☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 Х5 Media и Mediascope начали сотрудничать в области измерения аудиорекламы.
🔹 CPA (цена привлечения) — в сегменте DIY вырос на маркетплейсах за первый квартал на 102%. При этом в сегменте e-com он оказался выше чем в «Яндекс Директе».
🔹 В первом квартале 2025 года CPA в сегменте одежды, обуви и аксессуаров на «Поиске» компании «Яндекс» по брендовым запросам сократилась на 22,6% по сравнению с предыдущим кварталом.
🔹 Российские рекламодатели за первый квартал 2025 потратили на размещения в TikTok почти вчетверо больше, чем за тот же период год назад. Бюджеты превысили 15 млн руб.
🔹 Исследование Gooroo Tools и «Точка Рекламы»: дороже всего размещение рекламы в Telegram обходится в каналах про бизнес и финансы. Самая низкая стоимость постов в региональных новостных каналах.
🔹 Совокупный биллинг российских медиаагентств в 2024 году вырос почти на 30% и составил 628,2 млрд рублей. Основной драйвер роста — сегмент ретейл-медиа (150% рост в 2024 году, по данным «Родной речи»).
🔹 Исследование «МТС AdTech»: рекламу в социальных сетях видят чаще, чем на телевидении. Видео информативнее остальных форматов. Меньше всего доверяют рекламе с селебрити и мульт-героями.
🔹 Мультгероев хотят убрать из рекламы фастфуда, чтобы не портить пищевые привычки детей.
🔹 Бюджеты иностранных рекламодателей в «VK Рекламе» выросли по итогу I квартала 2025 года.
🔹 Аптечные сети «Ригла» и «Апрель» теперь контролируют более 20% аптечного рынка.
☝️ Заказать рекламу на онлайн-ресурсах аптечной сети «Апрель» и получить 20% бонусного трафика можно в Eshopmedia.

🎬 Запись и материалы Pharm Огонька «Лето как сезон в фарме: ретейл медиа для pharm-брендов, тренды, кейсы и рекомендации»
 
20 мая 2025 мы провели полезный час в кругу экспертов из Eshopmedia, Аптечной сети «Апрель», AnalyticResearchGroup, Digital in Pharma и Родной Речи.

✅ Обсудили, как эффективно использовать особенности летнего сезона для продвижения фарма-брендов в онлайн-ритейле.
✅ Поделились аналитикой рынка и трендами
✅ Рассказали о возможностях рекламы на ресурсах Аптечной сети «Апрель»
✅ Представили практические лайфхаки и стратегии retail media продвижения
✅ разобрали интересные кейсы и нестандартные маркетинговые активации в фарме, а также коснулись вопросов оценки эффективности.

Делимся с вами записью вебинара и презентациями спикеров

+20% бонусного трафика — летнее спецпредложение от Eshopmedia и Аптечной сети «Апрель» 🔝

Лето — горячий сезон для фарм-категорий. Усильте digital-продвижение с максимальной выгодой!

📆 Разместите рекламу на онлайн-ресурсах аптечной сети «Апрель» в июне–августе — и получите +20% трафика бонусом ↗️
Без доплат. Только рост охвата и продаж.

📈 Бонус работает на весь период кампании.

⚡️ Отличный шанс протестировать формат или масштабировать результат!

📝Напишите нам, чтобы забронировать размещение — hello@eshopmedia.ru

🛥 Digital-регата 2025: как комьюнити digital-рынка встречает лето под парусами

3 июля в яхт-клубе SkyRiver пройдёт Digital-регата 2025 — ежегодная встреча digital-комьюнити в формате водно-берегового фестиваля.

🧭 В программе:
— 20 парусных яхт, участие команд digital-компаний, агентств и брендов
— Командные гонки, обучение и интерактив на воде
— Более 400 гостей на берегу: спортивные активности, еда, вечерняя программа, неформальное общение

Формат давно стал летней точкой притяжения для специалистов рынка: от медиа и рекламы до e-commerce и технологий.

🔗 Подробнее о программе

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 Ozon и «ВКонтакте» объявили о запуске инструмента для внешнего продвижения товаров у блогеров в социальной сети.
🔹 «Авито Реклама» представила новый рекламный кабинет для для самостоятельного запуска кампаний юридическими лицами
🔹 «Авито Реклама»: рекламодатели потратили на инвестиции в имиджевые кампании на «Авито» на 56% больше в первом квартале год к году. Объем рекламы в этом сегменте оценивается в 381 млрд руб. в 2024 г., согласно данным АРИР. В этом случае рост составил 130%.
🔹 Исследование «Яндекс»: почти половина владельцев и администраторов Telegram-каналов не знает, как найти рекламодателя
🔹 Аналитики «Яндекс»: 75% респондентов исследования планируют увеличить инвестиции в онлайн-продвижение своего независимого интернет-магазина в ближайшие 12 месяцев
🔹 Исследование «Такпродам»: цена «партнерского» клика для продавцов маркетплейсов оказалась вдвое дешевле закупки внешнего трафика в традиционных каналах
🔹С 10 июня инструменты продвижения Ozon будут работать на новых условиях. В рекламной кампании "Вывод в топ" вдвое вырастет минимальный бюджет, а в "Оплате за заказ" поднимут ставки.
🔹Как меняется рынок Retail Media в 2025 году: куда движутся бренды и площадки, зачем всем first-party данные и почему теперь важно не просто охватить, а точно продать
🔹Okkam и Easy Commerce: рынок ретейл-медиа в этом году достигнет 891 млрд руб., продемонстрировав рост в 73% — это на 10 п.п. меньше, чем по итогам 2024 г.
🔹Group4Media: объем рынка ретейл-медиа в 2025 г. прогнозируется на уровне 495 млрд руб., с ростом 34% год к году. Это почти в два раза превышает темпы развития всего рекламного рынка РФ (18%)
🔹МТС AdTech представила виртуального помощника для малого и среднего бизнеса «AI таргетолог», который определяет целевую аудиторию для рекламы в Telegram Ads и SMS-рассылках
🔹Сервис безналичных чаевых «Нетмонет» добавил возможность размещать рекламу внутри платформы
🔹Цены на рекламу в Telegram увеличились в два раза

🤝 У нас отличная новость: Eshopmedia стала официальным партнёром по продаже рекламного инвентаря DIY-ритейлера «Лемана ПРО»

Теперь мы предлагаем брендам и агентствам прямой доступ к размещению на digital-ресурсах сети с ежемесячным охватом в 250+ млн рекламных показов в месяц.

📌 Что доступно для размещения:

— Медийные форматы: баннеры, товарная реклама, выделение логотипа в каталоге и категориях
— Перформанс-инструменты: реклама в поиске и каталоге, поднятие товаров, блоки рекомендаций, промо в поисковой строке
— Глубокая аналитика: показы, клики, продажи, CTR, ДРР и другие метрики

💡 При работе с нами вы получаете:
— персональное сопровождение,
— оптимизацию кампаний,
— рекомендации по форматам и сезонной активности.

📢 «Лемана ПРО» — один из самых динамичных игроков DIY-рынка с федеральным охватом и сильной digital-экосистемой: 4500 поставщиков и мерчантов, 50 млн онлайн сессий в месяц, х2 рост ecom продаж за 2024 г., 7,3 млн онлайн-заказов в год. А теперь — ещё и с удобным размещением рекламы через Eshopmedia.

📬 Пишите нам на hello@eshopmedia.ru — расскажем подробнее и подберём формат под вашу задачу.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 АКАР: объем российского рекламного рынка в январе-марте 2025 года превысил 185 млрд рублей без учета Out-of-Home (рост 11% год-к-году).
🔹 WPP выпустили обновление прогноза глобальной рекламы "This Year Next Year” на середину года: доход от рекламы в 2025 году составит 1,08 трлн долларов, а рост составит 6%. Пользовательский контент впервые обойдет профессиональный по объемам рекламной выручки, достигнув 185 млрд долларов
🔹 Госдума одобрила создание национального мессенджера
🔹 Hybe зафиксировала резкий рост интереса к размещению рекламы в сегменте мобильного CTV. В 2024 г. он занимает 12–15% в общем объёме CTV-рекламы, и к 2030 г. его доля может увеличиться до 20%
🔹 ИТ-компания Sitronics KT внедрила систему мониторинга и фиксации нанесения несанкционированных надписей, рекламы и граффити на различные объекты городской инфраструктуры в одном из муниципалитетов Ленинградской области
🔹 Пятая в Европе, четырнадцатая в мире: первый индустриальный отчет АКАР глобально определил место российской рекламы
🔹 Самые эффективные в мировом маркетинге. Опубликован рейтинг 2024 Global Effie Awards Index.
🔹 Традиционная медийная реклама на маркетплейсах теряет эффективность на фоне интерактивных и эмоционально вовлекающих форматов. Спецпроекты с механикой геймификации, в числе которых игры, тесты, чат-боты и мини-приложения, становятся востребованнее.
🔹 CloudBuying: до 80% рекламы о недвижимости в Telegram не работает. Причины — «слепые» часы, неверные форматы постов и нерелевантные каналы
🔹 Минцифры подготовило законопроект, запрещающий операторам персональных данных — включая банки, маркетплейсы и телеком-компании — автоматизированно формировать профили клиентов без их согласия. Запрет касается анализа личности и предугадывания интересов, предпочтений и поведения пользователей. Инициатива затруднит работу рекламных платформ, инвестировавших в системы персонализации
🔹 Ежедневный охват digital instore-рекламы в сети «Пятерочка» составляет 20 млн покупателей
🔹 1С купила долю в разработчике платформы для аналитики онлайн-торговли «Селлематикс»
🔹 Amazon выпустил бесплатный генератор рекламных видео для своих американских селлеров.

💄 Eshopmedia открывает продажи омниканальных проектов на ИЛЬ ДЕ БОТЭ с таргетированием на онлайн- и офлайн- аудитории покупателей бьюти сети.

📬 Пишите нам на hello@eshopmedia.ru — расскажем подробнее и подберём формат под вашу задачу.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 Роскомнадзор впервые раскрыл объем «белой» интернет-рекламы в 2024 году — 858,6 млрд руб. от 1,3 млн рекламодателей
🔹Число рекламных кампаний с использованием технологий Big Data выросло в пять раз по словам МТС Adtech и Авито Рекламы
🔹 WhatsApp запустил монетизацию каналов
🔹 X5 Media начал сертифицировать агентства в области медийной и перформанс-рекламы
🔹 Исследователи «Авито» выпустили открытый тренажёр для ИИ-алгоритмов в рекламных аукционах
🔹 «VK Реклама» представила обновление In-stream рекламы
🔹 Т2 разработала собственный ИИ-модуль для проверки рекламных материалов компании
🔹 Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) разработал стандарт для верификаторов
🔹 «РоРе» пересмотрела прогноз по digital. Ожидается, что интернет с ретейл-медиа вырастут на 28 вместо 24%
🔹 Исследователи сообщили о крупнейшей в истории утечке логинов и паролей популярных сервисов

😮 Кликаут-кампании на онлайн-ресурсах сети аптек «Апрель» стали доступны для рекламодателей из не-фарм сегментов (банки, недвижимость, сервисы) — приходите за размещением hello@eshopmedia.ru 😮

🔹 Средний CTR кликаут-кампаний на сайте и в мобильном приложении сети аптек «Апрель» по результатам первой половины июня превысил 2%

🧠 Что думают ретейлеры о ретейл медиа?

Впервые на рынке — исследование, в котором ретейлеры говорят откровенно о том, что работает, что мешает расти и как развивается этот рекламный канал.

📊 При поддержке Билайн adtech мы собрали взгляды игроков рынка и систематизировали ключевые цифры и барьеры.

📌 Несколько фактов:
— 91% ретейлеров считают ретейл медиа эффективным каналом
— 36,4% удвоили рекламную выручку в 2024 году

📈 Растёт интерес не только со стороны брендов, но и со стороны новых категорий: финтех, недвижимость, страхование.
📉 Главный тормоз роста — отсутствие методологии и отраслевых стандартов.

Исследование — полезный ориентир для тех, кто строит продукт, покупает трафик или продаёт его.

📥 Скачать можно по ссылке

📕 Почитать про исследование — на Sostav.ru

⛅️ Собрали дайджест интересных новостей летней недели, которые вы могли пропустить

🔹 По итогам 2025 года темпы роста рекламного рынка в России могут замедлиться до 15–20%, пишет «Ъ» со ссылкой на опасения участников отрасли. Но это не касается retail media, где ожидается рост на 40%
🔹 Retail Media растет вдвое быстрее остального рынка рекламы. Почему бюджеты перетекают в этот канал
🔹 Wildberries и Russ планирует запустить собственного оператора рекламных данных (ОРД)
🔹 «Яндекс» оштрафовали на 300 000 руб. за рекламу с изображением процесса курения
🔹 Нейросети начинают влиять на репутацию бренда, игнорируют SEO и сокращают трафик рекламодателей в контексте
🔹 VK AdBlogger запускает бесплатную программу сертификации для специалистов по рекламе и агентств
🔹 «Билайн» установит две тысячи рекламных экранов в магазинах «Ленты»
🔹 В мобильной версии VK Рекламы теперь можно сравнивать эффективность объявлений с конкурентами
🔹 В «VK Рекламе» появился ИИ редактор рекламных текстов, он укажет рекламодателю на ошибки и несоответствие правилам модерации и подскажет, как их исправить, сохранив смысл исходного месседжа
🔹 А ещё в «VK Рекламе» появились аудиоформаты
🔹 Wildberries & Russ даст возможность размещать рекламу в ПВЗ через кабинет селлера

👉 Напоминаем, что недавно вышло исследование «Retail media глазами ретейлеров». Кто еще не успел ознакомиться с мнением ретейлеров о стремительно растущем рекламном канале - скачивайте исследование по ссылке

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить

🔹 Criteo, рекламная технологическая компания с доходом $1,93 млрд и рыночной капитализацией $1,25 млрд, и Mirakl Ads объявили о глобальной интеграции, направленной на помощь ритейлерам в получении рекламных доходов от продавцов маркетплейсов и рекламодателей среднего и длинного хвоста
🔹 Retail media стал ключевым трендом, трансформирующим онлайн-торговлю. Ожидается, что к концу 2025 года e‑retail media займёт до 25—30% всего сегмента интерактивной рекламы в России, продолжая вытеснять традиционные digital‑каналы.
🔹Demis Group изучила ключевые тренды медиамикса в России: ретейл-медиа в 2025 году может занять до 35% цифрового рынка
🔹 «Яндекс» масштабировал UrbanAds, объединенную рекламную платформу своих e-com и ridetech-сервисов
🔹 ФАС: Удалять всю старую рекламу в запрещенных соцсетях не нужно
🔹 ОРД «МедиаСкаут» совместно с Ad-data. online запустил сервис автоматического сбора статистики
🔹 «МТС AdTech» обеспечила real-time таргетинг рекламы с точностью 90%
🔹 РОМИР: 64% россиян совершают покупки по рекомендациям онлайн-рекламы, 61% опрошенных считают, что интернет-объявления чаще соответствуют их интересам и потребностям
🔹 АКАР: 72% российских компаний не готовы платить рекламным агентствам больше
🔹 Исследование НАФИ: таргетированная реклама лучше работает на молодых и обеспеченных
🔹 YouTube увеличил доход от рекламы на 13%
🔹 Rutube добавил баннерную рекламу
🔹 IAB: в США треть креативов для онлайн-видео создает искусственный интеллект
🔹 Eshopmedia готовит интересное объявление. Остаёмся на связи! 🤖

🍦Производство мороженого в России в 2025 году может увеличиться на 8–9%, достигнув рекордных 650 тыс. тонн. А как еще может быть, когда на улице такая жара! Eshopmedia рекомендует не перегреваться, потреблять побольше воды и находится в тени. Всем классного лета! ☀️

Синхронная коммуникация онлайн и офлайн — новая возможность для брендов, ориентированных на женщин с высоким доходом.

🔄 Теперь реклама в ИЛЬ ДЕ БОТЭ доступна сразу в нескольких средах — онлайн, офлайн и через CRM-коммуникации.

Что входит в кампанию:
— баннеры и лендинги на сайте и в приложении
— email, push и SMS по базе (1,2 млн активных контактов)
— видеореклама на экранах в магазинах и на фасадах
— QR-коды на чеках
— трафик на страницы поставщиков

🛒 Средний чек в онлайн-магазине ИЛЬ ДЕ БОТЭ в 2 раза выше, чем у конкурентов. Аудитория — премиальная, лояльная, женская.

❗️Омниканальную рекламу можно запускать даже если вы не поставщик ИЛЬ ДЕ БОТЭ.

👉 Подходит для fashion, wellness, медицины, travel, ювелирных, подарочных брендов и всех, кто ориентирован на премиальную женскую аудиторию.

Пишите — расскажем, как это работает и подберём решение для вашего запуска
📨 hello@eshopmedia.ru