О маркетплейсах ― все самое интересное за 21 - 25 февраля 2022

#1 Alibaba отчиталась о самом медленном росте квартальной выручки с 2014 года
#2 Alibaba планирует запустить модель прямой онлайн-розницы
#3 «Озон Банк» попал под санкции США
#4 Онлайн-магазин iHerb приостановил доставку в Россию
#5 Яндекс.Маркет вводит пакет мер в поддержку продавцов на период неопределенности
#6 Оборот «СберМаркета» вырос в 3 раза в 2021 году
#7 СберМегаМаркет увеличил оборот в 7,4 раза
#8 СберМаркет стал лидером российского рынка e-Grocery
#9 Wildberries: предприниматели Беларуси увеличили продажи на 61% в российском интернет-сегменте
#10 Walmart расширяет свою подписку
#11 Marketplacepulse: Рыночная доля eBay опускается ниже 5%
#12 Digitalcommerce360: Amazon заключает соглашение с Visa о комиссии
#13 Alibaba отказалась от плана привлечь $1 млрд для сингапурской Lazada
#14 Ozon вложит более миллиарда рублей в поддержку весенне-летней коллекции одежды
#15 Ozon меняет комиссии для продавцов
#16 Автомобили курьеров Lamoda переведут на природный газ
#17 AliExpress первой среди маркетплейсов РФ запустила интеграцию с чат-платформой Jivo
#18 Анна Мигаль назначена директором по маркетингу в СберМегаМаркете
#19 Digital Horizon: как онлайн-маркетплейсы меняют потребительские паттерны россиян
#20 Amazon переходит в fashion-офлайн
#21 KazanExpress рассказал, сколько потратят россияне на 23 февраля

Ozon: «Существенное негативное влияние санкций на возможность компании вести бизнес отсутствует»

Ozon отмечает, что в настоящее время прямое существенное негативное влияние санкций на регулярные операции и возможность компании вести бизнес, отсутствует, но считает, что косвенное их влияние может испытывать, особенно в случае, если они будут оказывать продолжительное воздействие на российскую экономику.

Ozon Holdings PLC сообщила о том, что в настоящее время компания не является объектом каких-либо санкций. Также в сообщении отмечается, что отсутствуют какие-либо ограничения для лиц, находящихся под юрисдикцией США, на приобретение и продажу ценных бумаг Ozon, равно как и отсутствуют какие-либо риски, связанные с вторичными санкциями США в связи с такими операциями, для лиц, не находящихся под юрисдикцией США.

Исходя из имеющейся на данный момент информации, менеджмент компании придерживается мнения, что прямое существенное негативное влияние санкций США, ЕС и других стран, недавно введенных в отношении России, на регулярные операции площадки и возможность компании вести бизнес, отсутствует. В основном бизнес компании ведет операции в России, более 95% оборота (GMV включая услуги), приходятся на РФ. Свыше 90% покупателей и продавцов маркетплейса также находятся в России, и они сохраняют прежние возможности делать покупки и продавать товары через платформу Ozon в обычном режиме. Все ключевые IT-системы Ozon, а также ключевая инфраструктура, включающая фулфилмент-центры, сортировочные центры, дарксторы и все операции «первой» и «последней» мили функционируют в полном объеме. После введения санкций никаких перебоев ни в работе IT, ни в логистических процессах не наблюдалось.

Транзакции на платформе Ozon происходят без каких-либо сбоев. «Мы продолжаем обрабатывать платежи наших клиентов и выплачивать вознаграждение нашим продавцам и партнерам в штатном режиме. Клиенты могут предоплачивать свои заказы, используя системы Mastercard, Visa, МИР и другие платежные средства», отмечают в компании. На предоплаченные заказы в Ozon приходится более 90% объема. Ozon также имеет возможность использовать SWIFT при помощи ряда банков-партнеров.

«Финансовое положение Ozon устойчиво, 80% наших денежных средств хранится в валюте, что позволяет хеджировать различного рода риски, также мы считаем, что у нас достаточно рублевой ликвидности для поддержания нашей текущей операционной деятельности. Мы имеем бесперебойный доступ к нашим денежным средствам, их эквивалентам и депозитам, преобладающая часть наших депозитов в настоящее время хранится в России», говорится в сообщении. По состоянию на 31 декабря 2021 года денежные средства компании, их эквиваленты и краткосрочные банковские депозиты составляли 126 млрд рублей.

25 февраля 2022 года Ozon подал также запрос в Управление по контролю за иностранными активами ("OFAC") Министерства финансов США об исключении общества с ограниченной ответственностью "Озон Банк" ("Озон Банк") из Списка граждан особых категорий и запрещенных лиц ("Список SDN"), поскольку Озон Банк не связан с Совкомбанком.

В то же время, в компании считают, что бизнес может испытывать косвенное влияние санкций, наложенных США, ЕС или другими странами, особенно в случае, если они будут оказывать продолжительное воздействие на российскую экономику, что может существенным образом отразиться на активности на нашей площадке. Также компания может столкнуться с более значимыми сложностями при привлечении капитала в будущем, и потенциально это может снизить объем инвестиций в экспансию инфраструктуры и операций.

Также компания не может гарантировать, что дальнейшая эскалация санкций или ситуации в Украине в более широком смысле не будет иметь более значимого эффекта для нашего бизнеса, финансового состояния, наших результатов и операций. «Нашим первым приоритетом остается максимально качественная поддержка наших ключевых стейкхолдеров, в том числе покупателей, продавцов, бизнес-партнеров, сотрудников и инвесторов», резюмировали в Ozon.

Подробнее на New Retail: https://new-retail.ru/novosti/retail/ozon_dopuskaet_kosvennoe_vliyanie_sanktsiy_na_svoy_biznes9532/

Wildberries инвестирует 7,2 млрд рублей в поддержку предпринимателей

Онлайн-ритейлер Wildberries инвестирует 7,2 млрд рублей в предоставление скидок за свой счет во время ближайшей акции к 8 марта и ее продвижение (акция проходит с 1 по 10 марта). Для тех продавцов, которые приняли решение не принимать участие в праздничной распродаже, в 2022 году отменяется изменение (увеличение) комиссии.

Кроме того, Wildberries реализовал следующие меры поддержки:
― Отменена плата за приемку товара на складах в Коледино и Подольске;
― Действуют пониженный на 20% тариф на логистику со склада в Электростали, а также скидки на логистику на складах Краснодара, Санкт-Петербурга, Новосибирска и Хабаровска;
― Сохраняются скидки за более быструю доставку заказов в логистические центры при модели «Маркетплейс».

Ранее о поддержке продавцов заявили и другие маркетплейсы. Яндекс.Маркет анонсировал пакет мер для поддержки продавцов в условиях повышенной неопределенности. Меры будут действовать до 7 марта, однако могут быть продлены. А Ozon анонсировал меры поддержки продавцов маркетплейса, в которых внимание площадки направлено на снижение финансовой нагрузки на продавцов в условиях роста закупочных цен.

Подробнее на New Retail: https://new-retail.ru/novosti/retail/wildberries_investiruet_7_2_mlrd_rubley_v_podderzhku_predprinimateley7719/

О маркетплейсах ― все самое интересное за 28 февраля - 4 марта 2022

#1 Marketplacepulse: Alibaba планирует новую норму низкого роста по мере усиления репрессий
#2 Amazon закроет 68 неэффективных офлайн магазинов
#3 Товарооборот крупнейших маркетплейсов составил 1,6 трлн рублей
#4 Wildberries вложит 7,2 млрд рублей в поддержку предпринимателей
#5 «Яндекс. Маркет» вводит дополнительные меры поддержки продавцов
#6 Ozon: «Существенное негативное влияние санкций на возможность компании вести бизнес отсутствует»
#7 Wildberries поддержит предпринимателей быстрыми выплатами за товар
#8 Romir: AliExpress показал лучшую недельную динамику охвата аудитории
#9 В VK поведали об убытках AliExpress
#10 Wildberries будет делать выплаты не в понедельник, а в пятницу, на 4 дня позже. Что это значит для селлеров?
#12 Wildberries простимулирует продажи к 8 марта
#13 Marketplacepulse: Target не масштабирует свой маркетплейс
#14 Marketplacepulse: Почему B2B маркетплейсы как магнит привлекают миллиарды долларов инвестиций

Ozon вводит новые меры поддержки для продавцов

Вся инфраструктура, сервисы и IT-системы Ozon продолжают стабильно работать, сообщила пресс-служба ритейлера. Главным приоритетом компании остается всесторонняя поддержка покупателей, продавцов и бизнес-партнеров.

Покупки и ассортимент
Клиенты могут совершать покупки на Ozon в прежнем режиме. Спрос на товары некоторых категорий повышен, но у площадки есть запасы на центральных и региональных складах. Ozon также мониторит цены на площадке и пресекает необоснованные повышения цен на социально значимые товары. Мы продолжаем переговоры с крупными производителями и дистрибуторами о дополнительных поставках. Транзакции на платформе происходят без каких-либо сбоев. Мы продолжаем обрабатывать платежи клиентов и регулярно выплачивать вознаграждение нашим продавцам и партнерам. Клиенты по-прежнему могут оплачивать заказы картами Visa/Mastercard, выпущенными российскими банками. Также есть карты МИР и другие платежные инструменты.

Бесперебойная работа логистики
Логистическая инфраструктура Ozon продолжает работать без перебоев, доставляя более миллиона посылок с товарами широкого ассортимента ежедневно. 10 крупных складских комплексов и порядка 100 сортировочных центров компании принимают товары от продавцов и поставщиков по всей России, а также отгружают заказы в доставку. Для перевозок внутри страны Ozon использует наземный транспорт, который сейчас работает без перебоев как внутри регионов, так и на дальних расстояниях. Сеть брендированных пунктов выдачи заказов и постаматов Ozon насчитывает больше 19 тыс. точек во всех регионах страны, есть также партнерские пункты.

Поддержка предпринимателей
На Ozon продают свои товары более 100 тысяч предпринимателей. Компания регулярно осуществляет выплаты продавцам и добавила дополнительные дни выплат к стандартным дат. В частности, в марте деньги будут выплачиваться шесть раз: 5, 9, 15, 18, 22 и 25 марта. Быстрый доступ к деньгам позволяет продавцам закупаться товарами как можно скорее. Ozon отменил плату за размещение на своих складах до 30 июня наиболее востребованных товаров – это товары повседневного спроса, товары для детей и животных, электроника, товары для сада и огорода и другие. Поставки принимаются в любом количестве. Таким образом, силами продавцов региональные склады наполнятся популярным ассортиментом, а площадка обеспечит быструю доставку до покупателей в любой части страны. Для продавцов, которые торгуют со своего склада Ozon смягчил правила выполнения заказов, имея в виду возможную нестабильность в работе логистических компаний.

Подробнее на New Retail: https://new-retail.ru/novosti/retail/ozon_vvodit_novye_mery_podderzhki_dlya_prodavtsov_8198/

Wildberries отменил плату за хранение товаров на всех складах

Из-за волатильности на рынке Wildberries с 7 марта 2022 года отменил плату за хранение товаров на всех складах онлайн-ритейлера. Таким образом, российские предприниматели могут существенно оптимизировать свои расходы на логистику, а также сдерживать рост цен на товары. Данная мера поддержки будет действовать, как минимум, один календарный месяц, после чего она может быть продлена по решению компании.

В настоящий момент онлайн-ритейлер насчитывает свыше 1 млн кв. м складских площадей, крупнейшие из которых расположены в Московском регионе, Санкт-Петербурге, Татарстане, Краснодаре.

Кроме того, продолжает действовать введенный ранее пакет мер поддержки продавцов:

- Возможность получения досрочных выплат по новому графику платежей. Еженедельные выплаты продавцам без дополнительных сборов

- Онлайн-ритейлер инвестирует 7,2 млрд рублей в предоставление скидок за счет Wildberries во время акции к 8 марта и ее продвижение (акция проходит с 1 по 10 марта). Для продавцов, не участвующих в акции, отменено изменение комиссии.

– Отменена плата за приемку товара на складах в Коледино и Подольске

– Действуют пониженный на 20% тариф на логистику со склада в Электростали, а также скидки на логистику на складах Краснодара, Санкт-Петербурга, Новосибирска и Хабаровска

– Сохраняются скидки за более быструю доставку заказов в логистические центры при модели «Маркетплейс».

Подробнее на New Retail: https://new-retail.ru/novosti/retail/wildberries_vnov_rasshiryaet_paket_mer_podderzhki_predprinimateley1814/

Авито объявил о мерах поддержки для предпринимателей

Инициативы компании Авито поддержат клиентов малого, среднего и крупного бизнеса в каждой из вертикалей компании: Товарах, Недвижимости, Авто, Услугах и Работе. Программа включает в себя новые инструменты продвижения, корректировку тарифов и аналитические сервисы, которые помогут предпринимателям поддержать и сохранить эффективность их бизнеса в новых экономических и инфраструктурных условиях.

Инициативы по поддержке различных вертикалей: Авито Товары: ● Планируем расширять возможности Авито.Доставки, подключая новые каналы: постаматы, Курьерская Доставка, дадим профессиональным продавцам возможность доставлять товар своими силами по предоплате через безопасную сделку. ● Запускаем аналитический инструмент для профессиональных продавцов «Аналитика спроса» – это поможет объективно оценить спрос и предложение в различных товарных категориях, и получить актуальную аналитику по ключевым параметрам. ● Предложим новые «плюшки» в категории «Оборудование для бизнеса», в которой на сегодняшний день размещено более 700 000 объявлений с 15 марта: ○ бесплатный функционал мультилокаций – инструмент, позволяющий продавцам выбирать регионы, в которых им наиболее интересно показывать свои объявления; ○ будет предложена скидка в размере 20% на размещение объявлений.

Авито Авто ● Вложим дополнительные ресурсы в развитие сервисов для дилеров, что позволит им нарастить объемы выкупа автомобилей с пробегом у частных продавцов. Для этого используются сервис Авито Аукцион (запущен в 6 городах) и система управления дилерским бизнесом Maxposter (входит в компанию Авито). Сервисы позволят дилерам компенсировать потерю притока автомобилей с пробегом при сокращении поступлений по trade-in сделкам. ● Поддержим дилеров аналитикой и экспертизой о состояния рынка автомобилей, что позволит принимать эффективные решение в текущих условиях рынка. ● Усилим меры для проверки достоверности и качества объявлений дилеров и частных профессиональных продавцов автомобилей. Это позволит сильнее оградить покупателей от недобросовестных продавцов, а дилерам, кто ведет честный бизнес (“Проверенный партнер”) – получить больше покупателей.

Авито Недвижимость ● Поддержим агентства недвижимости, застройщиков, частных риелторов, брокеров, владельцев жилья, сдающегося посуточно и на длительный срок, а также управляющих компаний – предоставит аналитику и собственную экспертизу о состояния рынка недвижимости, что позволит бизнес-партнерам принимать эффективные решение в текущих условиях рынка. ● Подготовим инструменты для застройщиков, позволяющие привлекать покупателей на конкретные проекты, а также предоставит возможность размещать медийную рекламу напрямую на площадке для продвижения бренда. ● Усилим меры проверки достоверности и качества объявлений объектов недвижимости. ● Категория краткосрочной аренды жилья Авито занимает лидирующее положение в России, каждая вторая сделка на рынке краткосрочной аренды в стране проходила через Авито. Уже запущена работа по разработке инструментов для ускоренной интеграции и обучения новых пользователей. ● Продолжим инвестировать во внешний маркетинг, направленный на поддержку спроса и предложения на площадке.

Авито Услуги ● Продолжим продвигать Авито Услуги и привлекать заказчиков во все категории. ● Мы пересмотрим подход к формированию стоимости размещения и продвижения объявлений для большинства категорий услуг. ● На основе обратной связи от клиентов и рынка в зависимости от сценариев состояния отрасли подготовим программу скидок и бонусов для отдельных категорий исполнителей на платформе. ● Первое объявление об услугах любой частный специалист или компания в большинстве категорий могут разместить бесплатно – платить за просмотры объявления и контакты не нужно. ● Будем развивать проекты, направленные на обучение и помощь исполнителям в продвижении услуг и работе с площадкой.

Авито Работа ● Увеличим ресурсы в развитие сервиса «Авито Подработка». Сервис ориентируется на аудиторию людей, которые нуждаются в дополнительном заработке и готовы подрабатывать в удобные для них часы и дни по собственному графику. Подключенные к сервису компании получают возможность эффективно контролировать загрузку и оперативно закрывать потребность в рабочих руках. ● Поддержим соискателей обучающими материалами, цель которых – помочь людям найти ответы на распространенные вопросы, связанные с поиском работы. Как составить резюме, как встать на биржу труда, что делать при сокращении и т.д. ● Усилим работу в рамках соглашения с региональными центрами занятости. Сотрудничество направлено на минимизацию безработицы в стране благодаря предоставлению вакансий на платформе центрам занятости.

Подробнее на New Retail: https://new-retail.ru/novosti/retail/avito_obyavil_o_merakh_podderzhki_dlya_predprinimateley3979/

Wildberries осуществляет выплаты предпринимателям с опережением графика

Российский онлайн-ритейлер Wildberries продолжает поддерживать предпринимателей в условиях повышенной волатильности рынков. Wildberries осуществляет выплаты предпринимателям за реализованные товары с опережением графика: денежные средства были направлены в первый рабочий день, 9 марта – это на 2 календарных дня раньше стандартного срока. Благодаря этому предприниматели смогут оперативно пополнить оборотные средства и закупить новые товары для реализации.

Онлайн-ритейлер продолжает выплачивать продавцам 4 раза в месяц - без взимания каких-либо дополнительных комиссий.

Кроме того, действует введенный ранее пакет мер поддержки:

- Отменена плата за хранение всех категорий товаров на всех складах, что позволит продавцам существенно оптимизировать свои расходы на логистику и сдерживать рост цен на товары;

- Отменена плата за приемку товара на складах в Коледино и Подольске;

- Действуют пониженный на 20% тариф на логистику со склада в Электростали, а также скидки на логистику на складах Краснодара, Санкт-Петербурга, Новосибирска и Хабаровска;

- Сохраняются скидки за более быструю доставку заказов в логистические центры при модели «Маркетплейс».

Подробнее на New Retail: https://new-retail.ru/novosti/retail/wildberries_osushchestvlyaet_vyplaty_predprinimatelyam_s_operezheniem_grafika9699/

О маркетплейсах ― все самое интересное за 7 - 11 марта 2022

#1 Amazon закрылся для россиян
#2 Ozon ждёт дефолта на позитиве
#3 Wildberries расширяет пакет мер поддержки предпринимателей
#4 Ozon вводит новые меры поддержки для продавцов
#5 Авито объявил о мерах поддержки для предпринимателей
#6 Wildberries осуществляет выплаты предпринимателям с опережением графика
#7 Wildberries отменил плату за хранение товаров на всех складах
#8 Marketplacepulse: Amazon cкрывает органические товары в результатах поиска
#9 Ecommercenews: B2B маркетплейс для дилеров подержанных автомобилей набирает обороты в 2022 году
#10 Wildberries: из-за теплой весны россияне раньше начали подготовку к дачному сезону
#11 Wildberries: книги по психологии стали самыми популярными среди россиян

Какие меры поддержки бизнеса принял Ozon на фоне нестабильности рынка?

#1 Приостановил проверку документов на бренд. Продавцы, которые не могут оперативно предоставить нужные бумаги, смогут быстрее поставить продукцию на полку маркетплейса. При этом следить за качеством товаров с помощью отзывов и оценок покупателей площадка не перестанет.
Источник

#2 Снизил комиссию на определенные категории товаров. С 18 марта уменьшил комиссию на продажу смартфонов Apple, бытовой техники, ноутбуков, комплектующих и деталей для ПК, шин, товаров для автомобилей и мототехники.
Источник

#3 Отменил плату за хранение товаров определенной категории. До 30 июня товары повседневного спроса, электроники, продукции для детей и животных и др могут бесплатно храниться на складах Ozon. При этом количество поставок Ozon не ограничивает.
Источник

#4 Повысил порог оборачиваемости для всех товаров. С 1 апреля по 31 августа 2022 года включительно порог составит 120 дней. Это мера поможет продавцам не переплачивать за размещение товаров на складах Ozon.
Источник

#5 Увеличил порог 20% для просроченных отгрузок на FBS и realFBS. Вместо максимальных 5% просрочек для предпринимателей, использующих FBS и realFBS, повысили процент просрочек до 20%.
Источник

#6 Запустил новый формат рекламы. Теперь на площадке рекламируемые товары отображаются не только в специализированном блоке на первой странице поисковой выдачи, но и в основном каталоге маркетплейса. Кроме того, Ozon упростил настройку рекламы — алгоритмы теперь предлагают наиболее конкурентную ставку самостоятельно. Это позволит селлерам экономить на продвижении и увеличивать отдачу от рекламы.
Источник

Какие меры поддержки ввел Wildberries на фоне нестабильной ситуации с рынком?

Меры, принятые Wildberries, направлены на помощь продавцам в оптимизации своих расходов на логистику и сдерживании роста цен на товары.

#1 С седьмого марта отменил плату за хранение товаров на всех складах. Специальные условия продлятся месяц, однако, по заявлению маркетплейса, они могут быть продлены на более длительный срок.
Источник

#2 Сохранил скидки за быструю доставку заказов в логистические центры при модели «Маркетплейс».
Источник

#3 Cнизил на 20% тариф на логистику со склада в ряде российских городов, среди которых Электросталь, Краснодар, Санкт-Петербург, Новосибирск и Хабаровск.
Источник

#4 Отменил плату за приемку товара на складах в Коледино и Подольске
Источник

Напомним, что ранее Wildberries заявил, что вложит 7,2 млрд рублей в предоставление скидок за счет маркетплейса во время акции к 8 марта.

#новостииндустрии #ecompass #маркетплейсы

Исследовательская компания eMarketer назвала 2022 год годом Retail Media

В своем недавнем отчете eMarketer не только провозгласила наступивший год годом прорыва для Retail Media, но и презентовала интересную статистику.

Так, по оценке компании, в 2021 году каждый восьмой доллар, инвестированный в диджитал рекламу, был направлен на продвижение внутри площадок электронной коммерции. Кроме того, eMarketer прогнозирует, что по результатам 2022 года американский рынок ритейл медиа рекламы, как лидер описываемого сегмента, вырастет до 31,4% и составит 41.37 млрд долларов. А к 2023 году он будет равен 52.2 млрд долларов и займет почти 20% всех трат в сфере диджитал рекламы.

Для справки: рынок Retail Media включает в себя диджитал рекламу любого формата, которая покупается через медиабаинговые платформы или рекламные платформы ритейлеров и размещается на площадках электронной коммерции.

С полным отчетов eMarketer вы можете ознакомиться по ссылке: https://clck.ru/ejESf

#новостииндустрии #ритейлмедиа #compass

Россияне увеличили свои траты в мобильных приложениях на 21%

Об этом сообщила компания data.ai (бывшая App Annie) в своем традиционном отчете о рынке мобильных приложений.

#1 По результатам 2021 года Россия попала в 20-ку рынков мобильных приложений, заняв 11-е место по тратам в этом канале с показателем в $1.58 млрд. В 2020 году эта цифра была равна $1.3 млрд. Таким образом, годовой рост трат составил 21%.
#2 Однако до лидеров индустрии нам пока далеко: в Китае траты составили $56.7 млрд, в США – $43 млрд.

#новостииндустрии #ecompass #цифранедели

Какие меры поддержки ввел AliExpress на фоне нестабильной ситуации с рынком?

AliExpress также анонсировал пакет мер для поддержки российских продавцов на в период волатильности рынка. Как заявляют представители площадки, ряд введенных изменений уникальны и не доступны ни в одной из других стран.

#1 Отменили комиссию за продажу товаров для всех российских продавцов, открывших магазины на AliExpress после 31 марта 2020 года. 0% комиссия будет действовать только на первые 100 заказов.

#2 Аннулировали комиссию за вывод денег продавцами. Все заказы на AliExpress предоплачены, продавцы могут вывести деньги с 0% комиссией , как только покупатель подтвердил получение заказа или срок подтверждения истёк.

#3 Отменили плату за хранение товаров в категории одежда, обувь, аксессуары, товары для красоты и здоровья, ювелирные изделия и др. Хранение товаров на складе бесплатно в течение первых 60 дней.

#4 Ввели бесплатную доставку и упаковку первых 200 заказов со склада AliExpress в течение первого месяца работы (для логистики FBA: Фулфилмент AliExpress);

#5 Отменили плату за доставку первых 100 заказов с партнерского склада или склада продавца (FBA: Фулфилмент «Цайняо», FBS: Цайняо, FBS: Почта России и AliExpress).

#6 Разрешили бесплатное хранение товара на складе в течением первых 60 дней (для товаров с логистикой FBA).

Ознакомиться со всеми подробностями введенных мер можно на официальном сайте AliExpress

#новостииндустрии #ecompass #маркетплейсы

Walmart увеличил продажу рекламы на 200% благодаря запуску рекламной платформы

После успешного запуска рекламной платформы Walmart Connect в начале 2021 года количество активных рекламодателей увеличилось более чем на 170%, а общие продажи рекламы выросли на 200%. Всего же годовая рекламная выручка ритейлера составила 2.1 млрд долларов.

Такие показатели ставят ритейлера на второе место в рейтинге ритейл медиа платформ. Возглавляет список рекламная платформа Amazon, принесшая 31 млрд долларов в 2021 году.

Walmart Connect – рекламная платформа, которая позволяет рекламодателям закупать рекламный инвентарь как на сайте и мобильном приложении ритейлера, так и в офлайн магазинах.

Интерес к российским брендам одежды вырос на 55%

Компания “Мегафон” отчиталась о выросшем интересе пользователей к интернет-магазинам российских брендов одежды. В апреле среднесуточный мобильный трафик вырос на 55% по сравнению с февралем.

Так, в марте рост к февралю составил 23%, в апреле – 17%. Наибольший прирост пользователей интернет-магазинов зафиксирован в городах-миллионниках: Красноярск (+61%), Самара (+58%), Волгоград (+57%), Санкт-Петербург (+54%), Москва (+52%).

Ozon открыл для продавцов аналитику по эффективности внешних рекламных кампаний в личном кабинете. Отчет будет формироваться на основе данных о покупателях, которые переходили в карточки товара по рекламным ссылкам совершили покупку.

Но что если вы запускаете сразу несколько внешних рекламных кампаний для разных маркетплейсов и онлайн-ритейлеров, а также используете внутренние инструменты продвижения на Ozon? Как собирать разрозненные данные и анализировать эффективность кампаний? Команда eshopmedia создала Eshop Postclick дашборд – единое окно для оценки влияния маркетинга на продажи внутри онлайн-ритейлеров. В нем объединяются ключевые рекламные и e-commerce метрики эффективности внутренних и внешних кампаний, а также общие данные по продажам.

Узнать подробнее о дашборде и получить доступ к демо-версии можно здесь https://clck.ru/h35qu

Мировой бенчмарк: e-commerce реклама в Китае займет более 40% всех трат на диджитал-маркетинга

В 2022 году 40,7% расходов на цифровую рекламу в Китае будет направлено на канал электронной коммерции – на рекламу, предлагаемую такими ритейлерами как Alibaba и JD.com. Прогнозируется, что общие траты на этот рекламный сегмент в текущем году составит 55.16 млрд долларов.

США, еще один лидер сегмента e-commerce, показывает более сдержанную динамику роста. Так, в 2022 году траты на e-commerce рекламу достигнут отметки в 35.96 млрд долларов. При этом доля этого сегмента в расходах на диджитал-маркетинг составит 14,5%.

Ритейл медиа платформы помогают брендам достичь пятикратной окупаемости инвестиций в рекламу

McKinsey & Company опубликовала инфографику о возможностях и трендах ритейл медиа платформ. В ней компания сообщила, что реклама на ритейл медиа платформах обеспечивает бренды пятикратной окупаемостью инвестиций.

“Бренды должны разрабатывать стратегию продвижения через ритейл медиа платформы и включать ее в общие траты на диджитал-маркетинг”, – отмечается в отчете.

Ритейл медиа платформы – рекламный бизнес онлайн-ритейлеров, который позволяет рекламодателям покупать рекламные места на сайте и в мобильном приложении площадки с использованием first-party данных о покупателях.

С полным текстом отчета можно ознакомиться по ссылке: https://clck.ru/h7jAG