☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

В видеоленте Авито появились новые форматы рекламы. Это медийный и нативный баннеры. Они состоят из изображения, текста и кнопки с призывом к действию. Бизнес может выбрать медийный вариант отображения рекламы, чтобы показывать креатив во весь экран. Нативный формат похож на видеообъявления пользователей и подойдет для случаев, когда нужно отделить текст от изображения.

VK расширил возможности охватного продвижения — теперь пользователи могут запускать рекламу VK Клипов. Бизнес, блоггеры и медиа смогут продвигать свои ролики, опубликованные в сообществе или в личном профиле ВКонтакте.

Яндекс Маркет убрал общие карточки товаров. Теперь продавцы сами определяют категорию, заполняют характеристики и тд. При этом Маркет будет оценивать, насколько хорошо оформлена карточка, а ранжирование будет влиять на место товара в выдаче.

Яндекс запустил тестирование специального поиска на мобильных. В рамках пилота, у пользователей попавших в экспериментальную группу, при наведении курсора на строку поиска сервис предлагает вводить запросы по трем категориям: товары, финансы и медицина, где можно настроить персонализированную выдачу.

Walmart отчитался о росте доходов. Основную прибыль компания получила благодаря рекламе в своей ритейл-медиа сети Walmart Connect. Согласно отчету, во втором квартале рекламный бизнес Walmart вырос на 26% глобально, а его американская часть выросла на 30%. В феврале Walmart заявил, что всего реклама принесла $3,4 млрд в текущем финансовом году.

🤖 Китайская компания Astribot показала, как ее гуманоидный робот кормит кота, печет вафли и заваривает чай. Полноценная голова, в которую встроены датчики, улучшенный корпус и колёсная платформа для ловкого передвижения по дому позволяют роботу приседать, наклоняться, танцевать и играть с домашними животными. Китайского гуманоида отличают быстрые и проворные руки. Они имеют семь степеней свободы, могут двигаться со скоростью до 10 метров в секунду и поднимать до 10 кг груза, сохраняя при этом высокую плавность движений.

Ритейл-медиа: хайп или «новая нефть»?

🎙 Лариса Юстус, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia, поможет разобраться в вопросе.

6 сентября в 16:30 Лариса выступит в межотраслевой Стратегической сессии, THINK TANK первых лиц розничных компаний, организованной Академией Ритейла СберУниверситета.

Она поговорит на ключевые темы: в чем ценность ритейл-медиа для ритейлера, поставщика и потребителя; каковы возможности канала в реальных условиях; как умные технологии могут помочь выйти в рекламные лидеры.

У гостей мероприятия будет возможность «заглянуть под капот» и узнать, как работает самый обсуждаемый диджитал-канал рекламы изнутри, а также задать вопросы.

⚠️ Retail Media News поделится ключевыми тезисами выступления с читателями, следите за публикациями в канале.

Сайт мероприятия

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

По данным отчета о медиаинфляции, стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в диджитал рекламе по итогам второго квартала выросла на 44% год к году, за исключением фарм рынка, где, наоборот, стоимость конверсии упала на 16%.

Telegram добавил новые форматы рекламы. Теперь креативы могут содержать статичные фото, анимацию и видео. Функцию уже опробовали крупнейшие рекламодатели, Яндекс и Авито.

Яндекс собирается вернуться на рынок наружной рекламы и запустить новые цифровые продукты в офлайне. Компания планирует развивать два направления: продажа собственного инвентаря и партнерство с другими участниками рынка.

Бизнес сможет продвигать в Одноклассниках посты из личных профилей и групп прямо в Ленте. Инструмент работает на базе технологий VK Рекламы. Алгоритмы покажут публикацию пользователям, которые вероятнее оставят реакцию к посту или поделятся им с другими.

Оператор T2 (Tele2) представил свою CPA-платформу. Рекомендательная система работает на базе машинного обучения и служит для коммуникации бизнеса с потенциальными клиентами.

Согласно опросу Яндекс Рекламы, 50% россиян покупали продукты в первом полугодии через интернет. С помощью мобильных приложений совершали заказы 80% респондентов. Интерес к собственным торговым маркам ритейлеров среди покупателей вырос на 4% по сравнению с предыдущим годом.

🔍Pinterest проанализировал тренды предстоящей осени. Среди самых популярных запросов — интерес к культуре Японии, природные узоры и мода на многослойность. В топе поиска: джинсы с леопардовым принтом (+2990% ), зеленый декор для дома (+2670%) и браслеты из бусинок (+2000%).

Retail Media: что под капотом? И как трансформировать ритейлер в рекламную платформу?

📅 17 сентября в 12:35 состоится совместная секция с билайн adtech, модератором на которой будет Лариса Юстус, сооснователь и CCO Eshopmedia. Гостей и участников ждет жаркая дискуссия по поиску ответов, что же под капотом ритейл-медиа в рамках одноименной секции на Performance Marketing Forum 2024.

Разбираемся:
- как устроены процессы до и после внедрения ритейл-медиа технологии;
- как формируются бюджеты на ритейл-медиа в 2025 году;
- какой функционал платформы нужен рекламодателю
и в других вопросах.

В дискуссии о технологиях и процессах примут участие представители Wildberries, Ozon, Детский Мир, Мегамаркет, Купер, билайн adtech и Health & Nutrition.

📅 17 сентября в 15:25 модерируем секцию «Обзор фармацевтического сегмента», фокусом которой станут интересные подходы и тактики в продвижении товаров, которые продвигать можно не везде, а также актуальный пользовательский спрос и развитие сегмента. В секции выступят спикеры от Яндекс Рекламы, VK, Easy Commerce, Солофарм, Валента Фарм и Примафарм

Performance Marketing Forum 2024 проходит 17-18 сентября в ЦДП в Москве. Мероприятие соберет более 2000 маркетологов, представителей агентств, платформ, сервисов и технологических компаний. В программе – новые медиа-реалии, эффективные подходы в продвижении, влияние медиа на performance и многое другое. Форум завершится премией, где будут награждены лучшие агентства и объявлены победители конкурса кейсов.

Получить билет на сайте мероприятия

Реклама Red Bull набрала почти 40 млн просмотров за 20 часов.

Чтобы выделиться, компания попросила профессионального маунтинбайкера Давида Годзека продемонстрировать свое мастерство прямо во время движения поезда.

Окрыляет? 🔥если да!

ℹ️ IAB (Бюро интерактивной рекламы) и IAB Европа опубликовали первые отраслевые стандарты измерения для In-Store ритейл-медиа. Цель инициативы — совместно с рынком сделать этот быстрорастущий канал более прозрачным.

Рекомендации открыты для обсуждения, а окончательный вариант документа будет опубликован в ноябре.

Стандартизация in-store ритейл-медиа позволит более эффективно конкурировать с традиционными каналами рекламы, такими как телевидение и наружная реклама (OOH), привлекая дополнительные рекламные бюджеты.

Что входит в документ?
— Определения: ясные термины для компонентов ритейл-медиа в магазине.
— Форматы: рекомендуемые форматы для размещения рекламы в магазине.
— Зоны: стандартизированная классификация ключевых областей в магазинах, где могут быть развернуты медиа (например, вход, касса, проход).
— Измерение: руководство по отслеживанию, отчетности и анализу эффективности кампании.

Помимо IAB эта инициатива объединяет идеи 14 крупных ритейл-медиа сетей, таких как Ahold Delhaize, Douglas Marketing Solutions, Kingfisher, MediaMarkt и Schwarz Media.

🔗Документ со стандартами можно скачать по ссылке.

🖥 Яндекс открыл доступ к единой рекламной платформе для e-com- и ridetech-сервисов (логистические и транспортные сервисы).

С ее помощью рекламодатели и агентства смогут разместить свою баннерную рекламу одновременно в Яндекс Маркете, Яндекс Еде, Яндекс Лавке, Деливери и Яндекс Go.

Управлять рекламой на всех сервисах можно будет в одном кабинете. В нем возможно сразу задать параметры общей кампании: бюджет, продолжительность, частота контактов, география, аудитория и места показа баннера. Сквозная настройка кампании поможет рекламодателям использовать все возможности кросс-канального продвижения. Например, «догнать» пользователя, который смотрел товар на Маркете, баннером в Лавке, или, наоборот.

💸Яндекс активно развивает одно из самых быстрорастущих направлений в интернет-рекламе — ритейл-медиа. Согласно данным АРИР, этот сегмент в 2023 году утроился, достигнув 163,5 млрд рублей. Такая динамика подталкивает и других игроков рынка к объединению усилий для монетизации всех своих площадок.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Стоимость целевого действия пользователя (конверсии) в performance-рекламе может вырасти на 40–45% к концу года. Цена клика станет больше на 7–10%. В числе причин — дефицит рекламного инвентаря и растущий спрос рекламодателей.

Авторы частных Telegram-каналов с аудиторией от 2 тысяч человек смогут зарабатывать на рекламе через Яндекс. Нейросеть анализирует тематику канала и подбирает релевантные объявления, которые затем автоматически публикуются ботом Яндекса.

VK открыл платформу VK AdBlogger, которая поможет сотрудничать авторам и бизнесу. Предприниматели смогут привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда, а авторы — монетизировать сообщества.

Amazon представил новый инструмент на базе ИИ — Video Generator. Он создаст ролики с нуля или «оживит» загруженные картинки.

👍 В эту среду на церемонии Performance Marketing Awards наши партнеры билайн adtech получили премию «Лучшая programmatic компания». Билайн adtech заняли лидирующие позиции сразу в двух рейтингах Digital Marketing Club: 2-е место по Self-Service DSP и 3-е место среди компаний с DSP. Поздравляем коллег!

🍕 Pizza Hut запустила акцию, которая может дать буст карьере с помощью обычной коробки пиццы. Желающим изменить судьбу нужно загрузить на сайт reszames com адрес компании мечты, свое резюме и… Pizza Hut напечатает его на крышке коробки и доставляет прямо в офис потенциального работодателя. Отличный шанс выделиться в глазах HR!

🔍RoRe Group представили аналитику и прогнозы по медиаландшафту в России на 2024 и 2025 годы.

Что отмечают эксперты:

— рекламный рынок сохраняет высокие темпы роста;

— динамика роста сегмента ритейл-медиа в РФ в 2024 году может составить 150% к году;

— к 2025 году объем рынка ритейл-медиа прогнозируется в рамках 351-468 млрд рублей.

✅ Согласно данным eMarketer, 69% американских маркетологов оценивают успех кампаний в ритейл-медиа по окупаемости рекламных инвестиций (ROAS).

✅ При этом 68% респондентов считают, что более высокий по сравнению с другими каналами показатель ROAS будет и дальше стимулировать увеличение бюджетов на ритейл-медиа.

✅ eMarketer прогнозирует, что расходы на рекламу в ритейл-медиа в США вырастут на 26% в этом году, достигнув 54,48 млрд долларов.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Группа Okkam прогнозирует, что рынок e-com и ритейл-медиа по итогам 2024 года покажет более чем двукратный прирост рекламных бюджетов, до 435 млрд руб.

По данным Similarweb, за последние 3 месяца Ozon занял 10-ую строку в рейтинге крупнейших маркетплейсов мира, у Wildberries — 13-ое место.

Селлерам Ozon стала доступна аналитика поиска в реальном времени. Она позволит посмотреть, какие инструменты помогают товару победить в аукционе за показы на лучших местах и узнать, по какой ставке.

X5 Group запустил на своей цифровой платформе дашборд Dialog.X5/Logistics для оперативного отслеживания уровня логистического сервиса, своевременности поставок в РЦ и наличия остатков товара в магазине.

Цена рекламы в российских соцсетях за год выросла в 1,5 раза. Причина — переход блогеров на отечественные платформы. Так, объем рекламных инвестиций в Telegram за первое полугодие 2024 года достиг 4,5 млрд рублей.

Яндекс Маркет выделит свои бренды (электроника, детские и спортивные товары, товары для дома) в новое направление Яндекс Фабрика. Она станет частью бизнес-группы «E-commerce, райдтех и доставка». Теперь компании станут доступны новые каналы дистрибуции, например, продажа товаров в розничных сетях.

Ozon тестирует ИИ-редактор для продавцов. Он поможет сгенерировать подходящий фон или улучшить изображения низкого качества. Полученное фото можно будет сразу добавить в карточку товара.

Авито создаст отдельную площадку «Avito Бизнес 360» для предпринимателей. Акцент будет сделан на малый и средний бизнес.

У YouTube новый рекламный формат. Платформа будет показывать рекламу каждый раз, когда пользователи останавливают видео.