А как Симба будет рассылать релизы, у него же лапки?.. 🐾

Хотя с питчингом новостей у нового пиарщика Московского зоопарка проблем быть не должно — кто сможет отказать ему? ❤️

Простите, но весь мир должен узнать, что я спекла печенье, сделала шоколад и ОТДЫХАЮ!

Всех с концом последнего рабочего дня в году ☠️

За время работы в пиаре я сделала важный вывод о взаимодействии пиара со СМИ:

Задача журналиста, которому вы отдаете материал — натянуть сову на глобус. Грубо говоря
Задача пиарщика — отдать ему эту сову в первоначальном виде. В заводской комплектации.
Задача хорошего пиарщика — повесить на сову ярлычок-подсказку в тех местах, где у совы особенно хорошая растяжка 😰

Поясняю сей чахоточный бред:

Представим, что вы пиарите сеть салонов красоты. Вы выпускаете исследование по тем данным, которое удалось собрать с ваших клиентов. Это доля рынка. Не весь.

Вы отдаете материал с заголовком: «60% участвующих в опросе клиенток хотя бы раз выщипывали пушок над верхней губой — исследование бренда N»

Что вы можете увидеть на следующий день в СМИ и тг-каналах?

«6 из 10 женщин бреют усы»

🙃

Что сделали мы?
✔️Специально дали в заголовок самую интересную и крупную цифру из исследования
✔️Подчеркнули, умыв руки, что речь идет только об опрошенных нами клиентах, а не о всех женщинах страны
✔️Упомянули бренд

Произошедшая с заголовком метаморфоза — ожидаемый прием кликбейта. Да, открыв статью, читатель узнает все важные подробности из лида, но захватить его внимание журналисту/редактору удалось, натянув вашу сову на глобус. Пользуемся, но разумно — не пересекая границы добра и зла)

Про границы добра и зла упомянула неслучайно.

Наверняка вам попадались отрывки интервью Волочковой, где она экспрессивно комментирует ажиотаж на новогоднего «Щелкунчика» в Большом и конские цены на билеты?☠️

У Анастасии с прессой были непростые отношения на протяжении последних лет 10, и только сейчас мы наблюдаем попытки реабилитировать её — там явно появился и пиарщик, и стилист.

Одни тг-каналы разделили её негодование и написали, что Волочкова «выдала базу», а вот другие по привычке решили подзакопать балерину, выдернув из контекста то, что она якобы лучше поедет на Мальдивы за эти деньги. Послушав интервью целиком, вы поймете, что это было преувеличение, чтобы показать недоступность искусства для обычных людей.

Но это ведь звучит не так провокационно, правда?)