Сегодня расскажу об одном из последних проектов, который делали с командой, и как несложный креатив может изменить подход к интеграциям в стриминг.

Продукт не самый простой, поэтому вкратце – Лига Стримеров – крупнейшее в СНГ соревнование среди стримеров и их зрителей. Стримеры ведут трансляции, зрители за просмотр получают монетки, которые тратят на поддержку того или иного ведущего. Лучшие стримеры и зрители выигрывают призы. Вроде стало понятнее.

Вместо стандартного размещения баннерной рекламы как раньше, мы сделали банку энергетика главной механикой для набора очков.

Бренд органично встроился в концепцию проекта и, что самое главное, вышел за пределы площадки, ведь теперь стримеры просили зрителей приходить в определенное время, нажимать на логотип энергетика и, буквально, смотреть рекламу, которую все ждали, ведь на экране высвечивался никнейм – и это приносило баллы в рейтинге.

30М+ рекламных контактов за первые четыре недели кампании – звучит как хорошая новость в 2020 году. Записываемся на следующий год, еще осталось место в Лиге Стримеров 7 🥴

И вот так это выглядит на трансляции

Мне всегда было интересно, как Маяковский продавал рекламу. Сейчас фрилансить достаточно просто. Найти заказчика сто лет назад? Звучит как вызов! Пару лет назад проходила выставка Реклам Конструктор, для которой сделали сайт с историей работы Маяковского и Родченко. Выглядит максимально аутентично.

На картинке как раз, копирайтер пишет своей креативной паре в телеграме. Технологии меняются, а подход к работе остается.

Могу только сказать, что диджитал получил мощное развитие за 2020. Главное помните, что он должен развлекать и быть полезным! С Новым годом, мои дорогие подписчики 🎄

Ищу контент менеджера к нам в команду, в инхаус gambit.gg. Нужно разбираться в киберспорте и трендах индустрии, чтобы регулярно писать о них. За хорошую рекомендацию подарю книгу Джейсона Шраера «Кровь, Пот и Пиксели» 👾

Подробнее о вакансии:
https://www.notion.so/Gambit-Esports-ee2aeb6e9a7f4f5e8641c891719172de

Рубрика, вообще-то мы это придумали пару лет назад, но не смогли продать. Интересно, как любой продукт пытаются продать через метафору со слоганом «Что-угодно Experience». Это актуально когда ощущения от товара невозможно передать через рекламу. Как показать нежность шоколада Dove? Правильно, показать шелк.

Но с технологиями все сложнее, особенно с дорогими автомобилями, которые должны не только продаваться, но и служить локомотивами для имиджа всего бренда. Пол года назад я писал о тест-драйве Lamborghini c 8D звуком, теперь пришла очередь Audi – плейлист с поездкой и всеми сопутствующими звуками – застежкой на ремне, подворотниками, рычажками. Получился отличный иммерсивный опыт ради кейса в портфолио.

Твиттер придумал диджитал дружинников, которые должны будут патрулировать платформу и помечать дезинформацию и фейки. Пользователи смогут оставлять пометки к записям, которые, по их мнению, вводят окружающих в заблуждение. А другие люди будут оценивать, насколько полезен этот комментарий.

Социальная сеть делает пользователей инструментом цензуры и теперь любое сообщество может начать отправлять массовые жалобы на тот или иной тред –твиттеру останется только прийти и удалить/забанить, так ведь пользователи захотели. Пока доступно только в США, посмотрим как будет работать.

Пока искал новых авторов, зашел на Самиздат, и это было шикарно. Сайт на котором нет ничего, кроме текста. Полное доминирование содержания над формой. Можно было бы сказать, что сайт нечитаемый, но нет, он как раз таки читаемый, а популярность это доказывает. На Самиздате опубликовано 1 518 597 произведений – и, судя по просмотрам на страницах авторов, это читают. Веб брутализм по стечению обстоятельств стал искусством. Когда в следующий раз будете спорить что важнее, текст или картинка – обсудите этот сайт.

Сейчас в практически в каждом шоу или сериале на ютюбе можно найти рекламные интеграции, но в начале нулевых все было по-другому. Тогда еще не было централизованных площадок, а флеш ролики скидывали друг другу через инфракрасный порт и выкачивали из Интранетов.

Вспомнил один из любимых сериалов детства от студии Олега Куваева, который был полностью сделан по заказу Связного – 6.5, истории друзей из разных субкультур на которых мы хотели быть похожими. В 2003 году это даже не воспринималось как реклама, может потому что в Иркутске не было этой сети магазинов или просто глаз не был запылён настолько.

Тогда студии Мульт.ру пророчили большое будущее, но рынок изменился, контента стало гораздо больше, как и анимации. А еще через пару лет пришел ютюб и паттерн изменился. Немного ностальгии, так сказать.

Коллаборации, которые вы не поняли.

Несколько последних лет очень модно делать что-то вместе с различными селебами и называть это коллаборациями. Зубная щетка в чехле от Покраса, тачка от Би-2, шампунь от Лебедева. Серьезно?

Конечно можно сказать, что коллаборация – это просто результат совместных усилий, но ведь проекты выше – это просто закуп звезд, которые делают что-то для бренда. Так можно каждый пресс-релиз начинать с фразы «Бренд в коллаборации с агентством запустил кампанию…», но ведь не такой смысл хотят вкладывать в проекты.

Коллаб – это win-win прецедент, когда обе стороны ставят одну цель, делают совместный продукт или дополняют существующий. Это бартер философии в первую очередь, а не просто новый логотип на товаре.

Задайте себе вопрос – что эта коллаборация даст клиенту, и заполняйте его потребность при помощи селеба, которую бренд не мог предложить сам. И не путайте кобрендинг и коллаб. Ну а сода с баленсиагой офигенные, конечно!

Опечатки – двигатель прогресса

Обратил внимание, что с каждым годом в индустрию приходит все больше креаторов – идейных ребят, которые любят придумывать идеи, но абсолютно не умеют их описывать. И ладно бы проблема была в том, что слог просто не лаконичный, но огромное количество опечаток из-за невнимательности просто убивает.

Фестиваль WEBBY разослал всем приглашение на онлайн трансляцию награждения, но копирайтер допустил опечатку в ссылке! Это заметили в одном из агентств и оперативно зарегистрировали домен, который вел на их собственны сайт. Гениально? Пожалуй нет. Сработало? Однозначно!

Подобный кейс делали мои коллеги. Так сложилось, что в Турции постоянно допускают ошибки, набирая в адресной строке сайт mcdonalds. Они выкупили домены с похожим написанием и переадресовали их на страницу Бургер Кинга с сообщением, что когда ты голоден, тебе не до орфографии. Получилось достаточно забавно и действенно.

Лайфхак:
Презентация (что делает?) готовиТСЯ
Не презентации нужно (что сделать?) не обосраТЬСЯ

Обычно Суперкубок – это один большой шоукейс Wieden+Kennedy, на красивые ролики можно смотреть бесконечно, но время этого эфира настолько дорогое, что многие бренды просто не могут себе его позволить. Интересно наблюдать как они выходят из положения.

Еще в 2015 Ньюкасл и еще 36 брендов сбросились, чтобы снять один ролик в котором упомянули всех.

А в этом году Реддит по-партизански подошел к размещению и выкупил всего 5 секунд, чтобы разместить один кадр с текстом, в котором рассказали о силе сообщества.

В рамках кейсов все выглядит очень круто и эти примеры будут разбирать в рекламных школах и нишевых телеграм каналах, но, судя по статьям из интернета, мультибрендовые ролики размывают внимание и не эффективны. Хотя судить о эффективности размещения за 10 миллионов в минуту – то еще развлечение.

Клише потому и стало клише, что работает

Зимний ценопад, мир обоев, больше чем автомобиль — это все клише, которые копирайтеру стыдно писать, а клиенту стыдно оплачивать. Но почему мы до сих пор видим обилие заезженных фраз? Доходит до того, что Сбер создает коммуникационную платформу «Больше чем банк». Потому что клише — это предсказуемо, все понятно сразу и не нужно ничего додумывать. Это, своего рода, идиома, добавляя к которой бренд, можно получить скучную, но конструкцию.

Так делают не только в России. Достаточно зайти на архив Каннского Фестиваля рекламы, чтобы увидеть чуть ли не каждый второй кейс с заголовком «XXX for good». Ведь сразу понятно, что мы взяли какой-то инструмент и использовали его не так как все, а во благо.

Подведу запоздалые итоги года и введу номинацию Оскомина 2020 — клише, которое используют до сих пор в тексте и роликах во всем мире — More than ever. Оно везде! Даже небольшой ролик смонтировал.

И призыв к действию в конце. Какое у вас любимое клише? Пишите в комментариях!

В последний раз я покупал вино в пакете еще когда учился в школе и не могу сказать, что это было что-то качественное, а тут великолепная новость из Австралии!

A Glass Of выпускает хорошее местное вино в небольших паучах по 200 мл – и здесь сошлись все тренды, во-первых, миллениалы и поколение Z пьет меньше (так цифры говорят), и, во-вторых, производство такой упаковки требует на 73% меньше энергии и вырабатывает на 82% меньше CO2. Ну и стильная упаковка, конечно.

Сочетание зеленой упаковки, ответственного потребления, поддержки независимых виноделов –вот что сейчас хорошо продается.

Ты геймер? А скажи что-нибудь на геймерском!

Да куда же вы лезете в масс маркет со своими «тащи», «катай», «лутай призы». Без контекста, без понимания того, что происходит. Сразу вспоминается фраза – вы приходите в магазин, на прилавке лежит осетр, это нормально? Вы приходите в театр, на сцене лежит осетр, а это нормально?!

Вот так и здесь, haval выложил пост с модным слоганом «го катать» и стал его промить. В первый день пост стал кладезем мемов, лучший конечно с картинкой Джейсона Стэтхема «я вам запрещаю какать». И вот, тот пост пропал и появился новый, безопасный, где автомобиль достаточно интеллигентно выступает спонсором команды.

Специфическая лексика более чем уместна в коммуникации, но не нужно пытаться сделать обычное промо геймерским только за счет пары слов. Сделайте релевантный продукт, дайте мотивацию игрокам – тогда это сработает лучше, чем «Призы за скилл и покупки в пятерочке!».

Несколько раз NASA устраивали акцию, в которой можно было отправить свое имя на марс. И все, кто подавал заявки, уже прилетели вместе с Ровером. Следующий полет запланирован на 2026 год, но получить посадочный и накопить мили лояльности можно уже сейчас. Просто обожаю бюро за эти небольшие интераткивы, которые делают меня чуточку значимее!

Я очень люблю мультимедиа дизайн и интерактивные игрушки. Patatap.com один из таких проектов, который объединяет кинестетику с аудиовизуальным искусством – и все это на экране. Очень старый сайт, но помогает отвлечься от вего и даже поимпровизировать. Просто нажимайте на клавиши клавиатуры и будут появляться звуки и анимация. Если под рукой только телефон, то есть и версия для IOS.

Все, с кем я работаю, знают, что я собираю презентации только в Keynote. Приложение развивается неплохо, но прорывных инноваций там не было давно. Еще год назад Apple реализовали функцию демонстрации презентации в окне. Это связано с удаленкой, ведь обычно, если раскрываешь слайды на весь экран, то не видишь больше ничего: ни камер собеседников, ни следующих слайдов. Наконец-то выходит обновление, которое я ждал с начала карантина. Теперь в оконной демонстрации можно включить второе окошко с заметками докладчика и предпросмотром слайдов. Я давно не был в таком восторге от обновления приложений.

Уже пол года я работаю в игровой индустрии, со стримингом и киберспортом. В целом, подход к работе с командой близок к тому как работают с традиционным спортом – логотипы на форме, интервью, лица игроков на упаковках продукта. Но мы можем себе позволить больше свободы за счет того, что наша индустрия полностью цифровая, а аудитория любит геймификацию и тикток. Поэтому и спецпроекты в гейминге – это всегда нестандартные механики. И если в агентской работе можно было «вдохновляться» глобальными кейсами и «интерпретировать» их, то сейчас приходится больше придумывать и прорабатывать креатив на уровне продукта и активнее следить за индустрией.

Мы с командой запустили канал про киберспорт, который я главрежу. Изначально я поставил цель писать про игровые и киберспортивные новости так, чтобы они были интересны разным аудиториям. Игрокам, потому что это актуально, Маркетингу, потому что мы поднимаем темы связанные с бизнесом, и даже моим родителям, потому что объясняю термины и поясняю почему то или иное событие важно. Так что если вы хотели начать разбираться в киберспорте, появилась комфортная точка входа. Еще мы игровой монитор разыгрываем, не на что не намекаю, просто оставлю ссылку https://news.1rj.ru/str/ultragear

Развлечение для вечера пятницы. Угадай мелодию для знатоков современной танцевальной музыки. Играет три отрывка и необходимо выбрать к какому жанру они относятся. Если не получится идеально справляться, то, во всяком случае, можно подтянуть знания и открыть пару новых жанров!