В конце января в Яндексе были изменения алгоритма, скорей десктопной его части. Сам Яндекс это отрицает, но оптимизаторы не могли не заметить. Много сайтов потеряли десктопный трафик, от 10% до 50% трафика. При этом, мобильный остался на месте.

Среди просевших сайтов много информационников, но попадаются и коммерческие. Одна из возможных причин, по предположению вебмастеров - использование рекламных блоков (и на десктопе ее больше, чем на моб. версии). Но просевшие коммерческие сайты не размещают рекламу. Вторая возможная причина: разное поведение мобильной и десктопной версии сайтов, например, связанное с определением географии посетителя. Еще, возможно, Яндекс стал более требователен к качеству текстов. Но это все догадки.

Не связано ли это с остановкой каталога и обновления тИЦ? Или с тем, что Яндекс тоже тестирует Mobile-First Indexing? Пока не известно, будем искать причины.

→ Обсуждение этого обновления можно почитать на сёрче:
https://searchengines.guru/showthread.php?t=984137

→ С 5 февр. Я.Браузер фильтрует раздражающую рекламу:
https://ln2.in/EH4kvvh

→ Есть ли будущее у статейников:
https://youtu.be/hHbRyR96nRk

8 февраля в 20:00 (по мск) пройдет открытый вебинар на тему: "Аудит рекламных компаний в Яндекс.Директе". Вебинар будет полезен как тем, кто только собирается создавать кампании, так и тем, кто хочет оценить имеющиеся кампании и выявить точки роста.

В вебинаре пойдет речь про:
– оценку и сбор семантического ядра;
– эффективные тексты;
– оптимальные стратегии и дополнительные инструменты Яндекс.Директа.

Будет обсуждаться популярный среди сотрудников Яндекса чек-лист оценки эффективности рекламных кампаний! Если интересно - присоединяйтесь.

→ Регистрация: https://otus.pw/VTSm/

P.S. Пользователям из Украины ссылка, к сожалению, недоступна (используйте VPN).

Галина Бакушева, автор канала @Seoschnitsa, приглашает всех заинтересованных специалистов на конференцию Moz в Сиэтле (США), которая состоится 9-11 июля 2018. Галя уже связалась с Рэндом и он любезно предоставил скидку (можно сэкономить $200).

В общем, есть хорошая возможность потусить в США с единомышленниками, завести новые контакты, а может быть даже узнать что-то новое из мира SEO и интернет-маркетинга. Заодно подтянуть инглиш.

Подробности: https://mozcon2018.com
Письмо Рэнду: https://ln2.in/6xMMFPY
Встреча на Facebook:
https://www.facebook.com/events/1770911239645814/

P.S. У меня на июль уже есть планы. Но по возможности тоже присоединюсь, никогда не был в США.

Ну и последний на сегодня пост про мероприятия.

16 февраля выступаю на SEO Day. Расскажу про актуальные seo-стратегии. Также на конференции будет много других интересных и полезных тем. Все бесплатно, присоединяйтесь!

Подробности: https://devaka.ru/events/seoday7

Обвновлять старые статьи или писать новые? Смотрите мои мысли по этому поводу в новом вебинаре: https://youtu.be/2YQVreYc67k

Как делать продвинутое ТЗ копирайтеру. Пошаговое руководство от Александра Павлуцкого:
http://alexpavlutskiy.com/kak-delat-prodvinutoe-tz-kopirajteru

— Анализируем ТОП и делаем наброски по структуре
— Собираем информационные ключи
— Прописываем объемы текста
— Переносим ключи в ТЗ копирайтеру
— Делаем коэффициент важности каждого ключа
— Заканчиваем структуру материала
— Прописываем заголовки
— Прописываем дескрипшн
— Прописываем LSI-фразы
— Таблицы, видео, калькуляторы и сервисы
— Создаем финальный файл

via @devakatalk

У SEO-специалиста Александра Арсёнкина много полезных инструментов для сеошников. Особенно мне нравится выгрузка подсветок и сравнение ТОПов. Сегодня Саша запустил новый бесплатный инструмент — Анализ ТОП 10 документов на Mobile-Friendly!

Из названия понятно, что с помощью инструмента можно проверить оптимизированность страниц/документов под мобильные устройства.

В сервисе имеется два режима проверки:
— Проверка ТОП 10 Яндекса по запросу. Когда нужно узнать, насколько мобильным является ТОП.
— Проверка списка урлов (до 10 за раз). Пачкой проверить удобней, чем по-одному.

Хотелось бы ещё увидеть подобное для ТОП10 Google, это будет особенно актуально при вводе гуглом Mobile First Indexing.

Ссылка на инструмент: https://goo.gl/LWVhrH

Почему Вы должны попробовать live-трансляции в своей маркетинговой стратегии?
http://telegra.ph/Pochemu-Vy-dolzhny-poprobovat-live-translyacii-v-svoej-marketingovoj-strategii-02-12

Хорошая статья и советы от Николая Коноплянникова, главного тамады на крупнейшем информационно-аналитическом канале по интернет-маркетингу Seopult TV. Всегда слушаю его доклады на конференциях, очень информативные.

Кстати, на днях Коля завел себе телеграм-канал про видео-маркетинг — @O_o_video. Будет палить темы про факторы ранжирования в ютубе. Подписывайтесь! :)

С какими фильтрами в последнее время сталкиваются вебмастера. Статистика на основе опроса в seo.msk https://goo.gl/NzScAL

via @devakatalk

1 марта в Петербурге пройдет открытая и бесплатная лекция одного из ведущих практиков на рынке США для специалистов маркетинга, руководителей интернет-проектов и владельцев бизнеса.

Грег Гифорд, вице-президент Search and Social в SEO-агентстве DealerOn, расскажет об изменениях и мировых трендах в Search Engine Marketing 2018. Грег не раз выступал на знаковых отраслевых конференций - Brighton SEO (U.K.), SearchCamp, SMX.

В этот раз спикер поделится фишками и практическими знаниями использования mobile SEO и Local SEO.
Начало в 19:00.

→ Регистрация по ссылке:
https://semrush.timepad.ru/event/665079/

Лонгрид: Как составить ТЗ копирайтеру для англоязычного проекта http://seoenergy.org/task-to-copywriter-usa/

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТЕСТЫ ДЛЯ САЙТА
(советы от @devakatalk)

👥 1. Функциональное и юзабилити тестирование

Часто владелец сайта не знает, работают ли на сайте комментарии/отзывы, отправляются ли формы, выводятся ли сообщения об ошибках, кликаются ли кнопки и ссылки, верно ли обрабатывается яваскрипт во всех популярных браузерах... и вообще, удобно ли пользоваться сайтом, и нет ли отвлекающих элементов при совершении пользователями важных целей.

Чтобы убедиться, что сайт функционирует корректно, при этом удобен и на нем все понятно, необходимо проводить функциональное и юзабилити тестирования. Это позволит уменьшить количество ошибочных действий пользователя, увеличить конверсию и доверие к сайту/компании.

→ Полезный сервис (1): https://goo.gl/K2wJAE
Помогает собрать и опросить фокус-группу.

🔑 2. Тестирование безопасности

Взлом сайтов — это массовое явление. Причем, взламывают не столько для того, чтобы похитить персональные данные, сколько для того, чтобы использовать сайт в своих целях (например, скрыто разместить свои страницы и ссылки для продвижения запретных тематик). Чтобы предотвратить взломы, необходимо, во-первых, использовать сильные пароли для админок. Но никакой пароль не поможет, если сама CMS или её надстройки имеют дырки. Чтобы об этом узнать, необходимо провести тестирование безопасности.

→ Полезный сервис (2): https://goo.gl/6Unvwr
Бесплатный сканнер на наличие дырок в безопасности.

💥 3. Нагрузочное тестирование

Однажды, знакомые купили рекламу у видео-блоггера, и как только она вышла - сайт лёг на несколько часов. А вместе с ним все другие их сайты на сервере. Чтобы избежать таких проблем, вам необходимо понимать, какую нагрузку выдержит сайт/хостинг, а для этого обязательно провести нагрузочное тестирование.

→ Полезный сервис (3): https://goo.gl/jRmpZj
Имитатор ddos'а для проверки макс. нагрузки на сайт.

Тестируйте и улучшайте свои сайты!

Как проанализировать семантическое ядро конкурентов? Смотрите в новом вебинаре на канале — https://youtu.be/sMcSKDaAqic

- Зачем анализировать конкурентов
- Кого именно взять на мушку и на что смотреть
- И как это все применять

SeoPult решил откусить часть пирога у агентств и создал этот модуль для комплексного SEO:
https://devaka.ru/pr/seopult-seo-module

Получилось довольно хорошо. Ведь работу выполнять будут люди, а не машины. И удобно, что все в одной панели, хотя и не видно лиц специалистов. А что вы думаете про этот продукт? Пишите в комментариях на блоге.

Лайфхак: Как добавить хлебные крошки в сниппет в выдаче Google для главной страницы?
(советы от @devakatalk)

1. Размещаем на главной странице ссылки, как будто это хлебные крошки
2. Они могут быть размещены где угодно, в том числе органично в футере
3. Можно использовать до 3 крошек, включая главную

4. Первая крошка будет содержать ссылку на главную страницу сайта
5. Остальные крошки также должны содержать ссылки на главную, но с уникальным хешем (пример: #top или #crumb2, здесь может быть что угодно)
6. Размечаем крошки с помощью микроразметки (структурированных данных)
https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb

7. В качестве текста крошек используйте мотивационные или кликбейтные заголовки, пишите утп либо работайте с возражениями (например: "Лучший магазин", "Гарантия результата", "Огромный каталог"...)
8. В крошки можно добавлять эмодзи и UTF8-символы
9. Отправьте через Search Console страницу на переиндексацию
10. Profit!

via @devakatalk

В юзабилити есть такие интересные факторы, как
- до куда пользователь прокрутил страницу или
- до куда дочитал текст.

Они могут много о чем сказать. Например, об эффективности используемого текста с точки зрения полезности или удержания пользователя. А как вы знаете, юзабилити очень тесно связано с SEO. Грустно, когда вы потратили множество усилий, а текст остался невостребованным.

Кстати, а вы проверяете глубину чтения ваших текстов?

Представьте, что все ваши тексты дочитывают до конца! Особенно это важно для информационных документов. Если вам удастся удержать внимание пользователей, то ждите лучших позиций в ТОПе. Сомневаетесь? Это легко проверить. Попробуйте помимо ключевых фраз в тексте использовать специальные конструкции, включающие внимание, и вы увидите разницу.

Текстом можно помочь читателю переварить начальную информацию, подготовить его к чему-то более важному, к восприятию нового мышления, или просто убедить. Даже если вы пишете не статью, а обычный пост в телеграме.

Думаю, теперь вы готовы. Узнайте список этих слов-магнитов, которые удерживают внимание и заставляют дочитать до конца, и используйте их в своих текстах: https://goo.gl/o8n85x

via @devakatalk

Если вы отклоняли когда-то ссылки сайта через Google Disavow Tool, а позже переехали на HTTPS. То вам теперь нужно добавить https-версию домена в Search Console и дублировать отклонение.

Обычно на статейники заказывают по несколько десятков статей, а что если нужно несколько сотен? Задача создания и проверки контента усложняется, сроки растягиваются. Не совсем ясно, лучше заказать у фрилансера, в студии или организовать свой контент-отдел? Как посчитать затраты и какую ожидать головную боль?

Если вам эти вопросы близки, то читайте статью руководителя известной контент-студии: https://devaka.ru/pr/million-znakov

Хорошая статья на блоге серпстата про распространенные SEO-ошибки, найденные в результате аудита миллионов страниц: https://goo.gl/qaBe7W

Наконец-то это свершилось. Яндекс перестанет поддерживать директиву Host в robots.txt. Теперь при склейке зеркал все будет легко настраиваться 301 редиректом. Одна лишь проблема: вам придется позаботиться, чтобы редиректы в любом случае стояли (со старых зеркал на новые), так как если их не будет, и останется только Host, то зеркала могут расклеиться, добавив лишних проблем.

Источник: https://goo.gl/SGNaZT

На серче вышел перевод статьи про LSI. Автор (Clark Boyd, это примерно как Евгений Кулаков в Рунете) не согласен с мнениями ряда экспертов, и призывает прекратить кипиш по поводу темы LSI. Основные тезисы такие:

- Остановите LSI-безумие.
- Любое время, затраченное на использование «LSI-ключевых слов», лучше было бы потратить на понимание подлинного функционирования семантического поиска.
- Многие умные люди заблуждаются в отношении LSI.

Я пытался найти в его тексте аргументы, они сводятся примерно к следующему:
- Нет никаких доказательств, что LSI работает.
- Google использует гораздо более сложные технологии.

При этом, часто употребляется слово "синонимы" и скорей всего под LSI автор подрузумевает синонимы:

"Поскольку LSI позволяет поисковой системе понимать синонимы, то из этого логически следует, что использование синонимов во всём документе могло бы помочь поисковикам понять контент. А если поисковая система будет лучше понимать контент, то она также сможет индексировать и ранжировать его по целевым запросам."

Тут я соглашусь с автором, синонимы мало чего дают. И думаю, что статья была написана просто ради хайпа.
https://www.searchengines.ru/lsi-seo.html