#пятничныесливки
Отобрали праздничные рейтинги, прогнозы и подборки, которые вы могли пропустить
🎄Самые неожиданные запуски продуктов и брендов в 2023: они нас удивили
🎄50 крупнейших работодателей России 2023 по версии Forbes: повод для гордости
🎄Прогноз на 2024 год от Илона Маска: он обещает миру роботакси и еще больше ИИ
🎄Подборка рождественской рекламы всех времен: для вдохновения
🎄Новогоднее от ИИ: видео о праздновании Нового года в России. Герои едят "Оливье", смотрят "Иронию судьбы" и катаются с горок на фоне многоэтажек
🍾Краткий гид по шампанскому и игристому...
С Наступающим! 🥂
Отобрали праздничные рейтинги, прогнозы и подборки, которые вы могли пропустить
🎄Самые неожиданные запуски продуктов и брендов в 2023: они нас удивили
🎄50 крупнейших работодателей России 2023 по версии Forbes: повод для гордости
🎄Прогноз на 2024 год от Илона Маска: он обещает миру роботакси и еще больше ИИ
🎄Подборка рождественской рекламы всех времен: для вдохновения
🎄Новогоднее от ИИ: видео о праздновании Нового года в России. Герои едят "Оливье", смотрят "Иронию судьбы" и катаются с горок на фоне многоэтажек
🍾Краткий гид по шампанскому и игристому...
С Наступающим! 🥂
🎄6👏1
#аналитика
🔔Вот и он, первый рабочий день января. И пока нас всех еще не засыпало задачами и рутиной, разминаемся, изучая портрет европейского онлайн-потребителя от AliExpress
Китайский маркетплейс проанализировал предпочтения более 4 тысяч онлайн-покупателей из Франции, Германии, Испании и Соединенного Королевства за последние 3 месяца, а мы собрали интересные детали из этого отчета ⬇️
🇪🇺 Европа любит онлайн: 94% респондентов совершают покупки в интернете
🇫🇷 Франция за красоту: 53% респондентов-французов потратили более 288€ на покупку косметики и товаров для здоровья
🇬🇧 В Великобритании более четверти респондентов идут в онлайн за покупками на свадьбы и мероприятия
🇩🇪 79% немцев обновляют гардероб для спорта и отдыха в сети
🇪🇸 А испанцы тратят на изучение товаров в интернете рекордные 9-10 часов в неделю (против, в среднем, 2 часов в неделю в других странах)
⚪️ Маркетплейсы стали самым предпочтительным местом покупок для 50% всех опрошенных
⚪️ Прямые шопинг-трансляции, мега-популярные в электронной коммерции Китая, только начинают набирать обороты в Европе. Однако местные потребители уже чаще покупают товары, рекламируемые блогерами, а не знаменитостями
🔔Вот и он, первый рабочий день января. И пока нас всех еще не засыпало задачами и рутиной, разминаемся, изучая портрет европейского онлайн-потребителя от AliExpress
Китайский маркетплейс проанализировал предпочтения более 4 тысяч онлайн-покупателей из Франции, Германии, Испании и Соединенного Королевства за последние 3 месяца, а мы собрали интересные детали из этого отчета ⬇️
🇪🇺 Европа любит онлайн: 94% респондентов совершают покупки в интернете
🇫🇷 Франция за красоту: 53% респондентов-французов потратили более 288€ на покупку косметики и товаров для здоровья
🇬🇧 В Великобритании более четверти респондентов идут в онлайн за покупками на свадьбы и мероприятия
🇩🇪 79% немцев обновляют гардероб для спорта и отдыха в сети
🇪🇸 А испанцы тратят на изучение товаров в интернете рекордные 9-10 часов в неделю (против, в среднем, 2 часов в неделю в других странах)
⚪️ Маркетплейсы стали самым предпочтительным местом покупок для 50% всех опрошенных
⚪️ Прямые шопинг-трансляции, мега-популярные в электронной коммерции Китая, только начинают набирать обороты в Европе. Однако местные потребители уже чаще покупают товары, рекламируемые блогерами, а не знаменитостями
👀3👍1🤔1
#новостирынка
🇷🇺Российская платформа управления онлайн-торговлей inSales запустила сервис автоматизированного продвижения товаров и услуг на основе интеграции с «Яндекс Бизнесом».
🤖 Новый алгоритм анализирует аудиторию по предоставленным рекламодателем данным и определяет, на каких из площадок-партнеров Яндекса она есть. Реклама запускается там, где потенциальные клиенты уже ищут похожие компании, товары и услуги или на сайтах, которые эта аудитория посещает.
Сервис обещает проверять, как работает реклама и перенаправлять бюджет на другие площадки в случае неэффективной рекламы.
🖥 Самостоятельно выбрать площадки не получится, рекламный алгоритм сам определяет, где показывать объявление. Однако на этапе настройки кампании можно указать полезные для бизнеса целевые действия, такие как скачивание файла, переход в соцсеть или заполнение формы обратной связи, и оптимизировать будущую рекламу на клиентов, которые их чаще совершают.
В компании обещают, что впереди будут новые интеграции с партнёрами в области продвижения и рекламы товаров и услуг в поисковой выдаче и на маркетплейсах.
🇷🇺Российская платформа управления онлайн-торговлей inSales запустила сервис автоматизированного продвижения товаров и услуг на основе интеграции с «Яндекс Бизнесом».
Сервис обещает проверять, как работает реклама и перенаправлять бюджет на другие площадки в случае неэффективной рекламы.
В компании обещают, что впереди будут новые интеграции с партнёрами в области продвижения и рекламы товаров и услуг в поисковой выдаче и на маркетплейсах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3
#аналитика
🇪🇺 Краткая справка по европейскому рынку ритейл-медиа
👁 Изучили, что происходит у соседей и за чем, возможно, стоит наблюдать более пристально
Рынок
🔴 По прогнозу Interactive Advertising Bureau Europe в 2024 году реклама в канале ритейл-медиа вырастет на 47% в сравнении с ожидаемым ростом всей цифровой рекламы на 11%.
🔴 IAB также ожидает, что к 2027 году объем ритейл-медиа индустрии в Европе достигнет 25 миллиардов евро, что демонстрирует более чем троекратный рост по сравнению с 2021 годом, когда европейский рынок ритейл-медиа был равен 8 миллиардом евро.
🔴 Количество ритейлеров, монетизирующих свое онлайн пространство и трафик выросло с 40 в 2020 году до 120+ в 2023 году.
📈 Драйверы роста
пандемия, рост электронной коммерции, поиск новых путей монетизации со стороны ритейлеров
Ключевые игроки
🏆Amazon и в Европе остается номер один.
В лидерах также Zalando, Ebay, AliExpress, MediaMarkt, Etsy.
Европейский рынок фрагментирован и локальные лидеры отличаются от страны к стране: Cdiscount во Франции, OTTO в Германии, OnBuy в Великобритании, Bol.com в Нидерландах.
Тренды
⚡️Be where your shopper is. Ритейлеры с рекламной платформой уже предоставляют широкий спектр рекламных опций, чтобы помочь брендам охватить свою целевую аудиторию - онлайн или в магазине.
⚡️Больше инновационных решений: ритейлеры Rewe, Carrefour, E.Leclerc предлагают функции Self-Serve Onsite Search и Self-Serve Programmatic.
⚡️Растущая конкуренция среди ритейл-площадок
🇪🇺 Краткая справка по европейскому рынку ритейл-медиа
Рынок
🔴 IAB также ожидает, что к 2027 году объем ритейл-медиа индустрии в Европе достигнет 25 миллиардов евро, что демонстрирует более чем троекратный рост по сравнению с 2021 годом, когда европейский рынок ритейл-медиа был равен 8 миллиардом евро.
🔴 Количество ритейлеров, монетизирующих свое онлайн пространство и трафик выросло с 40 в 2020 году до 120+ в 2023 году.
пандемия, рост электронной коммерции, поиск новых путей монетизации со стороны ритейлеров
Ключевые игроки
🏆Amazon и в Европе остается номер один.
В лидерах также Zalando, Ebay, AliExpress, MediaMarkt, Etsy.
Европейский рынок фрагментирован и локальные лидеры отличаются от страны к стране: Cdiscount во Франции, OTTO в Германии, OnBuy в Великобритании, Bol.com в Нидерландах.
Тренды
⚡️Be where your shopper is. Ритейлеры с рекламной платформой уже предоставляют широкий спектр рекламных опций, чтобы помочь брендам охватить свою целевую аудиторию - онлайн или в магазине.
⚡️Больше инновационных решений: ритейлеры Rewe, Carrefour, E.Leclerc предлагают функции Self-Serve Onsite Search и Self-Serve Programmatic.
⚡️Растущая конкуренция среди ритейл-площадок
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3👏2👀1
#новостирынка
☄️ OpenAI открыла GPT Store для платных пользователей
OpenAI планировала запустить магазин ботов еще в ноябре прошлого года, однако перенесла открытие из-за скандала с CEO Сэмом Альтманом.
Магазин доступен для пользователей платной версии СhatGPT и предлагает чат-ботов для решения различных задач: например, версию ChatGPT, которая может обучать математике ребенка или придумывать рецепты коктейлей.
OpenAI заявляет, что в ближайшие три месяца представит детали того, как разработчики чат-ботов для магазина смогут зарабатывать на своих творениях. Компания так же утверждает, что в мире уже существует более 3 млн кастомных чат-ботов на базе ChatGPT.
🤖 Аналогично магазинам приложений, GPT Store показывает пользователям самые трендовые чат-боты в рейтинге и ищет их по категориям.
Компания обещает представлять новые GPT каждую неделю. Так, первыми чат-ботами, заслужившими упоминание, стал чат-бот от Canva, который помогает создавать логотипы, флаеры и другие визуальные материалы, а также чат-бот, который рекомендует оптимальный маршрут для прогулки, поездки на велосипеде или пробежки.
Запуск магазина происходит в то время, когда OpenAI работает над развитием своей экосистемы и ищет новые источники дохода.
OpenAI планировала запустить магазин ботов еще в ноябре прошлого года, однако перенесла открытие из-за скандала с CEO Сэмом Альтманом.
Магазин доступен для пользователей платной версии СhatGPT и предлагает чат-ботов для решения различных задач: например, версию ChatGPT, которая может обучать математике ребенка или придумывать рецепты коктейлей.
OpenAI заявляет, что в ближайшие три месяца представит детали того, как разработчики чат-ботов для магазина смогут зарабатывать на своих творениях. Компания так же утверждает, что в мире уже существует более 3 млн кастомных чат-ботов на базе ChatGPT.
Компания обещает представлять новые GPT каждую неделю. Так, первыми чат-ботами, заслужившими упоминание, стал чат-бот от Canva, который помогает создавать логотипы, флаеры и другие визуальные материалы, а также чат-бот, который рекомендует оптимальный маршрут для прогулки, поездки на велосипеде или пробежки.
Запуск магазина происходит в то время, когда OpenAI работает над развитием своей экосистемы и ищет новые источники дохода.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🤔1🤯1
#новостирынка
⚡️ В первый день CES 2024, проходящей сейчас в Лас-Вегасе, Walmart с помпой представил свое обновленное мобильное приложение и два новых инструмента на основе ИИ, которые должны вывести процесс онлайн шопинга на иной уровень.
1️⃣ Крупнейший в мире ритейлер запустил умный инструмент поиска, разработанный путем объединения ИИ от Microsoft с данными покупательского поведения, собранными на стороне Walmart. Новинка позволяет покупателям искать товары с помощью конкретных сценариев использования, а не по брендам или наименованиям.
Теперь можно ввести запрос "футбольный матч" или "помощь в планировании вечеринки в стиле единорога для моей дочери" и получить логичный отобранный список товаров.
2️⃣ Компания так же заявила, что разработала функционал под названием "Walmart InHome Replenishment". Он поможет покупателям, использующим ее услугу доставки InHome, быстро наполнять корзины для онлайн-шопинга часто заказываемыми товарами, без необходимости тратить время на заполнение вручную.
Ждем, как отреагируют на новинки конкуренты.
Теперь можно ввести запрос "футбольный матч" или "помощь в планировании вечеринки в стиле единорога для моей дочери" и получить логичный отобранный список товаров.
Ждем, как отреагируют на новинки конкуренты.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤1👏1
#новостирынка
Билайн приобрел долю в медиаагентстве Eshopmedia
Пока все загадывали все самое-самое и жгли записки с желаниями, наша команда Eshopmedia покорила новую вершину! Делимся радостью и желаем, чтобы наши читатели начали этот год с вдохновения на победы.
⚡️ ООО «Хайв» («дочка» «Вымпелкома» для венчурных инвестиций) приобрела долю в нашей компании. Напомним, что Eshopmedia предоставляет аналитику и маркетинговые сервисы для рекламных кампаний и роста продаж в канале e-commerce.
📈 Eshopmedia работает в самом быстрорастущем сегменте рекламного рынка -- ритейл-медиа, который по итогам 2023 года вырос вчетверо, достигнув по разным оценкам, объема в 185-200 млрд рублей.
Как сообщил Forbes, инвестиции направят на развитие технологической платформы для продажи рекламного инвентаря онлайн-магазинов, также планируются инвестиции в маркетинг и продажи.
Отметим, что команда Eshopmedia не поменяется и продолжит работу по существующим задачам, помогая бизнесу находить ценную аудиторию в канале покупок.
Билайн приобрел долю в медиаагентстве Eshopmedia
Пока все загадывали все самое-самое и жгли записки с желаниями, наша команда Eshopmedia покорила новую вершину! Делимся радостью и желаем, чтобы наши читатели начали этот год с вдохновения на победы.
Как сообщил Forbes, инвестиции направят на развитие технологической платформы для продажи рекламного инвентаря онлайн-магазинов, также планируются инвестиции в маркетинг и продажи.
Отметим, что команда Eshopmedia не поменяется и продолжит работу по существующим задачам, помогая бизнесу находить ценную аудиторию в канале покупок.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥4👏3
#пятничныесливки
Собрали дайджест самых интересных событий начала года, которые вы могли пропустить
⚪️ Forbes опубликовал список 15 крупнейших российских работодателей с числом сотрудников более 100 000 человек. В рейтинг вошли три ритейлера: Магнит, Х5Group, Меркурий ритейл холдинг
⚪️ Авито собрал лидеров по росту поисковых запросов в 2023 году. В топе кроссовки Balenciaga Track (+225% запросов) и New Balance (+301%). А еще подкрадули (обувь необычной формы) — более 400 тыс. запросов. Почти в 7 раз вырос интерес к игрушке «Гусь обнимусь». Более серьезные покупатели интересовалась готовым бизнесом (в 5 раз чаще, чем в 2022 году) и покупкой магазинов (в 9 раз чаще 2022 года)
⚪️ Россияне в 2023 г. чаще всего скачивали в магазинах приложений Google Play и App Store VPN-сервисы. А топ самых популярных апп возглавил маркетплейс Wildberries, который опередил прошлогоднего лидера – Telegram
⚪️ Google, Intel, Nike массово увольняют сотрудников и режут бюджеты, готовясь к кризису и экспансии ИИ. Однако российский бизнес, наоборот, увеличивает количество вакансий
⚪️ Компания Pipedream Labs, занимающаяся разработкой подземных логистических сетей, запустила в штате Джорджия первую в мире подземную систему доставки длиной 1,6 км. Пока она работает в тестовом режиме: сотрудники стартапа могут заказать еду из ТЦ, к которому ведет "подземка"
🤖 На CES 2024 в Лас-Вегасе компании представили самые невероятные ноу-хау, включая смарт-унитаз и персональный электросамолет. Более традиционный Samsung показал новую, поумневшую версию своего робота-компаньона Ballie. А по ссылке можно посмотреть список того, что стоит вносить в виш-листы уже сейчас.
Собрали дайджест самых интересных событий начала года, которые вы могли пропустить
⚪️ Forbes опубликовал список 15 крупнейших российских работодателей с числом сотрудников более 100 000 человек. В рейтинг вошли три ритейлера: Магнит, Х5Group, Меркурий ритейл холдинг
⚪️ Авито собрал лидеров по росту поисковых запросов в 2023 году. В топе кроссовки Balenciaga Track (+225% запросов) и New Balance (+301%). А еще подкрадули (обувь необычной формы) — более 400 тыс. запросов. Почти в 7 раз вырос интерес к игрушке «Гусь обнимусь». Более серьезные покупатели интересовалась готовым бизнесом (в 5 раз чаще, чем в 2022 году) и покупкой магазинов (в 9 раз чаще 2022 года)
⚪️ Россияне в 2023 г. чаще всего скачивали в магазинах приложений Google Play и App Store VPN-сервисы. А топ самых популярных апп возглавил маркетплейс Wildberries, который опередил прошлогоднего лидера – Telegram
⚪️ Google, Intel, Nike массово увольняют сотрудников и режут бюджеты, готовясь к кризису и экспансии ИИ. Однако российский бизнес, наоборот, увеличивает количество вакансий
⚪️ Компания Pipedream Labs, занимающаяся разработкой подземных логистических сетей, запустила в штате Джорджия первую в мире подземную систему доставки длиной 1,6 км. Пока она работает в тестовом режиме: сотрудники стартапа могут заказать еду из ТЦ, к которому ведет "подземка"
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍2
#новостирынка
Google Cloud анонсировал пакет новых инструментов на базе ИИ для ритейлеров
Новинки обещают помочь улучшить клиентский опыт онлайн-шопинга, модернизировать операции и увеличивать прибыль
Пакет включает:
🤖 Встраиваемый виртуальный ассистент на базе генеративного ИИ, способный общаться с покупателями в естественной форме. Такой ассистент не только ответит на базовые вопросы, но и предложит варианты покупок на основе предпочтений покупателя
🤖 Возможность самостоятельно обучать и настраивать LLM (большие языковые модели) от Google под специфику запросов и свой каталог. С помощью этого решения ритейлеры смогут предложить покупателям поисковик Google-качества и максимально релевантную выдачу
🤖 Модернизация клиентского сервиса. Эта интеграция с CRM позволит ритейлерам использовать чат-боты на базе Gemini и PaLM 2. Они обучены давать персонализированные рекомендации по продуктам, назначать встречи, проверять статус заказа и многое другое
🤖 Ускорять процесс каталогизации, а также создавать описания, оптимизировать SEO помогут технологии платформы Vertex AI и модель Imagen, которая превращает текст в изображение
🤖 Продукт GDC Edge. Это ПО поможет ритейлерам экономить IT-ресурсы с помощью серверов, которые могут быть установлены практически в любом магазине и управляются через Google Cloud. Это позволит ритейлерам даже со слабым уровнем цифровизации собирать аналитику, предоставлять опции бесшовной оплаты и оптимизировать операционку
Google разработал эти решения на основе исследования по перспективам GenAI в ритейле. В рамках исследования было опрошено почти 300 топ-менеджеров, руководителей в сфере ИТ в США. Компания выяснила, что 81% респондентов чувствуют срочность внедрения GenAI в свой бизнес, 72% готовы это сделать уже сегодня, а 77% прогнозируют, что их компании начнут приоритезировать найм специалистов по обработке данных.
Есть ли похожие инструменты на базе GenAI для ритейлеров на отечественном рынке? Дайте знать в комментариях 👉
Google Cloud анонсировал пакет новых инструментов на базе ИИ для ритейлеров
Новинки обещают помочь улучшить клиентский опыт онлайн-шопинга, модернизировать операции и увеличивать прибыль
Пакет включает:
🤖 Встраиваемый виртуальный ассистент на базе генеративного ИИ, способный общаться с покупателями в естественной форме. Такой ассистент не только ответит на базовые вопросы, но и предложит варианты покупок на основе предпочтений покупателя
🤖 Возможность самостоятельно обучать и настраивать LLM (большие языковые модели) от Google под специфику запросов и свой каталог. С помощью этого решения ритейлеры смогут предложить покупателям поисковик Google-качества и максимально релевантную выдачу
🤖 Модернизация клиентского сервиса. Эта интеграция с CRM позволит ритейлерам использовать чат-боты на базе Gemini и PaLM 2. Они обучены давать персонализированные рекомендации по продуктам, назначать встречи, проверять статус заказа и многое другое
🤖 Ускорять процесс каталогизации, а также создавать описания, оптимизировать SEO помогут технологии платформы Vertex AI и модель Imagen, которая превращает текст в изображение
🤖 Продукт GDC Edge. Это ПО поможет ритейлерам экономить IT-ресурсы с помощью серверов, которые могут быть установлены практически в любом магазине и управляются через Google Cloud. Это позволит ритейлерам даже со слабым уровнем цифровизации собирать аналитику, предоставлять опции бесшовной оплаты и оптимизировать операционку
Google разработал эти решения на основе исследования по перспективам GenAI в ритейле. В рамках исследования было опрошено почти 300 топ-менеджеров, руководителей в сфере ИТ в США. Компания выяснила, что 81% респондентов чувствуют срочность внедрения GenAI в свой бизнес, 72% готовы это сделать уже сегодня, а 77% прогнозируют, что их компании начнут приоритезировать найм специалистов по обработке данных.
Есть ли похожие инструменты на базе GenAI для ритейлеров на отечественном рынке? Дайте знать в комментариях 👉
👍3🔥2
#аналитика
В начале января X5 Group открыл в Москве первую точку новой партнерской сети небольших магазинов “Около”. В портфеле у крупнейшего продуктового ритейлера уже есть “Пятерочка”, “Перекресток”, дискаунтеры “Чижик”, а также ряд цифровых сервисов.
Компания является признанным лидером своего сегмента, с чистой выручкой по итогам 3 кв 2023 года в 794,5 млрд рублей (+22,7%) и ежедневным трафиком более 75 млн покупателей.
❓ Разобрались, на что делает ставку одна из ведущих российских ритейл-компаний в 2024 году:
⚪️ В Х5 заявляют, что придерживаются концепции клиентского пути, выстраивая с ним отношения задолго до того, как он пришел в магазин
⚪️ Операционная модель и ассортимент могут дать возможность предлагать качественные товары по ценам на 20-30% ниже
⚪️ Будущее за гибридной инфраструктурой, когда магазины дополняют дарксторы
⚪️ Следующий фокус интересов и эпицентр конкуренции крупных игроков и ритейлеров - магазины малого формата до 150 кв.м. , где на сегодняшний день пока еще нет эффективного предложения
⚪️ В портфеле X5 порядка 18 проектов на основе ИИ. Компания оценивает суммарный эффект от внедрения таких технологий в 5 млрд рублей, что уже напрямую отразилось на EBITDA.
Любопытно, что как и зарубежные ритейлеры, например, Walmart, свой рост X5 видит в том числе через цифровизацию и внедрение ИИ.
В начале января X5 Group открыл в Москве первую точку новой партнерской сети небольших магазинов “Около”. В портфеле у крупнейшего продуктового ритейлера уже есть “Пятерочка”, “Перекресток”, дискаунтеры “Чижик”, а также ряд цифровых сервисов.
Компания является признанным лидером своего сегмента, с чистой выручкой по итогам 3 кв 2023 года в 794,5 млрд рублей (+22,7%) и ежедневным трафиком более 75 млн покупателей.
⚪️ В Х5 заявляют, что придерживаются концепции клиентского пути, выстраивая с ним отношения задолго до того, как он пришел в магазин
⚪️ Операционная модель и ассортимент могут дать возможность предлагать качественные товары по ценам на 20-30% ниже
⚪️ Будущее за гибридной инфраструктурой, когда магазины дополняют дарксторы
⚪️ Следующий фокус интересов и эпицентр конкуренции крупных игроков и ритейлеров - магазины малого формата до 150 кв.м. , где на сегодняшний день пока еще нет эффективного предложения
⚪️ В портфеле X5 порядка 18 проектов на основе ИИ. Компания оценивает суммарный эффект от внедрения таких технологий в 5 млрд рублей, что уже напрямую отразилось на EBITDA.
Любопытно, что как и зарубежные ритейлеры, например, Walmart, свой рост X5 видит в том числе через цифровизацию и внедрение ИИ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🤔2👀2
#аналитика
Россия вошла в топ-10 стран по доле расходов на цифровую рекламу в 2024 году
📈 Наша страна заняла 7 строчку рейтинга с результатом в 67,2% от общих затрат на рекламу, по версии Insider Intelligence (бывший eMarketer).
В тройке лидеров Китай (85,1%), Великобритания (82,3%) и США (77,6%).
К цифровой рекламе Insider Intelligence отнес всю рекламу на десктопах и ноутбуках, в мобильных устройствах, планшетах и других девайсах с интернет-соединением.
🔝 По данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), опубликованным в середине декабря, объем российского рынка интернет-рекламы и маркетинга по итогам 2023 года достиг 478,8 млрд рублей, увеличившись на 22% в сравнении с предыдущим годом, когда был зафиксирован спад на 10%.
Аналитики и крупные игроки рынка сходятся во мнении, что драйвером роста цифровой рекламы остается сегмент электронной коммерции.
Россия вошла в топ-10 стран по доле расходов на цифровую рекламу в 2024 году
В тройке лидеров Китай (85,1%), Великобритания (82,3%) и США (77,6%).
К цифровой рекламе Insider Intelligence отнес всю рекламу на десктопах и ноутбуках, в мобильных устройствах, планшетах и других девайсах с интернет-соединением.
Аналитики и крупные игроки рынка сходятся во мнении, что драйвером роста цифровой рекламы остается сегмент электронной коммерции.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏3👍1🔥1
#аналитика
Ozon включил данные из исследования Eshopmedia в свой Digital Digest, где публикует статистику, кейсы, тренды и советы экспертов.
📊 Делимся слайдом с провокационными цифрами, а скачать первую часть исследования рынка ритейл-медиа целиком можно по ссылке.
Ozon включил данные из исследования Eshopmedia в свой Digital Digest, где публикует статистику, кейсы, тренды и советы экспертов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10
#аналитика
Ритейл-медиа: 4 прогноза на 2024 год
Команда Insider Intelligence составила прогноз развития рынка ритейл-медиа на ближайший год. Делимся главным
1️⃣ Не-ритейлеры пойдут в ритейл-медиа
В канал ритейл-медиа направляются все большие суммы, при этом растет спрос на 1st party data. Это подстегнет не-ритейлеров запустить свою медиа сеть, как, например, это сделал Marriott International. Вероятнее всего, воспользоваться большой цифровой и офлайн аудиторией захотят компании из сферы туризма и гостеприимства, а также ресторанный бизнес
2️⃣ Не каждая площадка сможет стать лидером и масштабироваться
По данным The Trade Desk Intelligence 57% американских рекламодателей говорят, что они не хотят работать с более чем четырьмя площадками в ритейл-медиа. И тот же процент предпочитает работать только с самыми крупными и/или наиболее актуальными площадками. Более мелким придется объединяться в сети либо прекращать свое существование
3️⃣ Предложение по self-service будет увеличиваться
Более половины американских рекламодателей сообщили, что отсутствие инструментов самообслуживания в программатик — одна из основных проблем работы в канале ритейл-медиа. Insider Intelligence предсказывает, что ритейл-медиа сети сделают акцент на удобном self-service для рекламодателей. Ведь им очень важно оптимизировать кампании, работать с разными аудиторными сегментами, оперативно анализировать статистику
4️⃣ AdTech компании станут обязательной частью экосистемы ритейл-медиа
Нужда в таком партнерстве вырастет, поскольку мир отказывается от использования cookie-файлов, а ритейлеры ограничивают данные, которыми они делятся с рекламодателями. Появится новый класс AdTech сервисов, заточенных на аналитику, работу с сегментами или другими узкими проблемами в рамках оказания ритейл-медиа сервиса.
Кроме того ритейлеры все больше будут работать с медийными и перфоманс агентствами, которые помогут презентовать ритейл медиа брендам и упаковывать новый канал в комплексную стратегию.
🤔Большие планы на 2024-ый? 🔥 если да!
Ритейл-медиа: 4 прогноза на 2024 год
Команда Insider Intelligence составила прогноз развития рынка ритейл-медиа на ближайший год. Делимся главным
В канал ритейл-медиа направляются все большие суммы, при этом растет спрос на 1st party data. Это подстегнет не-ритейлеров запустить свою медиа сеть, как, например, это сделал Marriott International. Вероятнее всего, воспользоваться большой цифровой и офлайн аудиторией захотят компании из сферы туризма и гостеприимства, а также ресторанный бизнес
По данным The Trade Desk Intelligence 57% американских рекламодателей говорят, что они не хотят работать с более чем четырьмя площадками в ритейл-медиа. И тот же процент предпочитает работать только с самыми крупными и/или наиболее актуальными площадками. Более мелким придется объединяться в сети либо прекращать свое существование
Более половины американских рекламодателей сообщили, что отсутствие инструментов самообслуживания в программатик — одна из основных проблем работы в канале ритейл-медиа. Insider Intelligence предсказывает, что ритейл-медиа сети сделают акцент на удобном self-service для рекламодателей. Ведь им очень важно оптимизировать кампании, работать с разными аудиторными сегментами, оперативно анализировать статистику
Нужда в таком партнерстве вырастет, поскольку мир отказывается от использования cookie-файлов, а ритейлеры ограничивают данные, которыми они делятся с рекламодателями. Появится новый класс AdTech сервисов, заточенных на аналитику, работу с сегментами или другими узкими проблемами в рамках оказания ритейл-медиа сервиса.
Кроме того ритейлеры все больше будут работать с медийными и перфоманс агентствами, которые помогут презентовать ритейл медиа брендам и упаковывать новый канал в комплексную стратегию.
🤔Большие планы на 2024-ый? 🔥 если да!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10
#пятничныесливки
Собрали дайджест самых интересных событий недели, которые вы могли пропустить
⚪️ Wildberries и Ozon вошли сразу в два мировых топа Webretailer: топ-10 лучших маркетплейсов (9 и 10 места соответственно) и топ-7 eCommerce сайтов (6 и 7 места соответственно). Номером 1 обоих чартов стал Amazon
⚪️ В России заработал бесплатный сервис для предпринимателей, помогающий начать продавать на маркетплейсах. Он посоветует региональные меры поддержки, сравнит площадки и позволит получить от них специальные предложения
⚪️ Приложение "Шедеврум" от Яндекса, генерирующее картинки и тексты, вошло в топ-3 в мире среди приложений с технологиями генеративного ИИ по версии data.ai
⚪️ AdWeek пишет, что 84% выдачи по запросам в Google теперь генерируются с помощью ИИ, Search Generative Experience (доступен пользователям в США, Индии и Китае). Из-за нового алгоритма, подорвавшего привычные тренды SEO, бренды могут рисковать потерей от 20% до 36% органического трафика
⚪️ Китай удерживает свою позицию в качестве крупнейшего онлайн рынка ритейла 11 лет подряд. В 2023 году онлайн продажи в стране увеличились по сравнению с предыдущим годом на 11%, достигнув 2,17 триллиона долларов
⚪️ Instacart начнет тестирование рекламы на экранах своих "умных тележек", работающих на ИИ. Объявления будут персонализированными и динамическими
👀 Pinterest выпустил отчёт, в котором описал тренды на ближайший год в сфере дизайна, моды, отдыха и развлечений c фильтрами на разные поколения аудитории. Бренды используют мониторинг таких тенденций, чтобы вовремя выявлять точки роста и влиять на поведение потребителей
Собрали дайджест самых интересных событий недели, которые вы могли пропустить
⚪️ Wildberries и Ozon вошли сразу в два мировых топа Webretailer: топ-10 лучших маркетплейсов (9 и 10 места соответственно) и топ-7 eCommerce сайтов (6 и 7 места соответственно). Номером 1 обоих чартов стал Amazon
⚪️ В России заработал бесплатный сервис для предпринимателей, помогающий начать продавать на маркетплейсах. Он посоветует региональные меры поддержки, сравнит площадки и позволит получить от них специальные предложения
⚪️ Приложение "Шедеврум" от Яндекса, генерирующее картинки и тексты, вошло в топ-3 в мире среди приложений с технологиями генеративного ИИ по версии data.ai
⚪️ AdWeek пишет, что 84% выдачи по запросам в Google теперь генерируются с помощью ИИ, Search Generative Experience (доступен пользователям в США, Индии и Китае). Из-за нового алгоритма, подорвавшего привычные тренды SEO, бренды могут рисковать потерей от 20% до 36% органического трафика
⚪️ Китай удерживает свою позицию в качестве крупнейшего онлайн рынка ритейла 11 лет подряд. В 2023 году онлайн продажи в стране увеличились по сравнению с предыдущим годом на 11%, достигнув 2,17 триллиона долларов
⚪️ Instacart начнет тестирование рекламы на экранах своих "умных тележек", работающих на ИИ. Объявления будут персонализированными и динамическими
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👌1
#новостирынка
Microsoft запускает новый инструмент для создания рекламы на базе генеративного ИИ
Компания заявила, что обновила свое решение Microsoft Retail Media, добавив в него новый инструмент под названием Creative Studio. Он позволит пользователям создавать рекламные объявления всего лишь на основе промптов, вводимых в диалоговое окно генеративного ИИ.
Как пояснили в Microsoft:
🗣️ С помощью этого инструмента ритейлеры и рекламодатели могут повысить свою креативность и производительность, легко генерируя рекламные баннеры и, в конечном итоге, повышая доход от баннерной рекламы. С Creative Studio ритейлеры смогут поддержать своих рекламодателей, особенно мелких, которые не имеют собственного ресурса для создания эффективных баннеров🗣️
Creative Studio способен создавать объявления на основе всего лишь URL-адреса продукта, а пользователи могут дополнительно персонализировать элементы визуала для различных рекламных каналов.
Также можно выделять выбранные слова и фразы, обрезать и очищать фоны, то есть модифицировать все элементы рекламы через подсказки ИИ.
Microsoft утверждает, что созданные искусственным интеллектом объявления автоматически будут соответствовать визуальному стилю каждого ритейлера.
🔍 Microsoft стремительно трансформируется в компанию, ориентированную на искусственный интеллект. Она является партнером и инвестором OpenAI, ИИ интегрирован в Bing, Office, Teams, Azure, Microsoft 365 apps и не только. А на CES 2024 компания представила ряд ИИ-решений, разработанных для Walmart.
Microsoft запускает новый инструмент для создания рекламы на базе генеративного ИИ
Компания заявила, что обновила свое решение Microsoft Retail Media, добавив в него новый инструмент под названием Creative Studio. Он позволит пользователям создавать рекламные объявления всего лишь на основе промптов, вводимых в диалоговое окно генеративного ИИ.
Как пояснили в Microsoft:
Creative Studio способен создавать объявления на основе всего лишь URL-адреса продукта, а пользователи могут дополнительно персонализировать элементы визуала для различных рекламных каналов.
Также можно выделять выбранные слова и фразы, обрезать и очищать фоны, то есть модифицировать все элементы рекламы через подсказки ИИ.
Microsoft утверждает, что созданные искусственным интеллектом объявления автоматически будут соответствовать визуальному стилю каждого ритейлера.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👀3👏2👍1🤔1
#аналитика
🔼 Выручка X5 в IV квартале 2023 года в сегменте e-commerce выросла за счет новых рекламных услуг.
Так, сервис 5Post, принадлежащий X5, представил в прошлом году 2 новых рекламных формата:
🟢 возможность брендирования (оклейки) постаматов
🟢 размещение на экранах постаматов рекламных роликов и баннеров
Так, сервис 5Post, принадлежащий X5, представил в прошлом году 2 новых рекламных формата:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5
#новостирынка
Нейросеть VK Рекламы научилась автоматически определять ЦА
Новый инструмент будет самостоятельно выбирать, кому показывать объявления, чтобы увеличить отдачу от продвижения.
🖥 Нейросеть анализирует все рекламные кампании в VK Рекламе по объекту продвижения и результативности. На основе полученных данных инструмент выявляет потенциально эффективные настройки аудитории.
Автоматический подбор таргетингов пока доступен только в мобильном приложении и для сообщества ВКонтакте.
Как заявляет VK, задача нового инструмента — упростить работу с десятками параметров аудитории имеющихся на платформе, а также повысить актуальность объявлений и увеличить отдачу от продвижения для бизнеса и авторов.
📈 По данным РБК, прогноз на 2024 в AdTech позитивный: рост отрасли составит около 20%. Отмечается, что рынок цифровой рекламы растет так быстро, что спрос постоянно превышает предложение. Рекламодателям не хватает инвентаря и возможностей для привлечения клиентов, что стимулирует игроков рынка быстрее развивать отрасль за счет новых форматов.
💬 А узнать возможности рекламной платформы Eshopmedia можно тут.
Нейросеть VK Рекламы научилась автоматически определять ЦА
Новый инструмент будет самостоятельно выбирать, кому показывать объявления, чтобы увеличить отдачу от продвижения.
Автоматический подбор таргетингов пока доступен только в мобильном приложении и для сообщества ВКонтакте.
Как заявляет VK, задача нового инструмента — упростить работу с десятками параметров аудитории имеющихся на платформе, а также повысить актуальность объявлений и увеличить отдачу от продвижения для бизнеса и авторов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤1👍1👀1
#пятничныесливки
Собрали дайджест самых интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
⚪️ Data Insight и Tinkoff eCommerce подсчитали общий оборот нишевых маркетплейсов по итогам 2023 года. Он составил 591 млрд рублей. Это почти на треть выше показателей 2022 года. Почти четверть оборота пришлась на продажи Lamoda (22%), маркетплейсы автозапчастей заняли 8% рынка, крупные категорийные маркетплейсы (Детский мир, М.Видео, Леруа Мерлен и пр.) — 8%, другие категории (включая фарму)– 9%. Самыми быстрорастущим сегментом стали фармацевтические нишевые маркетплейсы — их прирост составил +113%
⚪️ Ozon заявил о планах стать лидером среди онлайн-ритейлеров в Fashion. В новом году маркетплейс решил сделать ставку на развитие в категории одежды, обуви и аксессуаров, в том числе за счет вывода на маркетплейс новых российских брендов
⚪️ Аэропот «Домодедово» запустил маркетплейс с услугами для пассажиров. Там можно заказать парковку, посещение бизнес-залов, оформить персональное сопровождение или пройти все процедуры без очередей
⚪️ СберМаркет внедрил речевой ИИ-тренажер Сашу для работы с клиентами. Сервис должен помочь сотрудникам службы заботы СберМаркета отрабатывать навыки общения с клиентами. Он учит выявлению потребностей клиента и эмпатии
⚪️ Расходы на рекламу в ритейл-медиа на Amazon выросли на 31% в 2023 году. Доклад CommerceIQ указывает, что рекламные объявления Sponsored Display и Sponsored Product показали наибольший рост
⭐️ Google представил Lumiere - AI инструмент генерации видео на основе текстового запроса. Lumiere способен создавать профессиональные видеоклипы длиной до пяти секунд. Он может анимировать неподвижные изображения или только их части. Программа способна клонировать стиль изображения и переиспользовать его в других роликах, а также обладает функцией автозаполнения “стертых” участков
Собрали дайджест самых интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
⚪️ Data Insight и Tinkoff eCommerce подсчитали общий оборот нишевых маркетплейсов по итогам 2023 года. Он составил 591 млрд рублей. Это почти на треть выше показателей 2022 года. Почти четверть оборота пришлась на продажи Lamoda (22%), маркетплейсы автозапчастей заняли 8% рынка, крупные категорийные маркетплейсы (Детский мир, М.Видео, Леруа Мерлен и пр.) — 8%, другие категории (включая фарму)– 9%. Самыми быстрорастущим сегментом стали фармацевтические нишевые маркетплейсы — их прирост составил +113%
⚪️ Ozon заявил о планах стать лидером среди онлайн-ритейлеров в Fashion. В новом году маркетплейс решил сделать ставку на развитие в категории одежды, обуви и аксессуаров, в том числе за счет вывода на маркетплейс новых российских брендов
⚪️ Аэропот «Домодедово» запустил маркетплейс с услугами для пассажиров. Там можно заказать парковку, посещение бизнес-залов, оформить персональное сопровождение или пройти все процедуры без очередей
⚪️ СберМаркет внедрил речевой ИИ-тренажер Сашу для работы с клиентами. Сервис должен помочь сотрудникам службы заботы СберМаркета отрабатывать навыки общения с клиентами. Он учит выявлению потребностей клиента и эмпатии
⚪️ Расходы на рекламу в ритейл-медиа на Amazon выросли на 31% в 2023 году. Доклад CommerceIQ указывает, что рекламные объявления Sponsored Display и Sponsored Product показали наибольший рост
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍3
#аналитика
🛍 Согласно прогнозу Insider Intelligence, расходы на рекламу в ритейл медиа составят более ⅕ от расходов на всю диджитал рекламу в США к 2027 году.
Отмечается также скорость роста канала: бюджеты на рекламу в ритейл медиа растут быстрее, чем бюджеты, выделенные на поиск или рекламу в соцсетях.
Однако, исход борьбы за лидерство зависит от того, какой рекламный канал сможет привлечь больше инвестиций, перераспределяемых из медленно растущих или сдающих позиции легаси-каналов, таких как, например, линейное телевидение.
По мнению издания Digiday, усиление волны интереса к ритейл-медиа со стороны рекламных агентств в 2024 году связано с необходимостью искать замену уходящим в прошлое данным-куки. В этих условиях, 1st party данные, накопленные на стороне ритейлера, становятся конкурентным преимуществом канала.
Отмечается также скорость роста канала: бюджеты на рекламу в ритейл медиа растут быстрее, чем бюджеты, выделенные на поиск или рекламу в соцсетях.
Однако, исход борьбы за лидерство зависит от того, какой рекламный канал сможет привлечь больше инвестиций, перераспределяемых из медленно растущих или сдающих позиции легаси-каналов, таких как, например, линейное телевидение.
По мнению издания Digiday, усиление волны интереса к ритейл-медиа со стороны рекламных агентств в 2024 году связано с необходимостью искать замену уходящим в прошлое данным-куки. В этих условиях, 1st party данные, накопленные на стороне ритейлера, становятся конкурентным преимуществом канала.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔3👍2👀1
Дипфэйк-лица вызывают больше доверия, чем реальные
👀 Как продемонстрировал эксперимент, люди не видят разницы между лицом, созданным искусственным интеллектом и реальным. Некоторым дипфейки показались даже более достоверными и располагающими к себе, чем лица реальных людей⚠️
В первой части эксперимента участники сортировали лица из набора из 800 карточек на настоящие или фейки. Точность ответов составила всего 48%, что близко к случайной.
Во второй части новые участники получили инструкции, как отличать настоящие лица. Однако, несмотря на обучение, точность распознавания подделок улучшилась всего до 59%.
Третья часть эксперимента, в которой участвовала новая группа людей и тот же смешанный набор фотографий, показала, что дипфейк-лица располагают к себе почти на 8% лучше, чем реальные.
Исследователи предположили, что сгенерированные лица могут казаться приятнее, так как содержат множество привычных усредненных черт, что подсознательно вызывает доверие у зрителя.
❓ Попробуйте угадать, какие из этих фото - фэйк?
Правильные ответы (слева направо): 2, 4, 5, 6 фото - дипфейки 👎
В первой части эксперимента участники сортировали лица из набора из 800 карточек на настоящие или фейки. Точность ответов составила всего 48%, что близко к случайной.
Во второй части новые участники получили инструкции, как отличать настоящие лица. Однако, несмотря на обучение, точность распознавания подделок улучшилась всего до 59%.
Третья часть эксперимента, в которой участвовала новая группа людей и тот же смешанный набор фотографий, показала, что дипфейк-лица располагают к себе почти на 8% лучше, чем реальные.
Исследователи предположили, что сгенерированные лица могут казаться приятнее, так как содержат множество привычных усредненных черт, что подсознательно вызывает доверие у зрителя.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤯4🤔2👀1
Маркетплейс откроется на домене mm.ru, который Магнит купил в начале января 2024 года.
На сайте указано, что маркетплейс «скоро запустится». А пока заказы можно делать на сайте KazanExpress, который также принадлежит Магниту и служит базой для будущего маркетплейса.
Приложение, сайт, ПВЗ, склады и транспорт KazanExpress в ближайшее время изменят внешнее оформление и продолжат работу под новым брендом.
🎙 В компании сообщили, что Магнит Маркет будет предлагать широкий ассортимент, от продуктов питания до товаров для ремонта. Компания рассчитывает привлечь на свою платформу как покупателей, так и продавцов.
Напоним, что сегодня в Казани открылся тестовый пункт выдачи заказов маркетплейса в магазине Магнит формата «у дома». В планах у компании открыть еще 16 тестовых ПВЗ по всей Казани.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👌3👍2