in/HybM7Ys

К середине 2016 года кол-во HTTPS сайтов в ТОП10 выдачи Google дошло до 30% https://ln2.in/qTv4FIl

❓ А что, если удалить со своего сайта страницы, показывающие плохие поведенческие? SimilarWeb провел интересный эксперимент на эту тему https://ln2.in/Z6URzbq

Через панель для вебмастеров Google ребята нашли страницы сайта с большим количеством показов в поиске, но малым CTR, а также через Google Analytics нашли страницы с плохими поведенческими (большой показатель отказов, малое время на сайте, низкое число просмотров страниц). Объединив данные, они проверили типы полученных мало-эффективных страниц, важны ли они для бизнеса, могут ли давать лиды. Страницы, которые показали низкую ценность - исключили из индекса с помощью мета-тега noindex.

Сюда попали, к примеру, страницы с анализом порно-сайтов, посетители которых ожидали увидеть совсем другое и не давали лиды сервису SimilarWeb.

❗️ Из-за таких манипуляций пол миллиона поискового трафика было потеряно. Однако, для всего сайта показатель отказов уменьшился на 42%, кол-во просмотренных страниц увеличилось на 34%, среднее время пребывания на сайте увеличилось на 65%. То есть, это не пользователи стали больше проводить время на сайте, а в целом улучшилась общая статистика из-за удаления плохих данных.

И после того, как большая часть страниц выпала из индекса, органический трафик после падения начал расти. 🎉 Улучшились позиции сайта по ряду отслеживаемых фраз. Например, средняя позиция сайта по запросу "website ranking" в мае была на 3 месте, а в июле уже на 1! По запросу "app rankings" ребята прыгнули с 9 места на 4! В среднем, позиции ключевых слов выросли на 26%, в то время, как CTR улучшился на 23%.

Делайте выводы! Экспериментируйте. Делитесь результатами.

Сергей Сосновский о 13 ошибках, из-за которых можно получить фильтр за переоптимизацию.

1. Переоптимизация тега <noscript>
2. Создание шаблонных страниц
3. Переспам в сквозных элементах
4. Ключевые слова в имени файла изображения, а также атрибутах alt и noscript
5. Переспам выделением жирным (<strong>, <b>)
6. Портянки контента (без формата)
7. Переспам внутренними ссылками
8. Переспам текста ключевыми словами
9. Контент без смысловой составляющей
10. Многочисленные теги для одного элемента
11. Переоптимизация мета-тегов denoscription и keywords
12. Переспам подзаголовков H2-H6
13. Совпадение <noscript>, <h1>, URL и хлебных крошек

Подробнее в свежей статье по ссылке:
http://sosnovskij.ru/pereoptimizaciya-sajta/

Живая статистика по количеству пользователей интернета в разных странах.
http://www.internetlivestats.com/internet-users-by-country/

Полезно не только для понимания ситуации в наших регионах, но и для планирования запуска стартапов на западные рынки.

Россия — 6 место,
Украина — 34,
Узбекистан — 37,
Казахстан — 43,
Беларусь — 61