Интерес к российским брендам одежды вырос на 55%
Компания “Мегафон” отчиталась о выросшем интересе пользователей к интернет-магазинам российских брендов одежды. В апреле среднесуточный мобильный трафик вырос на 55% по сравнению с февралем.
Так, в марте рост к февралю составил 23%, в апреле – 17%. Наибольший прирост пользователей интернет-магазинов зафиксирован в городах-миллионниках: Красноярск (+61%), Самара (+58%), Волгоград (+57%), Санкт-Петербург (+54%), Москва (+52%).
Компания “Мегафон” отчиталась о выросшем интересе пользователей к интернет-магазинам российских брендов одежды. В апреле среднесуточный мобильный трафик вырос на 55% по сравнению с февралем.
Так, в марте рост к февралю составил 23%, в апреле – 17%. Наибольший прирост пользователей интернет-магазинов зафиксирован в городах-миллионниках: Красноярск (+61%), Самара (+58%), Волгоград (+57%), Санкт-Петербург (+54%), Москва (+52%).
Ozon открыл для продавцов аналитику по эффективности внешних рекламных кампаний в личном кабинете. Отчет будет формироваться на основе данных о покупателях, которые переходили в карточки товара по рекламным ссылкам совершили покупку.
Но что если вы запускаете сразу несколько внешних рекламных кампаний для разных маркетплейсов и онлайн-ритейлеров, а также используете внутренние инструменты продвижения на Ozon? Как собирать разрозненные данные и анализировать эффективность кампаний? Команда eshopmedia создала Eshop Postclick дашборд – единое окно для оценки влияния маркетинга на продажи внутри онлайн-ритейлеров. В нем объединяются ключевые рекламные и e-commerce метрики эффективности внутренних и внешних кампаний, а также общие данные по продажам.
Узнать подробнее о дашборде и получить доступ к демо-версии можно здесь https://clck.ru/h35qu
Но что если вы запускаете сразу несколько внешних рекламных кампаний для разных маркетплейсов и онлайн-ритейлеров, а также используете внутренние инструменты продвижения на Ozon? Как собирать разрозненные данные и анализировать эффективность кампаний? Команда eshopmedia создала Eshop Postclick дашборд – единое окно для оценки влияния маркетинга на продажи внутри онлайн-ритейлеров. В нем объединяются ключевые рекламные и e-commerce метрики эффективности внутренних и внешних кампаний, а также общие данные по продажам.
Узнать подробнее о дашборде и получить доступ к демо-версии можно здесь https://clck.ru/h35qu
eshopmedia.ru
Eshop Postclick
Анализируем поведение пользователей, пришедших на страницу бренда на маркетплейсе (количество сессий, откладывание в корзину, покупка), оптимизируем ROMI и CPO, увеличиваем продажи
Мировой бенчмарк: e-commerce реклама в Китае займет более 40% всех трат на диджитал-маркетинга
В 2022 году 40,7% расходов на цифровую рекламу в Китае будет направлено на канал электронной коммерции – на рекламу, предлагаемую такими ритейлерами как Alibaba и JD.com. Прогнозируется, что общие траты на этот рекламный сегмент в текущем году составит 55.16 млрд долларов.
США, еще один лидер сегмента e-commerce, показывает более сдержанную динамику роста. Так, в 2022 году траты на e-commerce рекламу достигнут отметки в 35.96 млрд долларов. При этом доля этого сегмента в расходах на диджитал-маркетинг составит 14,5%.
В 2022 году 40,7% расходов на цифровую рекламу в Китае будет направлено на канал электронной коммерции – на рекламу, предлагаемую такими ритейлерами как Alibaba и JD.com. Прогнозируется, что общие траты на этот рекламный сегмент в текущем году составит 55.16 млрд долларов.
США, еще один лидер сегмента e-commerce, показывает более сдержанную динамику роста. Так, в 2022 году траты на e-commerce рекламу достигнут отметки в 35.96 млрд долларов. При этом доля этого сегмента в расходах на диджитал-маркетинг составит 14,5%.
Ритейл медиа платформы помогают брендам достичь пятикратной окупаемости инвестиций в рекламу
McKinsey & Company опубликовала инфографику о возможностях и трендах ритейл медиа платформ. В ней компания сообщила, что реклама на ритейл медиа платформах обеспечивает бренды пятикратной окупаемостью инвестиций.
“Бренды должны разрабатывать стратегию продвижения через ритейл медиа платформы и включать ее в общие траты на диджитал-маркетинг”, – отмечается в отчете.
Ритейл медиа платформы – рекламный бизнес онлайн-ритейлеров, который позволяет рекламодателям покупать рекламные места на сайте и в мобильном приложении площадки с использованием first-party данных о покупателях.
С полным текстом отчета можно ознакомиться по ссылке: https://clck.ru/h7jAG
McKinsey & Company опубликовала инфографику о возможностях и трендах ритейл медиа платформ. В ней компания сообщила, что реклама на ритейл медиа платформах обеспечивает бренды пятикратной окупаемостью инвестиций.
“Бренды должны разрабатывать стратегию продвижения через ритейл медиа платформы и включать ее в общие траты на диджитал-маркетинг”, – отмечается в отчете.
Ритейл медиа платформы – рекламный бизнес онлайн-ритейлеров, который позволяет рекламодателям покупать рекламные места на сайте и в мобильном приложении площадки с использованием first-party данных о покупателях.
С полным текстом отчета можно ознакомиться по ссылке: https://clck.ru/h7jAG
McKinsey & Company
The rise of commerce media: The opportunity for CPGs
Consumer packaged goods advertisers can take four actions to maximize marketing impact on retail media networks.
Ключевые факторы развития ритейл медиа платформ
Ритейл медиа сегодня является рынком возможностей. Благодаря росту медиабаинговых бюджетов и переходу трейдмаркетинговых бюджетов в онлайн, главными бенефициарами развития рынка ритейл медиа станут маркетплейсы и онлайн-ритейлеры.
И несмотря на то что крупнейший американский ритейлер Amazon прочно занял свои лидерские позиции с выручкой в 40 млрд долларов от рекламного бизнеса, другие крупные ритейлеры имеют все шансы занять прочные позиции на рынке ритейл медиа. Издание Exchangewire выделело три ключевых фактора, влияющих на успешность рекламных платформ площадок.
1️⃣ Развитие рекламных форматов. Ритейлерам необходимо запускать не только дисплейные форматы, но и видео-форматы, а также стриминги
2️⃣ Развитие инфраструктуры платформы. Например, связывание расходов на рекламу с показателями продаж брендов будет иметь основополагающее значение для успеха ритейл медиа
3️⃣ Обеспечение безопасности данных. Необходимо инвестировать в технологии, позволяющие агрегировать, сегментировать и активировать пользовательские сегменты с использование анонимных PII (персональных данных).
Подробнее здесь > https://clck.ru/hByza
Ритейл медиа сегодня является рынком возможностей. Благодаря росту медиабаинговых бюджетов и переходу трейдмаркетинговых бюджетов в онлайн, главными бенефициарами развития рынка ритейл медиа станут маркетплейсы и онлайн-ритейлеры.
И несмотря на то что крупнейший американский ритейлер Amazon прочно занял свои лидерские позиции с выручкой в 40 млрд долларов от рекламного бизнеса, другие крупные ритейлеры имеют все шансы занять прочные позиции на рынке ритейл медиа. Издание Exchangewire выделело три ключевых фактора, влияющих на успешность рекламных платформ площадок.
1️⃣ Развитие рекламных форматов. Ритейлерам необходимо запускать не только дисплейные форматы, но и видео-форматы, а также стриминги
2️⃣ Развитие инфраструктуры платформы. Например, связывание расходов на рекламу с показателями продаж брендов будет иметь основополагающее значение для успеха ритейл медиа
3️⃣ Обеспечение безопасности данных. Необходимо инвестировать в технологии, позволяющие агрегировать, сегментировать и активировать пользовательские сегменты с использование анонимных PII (персональных данных).
Подробнее здесь > https://clck.ru/hByza
Exchangewire
Retail Media: The Retailer Gameplan - ExchangeWire.com
Retail media is the biggest ‘green field' space in digital advertising. Online retailers and marketplaces are going to be the biggest beneficiaries, as
Команда eshopmedia&ecompass на РИФ-2022!
С 18 по 19 мая коммерческий директор eCompass Лариса Юстус @LaraKrofftt и тимлид команды продукта eshopmedia Екатерина Трушина @k_trushina проведут на одной из знаковых конференций страны – Российском интернет-форуме.
Будем рады видеть всех!
С 18 по 19 мая коммерческий директор eCompass Лариса Юстус @LaraKrofftt и тимлид команды продукта eshopmedia Екатерина Трушина @k_trushina проведут на одной из знаковых конференций страны – Российском интернет-форуме.
Будем рады видеть всех!
10% интернет-покупателей используют только маркетплейсы
При поиске товаров пользователи также все чаще приходят сразу на ecom-площадки Только на маркетплейсах закупаются 10% пользователей e-com старше 12 лет, говорится в исследовании Mediascope, представленном на Digital Brand Day 2022. В целом 95% интернет-покупателей заказывают товары, в том числе, на маркетплейсах.
Лидирующими площадками по охвату в апреле этого года стали: Avito (45%), Ozon (37%), Wildberries (36%), «Яндекс.Маркет» (30%) и Aliexpress (30%).
Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/tendencies/2022/05/17/304319.phtml
При поиске товаров пользователи также все чаще приходят сразу на ecom-площадки Только на маркетплейсах закупаются 10% пользователей e-com старше 12 лет, говорится в исследовании Mediascope, представленном на Digital Brand Day 2022. В целом 95% интернет-покупателей заказывают товары, в том числе, на маркетплейсах.
Лидирующими площадками по охвату в апреле этого года стали: Avito (45%), Ozon (37%), Wildberries (36%), «Яндекс.Маркет» (30%) и Aliexpress (30%).
Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/tendencies/2022/05/17/304319.phtml
AdIndex
10% интернет-покупателей используют только маркетплейсы
При поиске товаров пользователи также все чаще приходят сразу на ecom-площадки
Второй день РИФ начинается
Предыдущий день запомнился отдельной посвященной e-com секцией «Ecom 2022: аналитика, тренды, "боли" и решения». На ней присутствовали представители крупнейших ритейлеров России: Ситилинк, Связной, Авито, Детский мир и др.
Секция «Трое в лодке, не считая…»: Performance, AdTech- и MarTech-решения для брендов была посвящена оцифровки новой реальности и технологическим решения для повышения эффективности и качества performance-маркетинга.
И этот день обещает быть не менее насыщенным!
Предыдущий день запомнился отдельной посвященной e-com секцией «Ecom 2022: аналитика, тренды, "боли" и решения». На ней присутствовали представители крупнейших ритейлеров России: Ситилинк, Связной, Авито, Детский мир и др.
Секция «Трое в лодке, не считая…»: Performance, AdTech- и MarTech-решения для брендов была посвящена оцифровки новой реальности и технологическим решения для повышения эффективности и качества performance-маркетинга.
И этот день обещает быть не менее насыщенным!
Российские пользователи провели в приложениях 2.3 млрд часов в 2021
В 2021 году пользователи со всего мира провели в приложениях для покупок более 100 млрд часов. Об этом сообщила компании Data.ai (бывшая App Annie) в своем годовом отчете.
В России этот показатель равен 2.3 млрд часов. Для сравнения: в 2020 году россияне провели в приложениях 1.7 млрд часов, а в 2019 – 1.1 млрд часов. Таким образом, за последние три года проведенное в приложениях время увеличилось почти на 28%.
При этом лидером в абсолютном значении стал Китай - 59 млрд часов (более 50% от общего показателя), а наибольший годовой рост показала Индонезия со среднегодовым ростом в 52% и 5.9 млрд часов.
В 2021 году пользователи со всего мира провели в приложениях для покупок более 100 млрд часов. Об этом сообщила компании Data.ai (бывшая App Annie) в своем годовом отчете.
В России этот показатель равен 2.3 млрд часов. Для сравнения: в 2020 году россияне провели в приложениях 1.7 млрд часов, а в 2019 – 1.1 млрд часов. Таким образом, за последние три года проведенное в приложениях время увеличилось почти на 28%.
При этом лидером в абсолютном значении стал Китай - 59 млрд часов (более 50% от общего показателя), а наибольший годовой рост показала Индонезия со среднегодовым ростом в 52% и 5.9 млрд часов.
INFOline представила рейтинг топ-10 ведущих игроков e-grocery по итогам I квартала 2022 г. Первые три места заняли «СберМаркет» (28,4 млрд рублей с НДС), «ВкусВилл» (21,7 млрд рублей с НДС) и X5 Group (20,7 млрд рублей с НДС) ⬇️
Forwarded from TrueDigital
19 мая
#цифрыdigital
INFOLine: рейтинг российского e-grocery за Q1 2022
📈 Все сервисы показали рост (даже после снятия ограничений связанных с пандемией).
🛒 На «СберМаркет» и «ВкусВилл» приходится 30%, на них приходится около трети рынка.
🍏 За год Ozon смог обогнать e-grocery сервисы вроде «Яндекс Лавки» и «Утконоса».
💻 5% опрошенных покупают продукты только онлайн, 46% совмещают походы в офлайн-магазины и онлайн-заказы продуктов.
#цифрыdigital
INFOLine: рейтинг российского e-grocery за Q1 2022
📈 Все сервисы показали рост (даже после снятия ограничений связанных с пандемией).
🛒 На «СберМаркет» и «ВкусВилл» приходится 30%, на них приходится около трети рынка.
🍏 За год Ozon смог обогнать e-grocery сервисы вроде «Яндекс Лавки» и «Утконоса».
💻 5% опрошенных покупают продукты только онлайн, 46% совмещают походы в офлайн-магазины и онлайн-заказы продуктов.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
РИФ-2022 подошел к концу, но мы успели оставили небольшую память о eCompass&eshopmedia.
С нетерпением будем ждать РИФ-2023!
С нетерпением будем ждать РИФ-2023!
На РИФ представили исследование «ЭКОНОМИКА РУНЕТА-2022»
На Российском интернет-форуме был презентован главный отраслевой доклад "Экономика Рунета 2021-2022". В нем представлено исследование объемов рынка экосистемы цифровой экономики России.
Главные цифры доклада:
🔘 9.5 трлн рублей – именно во столько оценили вклад рунета в экономику России в 2021 году
🔘 432.5 млрд рублей – объем российского рынка маркетинга и рекламы в 2021 году
🔘 8.7 млрд рублей – объем сегмента электронной коммерции в 2021 году
🔘 Аудитория Рунета насчитывает 97.5 млн пользователей (79.9% населения страны)
Еще из интересного для рынка e-commerce:
🔘 Avito вошло в ТОП-10 самых скачиваемых приложений России
🔘 Лидерами в товарных сегментах e-com остаются бытовая техника/электроника и одежда/обувь, однако по темпам роста их опережают продукты питания и FMCG
🔘 Прогнозируется, что рост e-commerce сегмента в 2022 году составит 15%
Прочитать полную версию доклада можно здесь https://disk.yandex.ru/i/FSwwHenIhFkKTA
На Российском интернет-форуме был презентован главный отраслевой доклад "Экономика Рунета 2021-2022". В нем представлено исследование объемов рынка экосистемы цифровой экономики России.
Главные цифры доклада:
🔘 9.5 трлн рублей – именно во столько оценили вклад рунета в экономику России в 2021 году
🔘 432.5 млрд рублей – объем российского рынка маркетинга и рекламы в 2021 году
🔘 8.7 млрд рублей – объем сегмента электронной коммерции в 2021 году
🔘 Аудитория Рунета насчитывает 97.5 млн пользователей (79.9% населения страны)
Еще из интересного для рынка e-commerce:
🔘 Avito вошло в ТОП-10 самых скачиваемых приложений России
🔘 Лидерами в товарных сегментах e-com остаются бытовая техника/электроника и одежда/обувь, однако по темпам роста их опережают продукты питания и FMCG
🔘 Прогнозируется, что рост e-commerce сегмента в 2022 году составит 15%
Прочитать полную версию доклада можно здесь https://disk.yandex.ru/i/FSwwHenIhFkKTA
Яндекс Диск
ЭКОНОМИКА РУНЕТА 21_22 ver3.pdf
Посмотреть и скачать с Яндекс Диска
Ритейл медиа – совсем не новое понятие. Оно существует уже несколько десятилетий в офлайн-формате: в виде вывесок и информационных буклетах на кассах продуктовых магазинов. Однако с развитием онлайн каналов ритейл медиа стали мощным инструментом работы с данными, позволяющий рекламодателям быстрее достигать своих цели. Теперь брендам не нужно таргетироваться на женщин с детьми, чтобы продать хлопья на завтрак. Они могут напрямую привлекать покупателей таких продуктов.
Подробнее о том, что как рекламодатели и ритейлеры раскрывают истинную ценность розничных медиа в статье на digiday https://clck.ru/hoXKF
Подробнее о том, что как рекламодатели и ритейлеры раскрывают истинную ценность розничных медиа в статье на digiday https://clck.ru/hoXKF
Digiday
How marketers and retailers are unlocking the true value of retail media
Ben Kneen, senior director of product management, Xandr It’s a challenging time for retailers in the advertising industry. As they cope with supply chain woes and inflation-related pressures, they seek high-margin revenue streams amid evolving privacy regulations…
Ozon: выручка от рекламы выросла в 2,3 раза за 2021 год
В 2021 году выручка Ozon за рекламу выросла до 9,3 млрд руб. – в 2,3 раза больше, чем годом ранее, сообщили в пресс-службе маркетплейса. В четвертом квартале 2021 года доходы от рекламы на маркетплейсе увеличились на 141% до 4 млрд руб. по сравнению с 1,7 млрд руб. в последнем квартале 2020 года.
По словам директора по маркетингу и монетизации Ozon Олега Дорожока, в декабре 2021 года доходы от рекламы Ozon превысили собственные расходы маркетплейса на цифровой маркетинг.
В 2021 году появились новые рекламные возможности на площадке, такие как онлайн-трансляции. Кроме того, маркетплейс проводил тренинги для продавцов о рекламных возможностях платформы.
▪️ 69% продавцов пользовались рекламой хотя бы раз.
▪️55% селлеров используют рекламу платформы постоянно.
▪️12% от общего оборота компании в 2021 г. — оборот товаров, проданных с рекламой.
▪️В 3,7 раза выше оборот у продавцов, использующих рекламу по сравнению с оборотом продавцов, которые не используют рекламу.
Ранее Ozon анонсировал открытие возможности сторонним брендам рекламировать себя на маркетплейсе. Как заявил Олег Дорожок, директора по рекламе и монетизации Ozon, компания «превращаться в гибрид электронной коммерции и рекламы».
В 2021 году выручка Ozon за рекламу выросла до 9,3 млрд руб. – в 2,3 раза больше, чем годом ранее, сообщили в пресс-службе маркетплейса. В четвертом квартале 2021 года доходы от рекламы на маркетплейсе увеличились на 141% до 4 млрд руб. по сравнению с 1,7 млрд руб. в последнем квартале 2020 года.
По словам директора по маркетингу и монетизации Ozon Олега Дорожока, в декабре 2021 года доходы от рекламы Ozon превысили собственные расходы маркетплейса на цифровой маркетинг.
В 2021 году появились новые рекламные возможности на площадке, такие как онлайн-трансляции. Кроме того, маркетплейс проводил тренинги для продавцов о рекламных возможностях платформы.
▪️ 69% продавцов пользовались рекламой хотя бы раз.
▪️55% селлеров используют рекламу платформы постоянно.
▪️12% от общего оборота компании в 2021 г. — оборот товаров, проданных с рекламой.
▪️В 3,7 раза выше оборот у продавцов, использующих рекламу по сравнению с оборотом продавцов, которые не используют рекламу.
Ранее Ozon анонсировал открытие возможности сторонним брендам рекламировать себя на маркетплейсе. Как заявил Олег Дорожок, директора по рекламе и монетизации Ozon, компания «превращаться в гибрид электронной коммерции и рекламы».
Сфера гостеприимства присоединяется к буму ритейл медиа
Компания по управлению гостиничными сетями Marriott объявила о запуске собственной ритейл медиа платформы. Она поможет брендам привлекать путешественников через мобильные приложения и телевизионные экраны.
Marriott International Inc. представила медиа платформу, созданную совместно с Yahoo Inc. Ее релиз запланирован уже в этом месяце. Рекламодатели смогут рекламировать свои услуги среди потребителей, частично используя данные своей сети о гостях. Показ рекламы будет доступен на веб-сайтах, мобильных приложениях и даже на телевизорах в гостиничных комнатах.
Marriot – первая сеть отелей, запустившая свою медиа платформу. Интересно, кто станет следующим?
Компания по управлению гостиничными сетями Marriott объявила о запуске собственной ритейл медиа платформы. Она поможет брендам привлекать путешественников через мобильные приложения и телевизионные экраны.
Marriott International Inc. представила медиа платформу, созданную совместно с Yahoo Inc. Ее релиз запланирован уже в этом месяце. Рекламодатели смогут рекламировать свои услуги среди потребителей, частично используя данные своей сети о гостях. Показ рекламы будет доступен на веб-сайтах, мобильных приложениях и даже на телевизорах в гостиничных комнатах.
Marriot – первая сеть отелей, запустившая свою медиа платформу. Интересно, кто станет следующим?
Фарма уверенно двигается в сторону онлайн-рынка
Такую динамику зафиксировало исследовательское агентство DSM Group. В отчете представили оборот аптечного рынка в России за март 2022 года, который составил 509 млрд рублей. На e-com сегмент же пришлось 63 млрд рублей, или 12,3 % от общего объема рынка. Таким образом, за год показатель вырос почти в 2 раза.
Отметим, что наиболее положительную динамику среди городов России показала Москва. Доля онлайн покупок лекарств в столице составила 25%. С полной версией отчета вы можете ознакомиться по ссылке: https://clck.ru/homDN
Такую динамику зафиксировало исследовательское агентство DSM Group. В отчете представили оборот аптечного рынка в России за март 2022 года, который составил 509 млрд рублей. На e-com сегмент же пришлось 63 млрд рублей, или 12,3 % от общего объема рынка. Таким образом, за год показатель вырос почти в 2 раза.
Отметим, что наиболее положительную динамику среди городов России показала Москва. Доля онлайн покупок лекарств в столице составила 25%. С полной версией отчета вы можете ознакомиться по ссылке: https://clck.ru/homDN
5 ключевых факторов выбора ритейл медиа платформ для рекламодателей
▪️ Масштабируемость: возможность охватить большее число пользователей
▪️ Качество трафика: возможность привлечь целевую аудиторию
▪️ Опции таргетинга: возможность сегментировать аудиторию по различных характеристикам
▪️ Релевантность рекламы
▪️ Возможность получать инсайты о покупателях ритейлера: характеристики аудитории и категорий для корректировки маркетинговых стратегий и тактик.
Рекламная платформа E-Contenta White Label помогает ритейлерам трансформировать имеющиеся рекламные возможности площадки в стабильный бизнес и построить ритейл медиа платформу. Благодаря автоматизации продажи рекламы и широким возможностям таргетинга ритейлеры смогут привлечь больше рекламодателей и увеличить прибыль внутреннего инвентаря.
▪️ Масштабируемость: возможность охватить большее число пользователей
▪️ Качество трафика: возможность привлечь целевую аудиторию
▪️ Опции таргетинга: возможность сегментировать аудиторию по различных характеристикам
▪️ Релевантность рекламы
▪️ Возможность получать инсайты о покупателях ритейлера: характеристики аудитории и категорий для корректировки маркетинговых стратегий и тактик.
Рекламная платформа E-Contenta White Label помогает ритейлерам трансформировать имеющиеся рекламные возможности площадки в стабильный бизнес и построить ритейл медиа платформу. Благодаря автоматизации продажи рекламы и широким возможностям таргетинга ритейлеры смогут привлечь больше рекламодателей и увеличить прибыль внутреннего инвентаря.
eshopmedia.ru
Eshop White Label
Внедряем программатик платформу для автоматизации продажи инвентаря и роста рекламной прибыли.