🏙 Каждый год мы проводим большое исследование рынка недвижимости Екатеринбурга.
Зачем? Чтобы оценить реальную ситуацию на рынке не на основе отдельных сделок, а через системный опрос 400 респондентов с репрезентативной выборкой.
📍 Мы смотрим на рынок глазами покупателя и даем застройщикам точные данные:
• Измеряем знание брендов на всех уровнях: первая реакция (top of mind), спонтанное упоминание и узнаваемость по списку;
• Анализируем, как меняются предпочтения по районам и какие ЖК действительно на слуху;
• Изучаем портрет покупателя: от бюджета и сроков принятия решения до ключевых критериев выбора.
Мы подготовили карточки с главными выводами прошлого года — там вы найдете актуальные цифры по знанию брендов.
А скоро запускаем новую волну исследования!
Если хотите, чтобы в этом году мы включили в анкету вопросы о вашем бренде и получили объективные данные по его узнаваемости и восприятию — пишите @daria_drivers
Зачем? Чтобы оценить реальную ситуацию на рынке не на основе отдельных сделок, а через системный опрос 400 респондентов с репрезентативной выборкой.
📍 Мы смотрим на рынок глазами покупателя и даем застройщикам точные данные:
• Измеряем знание брендов на всех уровнях: первая реакция (top of mind), спонтанное упоминание и узнаваемость по списку;
• Анализируем, как меняются предпочтения по районам и какие ЖК действительно на слуху;
• Изучаем портрет покупателя: от бюджета и сроков принятия решения до ключевых критериев выбора.
Вся эта аналитика помогает нашим клиентам говорить с аудиторией на одном языке, корректировать рекламные стратегии и влиять на consideration set.
Мы подготовили карточки с главными выводами прошлого года — там вы найдете актуальные цифры по знанию брендов.
А скоро запускаем новую волну исследования!
Если хотите, чтобы в этом году мы включили в анкету вопросы о вашем бренде и получили объективные данные по его узнаваемости и восприятию — пишите @daria_drivers
❤6
Креативная концепция для нового проекта Унистрой — ЖК «Стадиум»
Для первого в Екатеринбурге комплекса комфорт++ мы разработали тизерную коммуникацию, которая должна была создать интригу, зафиксировать будущий визуальный код проекта и подчеркнуть его связь с локацией — без прямого упоминания названия и без использования исключительно рендеров.
Команда DRIVERS придумала и реализовала подход, позволивший аккуратно подготовить аудиторию к запуску и сформировать ожидание нового флагманского проекта.
Подробнее — в карточках ➡️
Обсудить проект: @daria_drivers
#кейсDRIVERS
@drivers_tg
Для первого в Екатеринбурге комплекса комфорт++ мы разработали тизерную коммуникацию, которая должна была создать интригу, зафиксировать будущий визуальный код проекта и подчеркнуть его связь с локацией — без прямого упоминания названия и без использования исключительно рендеров.
Команда DRIVERS придумала и реализовала подход, позволивший аккуратно подготовить аудиторию к запуску и сформировать ожидание нового флагманского проекта.
Подробнее — в карточках ➡️
Обсудить проект: @daria_drivers
#кейсDRIVERS
@drivers_tg
❤7👍3🤩2🗿1
🤝Что меняется в законодательстве с 1 декабря
🔹 Возвращаются штрафы для застройщиков
С 31 декабря прекращается мораторий на неустойки и пени по ДДУ. За время его действия перенос сроков без штрафов коснулся 19% проектов (132 тыс. заемщиков). С января взыскание снова в полном объеме. Минстрой обсуждает рассрочку по штрафам, но решения пока нет. Девелоперам важно пересмотреть процессы ввода и управление сроками.
🔹 Новые правила для многоквартирных домов
Любые изменения фасада — кондиционер, антенна, вывеска, теперь требуют согласования с большинством собственников.
Сдача в аренду подвалов, чердаков и размещение рекламы — решения 2/3 жильцов.
Вводится персональная финансовая ответственность за ущерб общему имуществу, усложняется смена УК: договор можно расторгнуть лишь через год при отсутствии нарушений.
🔹 Открытость данных об археологических объектах
С 15 декабря снимается запрет на разглашение сведений об археологическом наследии. Данные о границах территорий станут доступнее — ниже риск остановки стройки из-за неожиданных находок.
#новостидевелопмента
@drivers_tg.
🔹 Возвращаются штрафы для застройщиков
С 31 декабря прекращается мораторий на неустойки и пени по ДДУ. За время его действия перенос сроков без штрафов коснулся 19% проектов (132 тыс. заемщиков). С января взыскание снова в полном объеме. Минстрой обсуждает рассрочку по штрафам, но решения пока нет. Девелоперам важно пересмотреть процессы ввода и управление сроками.
🔹 Новые правила для многоквартирных домов
Любые изменения фасада — кондиционер, антенна, вывеска, теперь требуют согласования с большинством собственников.
Сдача в аренду подвалов, чердаков и размещение рекламы — решения 2/3 жильцов.
Вводится персональная финансовая ответственность за ущерб общему имуществу, усложняется смена УК: договор можно расторгнуть лишь через год при отсутствии нарушений.
🔹 Открытость данных об археологических объектах
С 15 декабря снимается запрет на разглашение сведений об археологическом наследии. Данные о границах территорий станут доступнее — ниже риск остановки стройки из-за неожиданных находок.
#новостидевелопмента
@drivers_tg.
🔥2
Кейс: запуск проекта бизнес-класса. СКМ Девелопмент
Наш партнер – компания СКМ Девелопмент – в год 20-летия готовился вывести на рынок свой первый проект в сегменте бизнес-класса.
Перед нами стояли задачи:
▶ Запустить продукт классом выше;
▶ Отстроиться в конкурентной локации;
▶ Собрать отложенный спрос на продукт бизнес-класса.
Решение: начинать не с открытого B2C-запуска, а с закрытого пресейла для партнеров. Такой формат позволяет протестировать продукт и ценник, проверить аргументацию, а также создать эффект эксклюзивности и лимитированности предложения.
Мы составили персональные списки гостей, подготовили адресные приглашения и собрали на площадке представителей тех агентств, которые формируют мнение рынка.
▶ А чтобы прокачать практическую ценность встречи, мы пригласили эксперта рынка недвижимости Светлану Пинигину, основателя Pinigina Consulting. Она дала агентствам конкретные инструменты продаж бизнес-класса: как строить доверие, как формировать ценность продукта и какие ошибки чаще всего мешают закрывать сделки. Эти материалы легли в основу партнерских сценариев продаж.
Закрытый пресейл стал отправной точкой всей маркетинговой стратегии: после мероприятия мы собрали обратную связь, уточнили гипотезы и подготовили почву для следующего этапа — тизерного вывода проекта в B2C.
Подробнее о реализации — в карточках выше ➡️
Хотите также? Обсудить проект: @daria_drivers
#кейсDRIVERS
@drivers_tg
Наш партнер – компания СКМ Девелопмент – в год 20-летия готовился вывести на рынок свой первый проект в сегменте бизнес-класса.
Перед нами стояли задачи:
▶ Запустить продукт классом выше;
▶ Отстроиться в конкурентной локации;
▶ Собрать отложенный спрос на продукт бизнес-класса.
Решение: начинать не с открытого B2C-запуска, а с закрытого пресейла для партнеров. Такой формат позволяет протестировать продукт и ценник, проверить аргументацию, а также создать эффект эксклюзивности и лимитированности предложения.
Мы составили персональные списки гостей, подготовили адресные приглашения и собрали на площадке представителей тех агентств, которые формируют мнение рынка.
▶ А чтобы прокачать практическую ценность встречи, мы пригласили эксперта рынка недвижимости Светлану Пинигину, основателя Pinigina Consulting. Она дала агентствам конкретные инструменты продаж бизнес-класса: как строить доверие, как формировать ценность продукта и какие ошибки чаще всего мешают закрывать сделки. Эти материалы легли в основу партнерских сценариев продаж.
Закрытый пресейл стал отправной точкой всей маркетинговой стратегии: после мероприятия мы собрали обратную связь, уточнили гипотезы и подготовили почву для следующего этапа — тизерного вывода проекта в B2C.
Подробнее о реализации — в карточках выше ➡️
Хотите также? Обсудить проект: @daria_drivers
#кейсDRIVERS
@drivers_tg
❤5👍3💯1
Новый год в ленте: выживают креативные 🎄
В новогодний период стандартные поздравления в соцсетях почти не работают: аудитория пролистывает елки и открытки за секунду. Зато хорошо заходят форматы, которые выглядят живо и честно: про район, среду и реальную жизнь вокруг проекта.
Новый год — редкий момент, когда застройщик может заметно усилить охваты и вовлеченность за счет креатива. При низкой январской активности борьба за внимание в ленте только усиливается, и выигрывают те, кто предлагает креатив, а не просто поздравление.
Наша SMM-команда собрала пять идей, которые помогут выделиться в новогодней ленте 👉
А если хотите делать крутой SMM не только в праздники — пишите @drivers_tg
В новогодний период стандартные поздравления в соцсетях почти не работают: аудитория пролистывает елки и открытки за секунду. Зато хорошо заходят форматы, которые выглядят живо и честно: про район, среду и реальную жизнь вокруг проекта.
Новый год — редкий момент, когда застройщик может заметно усилить охваты и вовлеченность за счет креатива. При низкой январской активности борьба за внимание в ленте только усиливается, и выигрывают те, кто предлагает креатив, а не просто поздравление.
Наша SMM-команда собрала пять идей, которые помогут выделиться в новогодней ленте 👉
А если хотите делать крутой SMM не только в праздники — пишите @drivers_tg
❤4🍾3👍2