На начальном этапе рекламный кабинет будет доступен в формате Friends-and-Family.
«Можно будет зайти на платформу, посмотреть все, что происходит с твоими продажами, всю аналитику по категориям, по соседним категориям, конкурентам и подключить инструменты ритейл-медиа, которые помогут починить какие-то конкретные вещи и решить задачи», — поделилась Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.
После запуска первой версии кабинета планируется внедрить аналитику на основе больших данных X5. Рекламодатели смогут работать с привычными медийными метриками и тестировать различные модели покупки, такие как CPM и OTS. В первом квартале 2025 г. планируется пилотный запуск click-out форматов рекламы. Self-service инструменты для малого и среднего бизнеса станут доступны в 2026–2027 годах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍2❤1
Ozon активно расширяет базу внешних рекламодателей. Число компаний, которые используют платформу исключительно как рекламную площадку, не продавая товары на маркетплейсе, выросло в 1,8 раза год к году.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍1👏1
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
📈 DSM подтверждает: доля электронной коммерции на аптечном рынке неуклонно растет. За первые 9 месяцев этого года онлайн-аптечная торговля показала рост на 27% к показателям 2023 г., в то время как сам аптечный сегмент увеличился на 17%.
📚 «Мегамаркет» создал «Журнал» для покупателей. Задача нового медиа — помочь пользователям выбрать товар перед покупкой.
🗣️ Ozon предложил бесплатное продвижение селлерам, которые продают свои товары одновременно на маркетплейсе и в собственных офлайн-магазинах.
👛 Объём сегмента ритейл-медиа в России составит 410 млрд рублей по итогу 2024 года.
🦔 «Яндекс» регистрирует права на плюшевого ёжика Жужу на фоне взрывного роста спроса на мягких ежей. Ёжики будут продаваться на маркетплейсах.
🌐 Продавцы просят ФАС проверить законность автоматических акций маркетплейсов.
🐕 Почта России: почти 40% россиян делают на Новый год подарки своим питомцам.
🛍️ «Стокманн» запустит маркетплейс на базе своего интернет-магазина
Ритейлер уже торгует онлайн мебелью, косметикой и одеждой других продавцов.
🤔 Т-банк запустил «метамаркетплейс» под названием «Шопинг» в своём мобильном приложении, но крупные маркетплейсы пока не участвуют в проекте.
🎄 Аналитики Купера посчитали, сколько стоит нарядить живую елку на Новый год. Так, хвойное дерево, гирлянда и игрушки обойдутся россиянам в среднем в 3 698 рублей.
📈 DSM подтверждает: доля электронной коммерции на аптечном рынке неуклонно растет. За первые 9 месяцев этого года онлайн-аптечная торговля показала рост на 27% к показателям 2023 г., в то время как сам аптечный сегмент увеличился на 17%.
📚 «Мегамаркет» создал «Журнал» для покупателей. Задача нового медиа — помочь пользователям выбрать товар перед покупкой.
🗣️ Ozon предложил бесплатное продвижение селлерам, которые продают свои товары одновременно на маркетплейсе и в собственных офлайн-магазинах.
👛 Объём сегмента ритейл-медиа в России составит 410 млрд рублей по итогу 2024 года.
🦔 «Яндекс» регистрирует права на плюшевого ёжика Жужу на фоне взрывного роста спроса на мягких ежей. Ёжики будут продаваться на маркетплейсах.
🌐 Продавцы просят ФАС проверить законность автоматических акций маркетплейсов.
🐕 Почта России: почти 40% россиян делают на Новый год подарки своим питомцам.
🛍️ «Стокманн» запустит маркетплейс на базе своего интернет-магазина
Ритейлер уже торгует онлайн мебелью, косметикой и одеждой других продавцов.
🤔 Т-банк запустил «метамаркетплейс» под названием «Шопинг» в своём мобильном приложении, но крупные маркетплейсы пока не участвуют в проекте.
🎄 Аналитики Купера посчитали, сколько стоит нарядить живую елку на Новый год. Так, хвойное дерево, гирлянда и игрушки обойдутся россиянам в среднем в 3 698 рублей.
🔥4👍1👏1
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
🍏 «Золотое Яблоко» запустило собственный маркетплейс — продажи сторонних поставщиков по модели 3Р.
🧾 Чек Индекс: число покупок в онлайне за время ноябрьских распродаж выросло на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
🕴️Бизнес-секреты Т-банка: число предпринимателей в e‑commerce выросло в восемь раз с 2019 года.
🚀 В e-commerce за последние 3 года товарооборот вырос в 10 раз, а в офлайне — в 2 раза.
🚨 ФАС хочет признать рекламой информационные материалы в поисковиках, классифайдах и на маркетплейсах. Компании-члены Ассоциации больших данных недовольны.
🧑💼Эксперты группы компаний «Родная Речь» поделились результатами исследования ритейл-медиа.
💸 Американские потребители потратили в «киберпонедельник» на покупки онлайн рекордные $13,5 млрд, сообщает Bloomberg со ссылкой на предварительную оценку Adobe Analytics.
🥇Amazon объявил об очередном рекорде продаж в Чёрную Пятницу и Киберпонедельник.
💝 Персонализированная реклама поддержит взрывной рост e-ритейл медиа.
🤖 Стриминговый сервис Max от Warner Bros. Discovery запустил новые рекламные форматы. Это Shoppable ads и контекстный таргетинг. Теперь искусственный интеллект будет подбирать товары «как на экране» и подбирать рекламу под контент страницы, отталкиваясь от её noscript и denoscription.
🥂Новый Год к нам мчится: Роскачество опубликовало рейтинг лучших российских игристых вин.
🍏 «Золотое Яблоко» запустило собственный маркетплейс — продажи сторонних поставщиков по модели 3Р.
🧾 Чек Индекс: число покупок в онлайне за время ноябрьских распродаж выросло на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
🕴️Бизнес-секреты Т-банка: число предпринимателей в e‑commerce выросло в восемь раз с 2019 года.
🚀 В e-commerce за последние 3 года товарооборот вырос в 10 раз, а в офлайне — в 2 раза.
🚨 ФАС хочет признать рекламой информационные материалы в поисковиках, классифайдах и на маркетплейсах. Компании-члены Ассоциации больших данных недовольны.
🧑💼Эксперты группы компаний «Родная Речь» поделились результатами исследования ритейл-медиа.
💸 Американские потребители потратили в «киберпонедельник» на покупки онлайн рекордные $13,5 млрд, сообщает Bloomberg со ссылкой на предварительную оценку Adobe Analytics.
🥇Amazon объявил об очередном рекорде продаж в Чёрную Пятницу и Киберпонедельник.
💝 Персонализированная реклама поддержит взрывной рост e-ритейл медиа.
🤖 Стриминговый сервис Max от Warner Bros. Discovery запустил новые рекламные форматы. Это Shoppable ads и контекстный таргетинг. Теперь искусственный интеллект будет подбирать товары «как на экране» и подбирать рекламу под контент страницы, отталкиваясь от её noscript и denoscription.
🥂Новый Год к нам мчится: Роскачество опубликовало рейтинг лучших российских игристых вин.
🔥4
Пятница, 13-е 👻 Бу Испугался? Не бойся, я друг.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить.
📈 По прогнозу Data Insight и Boxberry за 2024 год количество активных селлеров увеличится более чем в 1,5 раза и к концу 2024 года достигнет 700 тысяч.
🧑💻По мнению тех же аналитиковв ближайшие годы драйвером развития ecommerce станут покупатели в регионах. Небольшим ритейлерам важно не только расширять своё присутствие географически, но и находить клиентов на разных площадках, в разных каналах продаж.
⚠️ Если вы размещаете рекламу в ритейл-медиа, успейте принять участие в исследовании Eshopmedia и АРИР «Retail media глазами рекламодателя».
📺 Сеть универмангов Macy's в партнёрстве с телекомпанией NBCUniversal запустили получасовой стрим с возможностью покупки прямо с экрана телевизора. Данными по итоговым продажам, к сожалению, не делятся.
🛍 Shopify делает свой рекламный продукт Shop Campaigns, который помогает продавцам привлекать и конвертировать клиентов по фиксированной цене «на автопилоте», без необходимости настраивать рекламу, доступным для всех своих продавцов в США и Канаде.
🪧ANA (Ассоциация Национальных Рекламодаталей) опубликовала результаты своего сравнительного исследования качества и прозрачности программатик рекламы за 2024 год. Эффективность рекламы улучшилась на 7,9%.
☕️ И на десерт: Nielsen выяснил, что какао стало самой быстрорастущей категорией горячих напитков на онлайн-рынке FMCG. В интернет-магазинах и на маркетплейсах темпы роста его продаж составили рекордные 55% в натуральном выражении, что выше любой другой категории горячих напитков.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить.
📈 По прогнозу Data Insight и Boxberry за 2024 год количество активных селлеров увеличится более чем в 1,5 раза и к концу 2024 года достигнет 700 тысяч.
🧑💻По мнению тех же аналитиковв ближайшие годы драйвером развития ecommerce станут покупатели в регионах. Небольшим ритейлерам важно не только расширять своё присутствие географически, но и находить клиентов на разных площадках, в разных каналах продаж.
📺 Сеть универмангов Macy's в партнёрстве с телекомпанией NBCUniversal запустили получасовой стрим с возможностью покупки прямо с экрана телевизора. Данными по итоговым продажам, к сожалению, не делятся.
🛍 Shopify делает свой рекламный продукт Shop Campaigns, который помогает продавцам привлекать и конвертировать клиентов по фиксированной цене «на автопилоте», без необходимости настраивать рекламу, доступным для всех своих продавцов в США и Канаде.
🪧ANA (Ассоциация Национальных Рекламодаталей) опубликовала результаты своего сравнительного исследования качества и прозрачности программатик рекламы за 2024 год. Эффективность рекламы улучшилась на 7,9%.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👏2❤1
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить.
💥 Avito стал владельцем системы верификации и
управления интернет-рекламой AdRiver и рекламной платформы Soloway, приобретя 100% долей в группе компаний Internest.
🍷 Аналитики Simple Wine подсчитали, сколько россияне готовы потратить на алкогольные напитки к Новому году: молодежь в возрасте 20-25 лет в среднем тратит на алкоголь больше всех возрастных категорий – средний чек составляет 5364 рублей. С повышением возраста уровень этих трат снижается: например, опрошенные 25-50 лет планируют потратить на спиртные напитки около 3756 руб., а покупатели 55+ – 2735 руб.
📚 Аналитики сервиса Moneyplace подсчитали, что с начала 2024 года россияне потратили более 475 587 791 рублей на покупку электронных книг на двух основных онлайн-площадках – Wildberries и Ozon.
🧐 Эксперты ГК «Родная Речь» прогнозируют рынку ритейл-медиа наибольший рост среди всех медиа каналов в 2025 году. Динамика составит 40-50% год к году. В количественном выражении рынок может достичь 390 млрд руб. Объем всего рекламного рынка с учетом ритейл-медиа может достичь от 1,4 трлн руб. до 1,5 трлн руб. в 2025 г. Динамика составит 22-31% год к году.
🏘 RE/MAX, крупнейшая компания в сфере недвижимости (занимается продажей и консалтингом, работает в 95 странах мира), запускает собственную ритейл-медиа сеть, вступая в конкуренцию за рекламные бюджеты в сфере ритейл-медиа.
🖥 Интерактивное рекламное бюро (IAB) опубликовало первые стандарты для Instore ритейл-медиа, направленные на унификацию метрик и определений в отрасли.
🛒 Аналитики полагают, что ритейлеры Kroger и Albertsons могут заняться рекламным бизнесом, поскольку их слияние не помогло росту доходов. Ритейл-медиа сети в розничных магазинах являются высокорентабельными, их норма прибыли составляет от 40% до 70% по сравнению с типичными 3-4% от продажи повседневных товаров.
💥 Avito стал владельцем системы верификации и
управления интернет-рекламой AdRiver и рекламной платформы Soloway, приобретя 100% долей в группе компаний Internest.
🍷 Аналитики Simple Wine подсчитали, сколько россияне готовы потратить на алкогольные напитки к Новому году: молодежь в возрасте 20-25 лет в среднем тратит на алкоголь больше всех возрастных категорий – средний чек составляет 5364 рублей. С повышением возраста уровень этих трат снижается: например, опрошенные 25-50 лет планируют потратить на спиртные напитки около 3756 руб., а покупатели 55+ – 2735 руб.
📚 Аналитики сервиса Moneyplace подсчитали, что с начала 2024 года россияне потратили более 475 587 791 рублей на покупку электронных книг на двух основных онлайн-площадках – Wildberries и Ozon.
🧐 Эксперты ГК «Родная Речь» прогнозируют рынку ритейл-медиа наибольший рост среди всех медиа каналов в 2025 году. Динамика составит 40-50% год к году. В количественном выражении рынок может достичь 390 млрд руб. Объем всего рекламного рынка с учетом ритейл-медиа может достичь от 1,4 трлн руб. до 1,5 трлн руб. в 2025 г. Динамика составит 22-31% год к году.
🏘 RE/MAX, крупнейшая компания в сфере недвижимости (занимается продажей и консалтингом, работает в 95 странах мира), запускает собственную ритейл-медиа сеть, вступая в конкуренцию за рекламные бюджеты в сфере ритейл-медиа.
🛒 Аналитики полагают, что ритейлеры Kroger и Albertsons могут заняться рекламным бизнесом, поскольку их слияние не помогло росту доходов. Ритейл-медиа сети в розничных магазинах являются высокорентабельными, их норма прибыли составляет от 40% до 70% по сравнению с типичными 3-4% от продажи повседневных товаров.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤1
💘 маркетологи Tinder и Walmart могут объединить усилия, чтобы запускать рекламу в приложении знакомств, которая будет предлагать идеальный набор продуктов для первого свидания совпавшей пары — такую новость мы можем увидеть уже в 2025 году. ADWEEK попросил экспертов предложить возможные коллаборации рекламодателей и ритейлеров в 2025 году. Получилось задорно!
🖥 В России неожиданную коллаборацию запустили «Мегафон» и «Авито» — пользователей ресурсов Авито вовлекают в онлайн-игру, которая знакомит их с услугой мобильного оператора Мегафон. Мотивируют к участию в игре дополнительные бонусы от Авито.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
5 февраля 2025 в 17-00 Eshopmedia приглашает диджитал-профессионалов на PHARM ОГОНЁК «Новогодний экспресс»: как эффективно продвигать фарму в интернете в 2025 году.
🕖 Всего за 1 час вы получите концентрат пользы для фарм маркетологов и всех, кто работает с продвижением фармы. Эксперты из Eshopmedia, Купер, era (Group4Media), Easy Commerce и SlickJump поделятся опытом и рекомендациями, которые будут полезны для фармбрендов и рекламных агентств, работающих с фармацевтическим сегментом 💊
Для вас подготовлена насыщенная программа:
❄️ Путешествуем первым классом. Эксклюзивный доступ к программатик инвентарю аптек «Апрель» — новые возможности, свежие кейсы, рекомендации по использованию в работе.
❄️ Поезд проследует без остановок. Коммуникация с аудиторией в фарме без привязки к сезону — миф или реальность? Технология непрерывного поиска своей аудитории.
❄️ Уникальные маршруты: как найти своего потребителя и определить путь к росту? Кейсы эффективного онлайн продвижения фарм брендов
❄️ Как продвигать фарму в e-com: сравниваем инвентарь на ведущих рекламных площадках
❄️ Скрытые возможности для фарм розницы и брендов
❄️ Секретная тема от важной рекламной площадки
В новогоднем экспрессе всего 300 мест. Поезд отправится 5 февраля 2025 в 17:00 🚂 Успейте получить билет!
🕖 Всего за 1 час вы получите концентрат пользы для фарм маркетологов и всех, кто работает с продвижением фармы. Эксперты из Eshopmedia, Купер, era (Group4Media), Easy Commerce и SlickJump поделятся опытом и рекомендациями, которые будут полезны для фармбрендов и рекламных агентств, работающих с фармацевтическим сегментом 💊
Для вас подготовлена насыщенная программа:
❄️ Путешествуем первым классом. Эксклюзивный доступ к программатик инвентарю аптек «Апрель» — новые возможности, свежие кейсы, рекомендации по использованию в работе.
❄️ Поезд проследует без остановок. Коммуникация с аудиторией в фарме без привязки к сезону — миф или реальность? Технология непрерывного поиска своей аудитории.
❄️ Уникальные маршруты: как найти своего потребителя и определить путь к росту? Кейсы эффективного онлайн продвижения фарм брендов
❄️ Как продвигать фарму в e-com: сравниваем инвентарь на ведущих рекламных площадках
❄️ Скрытые возможности для фарм розницы и брендов
❄️ Секретная тема от важной рекламной площадки
В новогоднем экспрессе всего 300 мест. Поезд отправится 5 февраля 2025 в 17:00 🚂 Успейте получить билет!
🔥8❤1👍1
🔹 Подписан закон об отчислении 3% от дохода за интернет-рекламу. Закон вступит в силу с начала 2025 года.
🔹 «VK Реклама» предоставила рекламодателям бесплатный инструмент, который поможет сгенерировать визуальные креативы.
🔹 МТС AdTech назвал самые эффективные форматы рекламы в 2024 по итогам проведённого исследования.
🔹 По данным аналитиков AppMetrica, в 2024 году жители России начали чаще совершать покупки в мобильных приложениях. В два раза увеличилась выручка приложений в аптечном ретейле. Выручка приложений брендов в сегменте FoodRetail выросла на 86%.
🔹 YouTube может потерять более 20 млрд рублей при блокировке в РФ.
🔹 Онлайн-торговля в России в 2024 году выросла на 40% по сравнению с 2023 годом.
🔹 По оценке OMD, в 2024 году сегмент e-Retail Media вырос на 108%, составив в общем пироге рекламных инвестиций в России значительные 27%. Об этом говорит проведённый анализ баннерного продвижения на главных страницах маркетплейсов.
🔹 Количество запусков таргетированной рекламы в 2024 г. увеличилось на 16% по сравнению с 2023 г. Об этом говорит аналитика по собственным клиентам платформы Stream Telecom. Больше всего на таргетированную рекламу потратили три отрасли: ретейл, микрофинансовые организации (МФО) и автодилеры.
🔹 33% продавцов маркетплейсов считают, что высокая стоимость рекламы на этих площадках ограничивает развитие их бизнеса. Почти половина (46%) опрошенных называют комиссии площадок слишком большими. Об этом говорит совместное иссдледование Data Insight и страхового брокера Zunami.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎄2❤1⚡1
🔹 Мобильный оператор Т2 (ранее Теле2) приобрел сразу три компании, которые занимаются рекламными технологиями: Yabbi, Redllama и Plazkart. Сделка “направлена на интеграцию платформ телеком-оператора и возможностей digital-рекламы для ускорения разработки новых продуктов для рекламодателей”
🔹 МТС AdTech и «Авито» объявили о технологическом партнерстве в области размещения нативной рекламыв онлайн-сегменте. Проект может принести компаниям суммарно более 7 млрд руб., а клиенты получат все необходимые рекламные инструменты в одном источнике. Целевая аудитория будет привлекаться при помощи Big Data МТС, а также других поставщиков больших данных: «Магнит», X5 Group и других.
🔹 «Авито» купил два крупных сервиса в сфере настройки и аудита рекламы. В ближайшие годы компания планирует запустить собственную внешнюю рекламную сеть, чтобы клиенты могли демонстрировать рекламу не только на самой платформе, но и на внешних онлайн-ресурсах.
🔹 «СберМаркетинг» и АНО «Национальные приоритеты» будут совместно развивать сферу рекламы, в том числе запуская образовательные программы, направленные на обучение, развитие и профессиональный рост представителей креативных профессий в сфере маркетинга и рекламы.
🔹 МТС среди прочих выделяет рекламный бизнес в отдельную компанию для поиска партнёров или размещения на бирже. О первых крупных партнерах компания планирует объявить в первом полугодии 2025 года.
🔹 РБК совместно с Hyper, платформой по размещению видеорекламы в мобильной среде, займутся развитием проектов в области видеорекламы, что позволит удовлетворить растущие запросы клиентов на новые рекламные форматы.
🔹 МТС AdTech и «Авито» объявили о технологическом партнерстве в области размещения нативной рекламыв онлайн-сегменте. Проект может принести компаниям суммарно более 7 млрд руб., а клиенты получат все необходимые рекламные инструменты в одном источнике. Целевая аудитория будет привлекаться при помощи Big Data МТС, а также других поставщиков больших данных: «Магнит», X5 Group и других.
🔹 «Авито» купил два крупных сервиса в сфере настройки и аудита рекламы. В ближайшие годы компания планирует запустить собственную внешнюю рекламную сеть, чтобы клиенты могли демонстрировать рекламу не только на самой платформе, но и на внешних онлайн-ресурсах.
🔹 «СберМаркетинг» и АНО «Национальные приоритеты» будут совместно развивать сферу рекламы, в том числе запуская образовательные программы, направленные на обучение, развитие и профессиональный рост представителей креативных профессий в сфере маркетинга и рекламы.
🔹 МТС среди прочих выделяет рекламный бизнес в отдельную компанию для поиска партнёров или размещения на бирже. О первых крупных партнерах компания планирует объявить в первом полугодии 2025 года.
🔹 РБК совместно с Hyper, платформой по размещению видеорекламы в мобильной среде, займутся развитием проектов в области видеорекламы, что позволит удовлетворить растущие запросы клиентов на новые рекламные форматы.
🎄3❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На новогодних каникулах нужно баловаться. Лев Толстой знает в этом толк. Смотрите цитаты из дневника писателя со звуком 🎄 С наступающим! 🚗
Видео от наших друзей @tat_museum Национальный музей Республики Татарстан
Видео от наших друзей @tat_museum Национальный музей Республики Татарстан
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🎄3❤2💯1
☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить.
🔹Рекламный холдинг WPP задал рабочий настрой на 2025 год своим сотрудникам по всему миру и заявил об обязательной работе в офисах 4 дня в неделю вслед за Publicis, которые уже работают в офисах 3 дня в неделю
🔹ФАС опубликовала проект постановления, в котором определены новые критерии интернет-рекламы на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах. Постановление может закрепить тот факт, что внутреннее продвижение на маркетплейсах и классифайдах тоже будет считаться рекламой (т.е. выделение позиций в выдаче, платные рекомендации, будут маркироваться и облагаться 3% сбором)
🔹«Авито» запустит собственную рекламную платформу в 2025 г.
🔹Вот «спасибо». ASUS на технологической выставке CES 2025 показали роутер со встроенным блокировщиком рекламы
🔹Марк Цукерберг заявил о прекращении программы проверки фактов и смягчении модерации контента
🔹Образ многодетной семьи могут начать использовать в телерекламе, об этом разработан законопроект
🔹Сбермаркетинг поделился историей, как Санта-Клаус и Дед Мороз стали брендами в рекламе
🔹В спецпроекте «Итоги года 2024» от AdIndex в рубрике «Ретейл-медиа» представители платформ и агентств рассказали, появление какого инвентаря они ожидают в 2025 году, какие категории рекламодателей покупают рекламу в е-com чаще остальных, а также озвучили прогноз по медиаинфляции в этом сегменте
🔹Держимся, друзья! Послепраздничная тоска — это нормально, а что с нею делать, подскажет Т-Ж
🔹Рекламный холдинг WPP задал рабочий настрой на 2025 год своим сотрудникам по всему миру и заявил об обязательной работе в офисах 4 дня в неделю вслед за Publicis, которые уже работают в офисах 3 дня в неделю
🔹ФАС опубликовала проект постановления, в котором определены новые критерии интернет-рекламы на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах. Постановление может закрепить тот факт, что внутреннее продвижение на маркетплейсах и классифайдах тоже будет считаться рекламой (т.е. выделение позиций в выдаче, платные рекомендации, будут маркироваться и облагаться 3% сбором)
🔹«Авито» запустит собственную рекламную платформу в 2025 г.
🔹Вот «спасибо». ASUS на технологической выставке CES 2025 показали роутер со встроенным блокировщиком рекламы
🔹Марк Цукерберг заявил о прекращении программы проверки фактов и смягчении модерации контента
🔹Образ многодетной семьи могут начать использовать в телерекламе, об этом разработан законопроект
🔹Сбермаркетинг поделился историей, как Санта-Клаус и Дед Мороз стали брендами в рекламе
🔹В спецпроекте «Итоги года 2024» от AdIndex в рубрике «Ретейл-медиа» представители платформ и агентств рассказали, появление какого инвентаря они ожидают в 2025 году, какие категории рекламодателей покупают рекламу в е-com чаще остальных, а также озвучили прогноз по медиаинфляции в этом сегменте
🔹Держимся, друзья! Послепраздничная тоска — это нормально, а что с нею делать, подскажет Т-Ж
❤4🔥2
🤔 Amazon на технологической выставке CES 2025 анонсировал новый продукт — Amazon Retail Ad Service.
Это рекламная платформа, которая будет устанавливаться на сайтах ритейлеров, и монетизировать их трафик.
Ритейлеры сами будут определять условия и места показов рекламы. Обещают, что работать всё будет как у Amazon (с применением тех же технологий и машинного обучения).
В бете уже участвуют продавец товаров для вечеринок Oriental Trading Company, магазин здоровья и хорошего самочувствия iHerb и азиатский супермаркет Weee!, что говорит о нацеленности проекта на небольших ритейлеров, представителей малого и среднего бизнеса.
Это рекламная платформа, которая будет устанавливаться на сайтах ритейлеров, и монетизировать их трафик.
Ритейлеры сами будут определять условия и места показов рекламы. Обещают, что работать всё будет как у Amazon (с применением тех же технологий и машинного обучения).
В бете уже участвуют продавец товаров для вечеринок Oriental Trading Company, магазин здоровья и хорошего самочувствия iHerb и азиатский супермаркет Weee!, что говорит о нацеленности проекта на небольших ритейлеров, представителей малого и среднего бизнеса.
❤4🔥2⚡1
👆 OMD провели исследование рекламного потенциала главных страниц трёх крупнейших российских маркетплейсов: Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет.
Ключевые выводы исследования
↗️ Рост e-Retail Media: в 2024 году сегмент e-Retail Media в России увеличился на 108%, достигнув 27% от общего объёма рекламных инвестиций.
📺 Сравнение с телевидением: главные страницы трёх маркетплейсов в месяц привлекают лишь в 1,5 раза меньшее количество брендов, чем федеральное телевидение. При этом, если на ТВ в ноябре наблюдался рост количества рекламных сюжетов, то на маркетплейсах число рекламодателей остаётся стабильным.
🔈 Динамика рекламодателей: с июля 2024 года на Wildberries отмечено снижение числа рекламодателей, в то время как Ozon стал лидером по количеству представленных брендов на главной странице.
🤖 Аудиторные различия: по полу и возрасту различия аудитории незначительны. Различаются предпочтения по категориям товаров:
🟣 Wildberries: популярны "Одежда и обувь", "Детские товары", "Бытовая химия".
🔵 Ozon: выделяются "Продукты питания" и "Бытовая техника и электроника".
🟡 Яндекс Маркет: преобладают "Товары для дома", "Продукты питания" и "Бытовая техника и электроника".
По данным Mediascope, на всех трёх маркетплейсах наиболее частыми являются запросы по категориям "Одежда и обувь", "Товары для дома" и "Техника". Категории FMCG не входят в топ запросов ни на одной из площадок.
Значимость исследования
Результаты подчёркивают роль маркетплейсов как медиаплатформ для рекламодателей. Стабильность рекламного клаттера и высокая посещаемость главных страниц делают их привлекательными для размещения рекламы. Баннеры на главной странице маркетплейсов часто не соответствуют наиболее профильным для площадки категориям с точки зрения потребительского интереса. Что подтверждает тенденцию: чем охватнее формат, тем больше вероятность его использования именно для имиджевого продвижения, в том числе и с использованием клик-аута.
Ключевые выводы исследования
🤖 Аудиторные различия: по полу и возрасту различия аудитории незначительны. Различаются предпочтения по категориям товаров:
🟣 Wildberries: популярны "Одежда и обувь", "Детские товары", "Бытовая химия".
🔵 Ozon: выделяются "Продукты питания" и "Бытовая техника и электроника".
🟡 Яндекс Маркет: преобладают "Товары для дома", "Продукты питания" и "Бытовая техника и электроника".
По данным Mediascope, на всех трёх маркетплейсах наиболее частыми являются запросы по категориям "Одежда и обувь", "Товары для дома" и "Техника". Категории FMCG не входят в топ запросов ни на одной из площадок.
Значимость исследования
Результаты подчёркивают роль маркетплейсов как медиаплатформ для рекламодателей. Стабильность рекламного клаттера и высокая посещаемость главных страниц делают их привлекательными для размещения рекламы. Баннеры на главной странице маркетплейсов часто не соответствуют наиболее профильным для площадки категориям с точки зрения потребительского интереса. Что подтверждает тенденцию: чем охватнее формат, тем больше вероятность его использования именно для имиджевого продвижения, в том числе и с использованием клик-аута.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍2🤔2
🚂 «Новогодний экспресс» готовится к отправлению!
5 февраля 2025 года в 17:00 Eshopmedia приглашает диджитал-профессионалов на PHARM ОГОНЁК «Новогодний экспресс».
Эксперты из Яндекс, Купер, Апрель, Eshopmedia, era (Group4Media), easy(commerce), SlickJump всего за 1 час раскроют секреты продвижения и поделятся важными новостями.
🎟 Количество мест ограничено — успейте зарегистрироваться!
5 февраля 2025 года в 17:00 Eshopmedia приглашает диджитал-профессионалов на PHARM ОГОНЁК «Новогодний экспресс».
Эксперты из Яндекс, Купер, Апрель, Eshopmedia, era (Group4Media), easy(commerce), SlickJump всего за 1 час раскроют секреты продвижения и поделятся важными новостями.
🎟 Количество мест ограничено — успейте зарегистрироваться!
❤3
☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить.
🔹«ВКонтакте» в декабре 2024 года впервые обошла YouTube по месячному охвату. А количество объявлений на площадках VK выросло в 2,5 раза за год
🔹«Авито» добавил динамичные рекламные блоки в свое приложение
🔹Представители бизнеса и «Опора России» предложили свой вариант расчета сбора с распространителей интернет-рекламы
🔹Электронная коммерция в 2024 году выросла на четверть по всей России. Такой рост в основном дают регионы, где e-commerce показала рост оборотов на 60–80%. Сейчас на долю средних и небольших городов приходится 76% всех интернет-заказов. Запускаем рекламу на регионы?
🔹Рекламодатели из сферы образования потратили почти полмиллиарда рублей на рекламу в телеграм-каналах
🔹По данным аналитиков AppMetrica, в 2024 году жители России начали чаще совершать покупки в мобильных приложениях. В два раза увеличилась выручка приложений в аптечном ретейле.
🔹На фоне возможной блокировки TikTok 19 января в США аудитория массово мигрирует в другое китайское приложение RedNote. Но конечно есть новости о том, что никакой блокировки не будет :)
🔹Владельцы Telegram-каналов в 2024 году заработали 1,7 млрд рублей с помощью монетизации через рекламную сеть «Яндекса»
🔹Агентство Omnicom договорилось с Amazon о представлении на рынок данных об истории покупок и потребительском поведении на маркетплейсе за последние 5 лет (вместо нынешних 13 месяцев). Данные будут визуализтрованы в агентском сервисе Flywheel
🔹Телеком-оператор T-Mobile покупает оператора наружной рекламы Vistar Media за 600 млн долларов, чтобы усилить свои позиции на рекламном рынке и в частности в офлайн ретейл медиа
🔹 В 2024 году на Амазон пришли новые селлеры — почти 1 млн. Но это ни на что не повлияет, так как большинство продаж маркетплейса идет от крупных продавцов, которые присутствуют на площадке более 5 лет
🔹Dentsu выпустили прогноз глобальных расходов на рекламу. В 2025 году бесспорным лидером по приросту объемов среди каналов цифровой рекламы останутся ретейл-медиа — 21,9%, а к К 2027 году 79% рекламных бюджетов будут определяться алгоритмами. Разбор отчёта сделал Sostav
🔹«ВКонтакте» в декабре 2024 года впервые обошла YouTube по месячному охвату. А количество объявлений на площадках VK выросло в 2,5 раза за год
🔹«Авито» добавил динамичные рекламные блоки в свое приложение
🔹Представители бизнеса и «Опора России» предложили свой вариант расчета сбора с распространителей интернет-рекламы
🔹Электронная коммерция в 2024 году выросла на четверть по всей России. Такой рост в основном дают регионы, где e-commerce показала рост оборотов на 60–80%. Сейчас на долю средних и небольших городов приходится 76% всех интернет-заказов. Запускаем рекламу на регионы?
🔹Рекламодатели из сферы образования потратили почти полмиллиарда рублей на рекламу в телеграм-каналах
🔹По данным аналитиков AppMetrica, в 2024 году жители России начали чаще совершать покупки в мобильных приложениях. В два раза увеличилась выручка приложений в аптечном ретейле.
🔹На фоне возможной блокировки TikTok 19 января в США аудитория массово мигрирует в другое китайское приложение RedNote. Но конечно есть новости о том, что никакой блокировки не будет :)
🔹Владельцы Telegram-каналов в 2024 году заработали 1,7 млрд рублей с помощью монетизации через рекламную сеть «Яндекса»
🔹Агентство Omnicom договорилось с Amazon о представлении на рынок данных об истории покупок и потребительском поведении на маркетплейсе за последние 5 лет (вместо нынешних 13 месяцев). Данные будут визуализтрованы в агентском сервисе Flywheel
🔹Телеком-оператор T-Mobile покупает оператора наружной рекламы Vistar Media за 600 млн долларов, чтобы усилить свои позиции на рекламном рынке и в частности в офлайн ретейл медиа
🔹 В 2024 году на Амазон пришли новые селлеры — почти 1 млн. Но это ни на что не повлияет, так как большинство продаж маркетплейса идет от крупных продавцов, которые присутствуют на площадке более 5 лет
🔹Dentsu выпустили прогноз глобальных расходов на рекламу. В 2025 году бесспорным лидером по приросту объемов среди каналов цифровой рекламы останутся ретейл-медиа — 21,9%, а к К 2027 году 79% рекламных бюджетов будут определяться алгоритмами. Разбор отчёта сделал Sostav
❤1👏1
В октябре 2024 года Statista провела глобальный опрос среди специалистов рекламных агентств.
🤔 Почти половина респондентов сообщили, что их агентства рекомендовали клиентам инвестировать в ритейл-медиа для повышения узнаваемости бренда или продукта.
🤓 Каждый третий указал, что использует ритейл-медиа для получения данных первой стороны.
😳 Интересно, что увеличение конверсий и продаж оказалось лишь на четвёртом месте среди основных причин.
🤔 Почти половина респондентов сообщили, что их агентства рекомендовали клиентам инвестировать в ритейл-медиа для повышения узнаваемости бренда или продукта.
🤓 Каждый третий указал, что использует ритейл-медиа для получения данных первой стороны.
😳 Интересно, что увеличение конверсий и продаж оказалось лишь на четвёртом месте среди основных причин.
🔥1👏1
⏳ До отправления «Новогоднего экспресса» остаётся всё меньше времени!
Присоединяйтесь к PHARM ОГОНЬКУ 5 февраля 2025 года в 17:00 и узнаете:
❄️ Новый рекламный инвентарь аптек Апрель и как его использовать
❄️ Возможности промо со стороны рекламных площадок
❄️ Рекомендации экспертов рекламных агентств
❄️ Поймёте, как найти путь к росту
🚀 Регистрируйтесь, пока ещё есть места!
Присоединяйтесь к PHARM ОГОНЬКУ 5 февраля 2025 года в 17:00 и узнаете:
❄️ Новый рекламный инвентарь аптек Апрель и как его использовать
❄️ Возможности промо со стороны рекламных площадок
❄️ Рекомендации экспертов рекламных агентств
❄️ Поймёте, как найти путь к росту
🚀 Регистрируйтесь, пока ещё есть места!
🔥3💯1