❓Попробуйте угадать, о каком ЖК идёт речь

📍Рекламодатель запустил digital-продвижение в мае 2025 года — именно в этом месяце мы зафиксировали старт рекламных кампаний данного ЖК с помощью нашего продукта Banner Stat. При этом пики рекламной активности пришлись на май (31%) и июль (47%). Вероятно, это связано с двумя ключевыми событиями: в мае застройщик открыл продажи в премиальном загородном комплексе, расположенном всего в 20 минутах от «Москва-Сити», а в июле — представил чиновникам концепцию нового жилого квартала.

🔗Для продвижения девелопер задействовал широкий пул площадок — от нишевых порталов (кулинария, IT, мода, авто) до федеральных СМИ (ria.ru, aif.ru, dni.ru), агрегаторов недвижимости (CIAN), контент-платформ (Dzen, LiveInternet) и даже профессиональных медиа, таких как Habr.com. Примечательно, что именно на Habr.com висел баннер с самым высоким OTS (Opportunity to See) среди всех размещений бренда.

🖥Более 73% всех баннеров были представлены в формате текстово-графических блоков. На долю дисплейных размещений пришлось 27%. При этом рекламодатель не использовал единый шаблон, а оптимизировал каждый креатив под конкретную площадку и цель: среди использованных размеров — как стандартные (728×90 px , 300×250 px), так и специфические форматы для CIAN и Dzen.

👀Проанализировав топ-20 баннеров ЖК с самым высоким OTS, мы увидели чёткое позиционирование под аудиторию, ищущую баланс между городской доступностью и загородным комфортом. Рекламные кампании выдержаны в едином стиле: преобладает зелёная палитра, а ключевые акценты сделаны на природе, семейных ценностях, премиальном качестве и удобной транспортной доступности. Идея жизни в экологически благоприятной среде подкрепляется изображениями парков и велосипедистов.

🔍А совсем недавно застройщик удивил рынок: он представил серию анимационных роликов, созданных с помощью нейросетей, в которых визуализировал ключевые преимущества ЖК. Героями роликов стали персонажи, олицетворяющие будущих жителей — семьи, ценящие природу, пространство и качество жизни. По заявлению компании, это первый подобный ИИ-кейс среди российских девелоперов.

☄️НРФ'9 — это когда вся индустрия на одной волне.
Не в переносном смысле, а буквально: в одном городе, в одном пространстве, с одними и теми же вопросами.
Москва, мы едем. А вы?

🎤Александр Степанов, CEO Digital Budget, выступит в сессии «AdTech без людей: от алгоритмов к агентам» с докладом «Как мы уже живём в будущем, даже не заметив», в котором расскажет о реальных кейсах применения ИИ в аналитике, клиент-сервисе, работе с персоналом.

Вы узнаете об особенностях внедрения ИИ в продукты компании, а также о барьерах и ограничениях, с которыми при этом приходится сталкиваться.

Приходите!

❗️Промокод от организаторов мероприятия на скидку 7% на все категории билетов: спикерНРФ*.

➡️До встречи 11-14 ноября 2025
Место проведения: КАРО 11 Октябрь

*Активировать промокод можно при покупке билета на сайте https://advertisingforum.ru
или через Светлану @SwetlanaKerbs

@national_advertising_forum

B2B против B2C: два мира цифровой рекламы в одном исследовании

🔽С помощью данных Banner Stat мы сравнили онлайн-продвижение за 9 месяцев 2025 года в шести B2B-категориях (промышленное оборудование, ПО, медоборудование, отопление, нефтепродукты, промышленные материалы) и шести B2C-сегментах (бытовая техника, парфюмерия, товары для детей, одежда, beauty, ювелирные изделия).

⚠️Активность

Мы видим стабильную динамику активности B2B (по количеству рекламных размещений): ее график отражает продвижение, ориентированное на долгосрочные решения, а не на тренды. У B2C же наблюдаются резкие колебания графика активности: например, пик в июле, что совпадает с сезоном отпусков и распродаж, или падение в апреле (возможно, связано с паузой после гендерных праздников).

📈Охват площадок

Когда мы начинали исследование, мы ожидали, что B2B-бренды, ориентированные на узкую профессиональную аудиторию, будут сосредоточены на небольшом числе нишевых площадок, в то время как B2C-бренды, нацеленные на массового потребителя, охватят своей рекламой гораздо больше сайтов. Однако анализ показал: в ТОП-30 брендов по количеству охваченных рекламных площадок доминируют именно B2B-компании (ЭМИС, LUNDA, KASPERSKY, KAMI и др. представители категорий “Промышленное оборудование”, “Промышленные материалы” и “Программное обеспечение”). Скорее всего, из-за фрагментации и сложности попадания в свою целевую аудиторию (инженеры, закупщики, ИТ-директора и т.д.) такие бренды вынуждены «засевать» максимально возможное число площадок, чтобы оказаться в фокусе внимания клиентов.

🔴Форматы и креативы

В B2B-рекламе подавляющее большинство баннеров — текстово-графические (92%). И это не случайно: здесь всё работает на ясность, а не на эмоции. В топе по OTS (opportunity to see) — креативы, где пространство почти полностью отдано тексту с техническими деталями. Главная задача — чётко объяснить, что за продукт, почему он лучше аналогов и чем подтверждена экспертность бренда. Например, на баннере компании “СпецмашСоник” заголовок «Промышленные ультразвуковые ванны с гарантией 2 года» сразу доносит суть продукта и ключевое преимущество. А под заголовком — короткие, но весомые тезисы: «Сверхмощная кавитация», «Отмывает на 100%», «Тест-мойка бесплатно».

B2C живёт по другим законам. Здесь доминируют дисплейные баннеры (71%) — яркие, визуально насыщенные, заточенные под мгновенное впечатление. Например, в топе креативов по OTS в категории “Товары для детей” — баннеры с улыбающимися малышами, мультяшными героями и сочными цветами. Текста минимум, но он попадает прямо в эмоциональную точку: «Безопасно», «Мягко», «С заботой о вашем ребёнке». Здесь важно вызвать доверие, тепло и ощущение, что «всё будет хорошо».

❗️Таким образом, на основе анализа данных мы видим, что B2B строит доверие через информацию и точность, B2C — через эмоции и визуал.

☄️Рекламная аналитика без слепых зон: как видеть всё — от креатива до SOV и SOS

25 ноября в 12:00 приглашаем на совместный вебинар Hybrid + Digital Budget, где расскажем, как выстроить аналитику без слепых зон и видеть всё: от креативов конкурентов до динамики SOV и SOS.

🎤Спикер:

Юлия Алифёрова, клиент-сервис директор и руководитель аналитического направления компании Digital Budget

🔍Что обсудим:

➡️Как сократить время на подготовку рекламной стратегии с нескольких недель до пары дней

➡️Как верифицировать выходы своей рекламы или рекламы клиентов

➡️Как получить полезные неочевидные инсайты с помощью данных и использовать их в адаптации стратегий? Разбираем креатив

➡️Как сопоставлять данные различных инструментов для получения единой картины

➡️Как получить аналитику SOS vs SOV с любой периодичностью данных на любой выборке брендов

⚠️Не пропустите — регистрируйтесь!

Digital Budget заглянул на кухню нейросетей — новое исследование в Коммерсантъ

⬇️В эпоху всё больше набирающих популярность нейросетей мы в Digital Budget решили посмотреть, а на какие сайты алгоритмы ИИ* чаще всего отправляют своих пользователей.

Знакомим вас с некоторыми аспектами исследования:

⌛Совокупный объем исходящего трафика из нейросетей (был проанализирован список из мировых лидеров (СhatGpt, Gemini, Claude, Perplexity, Grok, Mistral.Al), локальных разработок Китая (Qwen, Kimi, Deepseek) и России (Giga.chat и Яндекс.Алиса), а также визуального генератора Midjourney) за 10 мес 2025 года увеличился по сравнению с аналогичным периодом д 2024 года более, чем в 9 раз.

ℹ️Пятерка лидеров генерирует 95% всего ИИ-трафика:

Perplexity — 24%
GigaChat — 20%
Deepseek — 19,8%
ChatGPT — 18%
Qwen — 13%

🌐Глобальный контекст: Perplexity и ChatGPT входят в мировой топ-5 по исходящему реферальному трафику. По данным Previsible, на их долю приходится около 37% всего сгенерированного ИИ трафика в мире.

🔗Куда ведут ссылки?

Согласно данным исследования аналитической платформы Profound, самыми часто цитируемыми источниками трех нейросетей — ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity, выступают Wikipedia, Reddit.com, Forbes и Youtube. Среди российских площадок эксперты выделяют vc.ru, habr.com и другие авторитетные сайты. Однако, в Digital Budget мы видим, что эти ресурсы хоть и входят в топ-20, но лидерами по количеству переходов из нейронок на внешние сайты является yandex.ru — на его долю приходится 23% трафика. На втором месте — sber.ru с долей 18%, третий по объему трафика источник — google.com (17%).

🔍Портреты нейросетей: у каждой — своя “география” ссылок:

Perplexity преимущественно ссылается на google.com — 30%, yandex.ru — 7%, ozon.ru — 3%.
GigaСhat чаще других упоминает sber.ru — 91%, yandex.ru — 5%, developers.sber.ru — 3%
Deepseek цитирует yandex.ru на 80%
СhatGpt отправляет на openai.com — 33%, yandex.ru — 15%, google.com — 6%, github.com — 5%, youtube.com — 4%
Qwen обращается к google.com ( 75%), yandex.ru — 11%.

📍Еще больше цифр и инсайтов — в Коммерсантъ.

В ИИ все боты хороши, — новый материал на данных Digital Budget вышел в “Коммерсантъ”

☄️Экспертиза Digital Budget легла в основу еще одного исследования, посвященного нейросетям, итоги которого были представлены вчера в «Коммерсантъ». Материал получил широкий резонанс среди российских СМИ, включая канал “Раньше всех. Ну почти”.

Знакомим вас с ключевыми инсайтами исследования.

📌Объём посещений всех проанализированных AI-платформ* за 10 мес. 2025 года вырос по сравнению с аналогичным периодом 2024 года почти в 6 раз.

Лидеры по количеству визитов:
СhatGpt - 39,9% от суммарного количества визитов на все нейронки
Deepseek - 27,8%
GigaСhat - 7,3%
Qwen - 6,6%
Алиса AI - 5,7%

Пятерка лидеров аккумулировала львиную долю всего входящего трафика выборки (87%).

🔴Весь объем трафика за янв-окт. 2025 года на сайты нейронных сетей включал в себя 66% десктопных визитов и 34% — мобильных.

📈На основе анализа распределения трафика, самой десктопной нейросеткой является Алиса AI. 99% входящего на нее трафика — это трафик десктопный. Deepseek (76% десктоп) и Qwen (72% десктоп), ChatGPT (56% десктоп) имеют чуть меньший, по сравнению с Алиса AI, перевес в сторону десктопных устройств. Самая мобильная нейросетка — GigaChat, 53% пользователей обращаются к ней с мобильных платформ. Возможно, это связано с тем, что GigaChat изначально разрабатывалась для удобного использования на мобильных устройствах через несколько ключевых каналов: собственное приложение, популярные мессенджеры и экосистема Сбера.

🔽Подробности и комментарии экспертов — в материале «Коммерсантъ».

*В исследовании, проведенном компанией Digital Budget, был проанализирован входящий десктопный и мобильный трафик за 10 мес. 2025 года на домены 12 наиболее популярных AI-платформ. В выборку вошли мировые лидеры (Сhatgpt - chatgpt.com, Gemini - gemini.google.com, Claude - claude.ai, Perplexity - perplexity.ai, Grok - grok.com, Mistral Al - mistral.ai, локальные разработки Китая (Qwen- chat.qwenlm.ai , Kimi - kimi.ai, Deepseek - deepseek.com) и России (GigaСhat - giga.chat и Алиса AI - alice.yandex.ru), а также визуальный генератор Midjourney - midjourney.com).

В рамках продукта Digital Budget оцениваются переходы с сайтов-источников на целевые сайты в десктопной и мобильной версии веба.

❗️Мы не оцениваем объем аудитории России, которая пользуется ИИ-сервисом в любом доступном его виде — только тех людей, которые приходят на домены нейронных сетей через браузер.

TENET в октябре: больше баннеров, больше трафика, больше продаж

⬇️Digital Budget продолжает следить за всё возрастающей активностью на просторах Сети молодого автомобильного бренда TENET. И надо сказать, он не дает повода о себе забыть. По данным «Автостата» на 47-й неделе TENET впервые вошёл в тройку лидеров рынка, реализовав 2355 автомобилей, а также ворвался в пятерку самых продаваемых за октябрь марок.

⌛Параллельно с увеличением продаж бренд наращивал и присутствие в интернете. Данные нашего сервиса Digital Budget показывают, что в октябре 2025 TENET нарастил затраты на онлайн продвижение на 75% по сравнению с сентябрем. А наш продукт Banner Stat зафиксировал в октябре в 2,8 раз больше рекламных размещений бренда, чем месяцем ранее.

📍Если в прошлом месяце в топе по OTS лидировала реклама модели кроссовера TENET T8, то в октябре все три первые строчки рейтинга занимают размещения, продвигающие версию T7. Кстати, по итогам октября эта марка вошла в десятку самых продаваемых в России моделей авто.

🔗Почти 76% рекламных креативов из Топ-200 по OTS размещены на ресурсах gazeta.ru и avito.ru. Акцент на Avito выглядит абсолютно логичным, ведь, по данным опроса «Автостата», большинство российских дилеров считают именно Авито Авто главной онлайн-площадкой для продаж машин.

🌐TENET набирает обороты и в соцсети “Вконтакте”. В октябре на официальной странице бренда было опубликовано на 71% больше промопостов, чем в сентябре. Возросли и показатели вовлеченности: репосты – на 16%, лайки – на 43%.

🔍Наши данные показывают активность брендов в реальном времени — чтобы вы могли действовать на опережение. Хотите изучить рекламную тактику конкурентов? Пишите sales@digitalbudget.ru

ИИ в реальном бизнесе: не магия, а инструмент

☄️С такой темой Александр Степанов, CEO Digital Budget, выступил 3 декабря на Московском индустриальном медиафоруме в Технопарке “Сколково”.

🔴МИМФ-2025 — одно из главных отраслевых событий года, объединившее крупнейшие медиагруппы, интернет-провайдеров и вещателей, производителей оборудования, операторов платного ТВ, стриминговые платформы и разработчиков инновационных решений в области медиаиндустрии. В диалоге о будущем медиаотрасли участвуют ключевые фигуры, формирующие её развитие в России: представители госорганов и топ-менеджеры отрасли. Мероприятие собрало более 7 000 профессионалов и около 200 спикеров.

📌Ключевыми темами обсуждения стали стратегические задачи технологического суверенитета и развития креативных индустрий. В фокусе дискуссий оказались практические вопросы: как импортозамещение и поддержка отечественных разработок формируют новую технологическую базу, а также какие меры необходимы для роста и глобальной конкурентоспособности российского контента.

⚠️Повестку дополнили выступления о роли искусственного интеллекта в бизнесе. В рамках сессии “Современные технологии в медиарекламе" наш спикер рассказал о реальных кейсах применения ИИ в аналитике, клиент-сервисе, работе с персоналом.

🔽Он представил пять кейсов:

📍Атрибуция рекламных кампаний в рамках продукта Banner Stat
📍Выявление рекламных кампаний в рамках продукта AdSignal
📍Бот TalkPulse для контроля коммуникации с клиентами и внутри команды
📍HR-бот для автоматизации рутины
📍Корпоративная база знаний с интеллектуальным поиском и разграничением прав доступа

Все решения работают внутри IT-контура компании, что позволяет не передавать важные данные сторонним организациям.
В качестве вывода Александр Степанов подчеркнул, что успех внедрения ИИ зависит от синергии технологий и человеческой экспертизы (валидация, дообучение, принятие решений).
Презентация доклада доступна по ссылке.

Благодарим Московский индустриальный медиафорум за возможность стать частью кросс-индустриального диалога о новых технологиях и креативных индустриях, а всех участников — за внимание и конструктивный обмен мнениями.

Исследование Digital Budget по динамике рекламных бюджетов за девять месяцев 2025 года представлено в РБК

📍Наше исследование, опубликованное в РБК, показывает, как за девять месяцев 2025 года изменились рекламные бюджеты в digital-сегменте. На фоне общего роста рынка на 12% год к году категории показали разнонаправленную динамику.

Топ-3 категории аккумулировали почти 24% совокупных затрат рекламодателей на онлайн-продвижение. Лидеры по расходам на онлайн-продвижение представлены на картинке к посту.

➡️Наиболее значительные изменения в отраслевом рейтинге:

Обучение — рост с 11-го на 5-е место (+40%).
Букмекерские услуги — снижение с 3-го на 13-е место (–33%).

Категории с максимальным приростом бюджетов:

Бытовая химия — ↑ в 2,2 раза.
Парфюмерия — ↑71%.
Медоборудование и материалы — ↑65%.

Категории с максимальным сокращением бюджетов:

Аудио, видео, игры — ↓60%.
Продажа нефтепродуктов — ↓56%.
Услуги в области рекламы и маркетинга — ↓34%.

🔍Впервые за годы категория «Одежда и обувь» сократила рекламные бюджеты на 4%, что соответствует общему спаду в fashion-ритейле. При этом, по данным E-Promo Group, стоимость онлайн-рекламы в этом сегменте продолжает расти быстрее, чем в других категориях.

⌛Еще больше цифр и инсайтов в материале РБК.

Как «Кинопоиск» превратился в агрегатор видеоконтента — и почему это выгодно всем

🔽Во второй половине уходящего года Digital Budget фиксирует, что расходы онлайн-кинотеатра “Кинопоиск” увеличиваются:

2 квартал 2025 vs 2 квартал 2024 +3%
3 квартал 2025 vs 3 квартал 2024 +более чем в 2 раза

➡️За этим резким ростом — не просто наращивание рекламного бюджета, а смена самой логики продвижения.
Прежде «Кинопоиск» рекламировал в основном собственный контент и подписку “Яндекс-Плюс”. В августе он запустил на своей платформе брендированные витрины онлайн-кинотеатров Start и «Амедиатека». При покупке партнерской подписки «Яндекс плюс» с этими видеосервисами пользователю становится доступен их контент. С октября на “Кинопоиске” можно приобрести подписку “Иви”.

Эффект для партнёров стал заметным практически сразу:

📌Ivi.ru (с октября в партнёрстве): мобильный трафик вырос почти в 2 раза, десктопный — на 27% (октябрь-ноябрь vs август-сентябрь).
📌«Амедиатека» (витрина с августа): мобильный трафик +1%, десктопный +54% (август-ноябрь vs предыдущие 4 месяца).
📌Start (витрина с августа): мобильный трафик +43%, десктопный — более чем в 2 раза.

🔍«Кинопоиск» эволюционировал из стримингового сервиса в агрегатор, создав целостную экосистему для пользователя. Глубокая интеграция с другими видеосервисами на основе модели разделения доходов от подписок преобразует конкуренцию в сотрудничество, выгодное всем сторонам: зрители получают удобный доступ к контенту, партнёры — рост аудитории, а сам «Кинопоиск» укрепляет позиции. Успех стратегии подтверждают итоги года: платформа с 60 млн пользователей и более 18 млн подписчиков стала лидером рынка по популярности, заметности и доверию.

🔍На картинке — один из баннеров, зафиксированных нашим продуктом Banner Stat.
Предлагаем вам включить “рекламное” чутье и попробовать определить бренд, рекламодателя и посадочную страницу.

💬Трудно было угадать?

🔽А теперь посмотрите, как с этой задачей справляется Banner Stat — он не только точно определяет бренд, рекламодателя и категорию, но и предоставляет следующего рода информацию по каждому зафиксированному рекламному размещению:

Дата выхода рекламы: 15 ноября 2025
Посадочный домен: digital.wildberries.ru
Формат баннера: Main Banner
Бренд: VPODAROK
Рекламодатель: WILDBERRIES
Категория: ТОВАРЫ ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ И ДОСУГА
OTS: 288 427
Описание креатива: Композиция строится вокруг смартфона с изображением подарочной карты «МУЛЬТИКАРТА» (5000 баллов). Слева — логотип Vpodarok и слоган «ДАРИ ВЫБОР!». Справа и слева от телефона — акценты: «Разные номиналы» (оранжевый) и «250+ брендов» (фиолетовый). Фон — бирюзовый, с динамичными водяными струями. Цветовая палитра яркая и контрастная.

⬇️Чтобы не гадать, обращайтесь к нам — Banner Stat поможет вам отслеживать рекламные размещения интересующих вас брендов, чтобы оптимизировать стратегии и находить возможности для роста. Ждем ваших заявок: sales@digitalbudget.ru

Итоги 2025 года

🎅Вот и завершается 2025-й — насыщенный, динамичный, полный новых трендов, неожиданных поворотов и важных решений. Сейчас самое время оглянуться на то, как мы менялись, что успели создать и куда двигаемся дальше. Поехали!

🎊Мы подготовили и предоставили данные для ежегодных рейтингов рекламодателей и рекламных агентств АКАР/Sostav и Adindex.

🎊Составили и опубликовали рейтинг крупнейших рекламодателей в интернете по итогам первых шести месяцев 2025 года.

🎊Опубликовали 75 исследований для СМИ и выступили на 11 индустриальных конференциях. Наши публикации можно найти здесь.

🎊В рамках продукта Banner Stat запустили мониторинг рекламы в 8 городах-миллионниках, а с 1 января начнем отслеживать контекстную рекламу в Яндекс.Поиске, включая как обычные рекламные объявления, так и те, что появляются в нейроблоке.

🎊В этом году мы расширили охват Marketplace Budget, увеличив количество маркетплейсов в мониторинге до тридцати. А с января начнём также отслеживать поисковую выдачу и товарный формат продвижения.

🔔Разумеется, это лишь часть того, что мы успели — некоторые сюрпризы пока оставим за кадром. У нас впереди грандиозные планы, и мы уверены: они вас приятно удивят!

🎄 Команда Digital Budget сердечно поздравляет вас с наступающим 2026 годом!
Спасибо, что вы с нами — в аналитике, в дискуссиях и в стремлении понимать рынок глубже.

До встречи в новом году!