⚡️ Российский рынок ритейл-медиа демонстрирует стабильную динамику роста, к 2025 году он может достичь 540 млрд руб (напомним, что по данным АРИР, всего 2 года назад, в 2022 году, затраты на рекламу в этом сегменте составили 50 млрд руб).

Эксперты Group4Media отмечают, что бренды и рекламодатели поступательно наращивают инвестиции в ритейл-медиа в течение года: тратят на 10-30% больше в новом квартале по сравнению с предыдущим.

🙂 Одна из рекомендаций по рекламному продвижению на 2025 год — расширять репертуар платформ и тестировать новых игроков, в том числе неожиданные сегменты.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

По прогнозам АРИР и Easy Commerce, рынок ритейл-медиа увеличится почти на 60% в этом году, до 437 млрд руб. Click-out форматы продолжат набирать популярность: в 2024 г. они составят 6-8% от общего рынка E-Retail Media.

Ритейлер Metro Россия объявил о сотрудничестве с разработчиком ИТ-решений для автоматизации ритейла Retail Services и о запуске совместного аналитического решения RS.Metro.

Wildberries тестирует кастомизацию магазинов для продавцов. С помощью «Витрины магазина» можно размещать баннеры и товарные подборки. Также Wildberries добавит видеорекламу к click-out формату. А Wildberries и Russ запустили рекламу на экранах в ПВЗ. Размещаться смогут как селлеры Wb, так и любой другой бизнес.

Авито запустил группы объявлений для профессиональных продавцов. Они могут включать до 1 000 активных объявлений.

По данным Mediascope, россияне в среднем проводят в интернете 6 суток в месяц. В топе ресурсов по посещаемости — Яндекс, Ozon, Wildberries.

Авито анонсировал рекламный формат, который будет занимать всю высоту экрана. Так как это будет единственный имиджевый формат на странице, пользователь не увидит других баннеров.

Яндекс образовал новую бизнес-группу, которая объединит технологии и инструменты для сектора b2b — Yandex b2b Tech. Основной задачей группы станет развитие и продвижение комплексных ИТ-решений для бизнеса.

Ozon назвал самые популярные товары на распродаже 11.11. Лидером стала одежда: в денежном выражении продажи в категории выросли вдвое год к году. В прошлом сезоне чаще всего покупали товары для дома (спустились на второе место по популярности).

По данным исследования Авито Реклама, чаще всего импульсивные покупки совершают при выборе одежды и обуви (47%), товаров для красоты и здоровья (42%) и подарков (37%).

👓 Еще одни очки. Amazon работает над «умными» очками для курьеров. Устройство будет предлагать пошаговые инструкции: куда свернуть и как обойти препятствия, например, закрытые ворота.

☃️ Настроение в эту пятницу: смотреть на Дэвида Бекхэма в милейшей рекламе со снеговиком. Такая зима нам нравится 🫶

eMarketer представил свой прогноз по структуре американского рынка ритейл-медиа на 2025 год.

🔘 77,3% у Amazon. Еком-гигант распознал в рекламе солидный источник дохода и начал строить свою технологическую инфраструктуру вокруг нее c 2012 года, запустив Amazon Ads Platform, задолго до того, как канал ритейл-медиа стал трендом.

🔘 Интересен пример Walmart, который зашел на рынок ритейл-медиа относительно недавно, в 2021 году, но делает это очень динамично и может рассчитывать на долю в 6,9%.

🔘 Текущая борьба за оставшиеся 15,8% — это, по сути, последствия того, что многие игроки начали активно развивать свои платформы лишь в последние 2–3 года.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Выручка MTC AdTech превысила 40 млрд руб. за 9 месяцев 2024 г. Направление рекламных технологий показало рост в 187%.

Яндекс Маркет презентовал новые витрины для продавцов. На таких страницах можно использовать баннеры и фильтры, а также продвигать их с помощью рекламных инструментов площадки.

Продавцы Мегамаркета смогут размещать видеоотзывы и распаковки от блогеров в карточках товаров.

По данным исследования платформы RetailCRM, 86% fashion-ритейлеров увеличили расходы на рекламное продвижение в 2024 году. В тройке самых востребованных инструментов: продукты от Яндекса, ритейл-медиа и имейл-маркетинг.

Россияне избегают совершать дорогие покупки на маркетплейсах. По данным Лента.ру, 72% потребителей предпочитают совершать крупные и значимые покупки на сайтах интернет-магазинов или брендов.

Купер выяснил, что 39% россиян забывают положить те или иные товары в корзину при покупках онлайн. А с помощью опции дозаказа покупатели добавляют в корзину в среднем два товара.

По данным Nielsen, более половины СЕО и директоров на FMCG-рынке планируют кратно увеличить инвестиции в развитие ИИ, чтобы добиться роста ритейл-бизнеса. На данный момент компаний, которые вкладываются в ИИ-технологии, 20%.

Telegram выпустил крупное обновление мини-приложений. Разработчики могут монетизировать свои продукты через подписки и встроенную рекламу. Оплата производится звездами Telegram, которые можно обменять на Toncoin.

В III кв. 2024 г. Amazon продемонстрировал значительный рост доходов от рекламы: + 19% к году, что равно 14,3 млрд долларов. Этому способствовало увеличение спроса на рекламные баннеры и видеорекламу на различных платформах.

🔮 Японское рекламное агентство Dentsu представило девять ключевых медиатрендов на 2025 год. Среди них — сторителлинг, ритейл-медиа, микромоменты, AI и интеграция нишевых сообществ в продвижение брендов.

🎄 Coca-Cola выпустила ИИ-версию своей легендарной рекламы «Праздник к нам приходит». Только в этот раз ее воссоздала нейросеть, которая бережно сохранила полюбившиеся детали — музыку, красные грузовики и заснеженный пейзаж.

Как вам?

🖥 X5 Group планирует запустить личный кабинет рекламодателя, который станет ключевым инструментом для настройки instore-рекламных кампаний. Он объединит аналитические и рекламные возможности ритейлера под одним брендом и единой командой.

На начальном этапе рекламный кабинет будет доступен в формате Friends-and-Family.

«Можно будет зайти на платформу, посмотреть все, что происходит с твоими продажами, всю аналитику по категориям, по соседним категориям, конкурентам и подключить инструменты ритейл-медиа, которые помогут починить какие-то конкретные вещи и решить задачи», — поделилась Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.

После запуска первой версии кабинета планируется внедрить аналитику на основе больших данных X5. Рекламодатели смогут работать с привычными медийными метриками и тестировать различные модели покупки, такие как CPM и OTS. В первом квартале 2025 г. планируется пилотный запуск click-out форматов рекламы. Self-service инструменты для малого и среднего бизнеса станут доступны в 2026–2027 годах.

📈 По данным «Коммерсантъ», рекламный бизнес Ozon продолжает стремительный рост: за девять месяцев 2024 года его доходы увеличились на 92% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, достигнув 86,9 млрд рублей. Теперь реклама составляет уже 21,7% от совокупной выручки маркетплейса.

Ozon активно расширяет базу внешних рекламодателей. Число компаний, которые используют платформу исключительно как рекламную площадку, не продавая товары на маркетплейсе, выросло в 1,8 раза год к году.

Пятница, 13-е 👻 Бу Испугался? Не бойся, я друг.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить.

📈 По прогнозу Data Insight и Boxberry за 2024 год количество активных селлеров увеличится более чем в 1,5 раза и к концу 2024 года достигнет 700 тысяч.

🧑‍💻По мнению тех же аналитиковв ближайшие годы драйвером развития ecommerce станут покупатели в регионах. Небольшим ритейлерам важно не только расширять своё присутствие географически, но и находить клиентов на разных площадках, в разных каналах продаж.

⚠️ Если вы размещаете рекламу в ритейл-медиа, успейте принять участие в исследовании Eshopmedia и АРИР «Retail media глазами рекламодателя».

📺 Сеть универмангов Macy's в партнёрстве с телекомпанией NBCUniversal запустили получасовой стрим с возможностью покупки прямо с экрана телевизора. Данными по итоговым продажам, к сожалению, не делятся.

🛍 Shopify делает свой рекламный продукт Shop Campaigns, который помогает продавцам привлекать и конвертировать клиентов по фиксированной цене «на автопилоте», без необходимости настраивать рекламу, доступным для всех своих продавцов в США и Канаде.

🪧ANA (Ассоциация Национальных Рекламодаталей) опубликовала результаты своего сравнительного исследования качества и прозрачности программатик рекламы за 2024 год. Эффективность рекламы улучшилась на 7,9%.

☕️ И на десерт: Nielsen выяснил, что какао стало самой быстрорастущей категорией горячих напитков на онлайн-рынке FMCG. В интернет-магазинах и на маркетплейсах темпы роста его продаж составили рекордные 55% в натуральном выражении, что выше любой другой категории горячих напитков.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить.

💥 Avito стал владельцем системы верификации и
управления интернет-рекламой AdRiver и рекламной платформы Soloway, приобретя 100% долей в группе компаний Internest.

🍷 Аналитики Simple Wine подсчитали, сколько россияне готовы потратить на алкогольные напитки к Новому году: молодежь в возрасте 20-25 лет в среднем тратит на алкоголь больше всех возрастных категорий – средний чек составляет 5364 рублей. С повышением возраста уровень этих трат снижается: например, опрошенные 25-50 лет планируют потратить на спиртные напитки около 3756 руб., а покупатели 55+ – 2735 руб.

📚 Аналитики сервиса Moneyplace подсчитали, что с начала 2024 года россияне потратили более 475 587 791 рублей на покупку электронных книг на двух основных онлайн-площадках – Wildberries и Ozon.

🧐 Эксперты ГК «Родная Речь» прогнозируют рынку ритейл-медиа наибольший рост среди всех медиа каналов в 2025 году. Динамика составит 40-50% год к году. В количественном выражении рынок может достичь 390 млрд руб. Объем всего рекламного рынка с учетом ритейл-медиа может достичь от 1,4 трлн руб. до 1,5 трлн руб. в 2025 г. Динамика составит 22-31% год к году.

🏘 RE/MAX, крупнейшая компания в сфере недвижимости (занимается продажей и консалтингом, работает в 95 странах мира), запускает собственную ритейл-медиа сеть, вступая в конкуренцию за рекламные бюджеты в сфере ритейл-медиа.

🖥 Интерактивное рекламное бюро (IAB) опубликовало первые стандарты для Instore ритейл-медиа, направленные на унификацию метрик и определений в отрасли.

🛒 Аналитики полагают, что ритейлеры Kroger и Albertsons могут заняться рекламным бизнесом, поскольку их слияние не помогло росту доходов. Ритейл-медиа сети в розничных магазинах являются высокорентабельными, их норма прибыли составляет от 40% до 70% по сравнению с типичными 3-4% от продажи повседневных товаров.

💘 маркетологи Tinder и Walmart могут объединить усилия, чтобы запускать рекламу в приложении знакомств, которая будет предлагать идеальный набор продуктов для первого свидания совпавшей пары — такую новость мы можем увидеть уже в 2025 году. ADWEEK попросил экспертов предложить возможные коллаборации рекламодателей и ритейлеров в 2025 году. Получилось задорно!

🖥 В России неожиданную коллаборацию запустили «Мегафон» и «Авито» — пользователей ресурсов Авито вовлекают в онлайн-игру, которая знакомит их с услугой мобильного оператора Мегафон. Мотивируют к участию в игре дополнительные бонусы от Авито.