Какая главная задача сайта?

Конечно же переводить посетителей в покупателей. Но иногда что-то в этой простой цепочке идет не так, и конверсия падает. Мы подобрали 5 приемов для увеличения конверсии 👇🏻

✅ Покажите кейсы — это повышает доверие к сайту, потому что в кейсах речь идет о разборе реальной ситуации из вашей практики.

✅ Раскройте карты — сделайте подробную страницу «О компании»: покажите снимки офиса или производства, опубликуйте фото команды и руководства.

✅ Упростите цепочку транзакции — сделайте покупку в один клик. Так пользователь не испугается множества форм для оформления заказа и совершит целевое действие.

✅ Упростите принятие решения — предоставьте покупателю подробное описание каждого из вариантов, чтобы он мог взвесить все за и против.

✅ Стимулируйте первую покупку — предложите скидку для новых покупателей, бесплатную доставку или другие бонусы.

А что помогло вам увеличить конверсию?

Как управлять репутацией онлайн? Прежде всего, нужно следить за отзывами и грамотно обрабатывать их.
Улучшать звездный рейтинг важно и для увеличения показателя конверсии. Ориентируйтесь на следующие отметки в звездном рейтинге:

— Увеличение рейтинга с 3,5 до 3,7 крайне важно для всех типов бизнеса, оно сопровождается самым мощным ростом конверсии.

— Малый и средний бизнес конвертирует больше всего пользователей в покупателей на отметке в 4,0 звездного рейтинга. Крупный бизнес и глобальные бренды – при рейтинге в 4,4 звезды.

— Увеличение рейтинга с 4,3 до 4,4 является «переломным» моментом, при котором рост коэффициента конверсии максимален и составляет 25%. А глобальные бренды почти вдвое увеличивают коэффициент конверсии, повышая свой рейтинг с 4,3 до 4,5 звезд.

❗Таким образом рост звездного рейтинга с 3,7 до 4,4 может увеличить конверсию крупного бизнеса на 80%, а глобальных брендов – на 120%. Работа с репутацией может повлиять на лояльность, расширить клиентскую базу и увеличить конверсию

Вопрос подписчика: "Как улучшать поведенческие факторы сайта?".

Поведенческие факторы можно накрутить или улучшить органически. Чтобы продвинуть сайт и не бояться кары поисковых систем, нужно поработать над следующими параметрами 👇🏻

✅ Скорость загрузки - 40% посетителей покидают сайт, если он грузится дольше 3 секунд. Попробуйте Google PageSpeed Insight: он расскажет и покажет, что не так с вашим сайтом.

✅ Mobile-first - адаптируйте верстку под мобильные устройства. Для информационных ресурсов обязательно используйте AMP, а для интернет-магазинов Яндекс.Турбо.

✅ Полнота информации - сайт должен быть релевантным и информативным. Сделайте все, чтобы человек получил всю нужную ему информацию именно на вашей странице.

✅ UI/UX сайта - ваша площадка должна иметь понятную навигацию, приятный современный дизайн, красивые изображения. Так сайт будет удобным, а это влияет и на поведение, и на конверсию.

А как у вашего сайта с поведенческими факторами? Вы довольны показателями или есть куда расти? 😉

Составление семантического ядра сайта – почему это важно? 💥
«Cемантическое ядро» это набор слов и словосочетаний, которые отражают тематику и структуру сайта.

Сегодня составлять семантическое ядро нужно так, чтобы поисковая система понимала, какую информацию можно найти на сайте и с помощью каких поисковых запросов пользователи ее ищут в интернете.

Система также распознает, написаны тексты живыми людьми или машиной, поэтому поместить на страницы сайта исключительно бессвязные ключевые фразы не получится. Это неэффективно и чревато попаданием под фильтры.

Составлять семантическое ядро нужно еще на этапе проектирования сайта. Ключевые запросы подбираются как для всего веб-ресурса, так и для его конкретных страниц, в зависимости от цели продвижения. И уже после этого заполняются заголовки сайта, его noscripts, denoscriptions и остальная информация.

Но что делать, если сайт уже есть, а семантического ядра нет? Оптимизироваться! Переработать уже существующую информацию, тексты с учетом семантики 😉

5 правил для тех, кто пишет SEO-тексты на сайт самостоятельно💥

1) Пишите тексты для людей, а не для машин. Ключевые запросы в прямом вхождении нужно использовать в тексте так, чтобы читаемость не упала. В первую очередь уделяем внимание полезности информации для читателя;

2) Используйте только хорошо читаемые шрифты и интервалы, разбивайте текст на небольшие абзацы – так пользователь не утомится от обилия текста. Подзаголовки, нумерованные списки, таблицы и картинки помогут вам в этом;

3) Ключевые слова не стоит использовать слишком часто. Оптимальное значение плотности ключевых слов 7-9%, не повторяйтесь, ищите синонимы;

4) Ориентируйтесь на 2000 символов для статьи. Однако стоит принять во внимание, что размер текста будет отличаться для разных тем в зависимости от их сложности – описание стола и двигателя автомобиля не будут одинаковыми по длине;

5) Используйте перелиновку текста. Это поможет пользователям найти интересующую их информацию сразу же, не прибегая к поиску в гугл.

Вопрос подписчика: "Как определить эффективность SEO оптимизации и понять, что работа была проведена успешно?" 💪🏻

Цель SEO – привлечение большего числа заинтересованных пользователей на сайт через поисковые системы. Но это глобально. Если оценивать успех, опираясь на показатели, смотреть нужно на:

— Меняется ли позиция в выдаче по основным ключевым словам?
— Попадает ли сайт в топ результатов?
— Фигурируют ли на сайте ключевые слова?
— Есть ли трафик от органического поиска?
— Какова доля органического трафика по сравнению с общим трафиком?
— Как происходит ранжирование по основным ключевым словам по сравнению с главными конкурентами?
— Какая конверсия у сайта, благодаря оптимизации?

Поэтому если вы хотите проверить, насколько эффективно вы оптимизировали сайт, пробегитесь по нашему чеклисту выше 😉

Базовая инструкция по сбору семантического ядра 🔥

Основа успешного продвижения сайта - правильно собранное семантическое ядро, включающее ключевые фразы, по которым пользователям будут показываться рекламные объявления.

✅ Первый шаг - сбор всех возможных вариантов написания продвигаемого вами продукта и его свойств. Сервис wordstat.yandex.ru будет вам в помощь. Необходимо тщательно просмотреть все запросы, выявить синонимы и другие варианты, благодаря которым пользователи ищут ваш продукт.

✅ Второй шаг - сбор и чистка семантического ядра. Не относящиеся к вашему продукту слова и ключи удаляйте сразу. Важно также учитывать и регион, по которому вы собираете запросы.

✅ Третий шаг - группировка семантического ядра. Полученный список запросов сгруппируйте для дальнейшей проработки посадочных страниц, где они будут использоваться.

Сбор семантики довольно сложный, но в то же время интересный процесс, и главное здесь - внимание.

Вопрос подписчика: «Как продвигать сайт в регионах?»📍

Если компания работает только в одном регионе, логично, что ей целесообразнее продвигаться только на него, а не на всю Россию. Чтобы продвигаться в одном регионе, можно использовать следующие методы:

- Используйте геозависимые запросы и указывайте регион в мета-тегах.
- Указать региональность сайта можно в Яндекс.Вебмастере. Также Яндекс может присвоить ее сам по информации, указанной в контактах, поэтому заполните этот раздел правильно.
- Добавьте компанию в Яндекс.Справочник, чтобы она появилась в Яндекс Картах. То же самое с Google Map.

🎯Кстати, лучше всего ранжируются именно местные компании, в ТОП-3 Яндекса и Google в Москве находятся 93% Московских компаний. И не стоит добавлять лишние регионы, доля сайтов с большим количеством регионов в выдаче снижается.

https://youtu.be/Bc4VwGeE4AM
Карантин и самоизоляция лучшее время научиться говорить на английском. Рекомендуем прекрасного учителя английского языка из Лондона - Thomas @TeapotB

Бывает, что люди совершают разовые покупки на сайте и больше не возвращаются – как вернуть таких клиентов и конвертировать их в постоянных?

В этом вам помогут специальные настройки контекстной рекламы. С помощью ретаргетинга вы можете вернуть на сайт ушедших пользователей. В каких ситуациях можно настраивать ретаргетинг?

✅Когда пользователь заходил на сайт, интересовался информацией, но так и не совершил целевое действие. В этом случае можно показывать рекламу вашего бренда, чтобы напомнить о себе;
✅Когда пользователь зашел на сайт и смотрел определенные товары, например, женские платья, но так ничего не купил. Ему можно показать информацию о скидках, акциях и специальных предложениях.
✅Когда пользователь совершил покупку на вашем сайте. Ему можно предложить какие-либо сопутствующие товары, расходные материалы или похожие товары.
✅Когда пользователь добавил товары в корзину, но не закончил оформление заказа. Нужно напомнить пользователю о незавершенном заказе и подтолкнуть оформить его быстрее.

Почему НЕ стоит прекращать работы по SEO в период эпидемии коронавируса ⚠

Ситуация с эпидемией сильно отразилась и на бизнесе, и на потребительском поведении. Многие принимают решения сокращать расходы на рекламу и продвижение. Но мы рекомендуем не переставать заниматься SEO даже в этот непростой период.

Сидя в карантине или на самоизоляции, потребители все еще нуждаются в товарах. Они ищут даже больше, чем обычно. Поэтому важно ускорять их решение о покупке, размещая свой бренд в их поле зрения. Благодаря SEO, вы можете достигать именно тех потребителей, которые ищут вас целенаправленно, знакомы с вами и готовы совершать покупки.

Да, конечно, SEO – это не быстрый способ продвижения. Но несмотря на то, что сейчас многие отдают предпочтение «быстрым» решениям в сфере рекламы, SEO имеет накопительный эффект.

Поэтому не стоит прекращать работы в этом направлении тем, кто уже этим занимается. А тем, кто еще не задумывался об этом, рекомендуем начать. Когда ситуация стабилизируется, у вас будет преимущество ✔

🌐Аудитория российского интернета превысит 100 млн человек к концу 2020 года

Так замглавы Минкомсвязи РФ Алексей Волин в ходе видеоконференции «РИФ.Онлайн» оценил перспективы роста рунета. В конце 2019 года РАЭК оценивал аудиторию российского интернета в 96,9 млн человек.

Такой прирост пользователей связывает с самоизоляцией граждан. Приходится сидеть дома, поэтому люди стали проводить больше времени в интернете. Больше всего уникальных пользователей и трафика собрали средства массовой информации. У развлекательных сайтов вырос объем трафика. Но, по сравнению со СМИ, рост числа новых пользователей у них небольшой.

Рост аудитории рунета открывает перспективные возможности для бизнеса. Многие уже вынесли урок из ситуации о важности в современном мире присутствия в онлайн для всех видов бизнеса.

📲 А вы стали больше времени проводить в интернете?

Вопрос от подписчика: «Какой канал для продвижения бизнеса лучше выбрать?»

Каналов продвижения в интернете много: кто-то выбирает таргет, кто-то контекст, а кто-то осваивает новую нишу продвижения в Telegram. Но завоюет внимание пользователя тот, у кого настроен комплексный интернет-маркетинг.

Комплексный интернет-маркетинг – действие сразу нескольких каналов, направлений и инструментов для продвижения: сайт, соцсети, SEO, контекст, Telegram и т.д.

Чтобы успешно решать задачи продвижения, одного канала не достаточно. Нужна четкая стратегия привлечения аудитории и получения прибыли.

Какие каналы лучше использовать для продвижения? Все индивидуально. Для каждого проекта подойдет свой метод. Зависит это специфики товара и от того, где «обитает» ваша целевая аудитория.

Конечно, клиентов можно привести с любого канала, но потраченные средства могут не оправдать результата.

Google окажет поддержку СМИ, использующих Google Ads Manager! 👍🏻

В течение следующих 5 месяцев они освобождаются от платы за публикацию рекламы – сообщается в блоге компании. Таким образом Google помогает издательствам со всего мира во время пандемии. Ранее компания сообщила, что выделит более $800 млн на поддержку малого и среднего бизнеса.

Многие сервисы оказали поддержку малому и среднему бизнесу. Так, ВКонтакте до 30 июня удваивает бюджет на рекламу в мобильном приложении, а Яндекс дает возможность получить дополнительно до 15 000 рублей на контекстную рекламу 💰

О закрытии TON
Павел Дуров, Май 12, 2020 г.

Последние 2,5 года некоторые из наших лучших инженеров работали над платформой блокчейна нового поколения под названием TON и криптовалютой, которую мы собирались назвать Gram. TON была разработана, чтобы разделить принципы децентрализации, разработанные Bitcoin и Ethereum, но стать значительно превосходящей их по скорости и масштабируемости.

Мы очень гордились результатом — созданная технология позволяла осуществлять открытый, свободный, децентрализованный обмен ценностями и идеями. Интегрировавшись с Telegram, TON имел потенциал для революции в том, как люди хранят и переводят средства и информацию.

К сожалению, американский суд остановил TON. Как? Представьте себе, что несколько человек собрали свои деньги, чтобы построить золотодобывающую шахту, а затем поделили золото, которое из нее выходит. Приходит судья и говорит: «Эти люди вложили деньги в золотодобывающую шахту из-за прибыли. Они не хотели золота для себя, а хотели продать его другим людям.» Из-за этого им запретили получить золото.

Если это не имеет смысла для вас, вы не одиноки — но это именно то, что случилось с TON (шахта) и Gram (золото). Судья использовал эту аргументацию, чтобы постановить — людям запрещено покупать или продавать Gram.

Возможно, еще более парадоксальным является то, что американский суд заявил, что Gram не может распространяться не только в США, но и по всему миру. Почему? Потому что, по их словам, гражданин США может найти какой-нибудь способ доступа к платформе TON после ее запуска. Чтобы предотвратить это, Gram нельзя позволить распространять нигде в мире — даже если кажется, что все другие страны на планете прекрасно относятся к TON.

Это судебное решение подразумевает, что другие страны не обладают суверенитетом, чтобы решать, что хорошо, а что плохо для собственных граждан. Если США вдруг решит запретить кофе и потребуют закрыть кофейни в Италии, потому что там может быть какой-нибудь американец — мы сомневаемся, что кто-то согласится.

И все же, несмотря на это, мы приняли трудное решение не продолжать TON.

К сожалению, американский судья прав в одном: мы, люди за пределами США, можем голосовать за наших президентов и избирать наши парламенты, но мы все еще зависим от США, когда речь идет о финансах и технологиях (к счастью, не о кофе). США могут использовать свой контроль над долларом и глобальной финансовой системой, чтобы закрыть любой банк или банковский счет в мире. Они могут использовать свой контроль над Apple и Google для удаления приложений из App Store и Google Play. Так что да, это правда, что другие страны не обладают полным суверенитетом над тем, что допустимо на их территории. К сожалению, мы — 96% населения мира, живущего в других странах — зависим от лиц, принимающих решения, которые избираются всего 4% жителей США.

Это может измениться в будущем. Но сегодня мы находимся в порочном круге: нельзя привнести больше справедливости в слишком централизованный мир именно потому, что он чересчур централизованный. Но мы пытались. Мы оставляем это следующим поколениям предпринимателей и разработчиков, чтобы они подхватили баннер и учились на наших ошибках.

Я пишу этот пост, чтобы официально объявить о том, что активное участие Telegram в TON закончено. Вы можете видеть — или, возможно, уже видели — сайты, использующие мое имя или бренд Telegram, или аббревиатуру TON для продвижения своих проектов. Не доверяйте им свои деньги или данные. Ни один из присутствующих или бывших членов нашей команды не участвует ни в одном из этих проектов. Хотя сети, основанные на технологии, которую мы создали для TON, могут появиться, мы не будем иметь к ним никакого отношения и вряд ли когда-либо поддержим их. Так что будьте осторожны, и не позволяйте никому вводить вас в заблуждение.

Я хочу завершить этот пост пожеланием удачи всем тем, кто стремится к децентрализации, справедливости и равенству в мире. Ты сражаешься за правое дело. Эта битва вполне может быть самой важной битвой нашего поколения. Мы надеемся, что вы добьетесь успеха там, где мы потерпели неудачу.

Google Ads вводит обязательную верификацию для всех рекламодателей❗

Для прохождения идентификации рекламодатели должны будут предоставить документы о регистрации компании, личные данные и другую информацию, которая подтвердит, кто они и в какой стране работают.

Уже этим летом пользователи смогут увидеть в выдаче информацию о рекламодателе, кликнув на объявление.

Яндекс тестирует новую форму оплаты 💰

У рекламодателей появилась возможность протестировать оплату за целевые показатели. Так, плата будет взиматься только если пользователи выполнят целевое действие. Например, заполнение лид-формы, добавление товара в корзину, заказ обратного звонка и т.д.

Раньше опция «оплата за конверсии» была только в Google Ads. Теперь она есть и в Директе, наряду с привычными опциями – оплата за клики и за просмотры. Попробовать ее могут все желающие – достаточно отправить заявку на участие в тесте или связаться со своим менеджером. Она доступна во всех типах рекламных кампаний. Причем цену конверсии рекламодатель указывает самостоятельно, но с ограничением: максимум 5000 рублей.

Опция позволит реально сэкономить бюджет во многих нишах. А вы уже участвуете в тесте? Мы – да 👍🏻

В Яндекс.Метрику добавили отчет по расходам и ROI 💸

Ура! Теперь можно оценивать окупаемость рекламных каналов прямо в Яндекс.Метрике. Разработчики внедрили новую функцию, которая позволит эффективнее распределять рекламный бюджет.

Сервис подсчитывает окупаемость каждого рекламного канала автоматически. Для этого нужно добавить в отчет данные о расходах на рекламу и о полученном доходе. Затем открыть отчет (Источники – Расходы и ROI) и добавить туда метрику «ROI по ecommerce-доходу».

А вы уже успели оценить новую фичу?

Сенсация! Вы не поверите! 😱 Google Ads запретит рекламу…

… с кликбейтными заголовками. Да-да, именно с такими, как в этом посте 😅

Новые правила вступают в силу с июля. Запретят объявления, которые содержат цепляющие, «сенсационные» и «шокирующие» тексты и изображения. Данная реклама, как сообщает Google, оказывает давление на пользователей.

Итак, какие же объявления нельзя будет запустить в Google Ads?

1. Объявления, которые используют негативные жизненные события, такие как смерть, несчастные случаи, болезни, аресты или банкротство. Цель – вызвать страх, вину или другие сильные негативные эмоции, чтобы заставить зрителя принять немедленные меры.

2. Объявления, которые используют тактику кликбейта, «сенсационный» текст или изображения для привлечения трафика. Скандалы, интриги, расследования – вот это вот все 🙂

Полный список недопустимых форматов приводится в справке Google:

https://vk.cc/avSjUB

Зачем нужна тестовая рекламная кампания? 🤔

Итак, мы приступаем к продвижению канала в Telegram . Чтобы узнать, насколько эффективно будет продвижение, нужно запустить тестовую рекламную кампанию.

Она поможет понять, работает ли объявления для рекламной кампании так, как хотелось бы нам и вам. Будет ли они приносить подписчиков и в каком количестве, сколько они будут стоить. По результатам теста при необходимости нужно внести изменения в объявления и в контент канала, чтобы в дальнейшем избежать слива бюджета впустую 👌🏻

Еще одна причина, по которой нужно тестировать рекламную кампанию – прогноз бюджета. Реальные стоимость подписчика будут понятны только на практике, по результатам тестового периода. Имейти ввиду, что мы не берём в продвижение ставки, гемблинг, порно и тд тп. Закажите продвижение сейчас @Dmitry76767 🔥

Однако, нужно понимать, что на этот период времени делать прогнозы по эффективности рано, потому он и называется тестовым ☝🏻
Для своих клиентов мы делаем тестовый период на 200 подписчиков.