Чуда не произошло, по сюжету, один из главных персонажей будет ездить на столетнем порше 911, то есть 1977 года.

Когда анонсировали новый Xbox, в сети шутили, что он похож на холодильник. Микрософт воспользовался этим и выпустил три настоящих холодильника в дизайне консоли. Уже даже вышла распаковка одного такого. Хороший способ посмеяться над собой и оставаться в инфополе.

Пластилин Play-Doh впервые в истории выпустил наборы для взрослых с запахом барбекю, свеже постиранных джинсов, СПА и даже оверпрайс латте. Как пишут в самой компании, новая серия поможет почувствовать все удовольствия взрослой жизни.

Звучит как интересный PR кейс, но играть мы в это, конечно, не будем.

Вдохновившись шведской королевой дерьмовых роботов Симоной Герц, умельцы воссоздали кисточку-язык и даже выложили модель для печати ручки. Как говорится, просто добавь язык! Технологическое безумие к концу 2020 только нарастает.

Новая Зеландия – круто, а закрытые границы нет. Не долго думая, Киви геймифицировали туризм и предложили поиграть в страну!

Конечно, это просто набор красивых роликов с интерфейсами, но инсайт о любви геймеров и путешественников исследовать неотмеченные места на карте звучит интересно. Кампанию сделали с игровым Ютуб стримером, поэтому Гугл уже подготовил кейс.

Виртуальный туризм – это уже тренд, интересно будет посмотреть куда же поедут люди после того как границы откроют, и как на самом деле работает такая реклама.

Новость с пометкой ⚡️Яндекс анонсировал ежегодную конференцию, которую я жду не меньше, чем презентацию Эппл. Пока подробностей нет, можно только добавить событие в календарь.

Горячие инновации 🌶 Девайс измеряет уровень капсаицина – остроты в перце по принципу глюкометра. Потер и сразу понял что тебя ждет. Мне как любителю жгучих соусов точно пригодился бы такой. Надеюсь добавят интеграцию с приложением Здоровье, чтобы медкарта заиграла новыми красками!

Традиционный ежегодный пост про цветные тренды Shutterstock. Следующий год будет в золоте, шампанском и зеленом приливе.

Два мальчика из Дании делают школьный проект и хотят узнать как далеко в интернете разлетится их фотография. Пост в твиттере появился только вчера, но уже набрал больше 200 тысяч ретвитов. Хочется надеяться, что это не просто очередной социальный рекламный кейс!

Уже успели посмотреть сериал The Queen's Gambit про гениальную шахматистку? Теперь с Бет Хармон можно сыграть партию! На chess.com героиня выступает в качестве виртуального противника. Милая интеграция на правильной площадке.

Яндекс сегодня на высоте. Возможно, это лучшая техно конференция года –  вышел большой выпуск интервью с новой школой топов компании, которые делились историями из жизни в компании. И у них даже получилось в самоиронию. Цитату Тиграна Худавердяна «если этот сервис будет продавать помидоры, то я запрещаю его запускать» обыграли, сделав тематический раздел в Я.Лавке, посвященный конференции. Советую посмотреть всем, получилось тепло и лампово.

Раньше исполнители писали треки по 3 минуты, чтобы они умещались на одну сторону пластинки. Затем выпускали альбомы, чтобы полностью забить место на кассете/виниле. С приходом Айтюнс, синглы снова вернулись в моду, и можно было продать альбом трижды.

Стриминг, скажем так, перевернул пластинку, ведь он считает количество прослушиваний дольше 30 секунд. И в тренды попали короткие залипательные треки. Не говоря уже о тиктоке, в котором важно сделать короткий фрагмент особенно интересным у удобным для съемки видео.

К чему это я, тут мой любимый тикток-рэпер новой волны SQWOZ BAB выпустил альбом рингтонов. ДА! Двадцать два тридцатисекундных трека. Гениально и для стриминга, и для тиктока. Меняется модель потребления контента – меняется контент.

Агентства и бренды уже лет 10 продают геймификацию. Под этим все понимают, в первую очередь, игровые механики, чтобы пользователь дольше посидел на сайте или систему заданий для получения приза в промо акции. В целом, все верно, только геймификация – это не про игры, это про мотивацию в первую очередь. Казалось бы, очевидно, но, как всегда, есть нюанс.

Пока механика строится вокруг большого приза, вся кампания превращается в детектор призоловов. Но это совсем не значит, что нужно отказываться от охватных промо в стиле, купи –> загрузи чек –> получи. Если мы играем с аудиторией, то давайте делать именно игру и учиться у тех, кто пишет не слоганы и активации, а игры!

Что нужно для хорошей игры? Лор – придуманный мир игры. Скажите мне, что я тут делаю, пускай не приз станет целью, процесс должен быть веселым. Добавьте пасхалки, поощряйте любопытство, ругайте если я залез не туда. Геймификация – она в мелочах, а не только в ежедневной активности на платформе. Дайте мне то, что я могу забрать с собой. Хоть полубрендированные обои на телефон, цель уже будет выполнена наполовину.

Чтобы сделать такой проект, его нужно любить самому, на передний план выходит не мастерство рекламы, а экосистемность и понимание того, как аудитория играет в те или иные жанры. О таких вещах недавно написал фейсбук (запрещенная в РФ организация). Получилось комплексное исследование, которое дает представление о игровой теме и это хорошая точка старта.

Еще вчера появилась новость, что к выходу новой игры, разработчики CDPR выложили объемное лицензионное соглашение с комментариями на языке улиц. И сразу все принялись обсуждать какое это хорошее промо для игры, что даже юридические документы выполнены в едином стиле.

Любой человек, который работал с лидерами мнений скажет, что это гениальное решение, потому что никто никогда ничего не читает. Отправляешь небольшому блогеру NDA, но он все-равно что-нибудь нарушит и покажет. Не специально, просто вчитываться не хочет. А так все очень доступно пояснили.

Может пора все длинные договоры начинать со слов: «Короче, смысл корпоративного трёпа слева довольно прост…»