🎉 Поздравляем c Днем работника рекламы!

Пусть ваши кампании всегда попадают в свою аудиторию, проекты выделяются на фоне конкурентов и результаты достигают новых высот 📈

А мы в Eshopmedia будем и дальше работать над созданием технологичных решений для ритейл-медиа, которые позволят увеличить доход и укрепить позицию ритейлеров, брендов и рекламодателей! 🥂

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

СберСеллер запустит Shoppable Ad. В 2025 году компания откроет доступ к новым рекламным инструментам. Среди них: лаборатория для исследования внимания аудитории, инструмент «Циклон», который позволит адаптировать рекламные коммуникации под специфику конкретных городов, а также формат Shoppable Ad.

Авито Реклама анонсировала собственную рекламную платформу. Релиз запланирован на 2025 г. Алгоритмы будут показывать объявления только тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.

У Лемана ПРО появилась своя рекламная платформа для поставщиков. Рекламодатели смогут продвигать товары на сайте и в мобильном приложении ритейлера.

В 2024 году российский рынок e-commerce может достигнуть 10,7 трлн рублей. По данным Data Insight, число заказов на рынке e-commerce в 2023 году составило 5,2 млрд, а в 2024 оно может увеличиться до 7,4 млрд.

Платформа T-Bank eCommerce опубликовала результаты третьего исследования рынка маркетплейсов России. Максимальный рост количества продавцов, в 2,5 раза, проказал Мегамаркет.

Яндекс запустил технологию для управления эффективностью наружной рекламы. Рекламодатель будет платить только за контакты с пользователями, которые находились рядом с экраном во время показа ролика. Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели.

Ingate Group дала прогноз по рынку digital-маркетинга за 2024 год. По подсчетам компании, рынок медийной рекламы вырастет на 35%, сегмент performance-рекламы — на 30%, сегмент поисковой оптимизации — на 20%, smm — на 35%.

VK Реклама внедрила генеративный ИИ для написания рекламных текстов. Пользователи смогут генерировать описания для баннеров, опираясь на данные о продвигаемом продукте или услуге.

🤖 Яндекс выпустил четвертое поколение языковой модели YandexGPT 4 со способностями рассуждать и обрабатывать длинные запросы. Новая версия лучше считает, ищет нужное среди неструктурированного текста и не забывает о важных деталях запроса.

🐹 Компания Casio выпустила уютного робота для эмоциональной поддержки Moflin. Зверюшка напоминает пушистую морскую свинку, умеет приветствовать хозяина, ласкаться и легко помещается в сумку.

👀 Согласно данным Data Insight за первое полугодие 2024 года, лидеры онлайн-сегментов Электроника, eGrocery и Pharma — вовсе не маркетплейсы, а категорийные игроки, которым доверяют покупатели.

Площадки из этих сегментов не стоят на месте: они активно развивают свои рекламные технологии, в том числе с помощью ритейл-медиа платформ. Для рекламодателей и брендов это означает доступ к лояльной аудитории, точные таргетинги и эффективное расходование бюджета рекламных кампаний.

✉️ Принимаем брифы на запуск рекламы на сайте и в приложении сети аптек «Апрель» с помощью ритейл-медиа платформы Апрель.Media Ads. В пиковые периоды трафик на платформе обеспечит до 200 млн рекламных показов в месяц.
Пишите на hello@eshopmedia.ru

💡 Google тестирует ИИ-инструмент для рекламодателей, ориентированный на поиск новой аудитории

Google представил инструмент Search Bidding Exploration, который ищет менее популярные поисковые запросы с потенциалом для конверсий. Продукт, запущенный в закрытом тестировании, помогает брендам охватывать новую аудиторию и увеличивать количество целевых действий.

Основная задача инструмента — расширить возможности рекламного решения Smart Bidding, который обычно делает аукционные ставки только на более популярные поисковые запросы.

🤔 Сами рекламодатели с осторожностью относятся к ИИ-инструментам, таким как Performance Max от Google и Advantage+ от Meta (запрещена в РФ). Алгоритмы этих решений нередко выбирают только очевидные и уже конвертирующие сегменты аудитории. Search Bidding Exploration может улучшить ситуацию, заодно предоставляя рекламодателям больше прозрачной статистики.

Напомним, что поиск остается основным источником доходов Google, он принес компании 75% выручки за последний квартал.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

По прогнозам аналитиков, оборот рынка электронной коммерции в России в текущем году вырастет на 36% до 10,7 трлн рублей.

По данным финансового отчета, рекламная выручка Яндекс Маркета достигла 5,8% от общего товарооборота маркетплейса. Количество активных продавцов сервиса превысило 90 тыс, а покупателей — 18 млн.

36% россиян чаще всего узнают о рекламных спецпроектах из СМИ. Также рекламу спецпроектов часто замечают на маркетплейсах (29%) и в соцсетях (24%). Наиболее эффективны текстовые форматы и интерактивы, такие как тесты и игры.

Инвестиции в ритейл-медиа увеличились более чем на 42% в Бразилии в этом году. Исследование Newtail показывает, что по меньшей мере 64% брендов крупнейшего рынка Южной Америки уже используют этот канал. Из самых востребованных площадок: Amazon, с долей спроса в 81%. За ней следуют Mercado Livre (62%) и Magalu (29%).

Авито добавил видеорекламу в приложении. Теперь бренды могут демонстрировать рекламные видео в результатах поиска и в карточках товаров.

Wildberries запустил инструмент для аналитики «Календарь событий». С его помощью можно проанализировать бизнес-метрики относительно изменений в карточке товара.

Рекламодателям в VK Рекламе стала доступна функция оптимизации на целевые действия, а также бесшовной установки приложений напрямую с рекламного баннера.

Банк Точка купил сервис генеративной нейросети для работы с изображениями 24AI, который предназначен для игроков рынка e-commerce и дизайна.

Крупнейшая в мире видеоплатформа продолжает наращивать прибыль: суммарная выручка YouTube от рекламы и подписок за последние четыре квартала впервые превысила 50 млрд долларов.

🎞 Вышло крупное обновление Telegram, который, по словам Павла Дурова, начал трансформироваться в видеоплатформу. Теперь, чтобы ускорить загрузку, Telegram будет подстраивать качество ролика под скорость интернет-соединения. Также пользователи смогут управлять скоростью воспроизведения видео и добавлять медиа в уже отправленное сообщение. А рекламодателей порадовали опцией добавления объявлений в ботах.

🤖💜 Это трейлер «Там, где выращивают роботов» — первого полнометражного мультфильма, созданного с активным использованием нейросетей. По сюжету, роботы-фермеры находят, возможно, последнего человеческого младенца с погибающей Земли.

Создатели мультфильма использовали Adobe Firefly, Stable Diffusion и другие общедоступные AI-инструменты, а производство минуты экранного времени обошлось в 8 000 долларов — что очень дёшево по меркам индустрии.

Венчурный фонд увеличивает долю в Eshopmedia: компания укрепляет позиции на рынке ритейл-медиа

В рамках второго раунда инвестиций венчурный фонд «Хайв» (созданный компанией «ВымпелКом», соинвестором которого в 2024 г. стал «Таграс») увеличил свою долю в компании Eshopmedia с 9,2% до 20%. Эти инвестиции помогут Eshopmedia усилить свои позиции как ведущего поставщика ритейл-медиа решений и продолжить развитие своей технологической платформы. Новое финансирование также будет направлено на расширение команды продаж и автоматизацию процессов.

Eshopmedia уже зарекомендовало себя среди таких клиентов, как L’Oreal, Unilever, Stada, Splat и других крупных брендов в сфере фармацевтики, FMCG и товаров для детей. С ростом портфеля и расширением партнерств с крупнейшими онлайн-площадками, агентство продолжает развивать экспертизу в ритейл-медиа.

📈По прогнозам Okkam, рынок ритейл-медиа будет стремительно расти: уже в этом году его объем в России может достичь 435 млрд рублей. Схожие темпы наблюдаются и на глобальном уровне — по подсчетам eMarketer, мировые инвестиции в ритейл-медиа составят 140 млрд долларов, что делает его одним из самых быстрорастущих каналов в digital-сфере.

«Рекламные доходы от ритейл-медиа уже сегодня оказывают заметное влияние на операционную прибыль онлайн-площадок и становятся важным драйвером их роста», — комментирует Лариса Юстус, коммерческий директор Eshopmedia.

ℹ️ Больше об Eshopmedia: eshopmedia.ru

ℹ️ ООО «Хайв» — венчурный фонд, созданный компанией «ВымпелКом», соинвестором которого в 2024 году стал «Таграс». В настоящий момент в портфеле 16 компаний.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

В III кв 2023 г. оборот Ozon вырос на 59%, до 718 млрд руб. Выручка увеличилась на 41% — до 154 млрд руб. Больше трети от этой цифры обеспечили финтех и рекламная платформа. При этом почти половина товаров была продана с ее использованием. А рекламодателей-не селлеров Ozon стало в 2 раза больше, чем год назад.

Т-Банк запустил сервис для продвижения районного бизнеса. Торговые точки смогут разместить предложения для клиентов в разделе банковского приложения «Повышенный кэшбэк на месяц». Алгоритмы покажут предложение покупателям, которые часто бывают рядом с магазином или заведением.

Wildberries и Russ предоставят продавцам возможность торговать в формате B2B. Направление будет развиваться на платформе «Wildberries для бизнеса».

Медиахолдинг Maer работает над своей рекламной онлайн-платформой. Обещают, что сервис заработает не позже первой половины марта.

Сеть кофеен «Даблби» планирует привлечь более 300 млн руб. на pre-IPO. Прием заявок компания начала на платформе Zorko.

Согласно исследованию Авито, средний россиянин планирует потратить на ноябрьские распродажи 22 тыс. руб. Платформа также объявила о создании алгоритма, который будет выявлять накрученные ценники и оценивать честность продавцов.

Lamoda персонализировала главную страницу приложения. Благодаря алгоритмам ML пользователи чаще видят товары, которые соответствуют их интересам. Тесты показали, что выросло число добавлений в корзину и покупок.

VK Реклама теперь позволяет настраивать рекламу под готовые сегменты аудитории. Например, если пользователь посмотрел ролик до конца, то в следующий раз ему можно показать рекламу с призывом к действию.

Общее число вакансий в сегменте маркетинга увеличилось на 16,4%. Наиболее востребованные специалисты — интернет- и перформанс-маркетологи.

Яндекс Метрика представила новый отчет «Воронки», который позволяет анализировать пользовательские сценарии на сайте с подробной детализацией.

Amazon Prime тестирует AI-функцию пересказа сериалов без спойлеров. По запросу зрителя, ИИ даст саммари отдельной серии или целого сезона.

🎄 Оцените, какая диджитал-елочка создана китайскими умельцами. Сезон подготовки к Новому году объявляется открытым!

⚡️ Российский рынок ритейл-медиа демонстрирует стабильную динамику роста, к 2025 году он может достичь 540 млрд руб (напомним, что по данным АРИР, всего 2 года назад, в 2022 году, затраты на рекламу в этом сегменте составили 50 млрд руб).

Эксперты Group4Media отмечают, что бренды и рекламодатели поступательно наращивают инвестиции в ритейл-медиа в течение года: тратят на 10-30% больше в новом квартале по сравнению с предыдущим.

🙂 Одна из рекомендаций по рекламному продвижению на 2025 год — расширять репертуар платформ и тестировать новых игроков, в том числе неожиданные сегменты.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

По прогнозам АРИР и Easy Commerce, рынок ритейл-медиа увеличится почти на 60% в этом году, до 437 млрд руб. Click-out форматы продолжат набирать популярность: в 2024 г. они составят 6-8% от общего рынка E-Retail Media.

Ритейлер Metro Россия объявил о сотрудничестве с разработчиком ИТ-решений для автоматизации ритейла Retail Services и о запуске совместного аналитического решения RS.Metro.

Wildberries тестирует кастомизацию магазинов для продавцов. С помощью «Витрины магазина» можно размещать баннеры и товарные подборки. Также Wildberries добавит видеорекламу к click-out формату. А Wildberries и Russ запустили рекламу на экранах в ПВЗ. Размещаться смогут как селлеры Wb, так и любой другой бизнес.

Авито запустил группы объявлений для профессиональных продавцов. Они могут включать до 1 000 активных объявлений.

По данным Mediascope, россияне в среднем проводят в интернете 6 суток в месяц. В топе ресурсов по посещаемости — Яндекс, Ozon, Wildberries.

Авито анонсировал рекламный формат, который будет занимать всю высоту экрана. Так как это будет единственный имиджевый формат на странице, пользователь не увидит других баннеров.

Яндекс образовал новую бизнес-группу, которая объединит технологии и инструменты для сектора b2b — Yandex b2b Tech. Основной задачей группы станет развитие и продвижение комплексных ИТ-решений для бизнеса.

Ozon назвал самые популярные товары на распродаже 11.11. Лидером стала одежда: в денежном выражении продажи в категории выросли вдвое год к году. В прошлом сезоне чаще всего покупали товары для дома (спустились на второе место по популярности).

По данным исследования Авито Реклама, чаще всего импульсивные покупки совершают при выборе одежды и обуви (47%), товаров для красоты и здоровья (42%) и подарков (37%).

👓 Еще одни очки. Amazon работает над «умными» очками для курьеров. Устройство будет предлагать пошаговые инструкции: куда свернуть и как обойти препятствия, например, закрытые ворота.

☃️ Настроение в эту пятницу: смотреть на Дэвида Бекхэма в милейшей рекламе со снеговиком. Такая зима нам нравится 🫶

eMarketer представил свой прогноз по структуре американского рынка ритейл-медиа на 2025 год.

🔘 77,3% у Amazon. Еком-гигант распознал в рекламе солидный источник дохода и начал строить свою технологическую инфраструктуру вокруг нее c 2012 года, запустив Amazon Ads Platform, задолго до того, как канал ритейл-медиа стал трендом.

🔘 Интересен пример Walmart, который зашел на рынок ритейл-медиа относительно недавно, в 2021 году, но делает это очень динамично и может рассчитывать на долю в 6,9%.

🔘 Текущая борьба за оставшиеся 15,8% — это, по сути, последствия того, что многие игроки начали активно развивать свои платформы лишь в последние 2–3 года.