Forwarded from Надо было вчера (Анастасия Семенова)
Адидас против Беллы Хадид: не та дверь
Бренд с репутацией мирового гиганта рекламы сам себе сотворил проблем: Адидас, Белла Хадид и внезапный отсыл к тяжелым событиям Мюнхенской олимпиады 1972 года.
Компания, известная каждому кроссовочному маньяку и неравнодушным к спорту, сняла помпезную рекламную кампанию с моделью Беллой Хадид, репером A$AP Nast и футболистом Жулем Кунде. Всё в лучших традициях маркетинговых легенд: перевыпуск культовой модели кроссовок SL 72 в надежде повторить успех возвращения модели Samba.
Что же не так?
Кроссовки SL 72 — продукт Олимпиады в Мюнхене 1972 года, известной трагическими событиями: террористическим актом, когда палестинские террористы похитили и убили израильских спортсменов. Кошмар, потрясший мир. Белла Хадид — палестинка по происхождению и одна из немногих мировых знаменитостей, кто публично поддерживает Палестину в конфликте с Израилем. Весь этот кейс — коммуникационная катастрофа.
Адидас извинились и удалили все материалы с Беллой, надеясь, что это решит проблему, — ну как в детстве: если закрыл глаза, то думаешь, что тебя не видно. И формально извинились, просто скопировав своё заявление для NBC. В комментариях — предсказуемый массовый бойкот, а модель подает в суд на компанию.
Что нужно было сделать?
1. Подумать
2. Подумать
3. Подумать ещё раз
Недостаточная проверка бэкграунда своих амбассадоров — опять и опять эти грабли даже у больших ребят, ошибка, которая может стоить репутации. Почему политические взгляды Беллы стали сюрпризом для бренд-менеджеров?
Если накосячили — извинитесь нормально. Копирование своего комментария из СМИ в качестве извинений — это как плюнуть в аудиторию ещё раз.
А главное — не использовать в пиар- и рекламных целях ничего, связанного с трагическими событиями, — это же основа основ. Перевыпускать модель кроссовок, связанных с контекстом «теракт», «смерть», и «трагедия», — это же лютый самострел.
🗿— Адидас
🐳— Бэлла
❤️— ни за кого
@nadobulovchera
Бренд с репутацией мирового гиганта рекламы сам себе сотворил проблем: Адидас, Белла Хадид и внезапный отсыл к тяжелым событиям Мюнхенской олимпиады 1972 года.
Компания, известная каждому кроссовочному маньяку и неравнодушным к спорту, сняла помпезную рекламную кампанию с моделью Беллой Хадид, репером A$AP Nast и футболистом Жулем Кунде. Всё в лучших традициях маркетинговых легенд: перевыпуск культовой модели кроссовок SL 72 в надежде повторить успех возвращения модели Samba.
Что же не так?
Кроссовки SL 72 — продукт Олимпиады в Мюнхене 1972 года, известной трагическими событиями: террористическим актом, когда палестинские террористы похитили и убили израильских спортсменов. Кошмар, потрясший мир. Белла Хадид — палестинка по происхождению и одна из немногих мировых знаменитостей, кто публично поддерживает Палестину в конфликте с Израилем. Весь этот кейс — коммуникационная катастрофа.
Адидас извинились и удалили все материалы с Беллой, надеясь, что это решит проблему, — ну как в детстве: если закрыл глаза, то думаешь, что тебя не видно. И формально извинились, просто скопировав своё заявление для NBC. В комментариях — предсказуемый массовый бойкот, а модель подает в суд на компанию.
Что нужно было сделать?
1. Подумать
2. Подумать
3. Подумать ещё раз
Недостаточная проверка бэкграунда своих амбассадоров — опять и опять эти грабли даже у больших ребят, ошибка, которая может стоить репутации. Почему политические взгляды Беллы стали сюрпризом для бренд-менеджеров?
Если накосячили — извинитесь нормально. Копирование своего комментария из СМИ в качестве извинений — это как плюнуть в аудиторию ещё раз.
А главное — не использовать в пиар- и рекламных целях ничего, связанного с трагическими событиями, — это же основа основ. Перевыпускать модель кроссовок, связанных с контекстом «теракт», «смерть», и «трагедия», — это же лютый самострел.
🗿— Адидас
🐳— Бэлла
❤️— ни за кого
@nadobulovchera
Глюкоза заявила, что ее поведение на Дне металлурга связано с приемом антидепрессантов. Да, нам все еще кажется, что к людям в таком виде артисту выходить не допустимо. Но по-человечески понимаем и не осуждаем.
Telegram
Антиглянец
Это тоже какой-то прикол? Гоар — первая, кто создаёт нереалистичное представление о своей внешности масками из косметики и фильтрами инстаграма. Выкладывает пост про то, как здорово было бы, если бы все писали про свою рожу правду. И следом делает рекламные сториз с фильтрами. За каких идиотов надо держать свою аудиторию?
Выставка «Россия» будет преобразована в Национальный центр. Соответствующее поручение было дано Президентом. Также поручено подготовить стратегию представления на международных мероприятиях достижений страны в различных отраслях экономики и культуры, а также обеспечить создание просветительских материалов об опыте проведения Выставки. Неужели в столице появится новый культурный центр? Наблюдаем.
Telegram
Национальный центр «Россия»
Президент поручил преобразовать Организационный комитет по подготовке и проведению Международной выставки-форума «Россия» в Организационный комитет Национального центра «Россия»
Кроме того, поручено подготовить стратегию представления на международных мероприятиях…
Кроме того, поручено подготовить стратегию представления на международных мероприятиях…
"Волшебник изумрудного города" для взрослых? Уже в эти выходные в эко-отеле «Слон в удаве» пройдут две грандиозные вечеринки в тематике культовой сказки. В программе - огненной шоу, выступление DJ Gosha Kassirov, DJ Sadiva и других, дегустационные сеты от шеф-повара и презентация новой барной карты. Попасть на мероприятие может любой желающий. Подробности на канале.
Telegram
Слон в Удаве
Завтра сказочное приключение
В самом сердце фестиваля Таврида.Арт
Две квест-вечеринки, по мотивам культовой сказки о взрослении, самопреодолении и дружбе «Волшебник изумрудного города»
В программе - огненное шоу, танцы и выступление артистов электронной…
В самом сердце фестиваля Таврида.Арт
Две квест-вечеринки, по мотивам культовой сказки о взрослении, самопреодолении и дружбе «Волшебник изумрудного города»
В программе - огненное шоу, танцы и выступление артистов электронной…