2025-Annual-Marketing-Report.pdf
4.3 MB
Новый отчёт Nielsen за 2025 год — Мир маркетинга вошёл в фазу «умного сокращения»
54% маркетологов по всему миру режут бюджеты.
Растёт больше не только Digital, внимание снова делят с ТВ, наружкой и CTV.
Retail Media становится полноценным full-funnel-каналом.
Нейросети главный тренд года: от оптимизации медиа до генерации контента.
Бренды ищут баланс между узнаваемостью и выручкой.
Главная проблема — измерения. Только треть компаний умеет видеть кампанию целиком, digital и offline вместе.
54% маркетологов по всему миру режут бюджеты.
Растёт больше не только Digital, внимание снова делят с ТВ, наружкой и CTV.
Retail Media становится полноценным full-funnel-каналом.
Нейросети главный тренд года: от оптимизации медиа до генерации контента.
Бренды ищут баланс между узнаваемостью и выручкой.
Главная проблема — измерения. Только треть компаний умеет видеть кампанию целиком, digital и offline вместе.
🔥25👍9🤯6
Forwarded from ОК НОРМ
Опрос ОК: как россияне относятся к рекламе в интернете и соцсетях?
Каждый четвёртый россиянин хотя бы раз покупал что-то или заказывал услугу после того, как увидел рекламу в интернете или соцсетях 📲
🧡Мы спросили, какие рекламные форматы вызывают интерес, насколько важно, чтобы реклама была персональной, и как люди воспринимают объявления, созданные искусственным интеллектом.
🔸 Мы узнали, что больше всего привлекает внимание: простые текстовые объявления (31%), красивые фото в ленте, короткая реклама перед видео (19%)
🔸А вот чем недовольны пользователи: навязчивость рекламы (77%), сложные условия акций (12%), неподходящий контекст (6%)
🔸Отношение к рекламе от ИИ: 33% пользователей относится нейтрально, 37% — с недоверием
🔸Самые интересные темы для пользователей: еда и рестораны (29%), здоровье и фитнес (25%), путешествия (19%), мода и красота (20%)
🔸Что действительно важно для пользователей: удобный формат (56%), яркое оформление (11%), актуальность предложения (14%), уникальность продукта (10%)
Каждый четвёртый россиянин хотя бы раз покупал что-то или заказывал услугу после того, как увидел рекламу в интернете или соцсетях 📲
🧡Мы спросили, какие рекламные форматы вызывают интерес, насколько важно, чтобы реклама была персональной, и как люди воспринимают объявления, созданные искусственным интеллектом.
🔸 Мы узнали, что больше всего привлекает внимание: простые текстовые объявления (31%), красивые фото в ленте, короткая реклама перед видео (19%)
🔸А вот чем недовольны пользователи: навязчивость рекламы (77%), сложные условия акций (12%), неподходящий контекст (6%)
🔸Отношение к рекламе от ИИ: 33% пользователей относится нейтрально, 37% — с недоверием
🔸Самые интересные темы для пользователей: еда и рестораны (29%), здоровье и фитнес (25%), путешествия (19%), мода и красота (20%)
🔸Что действительно важно для пользователей: удобный формат (56%), яркое оформление (11%), актуальность предложения (14%), уникальность продукта (10%)
👍16🔥1
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
Результаты анализа 100 000 бизнес-страниц из ВК
Мои кореша из LiveDune сделали очередную огромную работу и выгрузили сто тысяч бизнесовых групп во ВКонтакте. Точнее их статистику.
Средние значения говорят о том, что конкуренции почти нигде нет. Кроме топовых категорий, условной банковской сферы, где действительно очень высокий уровень и контент-маркетинга, и подхода к ведению соцсетей, в остальном… Средние охваты на пост в категории сильно меньше 10к.
Почему я говорю про 10к, как о небольшом охвате? У меня у самого тут в канале просмотры на пост в среднем 6к получаются.
Если у вас целевая аудитория исчисляется в миллионах пользователей, но единицу контента видит 5-10 тысяч человек, то говорить о заметном влиянии на аудитории для FMCG вряд ли получится.
Вовлечение, особенно без дополнительной конкурсной мотивации, тоже достаточно невысокое.
Фактически это говорит нам о том, что если захотеть, можно практически в любой категории заткнуть за пояс конкурентов по медиавесу и реакции пользователей. Особенно с учетом предсказуемой непредсказуемости органических охватов и низкого ReachRate по своей аудитории, проще всего работать сразу с платными охватами по целевой аудитории и будет счастье. Но это очень длинный разговор.
Полное исследование в блоге у LD https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-biznes-soobshchestv-vk
Мои кореша из LiveDune сделали очередную огромную работу и выгрузили сто тысяч бизнесовых групп во ВКонтакте. Точнее их статистику.
Средние значения говорят о том, что конкуренции почти нигде нет. Кроме топовых категорий, условной банковской сферы, где действительно очень высокий уровень и контент-маркетинга, и подхода к ведению соцсетей, в остальном… Средние охваты на пост в категории сильно меньше 10к.
Почему я говорю про 10к, как о небольшом охвате? У меня у самого тут в канале просмотры на пост в среднем 6к получаются.
Если у вас целевая аудитория исчисляется в миллионах пользователей, но единицу контента видит 5-10 тысяч человек, то говорить о заметном влиянии на аудитории для FMCG вряд ли получится.
Вовлечение, особенно без дополнительной конкурсной мотивации, тоже достаточно невысокое.
Фактически это говорит нам о том, что если захотеть, можно практически в любой категории заткнуть за пояс конкурентов по медиавесу и реакции пользователей. Особенно с учетом предсказуемой непредсказуемости органических охватов и низкого ReachRate по своей аудитории, проще всего работать сразу с платными охватами по целевой аудитории и будет счастье. Но это очень длинный разговор.
Полное исследование в блоге у LD https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-biznes-soobshchestv-vk
👍16🔥5👎3
Вкус_поколения_Исследование_Realweb,_Sidorin_Lab,_Tiburon_Research.pdf
7.4 MB
Большое исследования отношения россиян к разным безалкогольным газированным напиткам от Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research
Выборка в 1000+ человек, 2,2 млн упоминаний и 20 глубинных интервью.
Крутое исследование, хоть мне и не верится в то, что знание у Coca-Cola 78%, а у Черноголовки 84%.
Выборка в 1000+ человек, 2,2 млн упоминаний и 20 глубинных интервью.
Крутое исследование, хоть мне и не верится в то, что знание у Coca-Cola 78%, а у Черноголовки 84%.
👍26🔥17👎1
Shutterstock-Creative-Impact-Report-2025.pdf
52.4 MB
Анализ влияния креатива на маркетинг в 2025 году от Shutterstock
Внутри несколько очень интересных графиков и данных. Например влияние разных форматов контента на разные возрастные группы (мемы, обучение и так далее).
Внутри несколько очень интересных графиков и данных. Например влияние разных форматов контента на разные возрастные группы (мемы, обучение и так далее).
👍19🔥10
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
Провожу исследование рынка SMM!
17 коротких вопросов и пара минут вашего времени.
Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.
Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.
Заполняйте форму https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88
Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.
К исследованию приглашаются все:
— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ
https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88
Результаты опубликую уже в конце этой недели.
+ Бонусный формат, можете прийти и послушать анализ данных можно на Квартальнике 4 декабря в 11:00 по МСК.
Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить.
17 коротких вопросов и пара минут вашего времени.
Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.
Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.
Заполняйте форму https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88
Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.
К исследованию приглашаются все:
— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ
https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88
Результаты опубликую уже в конце этой недели.
+ Бонусный формат, можете прийти и послушать анализ данных можно на Квартальнике 4 декабря в 11:00 по МСК.
Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить.
👍10
Netflix_Ads_Still_Watching_2025_Report_Global.pdf
21 MB
Фанаты рулят миром
Отчёт Netflix о том, как люди потребляют контент онлайн, о чём говорят и что им интересно.
Например 69% опрошенных заявили, что они больше доверяют брендам, которые транслируют глубокое понимание их любимых фандомов. А 70% заинтересованы в подписке или подписываются на те бренды, которые партнёрятся с фильмами/сериалами, которые им интересны.
И так далее. В основном конечно Netflix в своём отчёте хвалит Netflix, но и для нас интересной статистики хватает.
Отчёт Netflix о том, как люди потребляют контент онлайн, о чём говорят и что им интересно.
Например 69% опрошенных заявили, что они больше доверяют брендам, которые транслируют глубокое понимание их любимых фандомов. А 70% заинтересованы в подписке или подписываются на те бренды, которые партнёрятся с фильмами/сериалами, которые им интересны.
И так далее. В основном конечно Netflix в своём отчёте хвалит Netflix, но и для нас интересной статистики хватает.
🔥13👍9👎1
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
Результаты исследования рынка SMM 2025
👉 Платформы-лидеры
👉 Самый востребованный формат контента и блогеры
👉 Где контент работает, где нет и куда мы все планируем двигаться в 2026 году
👉 Основные вызовы
👉 Статистика падения охватов Инсты, ВК, Telegram
https://dnative.ru/issledovanie-sostoyanie-rynka-smm-2025/
👉 Платформы-лидеры
👉 Самый востребованный формат контента и блогеры
👉 Где контент работает, где нет и куда мы все планируем двигаться в 2026 году
👉 Основные вызовы
👉 Статистика падения охватов Инсты, ВК, Telegram
https://dnative.ru/issledovanie-sostoyanie-rynka-smm-2025/
Dnative — блог про SMM
Исследование: состояние рынка SMM 2025 | Dnative — блог про SMM
Самые востребованные платформы и перспективные форматы контента. Опросил 336 человек и делюсь статистикой
🔥23👍10
Свежее исследование LAMPA и Rambler, как обычные пользователи интернета относятся к нейросетевому контенту
👍28🤯3
Предсказания 21 тренда на 2026 год от Pinterest
Как и всегда, тренды на основе данных и интереса пользователей к конкретным темам и визуальным подходам.
Страница может долго грузиться это нормально, она перегружена интерактивом и графикой. Очень нравится, что у трендов есть обоснование и динамика запросов + референсы сразу и ссылки, где посмотреть больше.
Обязательно в закладки https://business.pinterest.com/ru/pinterest-predicts/
Как и всегда, тренды на основе данных и интереса пользователей к конкретным темам и визуальным подходам.
Страница может долго грузиться это нормально, она перегружена интерактивом и графикой. Очень нравится, что у трендов есть обоснование и динамика запросов + референсы сразу и ссылки, где посмотреть больше.
Обязательно в закладки https://business.pinterest.com/ru/pinterest-predicts/
🔥21👍13