Moncler купил Stone Island. Что это значит для бренда?

В понедельник стало известно, что Moncler купил бренд Stone Island. Многих эта новость удивила, потому что для этого не было никаких причин. Поэтому я решил разобраться в ситуации и предположить, что это слияние значит для бренда.

Прежде всего, стоит начать с пресс-релиза компаний. Там пишут что Moncler купит акции у семьи Риветти за 1,1 миллиарда евро. Важная деталь, что 50% этой суммы семья Риветти получит акциями холдинга Moncler, то есть по факту они не только не теряют контроля над брендом, но и становятся владельцами частью бренда Moncler. Кроме того, Карло Риветти войдёт в совет директоров холдинга Moncler. Так что говорить о том, что Риветти утратил контроль над Stone Island - неверно.

Кроме того, Moncler выкупает 30% Stone Island у сингапурского фонда Temasek, таким образом бренд вновь переходит под полный контроль Риветти.

Многие переживают, что Stone Island окажется внутри крупной компании и потеряет свои корни. Но по сути Stone Island никогда не был маленьким инди -брендом. В 1983 году 50% бренда купила группа GFT, а спустя ещё 9 лет, в 1992 году стала полным владельцем бренда. Поэтому в 1994 году создатель Stone Island Массимо Ости и покинул бренд.

Что такое GFT? Это такой LVMH или Kering 80-х годов. GFT семьи Риветти занимался развитием и производством брендов Armani, Valentino, Ungaro и многих других и помог сформировать идею «итальянской моды». Холдинг проводил различные выставки, финансировал современных художников, а Марко, дядя Карло Риветти, даже возглавлял фонд Pitti, который проводит выставку мужской моды Pitti Uomo во Флоренции.
Несмотря на то, что бренд больше 10 лет входил в огромный холдинг, стиль бренда оставался уникальным и узнаваемым.

Я пообщался с несколькими сотрудниками Stone Island и людьми, чья работа связана с брендом. Все говорят что узнали об этом в понедельник, чуть ли не из новостей highsnobiety и все уверены, что это пойдёт бренду на пользу.

Поэтому, скорее всего, решение о слиянии было принято в сжатые сроки, скорее всего в последние несколько месяцев. Как мне кажется, на то есть вполне понятная причина. По прогнозам аналитиков, после коронавируса туристическая торговля не вернётся к прежним объемам ещё 3-4 года, скорее всего даже дольше. А поскольку все магазины бренда как раз работают на туристический поток, то и прибыль бренда будет в ближайшие годы сокращаться. Поэтому бренд планирует развивать направление direct 2 consumer, это значит продажа товаров напрямую конечному потребителю. Это продажи минуя магазины, в основном через свой сайт. Пока Stone Island не эксперт в работе по такой схеме, у бренда даже нет своей e-commerce команды и опыта в этом. Но такие ресурсы есть у Moncler. Кроме того, с помощью финансов компании Moncler планирует развиваться в Азии, по прогнозам, в ближайшие 40% всех покупок премиума и люкс придётся на этот регион.

Поэтому я думаю, что в результате слияния бренд останется абсолютно тем же, каким и был. Ведь нет смысла менять что-то, что и так отлично работает. А бренд Stone Island растёт в продажах каждый год на 20% и вырос за последние 5 лет в два раза.