Disrupt. Формула прорывных инноваций
SberKnowledge № 46

Июнь 2025

❗️В Роскомнадзоре пообещали штрафовать за старую рекламу в Instagram с 1 сентября, закон не будет иметь срока давности, пишет издание "Бизнес Онлайн".

Если рекламная интеграция продолжает ей быть, значит, реклама продолжает распространяться, ответил замруководителя Роскомнадзора Владимир Логунов на вопрос о том, стоит ли блогерам массово удалять рекламный контент, который накапливался годами.

«Реклама есть в интернете? Есть. Она распространяется на запрещенном ресурсе? Распространяется. Либо она промаркирована, признана рекламой и за это полагается штраф, потому что размещать на подобных ресурсах с 1 сентября рекламу запрещено. Либо она немаркирована — тогда полагается штраф за "немаркировку"», — отметил он.

❗️Компания-разработчик чат-бота DeepSeek делится информацией о пользователях и статистическими данными с военным и разведывательным службами Китая, пишет Reuters со ссылкой на высокопоставленного представителя Госдепартамента.

Он утверждает, что китайский стартап более 150 раз упоминается в отчетах о закупках для Народно-освободительной армии Китая и других организаций, связанных с китайской оборонно-промышленной базой.

Кроме того, DeepSeek имеет доступ к «большим объемам» продукции от Nvidia, в частности, к высокопроизводительным чипам H100. С 2022 года эти чипы находятся под экспортными ограничениями США из-за опасений Вашингтона, что Китай может использовать их для наращивания своего военного потенциала или рывка вперед в гонке ИИ. Источник агентства сообщил, что для того, чтобы получить доступ к полупроводникам, китайская компания использовала подставные компании из Юго-Восточной Азии. При этом он отказался сообщить, удалось ли DeepSeek избежать экспортного контроля.

⚡️Банк России предложил новые даты массового внедрения цифрового рубля

📍Переводы и платежи цифровыми рублями будут внедряться поэтапно. Предложения по изменению соответствующего проекта закона мы направили в Государственную Думу.

📍Крупнейшие банки должны будут предоставить своим клиентам возможность совершать операции с цифровой национальной валютой с 1 сентября 2026 года. С этой же даты открыть свою инфраструктуру для цифровых рублей и обеспечить возможность оплаты товаров и услуг цифровой формой национальной валюты должны будут торговые компании, которые являются клиентами крупнейших банков и у которых выручка за предшествующий год превышает 120 миллионов рублей.

📍Другие банки с универсальной лицензией, а также торговые компании — их клиенты с годовой выручкой свыше 30 миллионов рублей смогут настраивать свои системы дольше — до 1 сентября 2027 года.

📍Остальные банки и продавцы с выручкой менее 30 миллионов рублей в год — с 1 сентября 2028 года. Такая обязанность не будет распространяться на торговые точки, у которых выручка за год составляет менее 5 миллионов рублей.

Штрафы РКН коснутся всей рекламы на запрещенных ресурсах:
- без маркировки — потому что за немаркировку предусмотрен штраф;
- с маркировкой — потому что размещать ее с 1 сентября будет нельзя.


«Реклама есть в интернете? Есть. Она распространена на запрещенном ресурсе? Распространена, и продолжает распространяться продолжительное время и после 1 сентября», — пояснил замглавы РКН Владимир Логунов на ПМЭФ.
Он добавил, что ведомство разъясняет, в том числе крупным рекламодателям, что лучше убрать рекламу на запрещенных ресурсах сейчас, чем после 1 сентября.

Президент РФ Владимир Путин ранее подписал закон, который запрещает распространять рекламу на информационных ресурсах экстремистских и нежелательных организаций. По действие поправок в том числе попадут такие платформы, как Instagram и Facebook (запрещены в РФ; принадлежат корпорации Meta). В законе отмечается, что ответственность за нарушение запрета будут нести как рекламодатели, так и распространители рекламы - наказание за такие правонарушения указаны в Кодексе РФ об административных правонарушениях. Согласно статье 14.3 этого кодекса, нарушение норм закона о рекламе грозит физическим лицам штрафом до 2,5 тыс. рублей, должностным - до 20 тыс. рублей, а юридическим - до 500 тыс. рублей.

Законопроект о платформенной экономике приняли в первом чтении депутаты Госдумы.

Его разработало Минэкономразвития совместно с деловым сообществом, включая представителей товаропроизводителей, участников онлайн- и офлайн-ретейла. Закон введёт чёткие правила взаимодействия потребителей, продавцов и операторов цифровых посреднических платформ. Чтобы защитить потребителей от возможных некачественных позиций и создавать удобные предсказуемые сервисы.

Например, площадки не смогут манипулировать с выдачей рекламных продуктов — если выбрали определённые параметры поиска, например, по цене. Платформа не будет искусственно впихивать рекламные позиции, которые отличаются от параметров фильтра.

От скидок за счет маркетплейсов отказываться не будут. Покупатели получат низкие цены, а продавцы, — компенсацию разницы от площадки. Планируемая дата вступления закона в силу — 1 марта 2027 года. Чтобы маркетплейсы успели подстроиться.

Депутат Госдумы Антон Горелкин считает, что WhatsApp, принадлежащий Meta*, вероятно, будет ограничен в России как ПО из недружественных стран. Он отметил, что WhatsApp ежедневно используют 68% россиян, а Telegram - 55%. Судьба Telegram, по мнению депутата, зависит от соблюдения российского законодательства. Горелкин ожидает, что освободившуюся долю рынка WhatsApp займет национальный мессенджер, которому необходимо реализовать уникальные функции, такие как верификация через "Госуслуги".

*Meta (Facebook и Instagram) признана экстремистской и запрещена в России.

⚡️Госдума приняла закон о штрафах за поиск экстремистских материалов и рекламу VPN-сервисов

Хакеры получили пароль сотрудника и обанкротили транспортную компанию с 158-летней историей.

Британская транспортная фирма KNP из Нортгемптоншира ещё в 2023 году управляла парком из 500 грузовиков, а её IT-инфраструктура, по словам руководителей, соответствовала всем нормам и стандартам. Но недавно компания заявила о своём банкротстве. Причиной краха стало не плохое управление, а всего один ненадёжный пароль — благодаря ему хакерская группировка Akira получила доступ ко всем данным.

Злоумышленники моментально зашифровали информацию и заблокировали внутренние системы, лишив сотрудников доступа. После они потребовали выкуп в размере $5,3 миллиона:

«Если вы читаете это, значит, внутренняя инфраструктура вашей компании полностью или частично уничтожена. Давайте оставим слёзы и обиды при себе и попробуем построить конструктивный диалог».

Но у организации не нашлось таких средств. В результате все её базы данных исчезли, а сама компания обанкротилась — 700 человек остались без работы. Директор Пол Эбботт так и не раскрыл, чей пароль использовали хакеры: «А вы бы хотели знать, если бы это были вы?».

☠️ В Китае запустили «цифровой ГУЛАГ».

Теперь авторизация на сайтах и в приложениях идет через Digital ID — аналог местных Госуслуг. Чтобы получить доступ, гражданин обязан передать государству свои паспортные данные и биометрию.

Пока это добровольно. Но власти уже заявили: скоро станет обязательным. Каждый клик, каждый лайк — автоматически в государственном реестре.

Официальная версия — «защита от мошенников». Реальная — тотальный контроль над онлайн-жизнью.

Роскомнадзор взял на заметку.

@bugfeature | #китай

McKinsey: 13 технологических трендов, которые меняют бизнес в 2025 году

McKinsey опубликовала ежегодный обзор ключевых технологий. В центре внимания новые инструменты и технологии, которые будут трансформировать компании, отрасли и глобальную конкуренцию в ближайшие 1–3 года.

Главные направления:

✔️Agentic AI — новое поколение ИИ-агентов, которые действуют автономно: сами ставят цели, принимают решения и выполняют задачи. Это уже не чат-боты, а полноценные цифровые сотрудники.

✔️Специализированные полупроводники (ASICs) — под конкретные задачи ИИ, которые в разы повышают производительность при меньших затратах на энергию.

✔️Автономные системы — роботы, дроны, логистические решения, самообучающиеся производственные процессы. Технологии становятся зрелыми и переходят от пилотов к внедрению.

✔️Человек-машина 2.0 — интерфейсы становятся более интуитивными: голос, зрение, движения, носимые устройства. Происходит слияние цифрового и физического взаимодействия.

✔️Технологии устойчивого развития — переработка, водород, углеродный цикл, энергоэффективность. Этот тренд теперь объединён в одну приоритетную группу.

✔️Архитектура распределённых вычислений — рост edge-систем и необходимость балансировать централизованные облака и локальную обработку.

✔️Глобальная технологическая конкуренция — правительства и корпорации локализуют ключевые технологии: чипы, ИИ, центры обработки данных.

Данные технологические тренды демонстрируют несколько важных тенденций:

◦ Ускоренная цифровизация всех сфер жизни
◦ Интеграция различных технологических решений
◦ Фокус на устойчивом развитии
◦ Развитие персонализированных решений
◦ Повышение требований к безопасности

Полная версия отчета здесь