#новостирынка

🎙На флагманской конференции Amazon ads компания представила ряд новаторских решений, которые, как и многие предыдущие запуски бизнес гиганта, продолжат изменять мир ритейл медиа.
Раскрываем подробности

📺Sponsored TV - реклама на стриминговых тв-сервисах. Рекламодатель сможет самостоятельно настроить рекламную кампанию через консоль Amazon Ads или API. Со Sponsored TV бренды получат шанс выйти на большой экран, запуская кампании с любым бюджетом. Кроме того, рекламодатели будут иметь доступ к метрикам по количеству поисковых запросов и просмотров страниц с атрибутами рекламы. Рекламодатели также смогут воспользоваться инструментами Amazon для создания рекламных креативов под тв, не прибегая к помощи продакшена.

🎨ИИ для рекламных креативов. Этот инструмент позволит брендам создавать качественные изображения на основе введенных характеристик для своих рекламных кампаний, не привлекая дизайнера.
ИИ поможет рекламодателям всех уровней создавать визуально богатый контент, не выходя за рамки бюджета и не затрачивая на это много времени. “Меньше усилий, больше выгод” - так охарактеризовала новинку Колин Обри, старший вице-президент Amazon Ads Products and Technology.

📊Новые инструменты для управления и измерения показателей рекламных кампаний. Новинки касаются Amazon DSP, Amazon Ads APIs и Amazon Marketing Cloud. Среди нововведений кросс-канальное планирование, новые возможности активации и оптимизации кампаний, а также расширенный и упрощенный доступ к данным и инсайтам о результативности кампаний в режиме реального времени и деталях покупательского пути.
Например, с помощью Amazon DSP Events Manager рекламодатели смогут моделировать прогнозируемые аудитории, измерять результативность и автоматически оптимизировать РК с использованием триггеров событий.

🧰Amazon Publisher Cloud. Это коллаборативный программатик сервис для ритейлеров. Он разработан с учетом быстро меняющейся среды в области таргетирования и предоставляет ритейлерам и рекламодателям решения для планирования и измерения аудитории и рекламного контекста.
Например, ритейлер сможет понять, как его контекст-сигналы соотносятся с аудиторией Amazon Ads, которая находится на рынке продуктов, таких, например, как корм для домашних животных или посуда, и сформировать пакетное предложение для бренда, который хочет охватить этих потенциальных клиентов.

🎙“То, как бренды будут достигать свою аудиторию завтра будет выглядеть совсем иначе, чем сегодня” – сказала Келли Маклин, вице-президент Amazon DSP (программатик-платформа по закупке рекламы).

🤔Как видите будущее ритейл медиа вы? Следите за новинками от Amazon? Поговорим в комментариях 👇

#статистика
Россияне готовятся к распродажам 11.11 и Чёрной пятнице

🫰По данным опроса ЮMoney большинство (63%) планирует потратить от 5 до 10 тысяч рублей

🤑При этом самыми выгодными покупками опрошенные считают смартфоны, бытовую технику и одежду

🗑Самыми бесполезными покупками респонденты назвали дорогой фен известного бренда, умный утюг, несуразные вещи и одежду не по размеру с китайского маркетплейса

🔎Чтобы найти самые выгодные предложения, россияне сравнивают цены на разных сайтах, наполняют корзину за несколько недель до распродажи и следят за динамикой цен на маркетплейсах

💻Большинство опрошенных планирует делать покупки в онлайне: 56% - на маркетплейсах и 56% - в интернет-магазинах. Также 27% планируют заглянуть в торговые центры, 9% - покупать в соцсетях, а 8% - пойдут за скидками в бутики и шоурумы

👋🏻А вы планируете что-то купить на распродажах?

#новостирынка
Наш партнер, Яндекс Маркет, запустил ряд обновлений, которые облегчают и обогащают процесс работы с маркетплейсом для продавцов

Коротко о новинках

▶️ Отчет по аналитике продаж, в котором собираются все ключевые показатели. Поможет в ежедневном мониторинге эффективности
▶️ Управление ценами стало проще, а расчет индекса привлекательности — прозрачнее
▶️ Появилось больше мест в выдаче для лучших предложений. Чтобы занять одно из них, достаточно выделяться по одному из критериев — минимальная цена, самая быстрая доставка, лидер продаж и др.
▶️ Новый формат баннеров , который находится в ленте на главной. Он призван помочь расширить аудиторию и привлечь тех, кто готов к импульсивным покупкам
▶️ У витрины магазина появилась навигация по категориям, карусель баннеров и блок товаров со скидками
▶️ Конструктор баннеров стал еще проще, теперь можно за 10 минут сделать креатив и так же быстро настроить и запустить продвижение

Подробности у Маркета в блоге

#eshopmedia #аналитика

🎙Eshopmedia вместе с другими экспертами и порталом Retailer побеседовали о сложностях на пути развития ритейл медиа в России и о его перспективах.

В получившемся материале разбираемся:

⚪️Что такое канал ритейл медиа и в чем его преимущества

⚪️Как он растет в цифрах

⚪️Чего пока не хватает брендам в работе с онлайн-площадками

⚪️Каких изменений ожидать в будущем. Спойлер: новый скачок в развитии технологий и появление shoppertainment

#пятничныесливки
Отсортировали новости из мира электронной коммерции, которые вы могли пропустить в потоке

⚪️Аналитики NielsenIQ в исследовании рынка интернет-торговли FMCG в 2023 обнаружили новый тренд. Потребности покупателей смещаются в сторону маленьких корзин (1-5 шт. в чеке). Такие “фокусные” покупки обеспечивают половину онлайн-продаж продовольственных и почти 70% непродовольственных категорий. Доля крупных корзин сократилась примерно до уровня 10%

⚪️X5 Group запустила блогерскую платформу Х5Blogger. Она позволяет брендам продвигать свои продукты через лидеров мнений и предоставляет аналитику по эффективности инфлюенс-маркетинга. Через платформу можно будет отслеживать влияние компаний на продажи в торговых сетях. 80 тыс блогеров уже зарегистрировались

⚪️Wildberries и Ozon вошли в рейтинг лучших работодателей России по данным ВЦИОМ. Лидеры рынка маркетплейсов заняли 4 и 5 место среди компаний мечты. Первое месте в топе получил “Газпром”

⚪️Яндекс Маркет отчитался за III квартал 2023 г: доходы продавцов (GMV) выросли в 1,7 раза; количество активных покупателей — 17,6 млн (+40% год к году); ассортимент увеличился до 58,5 млн наименований. Самые быстрорастущие категории за год — «Одежда», «Аптека» и «Товары для дома»

⚪️«Искусственный интеллект» признан словом года по мнению словаря Collins English Dictionary. Выбирали из 20 млрд слов, которые чаще всего звучали в медиа и живой речи. В шорт-лист также вошел термин deinfluencing – ситуация, когда инфлюенсеры убеждают подписчиков избегать определенных товаров

⚪️По данным Statista cоцсети стали одним из ведущих каналов маркетинга благодаря своим показателям по узнаваемости, трафику, лидогенерации и возможности прямой коммуникации бренд-потребитель. Средняя глобальная стоимость заказов в интернет-магазинах, полученная с платформ соцсетей, достигла 87,5 млрд долларов

❄️Певица Sia выложила в TikTok танец парочки в снегу на фоне “Пятерочки” под свою песню Snowman

👋🏻А что интересного в работе/жизни произошло у вас на этой неделе? Ждем в комментариях 👉

#news #retailmedia
OBI вышла на маркетплейсы

👷‍♂️Как сообщают “Ведомости” компания выставила половину своего ассортимента, а это около 20 тыс. позиций, на Яндекс Маркете.
Оставшиеся товары планируется добавить на площадку в течение следующего года.

💰Выход на маркетплейсы предоставит OBI новые возможности для расширения географии поставок и привлечения клиентов. Этот ход оценивается как важный шаг в конкурентной среде, где большинство крупных DIY-сетей развивают онлайн-продажи самостоятельно, без привлечения партнерских сервисов.

Стоит отметить, что за последние полтора года российская сеть OBI прошла череду изменений и вызовов, включая смену собственников и трудности в онлайн-продажах после приостановки деятельности.

#пятничныесливки
Отобрали новости из мира электронной коммерции, которые вы могли пропустить в потоке

⚪️Sostav со ссылкой на Яндекс Рекламу опубликовал данные покупательского поведения за последние 3 месяца. Каждый четвертый потребитель уже покупает только онлайн хотя бы одну категорию товаров. 32% респондентов предпочитают интернет-магазины производителей и ритейлеров. При этом часть покупателей отмечает интернет-магазины как единственный любимый канал покупки — это особенно характерно для покупателей лекарственных препаратов и оптики (27%), бытовой техники и электроники (18%), а также мебели (15%).

⚪️Продавцы Яндекс Маркета смогут создавать рекламные баннеры на главной странице маркетплейса с помощью YandexGPT. Теперь чтобы запустить медийную кампанию, достаточно нажать на кнопку. Алгоритм создаст баннер с изображением товара и текстом.

⚪️ Магнит закрыл сделку по покупке маркетплейса KazanExpress. Новое бизнес-подразделение получило имя “Магнит Маркет”. По данным Data Insight на конец 2022 г., маркетплейс KazanExpress входил в число крупнейших площадок по количеству заказов, уступая Wildberries, Ozon, Яндекс Маркету, Сбермегамаркету и AliExpress Россия. Сейчас ритейлер реализует комплекс мер для его масштабирования на федеральную географию.

⚪️Ozon считает, что возможное принятие законопроекта о регулировании маркетплейсов приведет к уничтожению этой бизнес-модели в России. Компания направила главе Минэкономразвития предложения и замечания к законопроекту, который был внесен в Госдуму в сентябре, сообщает Interfax .

⚪️На Мегамаркете появились квартиры от крупнейшего российского застройщика — ПИК. В карточке товара есть подробности планировки, варианты отделки и даже примерная ежемесячная плата по ипотеке. Однако пока приобрести квартиру прямо на площадке не получится, ссылка ведет на сайт застройщика.

⚪️ По мнению американского издания Adweek 2024 год может стать переломным для сферы рекламы. Ожидается, что глобальные затраты на рекламу вырастут на 8,2%, по сравнению с более скромным ростом в 4,4 % в 2023 году. Также ожидается, что ритейл-медиа сети будут занимать все большую долю бюджетов в 2024 году. Расходы на рекламу в этом канале вырастут на 10,2% год к году, достигнув ориентировочно $141,7 миллиарда. Таким образом ритейл-медиа в ближайшие годы обгонит телевидение, став третьим по величине каналом цифровой рекламы.
Эксперты отмечают, что помимо безусловного лидера Amazon, от перераспределения рекламных расходов в ритейл-медиа выигрывают такие компании, как Walmart, Instacart, Ebay, Uber, Criteo, Booking и Expedia.

👋🏻А какие у вас бизнес-ожидания на 2024?

#новостирынка
Реестр доверенных онлайн-площадок-2023

Роскачество оценило маркетплейсы

В этом году в рамках проекта Роскачества и Росаккредитации «Реестр доверенных онлайн-площадок» была проведена оценка 30 крупнейших маркетплейсов и сетевых ритейлеров России.

Методология включала 78 критериев, разделенных на семь групп показателей, таких как безопасность и качество товаров, обязательная маркировка, базовая информационная безопасность (безопасность оплаты), работа с персональными данными покупателей, открытость и доступность информации и обеспечение прав потребителей.

🥇Доверенной площадкой № 1 по совокупности баллов стал Ozon.

🏅Также были отмечены маркетплейсы «МегаМаркет» и Wildberries.

Первый выделился комплексным подходом в продвижении качественных товаров, на нем реализованы самые широкие возможности для покупок товаров повышенного качества.
Wildberries, в свою очередь, преуспел в проверке сертификатов и деклараций соответствия у продаваемых товаров. У прошедших проверку товаров в карточке есть специальный знак-галочка.

Также в число кандидатов на получение статуса доверенных онлайн-площадок вошли еще пять интернет-магазинов и маркетплейсов: «Яндекс.Маркет», Lamoda, DNS, «Магнит» и МЕТРО.

Всего день до старта самого масштабного события в рекламной индустрии – НРФ'7💥

🎙Eshopmedia в числе приглашенных экспертов.
📍Ждем вас 17 ноября в 16.30 в зале №6, где Лариса Юстус, сооснователь и ССO Eshopmedia, будет говорить о ритейл-медиа в ePharma.

Лариса расскажет о потребительских паттернах, основных игроках ритейл-медиа в ePharmа, работающих инструментах в канале, его перспективах для всех участников рынка и как фармбренду не потерять связь с пациентом на пути от врача до покупки.

Присоединяйтесь, обещаем инсайды и инсайты!

Шлите в комментариях:
❤️ — хочу на форум
🔥 — билет в почте, готов обзаводиться новыми знаниями и знакомствами
🤔 — все еще раздумываю, но слежу за новостями
🚀 — хочу встретиться на НРФ с Eshopmedia

#новостирынка
Ozon и «Яндекс Маркет» объявили итоги распродаж 11.11

🛍На Ozon в этом году распродажа началась 30 октября и с первого дня дала заметный рост продаж. Главный ее пик пришелся на 9-11 ноября, когда оборот превысил 30 млрд рублей, что на 64% выше продаж за сопоставимый период в октябре 2023. 

В распродаже участвовали 68 миллионов товаров, включая автомобили. Популярными стали товары для дома, красоты, здоровья и строительства. Всего за период распродажи было оформлено 5,4 миллиона заказов.

🛍На «Яндекс Маркете» за период с 7 по 12 ноября продажи выросли в 1,4 раза, а количество покупателей увеличилось в 1,7 раза.

Лидерами заказов стали посуда IKEA, электроинструменты и товары повседневного спроса. В топ так же вошли категории электроники, бытовой техники и товаров для дома, сообщает AdIndex.

#аналитика
74,6 млрд. руб. на рекламу в e-commmerce: прогноз Media Instinct

Согласно данным, представленным Media Instinct Group на «Большой конференции МТС Маркетолога», объём рекламного рынка в России в 2023 году составит 746 млрд руб.

На видеорекламу отводится 34%, из них 27% – на телевидение, 5% — на интернет-ролики и 2% — на блогеров.

На e-com рекламу Media Instinct выделил 10% от общего объема, что составит 74,6 млрд. рублей соответственно.

В тоже время, по оценкам Eshopmedia для Forbes, в 2023 году бизнес потратит на свое продвижение в e-commerce около 185 млрд рублей.

📊 Узнать инсайды по работе с каналом ритейл-медиа можно в свежем исследовании Eshopmedia. Оно проводилось при поддержке Ozon, «Яндекс Маркета», «СберМаркета». В исследовании также приняли участие крупнейшие рекламные группы и агентства России — OMD, ADV, «Родная речь», Group4Media, MgCom, IT-компания EasyCommerce и другие.

По собственным данным, принявшие в исследовании агентства аккумулируют около 80% рынка интернет-рекламы по обороту.

#новостирынка
Amazon опережает Черную пятницу

Amazon предлагает предварительные скидки на Черную пятницу на товары таких брендов, как Lancôme, Lego, Peloton и Yeti, начиная с 17 ноября и до 27 ноября, объявил в понедельник гигант электронной коммерции.

🔔Покупатели смогут получать персонализированные уведомления о скидках через Alexa за 24 часа до того, как цена на товар опустится. Алгоритм будет отслеживать цены на товары из списка желаний, корзин и списков «Save for later». Покупатели также смогут попросить Alexa совершить покупку, используя фразу «Алекса, купи это для меня».
Amazon также планирует демонстрировать дисконтные предложения на Prime Video. Так, зрители смогут увидеть предложения от таких брендов, как Dyson и TCL.

💰Amazon агрессивно расширяет свои предложения перед Черной пятницей после успешной распродажи в прошлом месяце. Компания заявила, что ее распродажа Prime Big Deal Days в октябре привела к тому, что было «продано сотни миллионов товаров». А члены Prime заказали более 150 миллионов продуктов у независимых продавцов на своей платформе.

Во время квартальной конференции по прибыли генеральный директор Энди Джесси заявил, что это мероприятие стало «самым успешным событием по началу праздничного сезона в октябре в истории Amazon», при этом члены Prime сэкономили более 1 миллиарда долларов.

По итогам квартала ритейлер Amazon заявил, что его онлайн-продажи выросли на 7,1 % до $57,3 млрд.

Между тем, другие крупные ритейлеры так же борются за потребительские доллары задолго до Черной пятницы. Walmart недавно представил рекламу о предложениях на Черную пятницу с Линдси Лохан на тему «Дрянных девчонок». Target привлекает покупателей ранними еженедельными скидками вплоть до Дня благодарения.

#аналитика #eshopmedia
ePharma: лучшие площадки и популярные категории

Согласно потребительскому анализу Data Insight мы можем выделить следующие тренды:
💊 80% опрошенных отметили «Безрецептурные лекарственные средства» как категорию-лидер для покупки онлайн
💊70% всех онлайн-покупок аптечных товаров совершены на 7 аптечных онлайн-площадках
💊 Количество онлайн-площадок, используемых для регулярного заказа, растет пропорционально стажу совершения покупок онлайн.

🥇 Apteka.ru – признана лидером среди всех онлайн площадок ePharma.

ТОП-3 площадок для покупки аптечного ассортимента по доле заказов выглядит так:

1. Apteka.ru
2. Ozon.ru
3. Eapteka.ru

🚀Aптека.ру в партнёрстве с Eshopmedia разработала программатик-платформу Аптека.Media Ads, которая позволяет рекламодателям растить продажи, используя трафик самого большого фармритейлера и новейшие технологии.
Интересно? 👉Пишите в комментариях или hello@eshopmedia.ru

#пятничныесливки
Отобрали новости из мира электронной коммерции, которые вы могли пропустить в потоке

⚪️ Ozon открыл продажи в Узбекистане. Жители уже могут оформить заказы в любой регион страны. Им доступен ассортимент товаров маркетплейса из более чем 20 категорий: от книг и одежды до продуктов питания или товаров для здоровья. На первом этапе покупатели могут получить заказы в партнерских пунктах выдачи, а также в отделениях Почты Узбекистана. Средний срок доставки составляет 12 дней

⚪️ Кондитеры идут на маркетплейсы. По данным исследования Flowwow и аналитического центра НАФИ, 66% опрошенных не против начать сотрудничество с маркетплейсами. Для 60% респондентов маркетплейсы представляют собой актуальное решение, соответствующее ожиданиям потребителей. Кроме этого, 42% кондитеров отмечают среди выгод финансовую экономию по сравнению с собственным интернет-магазином, а также экономию на рекламном продвижении. Опрошенные отметили, что маркетплейсы предоставляют возможность быстрого увеличения продаж (38%) и обеспечивают большой поток заказов (37%)

⚪️Онлайн-сервис доставки из магазинов и ресторанов СберМаркет и Центр развития перспективных технологий подписали соглашение о сотрудничестве, которое позволит быстрее реагировать на запросы покупателей, предотвращать продажу контрафакта и фальсификата. ЦРПТ уточняет, что ранее аналогичное соглашение было подписано с еще двумя крупными маркетплейсами, при этом уже в ближайшее время готовится подписание соглашений с еще несколькими компаниями

⚪️Google Search и Chrome получили новые инструменты для помощи пользователям в поиске скидок. Техногигант объявил, что добавляет на страницу поиска отдельную вкладку для поиска скидок и акций, а в Chrome появятся функции, активно ищущие коды скидок и предоставляющие пользователям информацию о ценах в динамике.
На странице результатов поиска предложений в Search пользователи теперь могут найти товары со скидкой от различных интернет-магазинов. Search отображает предложения в категориях одежда, электроника, игрушки и красота. Также представляется информация по предложениям от разных типов продавцов, включая мультибрендовые ритейлеры, дизайнерские бренды и местные магазины. Чтобы воспользоваться новым сервисом достаточно ввести в поисковую строку, например, "акции на кроссовки" или просто “акции”

⚪️Онлайн-продажи валенок за 9 месяцев 2023 года выросли на 43% к году, подсчитали аналитики системы маркировки «Честный знак». За январь-сентябрь в России сделали 670 000 пар валенок. Больше всего обувь производят в Ярославской и Нижегородской областях, а также Татарстане

А у вас есть валенки? Ставьте ❤️, если да.

#новостирынка
Amazon против всех

🎙Федеральная Торговая Комиссия и 17 штатов подали в суд на Amazon

Рассказываем подробности

В чем обвиняют?
Суть обвинения, занявшего 172 страницы, в том, что Amazon предположительно нарушал антимонопольное законодательство США.

Согласно иску, Amazon препятствовал продавцам реализовывать свои товары дешевле на других сайтах. А также продвигал свои собственные продукты и заполнял результаты поиска в магазине малорелевантной и избыточной рекламой.

В частности, в иске ФТК говорится, что Amazon злоупотреблял инструментом продаж Buy Box - ценным пространством на его веб-сайте и в приложении, которое побуждает клиентов "Купить сейчас" или "Добавить в корзину".

Согласно обвинению, если алгоритм Amazon видел, что продукт доступен дешевле на других ресурсах, он убирал эти две кнопки и заменял их на менее привлекательные элементы, чтобы препятствовать продавцам продавать товар по более низкой цене вне пространства Amazon. Компания осознавала, что продажи продавцов снизятся в случае утраты места в Buy Box. В итоге, чтобы сохранить продажи, продавцы поддерживали высокие цены на других сайтах, утверждается в иске.

Обвинение также полагает, что Amazon вынуждал продавцов использовать собственные услуги по фулфилменту и доставке.

Чем грозит?
ФТК требует вынести постановление о запрете Amazon заниматься "незаконной деятельностью", а также поднял вопрос о разделении бизнеса на части.

Любопытно, что иск ФТК также повторяет обвинения от регуляторов ЕС, которые смогли обязать Amazon изменить некоторые из своих практик. Так, компания заключила соглашение, которое предусматривает отображение предложений от большего числа продавцов на индивидуальных страницах товаров. Также Amazon устранил контрактные условия, препятствующие продавцам предоставлять скидки на товары на других сайтах.

А что сам Amazon?
Согласно официальному заявлению компании:
“...Практики, которые ФТК оспаривает, способствовали появлению конкуренции и инноваций в розничной индустрии, обеспечивая более широкий выбор, более низкие цены и более быстрые сроки доставки для клиентов Amazon, а также больше возможностей для бизнеса... Иск, поданный сегодня ФТК, ошибочен с точки зрения фактов и закона, и мы с нетерпением ждем возможности представить свои аргументы в суде”.

Что дальше?
По мнению экспертов окончательное решение в деле Amazon, вероятно, займет несколько лет, если только иск не будет отклонен судьей или не завершится мировым соглашением.

А что у нас?
В сентябре этого года вступил в силу закон, который вводит антимонопольные ограничения для маркетплейсов и агрегаторов. Поводом для разработки закона стал конфликт между Wildberries и ПВЗ, которые требовали «справедливых условий» и пересмотра политики штрафов.

Резонансный закон о госрегулировании маркетплейсов пока еще находится в Госдуме на разработке. Ozon, входящий в тройку лидеров российских маркетплейсов, выступил с инициативой доработать практически каждый пункт документа, поскольку по мнению компании, в нынешней версии он представляет “угрозу гибели всей бизнес-модели” маркетплейсов.

🤔Что думаете, насколько монополизирован рынок маркетплейсов в России? Пишите в комментариях 👉

#новостирынка #retailmedia

АРИР собрал новую карту perfomance-маркетинга, с учетом произошедших в последнее время изменений в стратегии продвижения и запросов клиентов.

Она включает более 240 компаний и поделена на сегменты по оказываемым услугам для удобного поиска партнеров.

В ассоциации отмечают, что игроки рынка стали чаще использовать инструменты machine learning, выходить на новые рекламные площадки и обращать внимание на юзабилити.

Также на фоне трансформации рынка и дефицита инвентаря стали активно развиваться российские продукты и экосистемы, которые заняли освободившиеся ниши и увеличили количество доступных рекламных инструментов.

🔥Совместный проект Eshopmedia и Аптека.ру, Аптека.Media Ads, вошел в сегмент Retail Media - Farm retail.

👋🏻 Узнать, как увеличить продажи, используя канал ритейл-медиа на сайте самого крупного фармритейлера: hello@eshopmedia.ru или ждем в личных сообщениях здесь 👉

#retailmedia #eshopmedia
🤯Где найти качественный трафик до конца года?

Делимся инсайдами на примере нашего кейса с музыкальным сервисом Звук, и Аптекой.ру, самым большим фармритейлером страны.
Спойлер: обратите внимание на формат клик-аут на ритейл-медиа площадке Аптека.ру.

С помощью рекламной платформы Аптека.Media Ads бренд может приводить аудиторию на свои ресурсы и конвертировать новый трафик в покупателей.

Антон Блышко, бренд-менеджер HiFi-стриминга Звук: «Мы понимали, что выбирая "Аптека.ру", действуем нестандартно. Решение было обусловлено двумя факторами. Во-первых, качество аудитории. А во-вторых, эксклюзивность предложения. Дело в том, что на площадке “Аптека.ру” рекламируются исключительно поставщики онлайн-аптеки, поэтому реклама ”Звука” выделяется, удивляет и привлекает внимание потенциальных подписчиков сервиса».

🔥Читайте детали на AdIndex и задавайте вопросы по платформе Аптека.Media Ads в комментариях 👉

#новостирынка

"Тинькофф" объявил о запуске собственного рекламного сервиса

🎙В 2024 году планируется запустить полноценный рекламный кабинет для партнеров с возможностью реализации различных кэшбек-механик и кампаний с аналитикой. Новая модель будет базироваться на платформе "Тинькофф Выгода".

Компания намеревается разработать широкий инвентарь для рекламодателей и автоматизировать продажу рекламы, нацеленной на приблизительно 40 миллионов клиентов экосистемы "Тинькофф". В этом ей поможет опыт работы с пользовательскими данными и цифровыми технологиями.

"В 2024 г. мы хотим реализовать полноценный рекламный кабинет, в котором партнер сможет запускать существующие кэшбек-механики или промокодные механики, а также охватные кампании с полноценной аналитикой, с рекомендациями с нашей стороны, с полным self-сервисом по документообороту и остальным моментам. Наша концепция заключается в том, чтобы объединять охватные кампании с классическими промомеханиками и привлечением внешнего трафика", ‒ рассказал Мансур Ямлиханов, коммерческий директор «Тинькофф Выгоды».

С запуском нового сервиса компания планирует предложить рекламодателям решение проблемы дефицита рекламных инструментов на рынке.

💰Интерес компании к рекламному рынку объясняется его бурным ростом. По данным АКАР, за первое полугодие 2023 года суммарный объем рекламы в средствах ее распространения превысил 315 млрд руб., что на 27% больше, чем в соответствующий период предыдущего года.

#новостирынка
Ozon и Wildberries продолжают критику законопроекта об электронной торговле
Маркетплейсы утверждают, что существующие правила позволяют регулировать все противоречия

Напомним. В сентябре 2023 года в Госдуму был внесен законопроект о регулировании работы маркетплейсов. Авторы документа предлагают запретить площадкам в одностороннем порядке блокировать личные кабинеты продавцов и владельцев ПВЗ и менять условия договоров чаще раза в год.

Предполагается, что маркетплейсам с оборотом более 150 млрд рублей запретят продавать собственные товары, если аналогичные уже представлены на площадке. Также маркетплейсы хотят обязать возвращать или обменивать товары в соответствии с законом о защите прав потребителей.

Реакция. Маркетплейсы Ozon и Wildberries выступили против ключевых положений законопроекта об электронной торговле. Об этом заявили представители этих интернет-площадок в ходе обсуждения документа в Общественной палате в рамках заседания Координационного совета по развитию и безопасности электронной торговли.

Компании отметили, что документ обязывает маркетплейсы возвращать и обменивать товары, хотя по факту они им не принадлежат.

Также маркетплейсы не согласны с пунктом, запрещающим менять условия оферты и цены лишь один раз в течение года. А предлагаемый запрет на одностороннюю блокировку личных кабинетов продавцов помешает защищать покупателей от недобросовестного бизнеса, считают маркетплейсы.

Что это значит для бизнеса. Поводом для законопроекта стали громкие разбирательства, которые в 2022—2023 годах произошли из-за действий маркетплейсов по отношению к партнерам и клиентам. По мнению зампредседателя комитета Госдумы по экономической политике Артема Кирьянова, электронную торговлю не получится регулировать с помощью нормативной базы для офлайн-сферы.