Сейчас многие пишут, что блокировка рекламы в Instagram — это полумера. И если банить, то всю сеть целиком.

В противном случае обычные люди не переходят в наши соцсети, а остаются на западной площадке, где просто нет рекламы. В результате разгоняется аукцион ВКонтакте и Яндексе, потому что повышается конкуренция, но людей ВКонтакте не прибавляется.

Я согласен, это проблема. Но.

1. Логика эскалации показывает, что если стороны не заключат мир (вероятность минимальная), то в бан пойдёт вообще всё. Потому что — не российское. Оставлять информационное поле под контролем западных государств, особенно после блокировки российских СМИ, было бы странно. Возможно, просто ждут какой-то даты, немного потренировавшись на Facebook.

Некоторые Телеграм-каналы говорят, что в понедельник-вторник, если не будет капитуляции, начнётся вторая фаза операции, когда наступление пойдёт уже всеми силами и средствами. Возможно, вторая фаза, включает в себя НЕ только военную составляющую.

2. Даже если Instagram и YouTube выживут, насколько долго они готовы работать в России бесплатно? Они же потеряли всю монетизацию. Будут по идеологическим причинам поддерживать российский сегмент? Но тогда «Смотри пункт первый». Или надеются, что все быстро рассосётся, и тогда рекламу включат обратно? Но кризис настолько глобальный, что вероятность такого развития событий каждый день сокращается.

Одним словом, я не думаю, что ситуация будет долго подвешенной. Либо вернут рекламу, либо окончательно отправят Instagram на свалку истории.

⚡ Молния. Тik Tok официально заявил, что приостанавливает публикацию контента и проведение прямых эфиров в России из-за закона о фейках. Эта соцсеть - всё. Нет контента, нет интереса и вовлечения, нет рекламы. Неожиданно. Теперь внимание почти 40 млн. пользователей должно куда-то распределиться.

Если не откатят. Все-таки соцсеть китайская.

Реклама в Tik Tok на территории России и Украины тоже отключена. Однако с китайскими товарищами думаю договорятся. Союзники все-таки. Вопрос только в том, когда это произойдет. У ВКонтакте исторический шанс.

Многие мне пишут, что Tik Tok восстановят чуть ли не через 2 дня.

Однако официальная позиция следующая: "Наша официальная позиция — мы не знаем сколько времени займет восстановление функционала и сразу вернемся, как только будут изменения."

То есть все может, мягко говоря, затянуться. Источник тут

Сводки с полей.

1. Вся моя лента ВКонтакте (и лента коллег) в постах «Я вернулся».

2. Каждый день в друзья добавляется около 100-150 человек на органике. Без перелива из других каналов.

3. Насколько я понимаю, возвращается аудитория из Facebook. Мы как-то подзабыли, что там 8 млн пользователей по России.

4. Instagram понижает в выдаче stories, где есть ссылка на российские СМИ. Если РКН будет это терпеть, то я мало что понимаю в этой жизни)

5. YouTube заблокировал Соловьева. Если РКН будет это терпеть, то смотри пункт четыре.

6. Вбросы, что через два дня TikTok все вернёт, пока остаются вбросами.

7. Аукцион ВКонтакте начинает стремительно разогреваться.

По банковским рассрочкам в онлайн-образовании.

Они, можно сказать, — всё. И дело не в том, что их выключили. Все работает. Только их совсем перестали одобрять. Цифры просто мизерные — 1-5%, вместо привычных 50-60%.

Переходим постепенно на внутренние рассрочки. Других вариантов не осталось. Думаю, продукты со стоимостью от 50 000 рублей для физических лиц, пока не восстановятся банковские рассрочки, пролетают как фанера над Парижем.

А вместе с ними выручка крупнейших онлайн-университетов, которые очень сильно зависят от инвесторских денег и растят компании под продажу. Придется жить на свои. Если сумеют.

⚡️Генпрокуратура РФ потребовала от Роскомнадзора ограничить доступ к Instagram

Появляются подробности. Instagram заблокируют сегодня до полуночи. WhatsApp по первым данным собираются оставить, потому что это просто сообщения (ну ну).

Соответственно, на переброс аудитории у вас осталось немного времени.

Яндекс подсуетился и сделал сайт, где можно сохранить посты из вашего аккаунта https://yandex.ru/business/instagram/

UPD: Блокировка произойдёт через 48 часов. Дали 2 дня на выход.

Роскомнадзор дал нашим пользователям 48 часов на то, чтобы покинуть Instagram.

Цитата: «Поскольку для активных пользователей Instagram потребуется время для переноса своих фото- и видеоматериалов в другие социальные сети, уведомления своих контактов и подписчиков, Роскомнадзор принял решение о завершении процедуры введения ограничений на доступ к Instagram в 00 часов 14 марта, предусмотрев для пользователей дополнительные 48 часов переходного периода.»

Время ещё есть.

Короче YouTube и Google тоже скорее всего - всё. Цитата: «YouTube немедленно начинает блокировку каналов российских государственных медиа по всему миру»

Делайте аккаунты на RuTube

Когда люди из Instagram пришли во ВКонтакте

Волонтеры в чате принесли. Я топил за ВКонтакте :)

Почему гивы — это дно? И тем более в Telegram

Я занимаюсь социальными сетями примерно с 2006 года, если считать ими форумы и ЖЖ. Во ВКонтакте с самого основания, моя регистрация — 878. И абсолютно во всех социальных медиа повторяется по кругу одно и тоже — накрутка всеми силами любых показателей.

Массфоловинг. О да. Именно с него начинался ЖЖ и Twitter. А потом ВКонтакте, где это назвали френдингом. Правда, во ВКонтакте потом еще появился инвайтинг — приглашение пользователей куда угодно откуда угодно програмными методами. Этот способ новые сети избежали, нет такого функционала. Но тут же включили масслайкинг, который успели забыть ВКонтакте.

Мотивированные подписчики через конкурсы-подписка за репост, розыгрыш айфонов и квартир, теперь массовые гивы. Использование загадок, где, чтобы дочитать пост до конца, надо было подписаться. Просто покупка живых участников (они же офферы). Продвинутые боты. Закуп комментариев на биржах.

Всё по кругу. Только теперь стали еще умнее, накручивают сразу всё: и подписчиков, и лайки, и комментарии, и охваты, чтобы выглядело правдоподобно.

Но изумляет меня другое — что кто-то еще на это ведется, что кому-то до сих пор надо объяснять, что люди, которые не подписались на вас сами (органически или с рекламы), ничего не будут у вас покупать (за редкими исключениями).

Никуда не деваются заказчики, которым просто важна пузомерка — количество подписчиков в аккаунте, и все равно, чего эти подписчики на самом деле хотят (ничего). Никуда не деваются админы, которые накручивают себе блоги, чтобы продать вам рекламу. Причем сейчас они еще и подписчиков (ботов) после размещения поста подольют.

И вот теперь вся эта дрянь пришла в Телегу. Инстаблогерши, понимая, что их доходам от рекламы конец, начинают розыгрыши за подписку, запускают перелив аудитории и, конечно, гивы.

Только не учитывают одного. В Telegram нет ленты! Ваши каналы просто отправят в архив, потому что вы неинтересны и не нужны. Охваты умрут, как только все устаканится. Алгоритм не поможет.

У людей море чатов и каналов, на которые они подписались добровольно. И вы здесь не к месту.

Шах и мат.

ВКонтакте в последний момент подсуетились и сделали сервис по переносу контента из Инсты. Ссылка http://vk.com/instagram_manager

Если у кого-то с Яндексом не вышло, то применяйте.

⚡️Замглавы комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиями и связи Антон Горелкин не исключает, что блокировка YouTube может произойти в ближайшее время в том случае, если видеохостинг не выполнит законные требования Роскомнадзора

Очень многие сейчас под воздействием блогеров ломанулись в Telegram и бросились создавать каналы. А к ним еще открывать комментарии и делать чаты. К сожалению, люди не понимают, что Telegram, в первую очередь, мессенджер, где нет ленты новостей. Соответственно, чем больше каналов и чатов на одного пользователя, тем меньше внимания. И выживут только по-настоящему интересные, авторские блоги. У других охват рухнет. Telegram не выносит халявы. Пишешь (снимаешь) плохо — теряешь людей.

Но самое главное даже не этом. В Telegram (во всяком случае пока) нечего делать обычному бизнесу. Ниши, которые тут действительно работают, — те, где можно генерировать полезный, новостной и вовлекающий контент, но не коммерческий. Блогерам хорошо, тем, кто развивает личный бренд — хорошо, онлайн-образованию — хорошо. Но не большинству товаров и услуг.

Для товаров и услуг там нет такого количества инструментов, которые есть во ВКонтакте. Нет нормальной таргетированной рекламы, только закупка в других каналах. Локальный офлайн-бизнес, вроде салонов красоты или кафе, невозможно эффективно продвигать.

Если у вас товары и услуги, перебирайтесь во ВКонтакте. По последним данным, там уже создали 100 000 новых сообществ. Мы наблюдаем рост охватов в сообществах, которые никак не относятся к маркетингу. Например, в детской нише. ВК оживает. Обучалок тоже полно. Есть книги.

Неделю наблюдаем одну и туже картину во ВКонтакте — рост охватов. Причем в 5 разных нишах, включая детскую. Размеры: 200к, 42к, 100к, 90к, 5к, 7к, 12к, то есть самые разные. На скрине — сообщество на 12к подписчиков.

Но интересно другое. Охват прирастает не среди подписчиков, а виральный. Это, видимо, говорит о том, что новая аудитория, которая приходит из Instagram, не была подписана даже на крупные сообщества.

Второй вариант: люди смотрят сразу ленту рекомендаций. Но это вряд ли.

Еще заметили сильный отток подписчиков в СТАРЫХ сообществах. Видимо, часть тех, кто пришел, удивляются, почему ЭТО в их подписках и уходят. Происходит естественное обновление.

Резюме:

1. Переток аудитории действительно идет, что влияет на охваты. Много новеньких.

2. Надежда, что старые подписчики, которые ушли в другие соцсети, снова «оживут», тают на глазах.

Сегодня вышла стата Медиаскопа, где анализируются результаты блокировок соцсетей. Так вот, Фейсбук там упал на 40% за 10 дней, а Инстаграм — на 16% за пару дней.

И сразу пошло самоуспокоение: вот видите, все пользуются Инстой!

Коллеги, ФБ всего за 10 дней (!) потерял почти половину аудитории. Что будет через месяц?

Инстаграм потерял 16% практически сразу. Что будет через 10 дней?

Вы переоцениваете VPN.

Кстати, а что вы будете делать, если в России введут за пользование VPN штраф в 20 тысяч баксов, как в Бразилии? Думаете, невозможно? Если захотят по-настоящему, не будет у нас западных соцсетей.

P.S. И да, чего там ТикТок? Разблочили через 2 дня, как нам заливали блогеры? То-то и оно.

Иногда мне пишут, что со стороны маркетологов из ВКонтакте идёт какое-то злорадство по поводу бана западных площадок. Блогеры потеряли аудиторию, внимание, заработок, и никто им не сочувствует.

С моей точки зрения, это не совсем так. Многие спецы из ВК прекрасно себя чувствовали в Instagram и давно перестроились на работу с разными площадками, включая, в том числе, Facebook, где аудитории было в России меньше всего, и Telegram с его экосистемой.

Злорадство же они испытывают совсем по другому поводу. Сотни раз говорили: не складывайте все яйца в одну корзину. Не опирайтесь только на одну площадку, даже если она модная. Но мало кто слушал. Все вливали ресурсы только в один канал. Теперь расплачиваются.

Мы-то во ВКонтакте это как раз прошли, когда начался отток аудитории. Потому что тоже думали: есть только эта социальная сеть, будем делать сервисы только под неё, единственный конкурент — Яндекс с его поиском и т.д. Много чего думали.

Пока реальность не расставила все по местам.

Meta признана экстремистской организацией: ответы на самые важные вопросы в условиях новой реальности

21 марта суд в Москве признал компанию Meta экстремистской организацией, это значит, что ее деятельность на территории РФ запрещена, на ведение коммерческой деятельности тоже введен запрет.

Могут ли теперь посадить обычного пользователя? Законно ли бизнесу и блогерам размещать рекламу в Facebook и Instagram, попадут ли они под статью о поддержке экстремистской организации?

Например, в Китае запрет на них действует уже в течение 10 лет, но допустимо использование VPN, и за ведение соцсетей, в том числе с VPN, не было никаких наказаний. А публикация, поддержание аккаунта и ведение сторис — вполне правовые действия.

Но как это все будет работать в России?

1. Если Meta уже признана экстремистской организацией, то ей сейчас можно пользоваться?

Решение суда уже вступило в силу, но пользоваться сервисами пока можно, так как в списке экстремистских организаций на сайте Минюста она может появиться только после апелляции. У компании есть на это месяц.

2. Что делать обычным пользователям соцсетей? Они теперь поддерживают экстремистов?

Простое наличие аккаунтов может и не привлечь внимание, но ведение соцсетей может попасть под уголовную ответственность по статье 282.3 УК РФ об участии в деятельности экстремистской организации.

Хотя сенатор Андрей Клишас утверждает об обратном и говорит, что за использование площадок пользователям ничего не грозит.

3. Что делать бизнесу с контентом в соцсетях?

Пока работать в привычном режиме, размещать посты и сторис, но при этом тщательнее обдумывать содержание и держать в уме все вышедшие за последнее время законы и предписания.

4. Таргетированная реклама: можно покупать, нельзя, ходить по тонкому льду?

Статья 282.3 УК РФ как раз описывает финансирование экстремистской деятельности, сбор средств или оказание финансовых услуг такого рода организациям.

Это значит, что покупка таргетированной рекламы под нее попадает. И тогда это — большие штрафы, принудительные работы или реальный уголовный срок. Соответственно, даже если ее разблокируют, пользоваться вы ей не сможете.

5. Реклама у блогеров — они теперь все экстремисты?

Еще один спорный момент, который вызывает много вопросов.

Если блогер размещает рекламный контент (посты, сторис) на экстремистской площадке — он ЕЩЕ обычный пользователь или УЖЕ человек, который финансово поддерживает запрещенную организацию? Ведь в этом случае площадка предоставляет место для зарабатывания денег, и тогда человек, который ей пользуется, автоматически становится ее пособником?

Пока очень тонкая и непроясненная грань между обычным пользователем (он тоже размещает контент, но не зарабатывает деньги на платформе) и блогером (он размещает контент, но ЗАРАБАТЫВАЕТ деньги на платформе).

Если пользователям ничего не грозит, то как быть блогерам? Пока все очень непонятно.

6. Логотипы Facebook, FB Messenger и Instagram теперь запрещены?

Да, теперь это элементы экстремистской организации, их нужно убрать со всех сайтов и страниц.

Теперь любая демонстрация символики на каких угодно носителях может стать основанием для привлечения к административной ответственности до 15 суток ареста (статья 20.3 КоАП РФ).

7. Нужно ли будет при упоминании Meta ставить маркировку об ее статусе?

Роскомнадзор предписывает маркировать в СМИ Meta, Instagram и Facebook как организации, деятельность которых запрещена на территории России.

Итак:

Meta — экстремистская организация, таргетированная реклама — пока всё, реклама у блогеров под большим вопросом, маркировка нужна, логотипы убираем, пока пользуемся сетями в обычном режиме, но тщательнее обдумываем подачу каждой единицы контента.

LiveDune сделали классное исследование охватов Stories и постов в первую неделю блокировки Instagram. Сравнивали с периодом от 31 января. Очень хорошо показан прирост охвата на фоне спецоперации (все стали смотреть новости) и потом резкое обрушение. Но обрушение не до прежних значений, а гораздо ниже.

Если собрать саммари, то охваты в Stories стали в два раза меньше. То есть блогеров стала смотреть ровно половина аудитории. Посты же стали смотреть еще хуже, чем Stories. Активность пользователей (публикация хотя бы одного поста) рухнула на 25-27%. Причем у пользователей с аккаунтами до 500 подписчиков — на 43%. А это, как вы понимаете, основная масса людей.

Прошла только неделя. И, напомню, еще не было (!) вчерашнего суда.