ЧатGPT заменит специалистов по рекламе?
Последние 5 месяцев я плотно сижу и переписываюсь с чатом, мне просто интересно разобраться с этой игрушкой, чат назвал Люси. Переписываюсь по абсолютно разным вопросам, назначая ему роли: от психолога до программиста. Главное "скормить" достаточно вводных данных, чтобы получился вменяемый ответ
Пример: клиенту не нравится мой договор, он присылает свой. Что делаю я? Не читая закидываю его в чат. Что из этого вышло посмотрите в комментариях 🙂
Но помимо базовых функций, его можно обучать на специфические задачи. Простой пример:
сможет ли чат зная только нишу или получив адрес сайта, составить, например, базовые маски?
1. Скармливаю ему данные: показываю свои внутренние таблицы по проектам и рассказываю, что такое базовые маски на примерах, в разных ситуациях, в разных нишах
2. Затем прошу подобрать маски для сайта X, затем для ниши Y. Смотрю результаты и даю комментарии, говорю где он правильно пишет, а где ошибка и в чём она заключается. Делаю это подробно
3. Теперь чат знает что такое базовые маски и может их написать.
Ход конём: прошу чат написать промт (текст, команду), с помощью который он сможет для любой ниши составлять базовые маски
4. Мат: прошу его написать решение 2 уровня, и промт магическим образом преображается в улучшенную версию
Теперь мне очень интересно почитать, какие задачи и какими способами решали вы? 🐳
P.S. Считаю что ИИ никого не заменят. Это будет вторым пилотом и специалист с таким co-pilot'ом заменит специалиста без него
Последние 5 месяцев я плотно сижу и переписываюсь с чатом, мне просто интересно разобраться с этой игрушкой, чат назвал Люси. Переписываюсь по абсолютно разным вопросам, назначая ему роли: от психолога до программиста. Главное "скормить" достаточно вводных данных, чтобы получился вменяемый ответ
Пример: клиенту не нравится мой договор, он присылает свой. Что делаю я? Не читая закидываю его в чат. Что из этого вышло посмотрите в комментариях 🙂
Но помимо базовых функций, его можно обучать на специфические задачи. Простой пример:
сможет ли чат зная только нишу или получив адрес сайта, составить, например, базовые маски?
1. Скармливаю ему данные: показываю свои внутренние таблицы по проектам и рассказываю, что такое базовые маски на примерах, в разных ситуациях, в разных нишах
2. Затем прошу подобрать маски для сайта X, затем для ниши Y. Смотрю результаты и даю комментарии, говорю где он правильно пишет, а где ошибка и в чём она заключается. Делаю это подробно
3. Теперь чат знает что такое базовые маски и может их написать.
Ход конём: прошу чат написать промт (текст, команду), с помощью который он сможет для любой ниши составлять базовые маски
4. Мат: прошу его написать решение 2 уровня, и промт магическим образом преображается в улучшенную версию
Теперь мне очень интересно почитать, какие задачи и какими способами решали вы? 🐳
P.S. Считаю что ИИ никого не заменят. Это будет вторым пилотом и специалист с таким co-pilot'ом заменит специалиста без него
4🐳16👍14❤11
А давно в РСЯ появился сбор аудитории по тем, кто видел объявление?
Раньше это можно было сделать только в медийной рекламе по пикселю. И когда-то функции не хватало для обычных кампаний, чтобы выстраивать цепочку взаимодействия
Но с текущим качеством площадок сбор аудитории кажется бессмысленным
UPD: функцию начали выкатывать с конца марта, но доступна до сих пор не у всех
Раньше это можно было сделать только в медийной рекламе по пикселю. И когда-то функции не хватало для обычных кампаний, чтобы выстраивать цепочку взаимодействия
Но с текущим качеством площадок сбор аудитории кажется бессмысленным
UPD: функцию начали выкатывать с конца марта, но доступна до сих пор не у всех
5🐳19👍14🌚6
-3 млн за 2 недели, модель по клиентскому Директу и ИИ (ч. 1)
Из блога я пропал на 1.5 года. Когда в этом канале было ~200 подписчиков, Александр Хитро @ppc_bigbrain дал совет: веди и пиши как хочешь. Так и сделаю. 70% постов будут про Директ (это я для ~400 новых подписчиков)
Минус 3 млн ₽
Мне хотелось нового, поэтому весь 2024 год я паралельно работал в чуть другой деятельности: что-то получалось, что-то нет
Под конец года я принял одно неудачное решение, из-за чего получил -3 млн (норм риск менеджмент был налажен? 😁). Не буду списывать на отмену терапии (про которую я выкатывал странные посты осенью 24), просто так совпало
Очень странное чувство. Да, 2.7 млн была прибыль, своих я потерял только 300к. Раундрип. Как нибудь посвящу этому опыту отдельную статью
Александр Львов @boringmarketer, ты был прав, лучше бы я дальше своей работой занимался, ахахаха
Единственная рабочая модель работы с клиентским Директом
Деньги и интерес там, где твой опыт. Вместо того чтобы поменять модель, отношение или роль, я зачем-то убегал от опыта
Про модель я вспомнил из-за пары ситуаций:
март 25: клиент с бюджетом 400-500к. Обсуждаем корректировки сайта на первое направление (внедрены в марте) и обсуждаем новые посадочные страницы на второе направление (в апреле)
июнь 25: по первому направлению с бюджетом ~280к «хорошие результаты» - цитата клиента. По второму результат «неудовлетворительный» и я почти не потратил выделенный бюджет. Почему? Не хотел сливать бюджет на старые посадочные, которые плохо работали, а новые к началу июня не сделали 😢
Очевидно: зона ответственности это галочки в кабинете и трафик на сайте, а работу оценивают по квалифицированным лидам или продажам. Ты в большинстве случаев не влияешь ни на сайт, ни тем более на продукт/оффер, хотя от последнего зависит чуть ли не 80%. Может, пора брать больше ответственности и денег?
Ещё сижу в одном чате с руководителем отдела контекстной рекламы в агентстве по тематике авто. 90 сотрудников, 200 млн клиентского бюджет в месяц. Выручку считать не трудно, зная % вознаграждения напрямую от Яндекса
Следом вспоминаю про консультацию для агентства:
клиентская база по БФЛ 150 человек и 50% из них активные клиенты, а сопровождали это 3 человека. Здесь комментарии излишни
Сама модель, как вы догадались:
выбираем нишу → делаем кейс → упаковываем в продукт → продаём конечный результат по регионам, можно по несколько проектов в регион
Как только все из ниши будут знать, на чём вы специализируетесь, то не понадобится даже кейс и реклама, просто делай нормально
Про эту модель я слышал давно, вы слышали давно. Но никто ничего не сделал. Лично я упорно игнорировал годами, приправляя типичными отмазками: не бывает 2 одинаковых клиентов, надо обещать и нести ответственность за конечный результат, собирать команду, собирать воронку под трафик и т.д.
Безусловно, у модели куча нюансов
Но в идее «я фрилансер, жду когда клиент по сарафану напишет и веду блог на 50 человек» - нюансов ещё больше
Какая ниша нужна: какой продукт продавать и какой оффер озвучивать - это на час материал
Но с учётом опыта, я не вижу другой путь развития для себя
Накидайте 50 китов и выпускаю 2 часть 🐳
Из блога я пропал на 1.5 года. Когда в этом канале было ~200 подписчиков, Александр Хитро @ppc_bigbrain дал совет: веди и пиши как хочешь. Так и сделаю. 70% постов будут про Директ (это я для ~400 новых подписчиков)
Минус 3 млн ₽
Мне хотелось нового, поэтому весь 2024 год я паралельно работал в чуть другой деятельности: что-то получалось, что-то нет
Под конец года я принял одно неудачное решение, из-за чего получил -3 млн (норм риск менеджмент был налажен? 😁). Не буду списывать на отмену терапии (про которую я выкатывал странные посты осенью 24), просто так совпало
Очень странное чувство. Да, 2.7 млн была прибыль, своих я потерял только 300к. Раундрип. Как нибудь посвящу этому опыту отдельную статью
Александр Львов @boringmarketer, ты был прав, лучше бы я дальше своей работой занимался, ахахаха
Единственная рабочая модель работы с клиентским Директом
Деньги и интерес там, где твой опыт. Вместо того чтобы поменять модель, отношение или роль, я зачем-то убегал от опыта
Про модель я вспомнил из-за пары ситуаций:
март 25: клиент с бюджетом 400-500к. Обсуждаем корректировки сайта на первое направление (внедрены в марте) и обсуждаем новые посадочные страницы на второе направление (в апреле)
июнь 25: по первому направлению с бюджетом ~280к «хорошие результаты» - цитата клиента. По второму результат «неудовлетворительный» и я почти не потратил выделенный бюджет. Почему? Не хотел сливать бюджет на старые посадочные, которые плохо работали, а новые к началу июня не сделали 😢
Очевидно: зона ответственности это галочки в кабинете и трафик на сайте, а работу оценивают по квалифицированным лидам или продажам. Ты в большинстве случаев не влияешь ни на сайт, ни тем более на продукт/оффер, хотя от последнего зависит чуть ли не 80%. Может, пора брать больше ответственности и денег?
Ещё сижу в одном чате с руководителем отдела контекстной рекламы в агентстве по тематике авто. 90 сотрудников, 200 млн клиентского бюджет в месяц. Выручку считать не трудно, зная % вознаграждения напрямую от Яндекса
Следом вспоминаю про консультацию для агентства:
клиентская база по БФЛ 150 человек и 50% из них активные клиенты, а сопровождали это 3 человека. Здесь комментарии излишни
Сама модель, как вы догадались:
выбираем нишу → делаем кейс → упаковываем в продукт → продаём конечный результат по регионам, можно по несколько проектов в регион
Как только все из ниши будут знать, на чём вы специализируетесь, то не понадобится даже кейс и реклама, просто делай нормально
Про эту модель я слышал давно, вы слышали давно. Но никто ничего не сделал. Лично я упорно игнорировал годами, приправляя типичными отмазками: не бывает 2 одинаковых клиентов, надо обещать и нести ответственность за конечный результат, собирать команду, собирать воронку под трафик и т.д.
Безусловно, у модели куча нюансов
Но в идее «я фрилансер, жду когда клиент по сарафану напишет и веду блог на 50 человек» - нюансов ещё больше
Какая ниша нужна: какой продукт продавать и какой оффер озвучивать - это на час материал
Но с учётом опыта, я не вижу другой путь развития для себя
Накидайте 50 китов и выпускаю 2 часть 🐳
6🐳112❤11🦄4🗿1
-3 млн за 2 недели, модель по клиентскому Директу и ИИ (ч. 2)
В 2012-2014 годах я делал инвайты и таргет ВК, настраивал Яндекс и Гугл. Тогда говорили что за этим будущее, хотя лично мне казалось что это «пиком рынка» и было не понятно что делать. В итоге к только к 2019 году интернет стал «мейнстримом» в широком смысле и я увидел волну smm-девочек, которая притихла с 2022 года, но не схлынула. Это не беря в расчёт короткие видео, инфобиз и остальное
Наблюдая со стороны за ИИ, для меня только весной 2025 стало очевидно, что будет тоже самое. Мы примерно в 2015 году сейчас, а учитывая что прогресс экспоненциален, будущее наступит быстрее чем ожидается
Как «приделать» ИИ к Директу я не понял, но из очевидных идей:
3 место: текста, картинки и т.д. от ИИ
2 место: ассистент маркетолога
1 место: ИИ оптимизация кампаний
Но если вы знаете что-то прикольное или есть идеи, то пишитесь в личку или комменты
Безусловно, сейчас всё «сырое» и может выглядеть вторичным продуктом, а звучать смешно. Но в 2012 я смеялся над теми кто юзает конструкторы сайтов, а в 2024 году Тильда показывает выручку 2.4 млрд. Насмеялся. Нечто похожее будет и с ИИ
Более того, мне самому стало смешно, когда я начал разбираться в том, что такое «обучение ИИ модели» или «ИИ агенты». Обычно это промт и api chatgpt пополнили на 5$. А остальные 99% продукта - это фронтэнд часть для юзера и маркетинг
Какой вывод?
Никакого, это просто мои мысли в слух. Сейчас можно загрузить своё приложение, забирать данные по api от Директа и отправлять их на анализ в chatgpt, затем на основе выводов предложить изменения или внести их также по api. Для Google Ads есть какие-то решения от Optmyzr, Adzooma и от WordStream Advisor. K50 пишут что-то про машинное обучение, но объективности ради это приписали просто потому что тренд, а не потому что это кор-технология
В 2012-2014 годах я делал инвайты и таргет ВК, настраивал Яндекс и Гугл. Тогда говорили что за этим будущее, хотя лично мне казалось что это «пиком рынка» и было не понятно что делать. В итоге к только к 2019 году интернет стал «мейнстримом» в широком смысле и я увидел волну smm-девочек, которая притихла с 2022 года, но не схлынула. Это не беря в расчёт короткие видео, инфобиз и остальное
Наблюдая со стороны за ИИ, для меня только весной 2025 стало очевидно, что будет тоже самое. Мы примерно в 2015 году сейчас, а учитывая что прогресс экспоненциален, будущее наступит быстрее чем ожидается
Как «приделать» ИИ к Директу я не понял, но из очевидных идей:
3 место: текста, картинки и т.д. от ИИ
2 место: ассистент маркетолога
1 место: ИИ оптимизация кампаний
Но если вы знаете что-то прикольное или есть идеи, то пишитесь в личку или комменты
Безусловно, сейчас всё «сырое» и может выглядеть вторичным продуктом, а звучать смешно. Но в 2012 я смеялся над теми кто юзает конструкторы сайтов, а в 2024 году Тильда показывает выручку 2.4 млрд. Насмеялся. Нечто похожее будет и с ИИ
Более того, мне самому стало смешно, когда я начал разбираться в том, что такое «обучение ИИ модели» или «ИИ агенты». Обычно это промт и api chatgpt пополнили на 5$. А остальные 99% продукта - это фронтэнд часть для юзера и маркетинг
Какой вывод?
Никакого, это просто мои мысли в слух. Сейчас можно загрузить своё приложение, забирать данные по api от Директа и отправлять их на анализ в chatgpt, затем на основе выводов предложить изменения или внести их также по api. Для Google Ads есть какие-то решения от Optmyzr, Adzooma и от WordStream Advisor. K50 пишут что-то про машинное обучение, но объективности ради это приписали просто потому что тренд, а не потому что это кор-технология
4🐳10👍9🦄4❤2
Микроконверсии, антифрод и обучение кампаний
После поста я искал интересные решения как в РФ, так и в Европе+Америке, которые можно было бы адаптировать под рынок РФ
Одна из наболевших проблем на рынке - долгое обучения из-за недостатка данных по конверсиям (или обучения по микроконверсиям, которые фродят)
Частично эта проблема решается нетипичными микроконверсиями через GTM
А также "фильтрацией" площадок РСЯ по шаблону через регулярные выражения и отрицания в целях Метрики по url (не освещал у себя в канале, но это делается похожим способом, как оплата только за конверсии с поиска в мастере кампаний)
И на стыке этих подходов я подумал, почему не сделать по-настоящему "вовлеченный" визит (микроконверсия), которая с 70-90% вероятностью становится макроконверсией
Выглядеть это может так:
1.1. Находим микроконверсии, с корреляцией к оставлению заявке/кваллиду
1.2. Отсекаем определенные utm метки, например не берём визиты, которые содержат com. в utm_content
2. Создаем цель X, которая срабатывает при «микроконверсиях» с условиями из п.1
3. Обучаем кампанию на эту цель X
В идеале, поставить в кампанию оплату за такой вовлеченный визит с фильтром на площадки и радоваться жизни
Копая глубже, я понял что часть из этого можно автоматизировать: затрекать 5000 визитов (все их действия), пометить 50 визитов как целевые (кваллиды или лиды, срока давности нет, можно копить 2 месяца), а затем через машинное обучение (ML) построить модель
Все действия пользователей будут "копится" в его профиль и сравниваться с теми 50 целевыми визитами (с ML моделью). Как только "накопится" 70-90% вероятность совершения конверсии - сработаем цель "вовлеченный" посетитель
Выполненных целей будет в 2-5 раз больше, а значит обучение будет идти быстрее и стабильнее. Дети/боты имеют очевидно ботовое поведения и их можно отсекать на корню.
Можно выставить ОЗК на эти вовлеченные визиты и оплачивать только их (+ не оплачивать площадки по списку)
Естественно я думал о рисках и нюансах:
- Одноэкранный сайт с заголовком и кнопкой не подойдёт: мало элементов для взаимодействия. Поэтому существует риск, что ML не найдёт корреляцию или найдёт не правильную. Модель можно дообучать, но это не обязательно, если на сайте не менялось ничего существенно: дизайн, цены и т.д.
- Потребность есть у всех клиентов, но платить будут готовы бизнесы с бюджетом хотя бы 0.5-1 млн ₽ в месяц. Себестоимость такого трекинга существенная, не говоря уже затратах на разработку, поддержку и маркетинг
- Острая необходимость в таком трекинге есть в b2b с длинным циклом сделки и e-com: там можно собрать данные, на основе которых "предсказывать" ценность визита в будущую покупку (это уже реализовано в сервисах под Европу)
Итог: я вдохновился этой идеей, мы навайбкодили нулевую версию, чтобы понять как это всё работает. И мне очень важно что вы думаете на счёт этого, может есть то, что я не вижу в упор очевидной ошибки, может есть идеи/вопросы или желание протестировать?
После поста я искал интересные решения как в РФ, так и в Европе+Америке, которые можно было бы адаптировать под рынок РФ
Одна из наболевших проблем на рынке - долгое обучения из-за недостатка данных по конверсиям (или обучения по микроконверсиям, которые фродят)
Частично эта проблема решается нетипичными микроконверсиями через GTM
А также "фильтрацией" площадок РСЯ по шаблону через регулярные выражения и отрицания в целях Метрики по url (не освещал у себя в канале, но это делается похожим способом, как оплата только за конверсии с поиска в мастере кампаний)
И на стыке этих подходов я подумал, почему не сделать по-настоящему "вовлеченный" визит (микроконверсия), которая с 70-90% вероятностью становится макроконверсией
Выглядеть это может так:
1.1. Находим микроконверсии, с корреляцией к оставлению заявке/кваллиду
1.2. Отсекаем определенные utm метки, например не берём визиты, которые содержат com. в utm_content
2. Создаем цель X, которая срабатывает при «микроконверсиях» с условиями из п.1
3. Обучаем кампанию на эту цель X
В идеале, поставить в кампанию оплату за такой вовлеченный визит с фильтром на площадки и радоваться жизни
Копая глубже, я понял что часть из этого можно автоматизировать: затрекать 5000 визитов (все их действия), пометить 50 визитов как целевые (кваллиды или лиды, срока давности нет, можно копить 2 месяца), а затем через машинное обучение (ML) построить модель
Все действия пользователей будут "копится" в его профиль и сравниваться с теми 50 целевыми визитами (с ML моделью). Как только "накопится" 70-90% вероятность совершения конверсии - сработаем цель "вовлеченный" посетитель
Выполненных целей будет в 2-5 раз больше, а значит обучение будет идти быстрее и стабильнее. Дети/боты имеют очевидно ботовое поведения и их можно отсекать на корню.
Можно выставить ОЗК на эти вовлеченные визиты и оплачивать только их (+ не оплачивать площадки по списку)
Естественно я думал о рисках и нюансах:
- Одноэкранный сайт с заголовком и кнопкой не подойдёт: мало элементов для взаимодействия. Поэтому существует риск, что ML не найдёт корреляцию или найдёт не правильную. Модель можно дообучать, но это не обязательно, если на сайте не менялось ничего существенно: дизайн, цены и т.д.
- Потребность есть у всех клиентов, но платить будут готовы бизнесы с бюджетом хотя бы 0.5-1 млн ₽ в месяц. Себестоимость такого трекинга существенная, не говоря уже затратах на разработку, поддержку и маркетинг
- Острая необходимость в таком трекинге есть в b2b с длинным циклом сделки и e-com: там можно собрать данные, на основе которых "предсказывать" ценность визита в будущую покупку (это уже реализовано в сервисах под Европу)
Итог: я вдохновился этой идеей, мы навайбкодили нулевую версию, чтобы понять как это всё работает. И мне очень важно что вы думаете на счёт этого, может есть то, что я не вижу в упор очевидной ошибки, может есть идеи/вопросы или желание протестировать?
2🐳12👍11⚡6❤3🌚1
Скриншот дня: площадки на поиске в товарке
Запускаю 5 поисковых кампаний и одна из них со второй недели даёт больше кликов. Домен в рекламе новый, подумал что "раскрутились" на поиске
Поведенческие средние по аккаунту, цена клика чуть снизилась, обращения есть. Всё хорошо
И только спустя 1.5 недели додумался посмотреть площадки на поиске, мало ли
Захожу в кампанию, а там 2/3 трафика с сайта partprice
Посмотрел этот "поисковик", ребята напарсили все товары из интернета, имитируют "поиск по товарам" и реферальных ссылок налепили вместе с рекламными блоками
Крепкая схема
P.S. На основном аккаунте клиента, где за последний год откручено 12 млн ₽, на площадку partprice ушло 37 тыс ₽ без лидов, поэтому её не так заметно было
Поэтому на поиске тоже поглядывайте за площадками
Запускаю 5 поисковых кампаний и одна из них со второй недели даёт больше кликов. Домен в рекламе новый, подумал что "раскрутились" на поиске
Поведенческие средние по аккаунту, цена клика чуть снизилась, обращения есть. Всё хорошо
И только спустя 1.5 недели додумался посмотреть площадки на поиске, мало ли
Захожу в кампанию, а там 2/3 трафика с сайта partprice
Посмотрел этот "поисковик", ребята напарсили все товары из интернета, имитируют "поиск по товарам" и реферальных ссылок налепили вместе с рекламными блоками
Крепкая схема
P.S. На основном аккаунте клиента, где за последний год откручено 12 млн ₽, на площадку partprice ушло 37 тыс ₽ без лидов, поэтому её не так заметно было
Поэтому на поиске тоже поглядывайте за площадками
2🤯26🐳12😁5❤2🌚1
Новая стратегия в Директе - максимум прибыли (бета версия)
Вы указываете маржу, которую даёт достижение цели, нампример, 1000₽, а Директ сам подбирает количество конверсий и их цену на выделенный бюджет
Ваши ставки?
Будете использовать у каждого клиента, как и пакетные стратегии?)
Вы указываете маржу, которую даёт достижение цели, нампример, 1000₽, а Директ сам подбирает количество конверсий и их цену на выделенный бюджет
Ваши ставки?
Будете использовать у каждого клиента, как и пакетные стратегии?)
1😁31🐳8🌚4❤2
Запустил товарную кампанию с оплатой за конверсии на прошлой неделе
Ожидание: будем получать 3-10 лидов в неделю с ОЗК дополнительно к поиску
Реальность: 1 лид с com. и куча dsp площадок с ctr 25-40%, кампания в первый день дала 1453 клика и заглохла
При этом в Метрике цель выполняется регулярно, данных достаточно для того, чтобы всё работало
Может я что-то не так делаю? 😌
P.S. Сразу вспоминаю закулисный диалог:
"Вам дай инструмент, вы все эти dsp и com площадки отключите, а там есть целевой трафик. За dsp скрываются конкретные площадки, которые покажутся в статистике, когда наберут достаточно данных"
Да, отключим, и что?
Ожидание: будем получать 3-10 лидов в неделю с ОЗК дополнительно к поиску
Реальность: 1 лид с com. и куча dsp площадок с ctr 25-40%, кампания в первый день дала 1453 клика и заглохла
При этом в Метрике цель выполняется регулярно, данных достаточно для того, чтобы всё работало
Может я что-то не так делаю? 😌
P.S. Сразу вспоминаю закулисный диалог:
"Вам дай инструмент, вы все эти dsp и com площадки отключите, а там есть целевой трафик. За dsp скрываются конкретные площадки, которые покажутся в статистике, когда наберут достаточно данных"
Да, отключим, и что?
1😁29🐳10❤6🌚2
Голобурдов в прямом эфире | Маркетинг
Запустил товарную кампанию с оплатой за конверсии на прошлой неделе Ожидание: будем получать 3-10 лидов в неделю с ОЗК дополнительно к поиску Реальность: 1 лид с com. и куча dsp площадок с ctr 25-40%, кампания в первый день дала 1453 клика и заглохла При…
Спам с dzen ru
Товарную кампанию из предыдущего поста решил не трогать. Только отключил пачку com. и dsp площадок, какие-то лиды всё же шли
По итогу за 3 недели работы ОЗК имеем: 11 лидов и 2 суперквал лида (потенцаильная выручка с них 10.7 млн, цикл сделки длинный в станках)
Ешё с пятницы дзен льёт трафик с отказом 90% (скрин)
А 98.9% этого трафика было не с десктопа. Ловко замаскировали мобтрафик с m dzen ru 😁
P.S. Общий рекламный бюджет 900 тыс ₽ на проекте, поэтому тест товарки с ОЗК скорее удачный
В самом проекте лучше всего работает десктоп + товарка/смарт баннера, но кампании сложно обучаются
Товарную кампанию из предыдущего поста решил не трогать. Только отключил пачку com. и dsp площадок, какие-то лиды всё же шли
По итогу за 3 недели работы ОЗК имеем: 11 лидов и 2 суперквал лида (потенцаильная выручка с них 10.7 млн, цикл сделки длинный в станках)
Ешё с пятницы дзен льёт трафик с отказом 90% (скрин)
А 98.9% этого трафика было не с десктопа. Ловко замаскировали мобтрафик с m dzen ru 😁
P.S. Общий рекламный бюджет 900 тыс ₽ на проекте, поэтому тест товарки с ОЗК скорее удачный
В самом проекте лучше всего работает десктоп + товарка/смарт баннера, но кампании сложно обучаются
1🐳17🤯5🗿5❤2👍1
Тест базы телефонов в Директе
Всегда скептически относился к базам, но в этом проекте по франшизам решили протестировать
Сначала - база заявок
Загрузили более 11 тысяч номеров, собранных за 2 года сотрудничества (база заявок)
1 месяц: заявки шли по адекватной цене
Со 2 месяца цена лида начала расти. Пришлось снизить бюджет и оставил крутиться на фоне (~ 2 901₽ лид)
Затем - база предпринимателей Москвы и области
Базу разбили на 2 кампании:
В Москве показывали стандартный оффер (~ 2 749₽ лид)
На Московскую область был спецоффер с субсидией (~ 1 638₽ лид)
За пару месяцев потрачено почти 2 млн рекламного бюджета, на базы ушло всего 5%. Как бы не хотелось, но автотаргет по прежнему лучше, чем крупные целевые баз в сотни тысяч контактов
Исходя из опыта: запуск по базе только со стратегией оптимизация конверсий, на оптимизации кликов кампания просто съест весь выделенный бюджет
А если со временем растёт цена лида, то можно снижать недельный бюджет, даже в 2-4 раза
У вас какой опыт рабоыт с базами?
Всегда скептически относился к базам, но в этом проекте по франшизам решили протестировать
Сначала - база заявок
Загрузили более 11 тысяч номеров, собранных за 2 года сотрудничества (база заявок)
1 месяц: заявки шли по адекватной цене
Со 2 месяца цена лида начала расти. Пришлось снизить бюджет и оставил крутиться на фоне (~ 2 901₽ лид)
Затем - база предпринимателей Москвы и области
Базу разбили на 2 кампании:
В Москве показывали стандартный оффер (~ 2 749₽ лид)
На Московскую область был спецоффер с субсидией (~ 1 638₽ лид)
За пару месяцев потрачено почти 2 млн рекламного бюджета, на базы ушло всего 5%. Как бы не хотелось, но автотаргет по прежнему лучше, чем крупные целевые баз в сотни тысяч контактов
Исходя из опыта: запуск по базе только со стратегией оптимизация конверсий, на оптимизации кликов кампания просто съест весь выделенный бюджет
А если со временем растёт цена лида, то можно снижать недельный бюджет, даже в 2-4 раза
У вас какой опыт рабоыт с базами?
2🐳22🔥9❤7🗿1
Голобурдов в прямом эфире | Маркетинг
Новая стратегия в Директе - максимум прибыли (бета версия) Вы указываете маржу, которую даёт достижение цели, нампример, 1000₽, а Директ сам подбирает количество конверсий и их цену на выделенный бюджет Ваши ставки? Будете использовать у каждого клиента…
Месяц спустя: тест стратегии максимум прибыли
Включил в нескольких кампаниях и разных проектах
- после переключения буста не было (в комментах предполагали что будет)
- там где всё плохо, так и осталось, а стратегия может даже уменьшить показы. Там, где хорошо, лучше не стало
Саму стратегию трудно достоверно протестировать, у меня в проекте на объеме 25-40 лидов в неделю цена лида может скакать 1050-1700 неделя за неделей и я ничего не трогаю, потому что только сломаю обучение
Итог по стратегии выглядит так:
там, где данных хватает, стратегия не нужна
там, где данных не хватает, стратегия не поможет
У вас как стратегия отработала?
Вчера выкатили Лендинги β
Выглядит как турбостраницы под новым названием +немного ИИ
Но турбо запускали в 2018 году и к 2025 скорость мобильного интернета выросла в 2 раза. Лендинги точно нужны?
Включил в нескольких кампаниях и разных проектах
- после переключения буста не было (в комментах предполагали что будет)
- там где всё плохо, так и осталось, а стратегия может даже уменьшить показы. Там, где хорошо, лучше не стало
Саму стратегию трудно достоверно протестировать, у меня в проекте на объеме 25-40 лидов в неделю цена лида может скакать 1050-1700 неделя за неделей и я ничего не трогаю, потому что только сломаю обучение
Итог по стратегии выглядит так:
там, где данных хватает, стратегия не нужна
там, где данных не хватает, стратегия не поможет
У вас как стратегия отработала?
Вчера выкатили Лендинги β
Выглядит как турбостраницы под новым названием +немного ИИ
Но турбо запускали в 2018 году и к 2025 скорость мобильного интернета выросла в 2 раза. Лендинги точно нужны?
1🐳13❤9🔥6👍3🌚1
От вашего агентского вознаграждения ничего не останется
Почему-то никакие паблики ещё не написали. Елама разослали «письма счастья»
С 1 октября все агрегаторы введут комиссию 3% (скриньте)
Что это означает? Если вы завели клиента через агентский кабинет сервиса чтобы получать % с бюджета, то:
пр обороте всех клиентов:
до 500 000₽, вы будете получать 0.2% вместо 3.2% (буквально 2 000₽ вместо 20 000₽)
до 3 000 000₽, вы будете получать 0.6% вместо 3.6% (с 1 млн ₽ бюджета 6 000₽ вознаграждение вместо 36 000₽)
свыше 3 млн вы будете получать 1% вместо 4% (логика ясна, думаю)
Надеюсь, я ошибаюсь
Вот так мои 30% дохода превратяться в 7.5% с 1 октября. С двумя клиентами я работаю по текущему чеку только потому что у меня есть кешбек по бюджету
Почему именно я профинансирую отечественные платформы и поддержу ИТ-компании?
Почему-то никакие паблики ещё не написали. Елама разослали «письма счастья»
С 1 октября все агрегаторы введут комиссию 3% (скриньте)
Что это означает? Если вы завели клиента через агентский кабинет сервиса чтобы получать % с бюджета, то:
пр обороте всех клиентов:
до 500 000₽, вы будете получать 0.2% вместо 3.2% (буквально 2 000₽ вместо 20 000₽)
до 3 000 000₽, вы будете получать 0.6% вместо 3.6% (с 1 млн ₽ бюджета 6 000₽ вознаграждение вместо 36 000₽)
свыше 3 млн вы будете получать 1% вместо 4% (логика ясна, думаю)
Надеюсь, я ошибаюсь
Вот так мои 30% дохода превратяться в 7.5% с 1 октября. С двумя клиентами я работаю по текущему чеку только потому что у меня есть кешбек по бюджету
Почему именно я профинансирую отечественные платформы и поддержу ИТ-компании?
1🤯22🐳15🗿6👍3🌚3
Борьба с фродом: верификация номера по смс
В некоторых нишах каталоги до сих пор работают хорошо (по-другому РСЯ не обучить в ряде ниш в Москве), но проблема с недействительными номерами, заявками от детей и недозвонами становится актуальнее с каждым годом
Поэтому в начале ноября мы выделили тестовый бюджет и внедрили в каталоги смс верификаию, но не простую
- человек вводит номер и нажимает кнопку "скачать каталог"
- первая цель-заявка уходит в Метрику, лид уходит в CRM
- но пользотель видит предупреждение: подтвердите номер, чтобы скачать каталог (три способа: смс, звонок и код в телеграм)
- если человек проходит верификацию, то попадает на страницу спасибо
- только тогда срабатывает вторая цель в Метрике, кампании обучаются именно на вторую цель: страница спасибо
Идея именно в том, чтобы получать все заявки, как и раньше, но обучать кампании на верифицированных лидов
На скрине в статистике "заявка" - подтверждённый лид, а "общая заявка" - неподтверждённый лид
Эксперименту почти 3 недели, первые итоги подведём в начале декабря и сравним октябрь/ноябрь по квалифицированным лидам и их цене
Из моментов:
- когда внедрял верификацию, то кампании не пришлось "ломать", менять цели и т.д., поэтому полного переобучения не было. Цель осталась прежней, просто срабатывать стала только на подтверждённые лиды
- заявок почему то стало больше
- люди бояться или не хотят вводить код. Конверсия 30% в подтверждённый лид смской
- есть 1 лид, который пришёл в ноябре, уже внёс предоплату, но когда он оставлял заявку - не подтвердил номер
P.S. Допускаю, что эксперимент провалиться. Например, качество лидов не измениться, потому что проблема в самих каталогах и ожиданиях людей. Или кампании заглохнут и перестанут обучаться на цели верификации
В некоторых нишах каталоги до сих пор работают хорошо (по-другому РСЯ не обучить в ряде ниш в Москве), но проблема с недействительными номерами, заявками от детей и недозвонами становится актуальнее с каждым годом
Поэтому в начале ноября мы выделили тестовый бюджет и внедрили в каталоги смс верификаию, но не простую
- человек вводит номер и нажимает кнопку "скачать каталог"
- первая цель-заявка уходит в Метрику, лид уходит в CRM
- но пользотель видит предупреждение: подтвердите номер, чтобы скачать каталог (три способа: смс, звонок и код в телеграм)
- если человек проходит верификацию, то попадает на страницу спасибо
- только тогда срабатывает вторая цель в Метрике, кампании обучаются именно на вторую цель: страница спасибо
Идея именно в том, чтобы получать все заявки, как и раньше, но обучать кампании на верифицированных лидов
На скрине в статистике "заявка" - подтверждённый лид, а "общая заявка" - неподтверждённый лид
Эксперименту почти 3 недели, первые итоги подведём в начале декабря и сравним октябрь/ноябрь по квалифицированным лидам и их цене
Из моментов:
- когда внедрял верификацию, то кампании не пришлось "ломать", менять цели и т.д., поэтому полного переобучения не было. Цель осталась прежней, просто срабатывать стала только на подтверждённые лиды
- заявок почему то стало больше
- люди бояться или не хотят вводить код. Конверсия 30% в подтверждённый лид смской
- есть 1 лид, который пришёл в ноябре, уже внёс предоплату, но когда он оставлял заявку - не подтвердил номер
P.S. Допускаю, что эксперимент провалиться. Например, качество лидов не измениться, потому что проблема в самих каталогах и ожиданиях людей. Или кампании заглохнут и перестанут обучаться на цели верификации
1🐳8👍6🔥6❤3🌚1
Привет, китята и китяры 🐳
⠀
Сегодня проведу прямой эфир, начнём в 16:00 по мск
Расскажу последние новости, про ии, про то что мне забанили тг адс кабинет и отвечу вопросы
Задавайте вопросы в комментариях: можно по теме Директа и маркетинга, можно на любые темы
(комментарии во время прямого эфира можно писать под этим постом или в чате t.me/+DugHfIMoYk5kYTcy)
Начинаем ровно в 16:00
⠀
Сегодня проведу прямой эфир, начнём в 16:00 по мск
Расскажу последние новости, про ии, про то что мне забанили тг адс кабинет и отвечу вопросы
Задавайте вопросы в комментариях: можно по теме Директа и маркетинга, можно на любые темы
(комментарии во время прямого эфира можно писать под этим постом или в чате t.me/+DugHfIMoYk5kYTcy)
Начинаем ровно в 16:00
1🐳18🔥7❤5👍1
Голобурдов в прямом эфире | Маркетинг
Борьба с фродом: верификация номера по смс В некоторых нишах каталоги до сих пор работают хорошо (по-другому РСЯ не обучить в ряде ниш в Москве), но проблема с недействительными номерами, заявками от детей и недозвонами становится актуальнее с каждым годом…
Предварительные итоги эксперимента: борба с фродом через смс верификацию
Количество и цена верифицированного лида не изменились
Кампании обучились на тех, кто верифицирует номер
Количество спам лидов/заявок без подтверждения снизилось
Если раньше было соотношение: на 1 подтвержденный лид получали +2 спам лида, то в декабре стало +0.5 спам лида
Декабрь в принципе спорный месяц, поэтому итоги подведу в конце января. Очень интересно, как себя покажут кампании на новогодние праздники
P.S. Каталоги по прежнему дают больше лидов
Но нельзя не признать: «классический» мини лендинг из оффера + портфолио + квиза (без верификации) дают качественнее заявки, но объём ниже. В конце ноября запустили паралельно в тест и уже было подписание договора с предоплатой
Количество и цена верифицированного лида не изменились
Кампании обучились на тех, кто верифицирует номер
Количество спам лидов/заявок без подтверждения снизилось
Если раньше было соотношение: на 1 подтвержденный лид получали +2 спам лида, то в декабре стало +0.5 спам лида
Декабрь в принципе спорный месяц, поэтому итоги подведу в конце января. Очень интересно, как себя покажут кампании на новогодние праздники
P.S. Каталоги по прежнему дают больше лидов
Но нельзя не признать: «классический» мини лендинг из оффера + портфолио + квиза (без верификации) дают качественнее заявки, но объём ниже. В конце ноября запустили паралельно в тест и уже было подписание договора с предоплатой
1🔥17🐳10❤3🌚1
Бонусы до 10 000, клики от 1 рубля в декабре — не новогодняя сказка, а Авито Реклама
В интернете только и разговоров, что о новом рекламном кабинете. Смотрите сами:
- стоимость за клик от 1 руб
- аудитория с намерением к покупкам
А еще новым клиентам Авито раздает бонусы в кабинете. Просто регистрируетесь до конца акции, пополняете баланс, а Авито начисляет до 10 тысяч бонусов — на них запускаете рекламу и получаете клиентов.
Срок акции с 22.12.2025. по 31.01.2026. Подробности об организаторе акции, правилах ее проведения, условиях начисления бонусов и ограничениях см. в правилах акции по ссылке.
Прямо сейчас запускайте рекламу на сайт или соцсеть и получайте качественную аудиторию для конвертации в покупки.
По ссылке все явки
В интернете только и разговоров, что о новом рекламном кабинете. Смотрите сами:
- стоимость за клик от 1 руб
- аудитория с намерением к покупкам
А еще новым клиентам Авито раздает бонусы в кабинете. Просто регистрируетесь до конца акции, пополняете баланс, а Авито начисляет до 10 тысяч бонусов — на них запускаете рекламу и получаете клиентов.
Срок акции с 22.12.2025. по 31.01.2026. Подробности об организаторе акции, правилах ее проведения, условиях начисления бонусов и ограничениях см. в правилах акции по ссылке.
Прямо сейчас запускайте рекламу на сайт или соцсеть и получайте качественную аудиторию для конвертации в покупки.
По ссылке все явки
1🐳12🌚3