🔨 The Beauty Room шукає Креативного Директора / Арт-Директора з досвідом роботи від 1 року. Потрібно створювати та реалізувати креативну стратегію бренду. Деталі та відгук на вакансію за посиланням.

#роботадлямасонів

🔹 Календар інфоприводів на січень

Ловіть список визначних дат, подій та свят січня, які можна використати в комунікаціях та маркетингу.

#календар

🔹Виходимо зі «святкової коми» з важливим інсайтом щодо різдвяно-новорічних трендів

Ви теж помітили, що цьогоріч українська тематика стала абсолютним лідером у комунікаціях, декорі та трендах? Нарешті чужорідні запозичення виглядають недоречно, а наші автентичні традиції набувають справжньої потужності. Ми повертаємо своє — і воно виявляється надзвичайно глибоким та емоційним.

Цього року, здається, було неймовірно багато різдвяних павуків, дідухів, Маланок, водіння кіз, тематичних вечерь, вечорниць, вистав, декору, комунікацій...

Особистий досвід: Вже третій рік поспіль ми з друзями організовуємо Маланку в Києві. Цього січня ми отримали рекордну кількість запитів на виступи: заклади та організатори подій тепер не просто запрошують, а готові гідно оплачувати такий перформанс. Очевидно, що цей тренд лише набирає обертів. Маланка та Коза мають усі шанси вже скоро остаточно витіснити запозичених оленів та Санту як символи нового року.

Тож рекомендую починати підготовку до наступного сезону заздалегідь. Раджу завантажити «Путівник українськими звичаями» від Zagoriy Foundation та переглянути кілька цікавих відео по темі (раз та два). Там ви знайдете безліч ідей для комунікацій, корпоративів у традиційному стилі або ж просто натхнення, щоб наступного року зібратися з друзями й поводити Козу.

🔥 Digital masons

🔹Instagram 2026: Посилання в Reels і кінець «директ-рабства»?

Мета вирішила, що десять років ігнорування наших молитов — це достатньо, і викотила апдейти, які (можливо) зроблять ваше життя простішим. Або просто додадуть нових багів.

Так, ви не помилилися. Тепер не треба писати «посилання в шапці профілю» або змушувати людей коментувати слово «ХОЧУ». Якщо ця фіча долетить до всіх, воронки продажів нарешті стануть схожі на нормальний шлях клієнта.

Поки що це привілей Meta Verified акаунтів. Instagram обіцяє розгорнути на всіх «незабаром». У перекладі з мови Цукерберга це означає: «десь між завтра і ніколи».

Маякніть лайком, якщо у вас вже запрацювала ця функція.

🔥 Digital masons

#instagram

Чому бренди почали хейтити за подарунки в Threads?

Третій день всі обговорюють кейс Дар'ї з Threads. Найбільше в цій історії нас як маркетологів цікавить момент обдарування авторів хайпових тем подарунками від брендів та реакція на це. Це класичний Newsjacking (ньюсджекінг) — стратегія, коли бренд «краде» увагу до гучної новини чи вірального посту, щоб підсвітити себе.

Які плюси для бренду:
🔹Дешеві охоплення на чужому хайпі рахунком подарунку
🔹Бренд намагається стати своїм, засвідчуючи причетність до історії з позитивним фіналом

Все б нічого, але в українських реаліях цей прийом дедалі частіше викликає окрім захвату й обурення, яке можна було спостерігати в Threads останні дні. Чому?

🔹Глядач бачить різницю між справжньою підтримкою та бажанням «примазатися» до чужого хайпу.
🔹Подарунки цивільним за «героїзм у соцмережах» на фоні виснажених військових, які потребують елементарних речей, створюють ціннісний дисонанс (саме це почали підсвічувати в Threads на тлі історії з італійцем)

Загалом все може виглядати як «банкет під час чуми», особливо коли бренд не має чіткої комунікації про знижки/подарунки для військових або публічні звіти про волонтерство та донати.

Пані та панове маркетологи, почесні масони, що думаєте по ситуації? Чи варто брендам продовжувати стратегію ньюсджекінгу й ігнорувати критику?

Пишіть в коментарі 👇

🔥 Digital masons