Формируем имидж Берни Сандерса через YouTube

Я давно слежу за всеми кандидатами демократических праймериз в США. Большинство из них уничтожают мою почту минимум два раза в день, прося по $2-4. Другие смело отмалчиваются. Иначе дела обстоят с ютуб-каналами кандидатов в кандидаты президента. Сегодня поговорим о Сандерсе.

Рубрики:

1. Endorsements (русск. поддержка) — серия видео, где известные личности, политики и рядовые граждане США поддерживают Берни, объясняя свою мотивацию голосовать за него.

Общий мотив: известные и не очень люди поддерживают кандидата, они представляют разные социальные группы (people of color, Hispanics, миллениаллы и др.), всё это идёт миксом с кадрами Сандерса и музыкальным сопровождением на фоне. Причём, музыку подбирают под выступление и спич гостя видео.

Вот Окасио-Кортес говорит про создание рабочего класса, вспоминает, как работала по 12 часов в Даунтауне и не имела страховки.

А вот музыкант Bon Iver рассуждает про Not me, us (слоган Берни) и что это значит для него.

2. Our victory — серия победных ролик после взятия штата в праймериз или достижения результатов кампании.

Короткий ролик на 2-3 минуты. Нарезка кадров со сторонниками под речь Сандерса с митинга, пафосная музыка, вставки с новостных шоу результатов в штате. И много-много частных видео, как радуются победе сторонники.

Nevada

New Hampshire

3. Campaign Ad — здесь всё просто, рекламная кампания.

Дам ссылку на одно видео, с него можно посмотреть полный плейлист. Fight For Us.

4. Rally campaign — очень длинные видео (обычно от 60 минут) с митингов Сандерса по всей стране.

Видео из Остина (Austin), Техас.

Искусство сторителлинга в политике

https://www.youtube.com/watch?v=zzc-dXaUFTU&feature=emb_logo

Изначально я планировал расписать опыт публичного позиционирования политика на примере предыдущего кейса — Романа Юнемана. Но подумал, что лучше отказаться от этой идеи, т.к. а) об этом будет книга, которую я сейчас пишу, б) лучше взять пример из другой сферы.

Поэтому я остановился на хоккее и нападающим ХК Динамо Дмитрии Яшкине.

Почему он? Бывший нападающий "Сент-Луиса" и "Вашингтона", играющий за Московское "Динамо" в этом сезоне вошёл сразу в несколько ТОП: по статистике победных шайб, силовых приёмов, бомбардиров, снайперов, соотношению +/- и других категорий, которые вам мало о чём скажут. Но это круто!

Помимо серьёзных спортивных достижений, биография Дмитрия — это история о человеке, который идёт к своей цели. "Русский чех", как его прозвали в КХЛ играл в юниорской сборной Чехии в 17 лет, получил травму и пропустил год драфта. Из-за травмы скауты им не заинтересовались.
На следующий год отправился в юниорскую лигу Канады. Сделал шаг назад, т.к. играл 2 года со взрослыми и снова начал с молодыми. Там его команда выбыла в первом раунде. Дмитрий всё равно получил контракт в НХЛ. А в 2019 году вернулся в Россию в КХЛ и это тоже многие посчитали шагом назад.

Жизнь хоккеиста в одном видео

На официальном YouTube канале вышло видео о Дмитрии. Показать жизненный опыт Яшкина в одном видео — сложная задача, но команда Динамо с этим справилась.

1. Контекст и интро, "хук", т.е. цепляющий момент. Видео начинается с вопроса Дмитрия самому себе: "Если бы меня спросили, какой бы совет я дал самому себе 10 лет назад?", который показывает хоккеиста, как рефлексирующего человека и опытного спортсмена.

Этим вопросом задаётся фон и мотив видео, учитывая, что Дмитрий дважды делал "шаг назад" в профессиональной карьере. Ответ получаем в названии самого видео "Как можно дальше".

Хронометраж: 00:00 — 1:28.

2. Исторический блок. Один из самых трогательных и эмоциональных моментов в видео — личные кадры семьи, интервью с отцом. Здесь авторы подчеркнули смысловую нить "отец - чемпион, сын - тоже" и через монологи отца и сына показали становление спортсмена.
Подчёркивается сложный путь Дмитрия — Омск, переезд в Чехию, Канада, США, Россия. В этом блоке история становления спортсмена, нарезка его хайлайтов (лучших моментов матча) в США под замиксованную музыку в стиле NHL20 (попсовую). Здесь Дмитрий раскрывается как спортсмен.

Здесь отрабатывается нарратив "возвращение домой".

Хронометраж: 1:30 — 10:30

3. О семье. Если в предыдущем блоке Дмитрия раскрывали через его выбор, решение проблем и столкновение с трудностями, то тут раскрывают через невидимую фанатам сферу — личную жизнь, жену.

В этом блоке Дмитрий и Надия делятся тем, что любят друг в друге, рассказывают о первом свидании, знакомстве и повседневной жизни. Здесь Дмитрий раскрывается как человек.

Кадры из семейного архива умело разбавляют интервью и создают динамику видео.

Хронометраж: 10:34 — 19:45.

4. Яшкин и Динамо. Заключительный блок, в котором важно было показать связь хоккеиста с клубом. Для этого использовали кадры с тренировок на льду, видео с тренировок в зале и шуток в раздевалке команды.

Этот блок отвечает на вопрос — почему Яшкин в КХЛ и почему в Динамо. Если обобщить, то авторы на протяжении всего видео подчёркивали, что главная цель Дмитрия — доказать себе, что он лучший. И Динамо это возможность выйти в плей-офф и взять кубок.

Нарезки со скамейки (во время трансляций игр их не услышать) показывают роль Яшкина в команде — передовой игрок, первое звено, поддержка команды, один из лидеров.
Финал видео состоит из классических кадров "прощания" команды с фан-сектором, вставок интервью жены и отца о том, что же будет дальше. Всё это разбавлено нарезкой хайлайтов Яшкина, но уже за Динамо, а не NHL. Идут титры. Появляется логотип ХК «Динамо».

Айдентика Пита Буттиджича

Сверху самый сложно читаемый заголовок за всю историю Campaign Insider. Сегодня короткий пост про открытость избирательных штабов кандидатов в президенты США.

Вот что мне нравится в американских кампаниях, так это максимальное вовлечение волонтёров и скаутов в процесс агитации. Помимо стандартных d2d и f2f агитации, штабы борются не только за визуальный захват округа, но и за визуальный захват интернета. Для этого создаются баннеры, стикеры, шаблоны для фотографий, одним словом — айдентика кандидата.

Тут всё очень просто. Говорим о Трампе — вспоминаем кепку MAGA и лягушонка Pepe. Хиллари — букву H. Обаме — HOPE.

Кандидат в президенты Пит Буттиджич на своём сайте выложил цветовую палитру и шрифты своей кампании, чтобы каждый пользователь интернета мог сам использовать айдентику в агитации. А назвал это Supporter Toolkit (русс. инструментарий сторонника). По-моему, это очень круто.

Вот полный гайд по шрифтам, лого и цветам — https://resources.peteforamerica.com/documents/PFA-Style-Guide-Final.pdf

А здесь можно найти полный набор инструментария сторонника мэра Пита — https://peteforamerica.com/toolkit/

​​Во что играют политтехнологи?

Когда я был студентом, максимум, что подходило в категорию "игры для интересующихся выборами" были: серия игр Civilization, Europa Universalis, Hearts of Iron, Stellaris и часть игр от Paradox Interactive. Возможно, отдельные стратегии, где присутствовали элементы избирательных кампаний.

Время идёт, игры развиваются, на рынке геймдева формируется спрос, который ведёт к появлению новых предложений из мира компьютерных игр. Сегодня я расскажу про игры, где можно вести избирательные кампании, заниматься менеджментом и планировать медийку. Все игры можно купить в Steam и стоят они примерно 400 рублей.

Игры:

1. The Political Machine 2020 — игра про избирательную кампанию 2020 года. Вам необходимо победить на президентских выборах в США. Играть можно за обе партии, но у демократов больше кандидатов. Приятная особенность — нотки самоиронии в игре, вы можете играть за Комету у демократов и Гигантский Метеор у республиканцев.

Есть несколько уровней сложности, возможность выбирать оппонента (Трамп-Сандерс, например) и большой функционал по ведению кампании. Вам предстоит провести 21 неделю в поиске денег, работе со СМИ, агитации. Главное — путешествовать по штатам в ралли и подбирать стратегию по фандрайзу, контрпропаганде и работе с ЛОМами.

Стоимость: 360 рублей, язык английский

2. The Political Process — одна из самых проработанных игр по выборам, что я встречал. Если первая игра это больше про казуальность и доступность любому игроку, то эта для любителей настраивать все-все мелочи.

Начало игры выглядит так — вы создаёте своего кандидата, рисуете внешность, определяете политические позиции, возраст, биографию и дальше выбираете себе штат, город, уровень выборов. Цель игры пройти все уровни выборов, начиная от школ и муниципалитетов и заканчивая президентскими. Игра больше текстовая, поэтому знание английского языка обязательно. Больше всего похожа на симулятор менеджмента реальных кампаний.

Стоимость: 360 рублей, язык английский

3. Make America Great Again — про-Трампистская игра. Стоит покупать только, если нечем заняться в офисе. Шуточная, с нарезками выступлений президента США и возможностью бесконечно выкачивать нефть из Мексики, отстреливая ISIS (запрещённая на территории РФ организация - все почему-то так пишут, я тоже напишу) из личного desert eagle Трампа.

Стоимость: 79 рублей, язык английский

4. Democracy 3 — наверное, идеальное сочетание доступности и продуманности геймплея. Игра одновременно веселит и ужасает. Вам предстоит решать не только глобальные вопросы, но и локальные, которые могут ещё как напомнить о себе под конец срока полномочий.

Чтобы лучше показать атмосферу, процитирую PC GAMER:

«Поддержку электората я, по всей видимости, потерял, где-то между строительством настоящего электрофицированного 6-вагонного монорельса и решением проблем проституции и противопехотных мин».

Стоимость: 449 р. базовая версия. Полный набор дополнений выйдет в 1334 р. Поспешите, сейчас скидка и есть возможность забрать игру всего за 774 р.
Язык — русский.

Студенты-политологи, играйте в правильные игры.

О досрочных выборах в Госдуму

Короче, пересмотрели мы все эти инсайды-инсайты в телеграм-каналах, перечитали Конституцию РФ и принятое под выборы текущего созыва ГД постановление КС РФ от 1 июля 2015 года N 18-П, которым все трясут, и вот к каким выводам пришли.

1. Проведение досрочных выборов в ГД возможно, но решение будет принято по итогам голосования 22 апреля.

2. Если решение будет в пользу досрочных выборов, то их назначат не на сентябрь. Вероятно это будет декабрь, но ещё скорее следующая весна.

3. Схема переноса скорее всего будет основываться не на роспуске Госдумы, а на переносе ЕДГ. На который, в соответствии с позицией КС РФ, и сдвинут выборы ГД.

Это позволит и успеть подготовиться, и не пойдет в русле позиции КС РФ, что учитывая отсутствие иных правовых оснований для дорсрочки более чем значимо.

Дисклеймер: В нашем политикуме часто бессмысленно делать прогнозы, основанные на рациональных допущениях. Однако если ими руководствоваться, это пока самый рабочий сценарий.

Конституционные поправки. Что не так

Всякая конституция несёт в себе минимум три измерения – политическое (определяет систему власти в государстве), правовое (закрепляет основные права, свободы и обязанности) и идеологическое (фиксирует базовые ценности, на которых хотя бы декларативно выстраивается государственность).
Оценивать тот или иной основной закон страны следует именно в указанных трёх перспективах.

При этом важно понимать, что идеологическое содержание основного закона России задаётся, помимо прочего, ответами на «узловые вопросы» новейшей русской истории: русский вопрос (для измученных официозом – национальный вопрос), события 1917 года, Вторая Мировая война (и как особенно – Великая Отечественная война), СССР и его распад, итоги приватизации, возвращение Крыма.

Сегодня обсуждаем конституционные поправки. Присоединяйтесь!

#лонгрид

https://zen.yandex.ru/media/id/5b7151de458d1300a9eba8b1/chto-ne-tak-s-buduscei-konstituciei-5e63683b46a9ca235277d0d8

Прямое включение Берни по результатам кампании. Очень интересно, особенно про победу Сандерса среди электората до 40 лет. Не пропустите.

https://www.youtube.com/watch?v=iGu2ciAVcPY

Как Дональд Трамп отвечает на сложные вопросы

Наткнулся на видео с разбором речей президента США. Автор взял одно из интервью политика. где подробно раскрыл речевые методы Трампа. Если кратко, то вот они:

— использование простых слов вместо терминов;
— отказ от сложных речевых конструкций, упрощение;
— рефрейминг негативного восприятия через позитивные примеры со стороны других лиц (т.е. дал негативную фактуру по стене с Мексикой, а потом сказал, что сотни людей его поблагодарили — и вот, тема миграции воспринимается позитивнее);
— "панч" или эмоциональная концовка высказывания, чаще негативная.

Подробнее тут — https://www.youtube.com/watch?v=_aFo_BV-UzI

​​Местного самоуправления в России не будет. Объясняем, почему

О российском самоуправлении мало кто вспоминает. Вопросы местного значения в бытовом понимании, да и в понимании отечественного законодателя, это вопросы второго, а то и третьего порядка. Чтобы в этом убедиться – достаточно посмотреть явку на муниципальных выборах. Если традиционно федеральные выборы собирают явку больше, чем выборы в органы государственной власти субъектов, то про выборы в муниципалитеты и говорить не стоит.

А недавние поправки президента про МСУ меняют место муниципалитетов в политической иерархии страны. Рассказываем, что нового.

#лонгрид

https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/demokratiiu-otmenili-5e71f9ab63a0527b2b4675f6

Тур по городам отменяется

Друзья, вынужден сообщить, что временно переношу лекционный тур по российским университетам и городам. О возобновлении сообщу ближе к середине-концу апреля. Причины тут очевидны :)

Всем тем университетам и площадкам, с кем уже договорились, предлагаю провести занятия в формате онлайн, с этим точно не будет проблем. Пишите на почту pavel.dubravskiy@gmail.com или в личные сообщения.

​​Седьмой подкаст Campaign Insider. Тема — Выпускник политфака: политическая социология, первый заказ и свой бизнес

В новом выпуске поговорили с успешным выпускником факультета политологии РУДН. Артемий Введенский рассказал, как открыл свой бизнес ещё будучи студентом. Обсудили современную политологию, обучение на факультете и методы преподавания. Нужна ли политология для работы на выборах?

Внутри много инсайдов о профессии политтехнолога и о том, как пробиться в сфере выборов. Вместе обсудили негласные правила работы, прямые продажи и заказчиков. И даже поспорили о делении технологов на оппозиционных и провластных.

Что внутри:

00:01:08 — О себе. Образование и профессиональный путь
00:03:17 — Что за бизнес у Артемия и как он связан с политикой и выборами
00:04:36 — Где больше заказов, у власти или оппозиции
00:06:02 — Опыт работы на оппозиционной кампании
00:07:42 — Как пришла идея открыть свой бизнес? Первые шаги
00:10:35 — Артемий делится опытом перехода к работе с клиентами напрямую
00:11:45 — Как и где искать первых клиентов
00:13:10 — Устройство политического рынка в России: заказы, раскрутка, конкуренция
00:15:30 — Есть ли в России политический рынок труда. Чем отличается новое поколение политтехнологов?
00:16:04 — Павел Дубравский про устройство политического рынка у оппозиции и власти
00:17:30 — Разделение на провластных и оппозиционных профессионалов — закономерное деление или временное?
00:18:47 — Куда идти молодому политологу? Артемий отказывается от моей дихотомии власть/оппозиция
00:21:30 — Попадаем на первую стажировку в политконсалтинг. Опыт Артемия
00:22:42 — Карьерный вектор политтехнолога для студента
00:24:03 — Артемий Введенский про молодёжные ассоциации политологов
00:25:00 — Мемы влияют на агитацию в Одноклассниках. Причём тут молодёжные организации и научные конференции?
00:27:46 — Связано ли образование политолога с политтехнологиями? Гость про прикладную и теоретическую политологию
00:30:00 — Российская политология имеет право на существование?
00:32:30 — Артемий про опыт преподавания
00:34:07 — Где обновление профессионального сообщества? Как пробиться и стать политтехнологом?
00:36:06 — Павел и Артемий про разницу в подходах к организации работы команды. Нужен ли офис для молодой фирмы?
00:40:53 — Современный политконсалтинг и работа вне офиса
00:42:26 — Команда Артемия и устройство компании
00:44:40 — Лучший момент в бизнесе
00:46:00 — Худший момент в бизнесе
00:49:20 — ТОП-книг для политсоциолога
00:51:36 — Кто честнее: ВЦИОМ, ФОМ, ЛЕВАДА?
00:52:40 — С современной российской политической социологией что-то не так?
00:53:00 — монолог Павла Дубравского про социологические службы и замеры протестного потенциала населения. Устаревшие технологии и бумажные носители при количественных опросах
00:56:58 — "Поквартирка" в политсоциологии и политтехнологиях, в чём разница
00:59:30 — Пять главных шагов, чтобы ворваться в профессию от Артемия Введенского
01:00:00 — Команда определяет всё, ищите соратников
01:01:30 — Четыре шага, чтобы ворваться в профессию от Павла Дубравского

Гость: политический социолог, создатель исследовательской группы Russian Field

Поддержать: Сбер 4276 1609 9054 2038, Тинькофф: 4377 7200 0143 1550

Youtube: https://youtu.be/h1Ke-skVNAw

Soundcloud: https://soundcloud.com/user-368823132/ci7

ITunes: https://podcasts.apple.com/ru/podcast/campaign-insider/id1496544240

Яндекс.Музыка: https://music.yandex.ru/album/9920794

​​Covid-19 и профессиональные сообщества

Прямо сейчас сижу с коллегами из США на вебинаре и обсуждаю потенциальные возможности для работы в digital сфере. Пока выводы банальные, но все сходятся в одном:

— количество пользователей резко возросло, пользуйтесь этим, формируйте базу и работайте с воронкой
— расширяйте охват социальных сетей, если не пробовали видео — начните, если нет подкастов и стриминга — ворвитесь и туда
— занимайтесь фандрайзингом, развивайте воронку доноров
— а для этого создавайте крутой контент, пользуйтесь возможностью высказаться на все темы, актуализируйте себя через них
— поработайте с A/B гипотезами рекламы, посмотрите, что лучше заходит
— попробуйте использовать сторонние сервисы для анализа своей аудитории, сейчас пиковые показатели вовлечённости пользователей, а значит есть потенциальное поле для увеличения количества доноров
— чаще общайтесь с помощью мейл-рассылки
— давайте больше позитива, не стоит делать акцент на негативной повестке, этого сейчас и так много

Продолжаем обсуждать ethnic data и voter files, пошли более узкоспециализированные темы. На удивление, не чувствую ни языкового, ни ментального барьера.

Удивили две вещи:

1. Американцы не избежали технических проблем со связью, частое явление любых онлайн-ивентов.
2. То ли маркетинговый, то ли искренний подход. Все спикеры начали с пожеланий здоровья всем участникам беседы и их семьям в это непростое время. В чате царит невероятное единение всех наций. Приятно. А ещё все переживают из-за переноса голосования ̶п̶о̶ ̶п̶о̶п̶р̶а̶в̶к̶а̶м̶ ̶в̶ ̶К̶о̶н̶с̶т̶и̶т̶у̶ц̶и̶ю̶ ̶Р̶Ф̶ в Айдахо.

Кстати, думаю запустить серию вебинаров про поле, фандрайзинг, организацию кампаний и выборы.

Собери все деньги мира! Как демократы фандрайзят во время карантина

Продолжаю общаться с коллегами из Штатов. Сегодня очередной вебинар. В этот раз повезло попасть на семинар Демократической партии.

Очень сильно удивила цеховая солидарность. Во-первых, у всех политконсультантов есть своя база избирателей, которую они продают кандидатам Демпартии с большой скидкой, т.е. дешевле, чем можно купить у избирательной комиссии штата. Во-вторых, правилом хорошего тона считается передача или продажа списка предыдущих доноров и сторонников, поддержавших кампании других кандидатов и уровней в этом штате. Причём продают её как технологи, работающие с Демпартией, так штабы предыдущих кандидатов.

Это как если бы на муниципальной московской кампании в 2022 году кандидаты могли получить базу избирателей и доноров тех, кто избирался в 2019 в МГД. По-моему, здравая идея делиться базой и донорами с людьми ваших взглядов.

А пока все советуют подогревать свою базу и вместо привычных "НАМ НЕ ХВАТАЕТ ДЕНЕГ, ОСТАЛСЯ ОДИН ДЕНЬ", выдавать новый контент и просить деньги в более спокойной манере. А ещё попросить фидбека у доноров и сторонников. Поинтересуйтесь, чего не хватает, что можно улучшить и чего они ожидают. В условиях тотально негативных новостей нужен позитив, люди соскучились по общению и устали сидеть в 4-х стенах.

И да, используйте правильный софт, а не ведите воронки вручную в Excel. Из недавно открытых:

https://www.calltime.ai/ и https://openfield.ai/

Не уверен, что они работают на территории России. Зато У обоих есть возможность работать с вашим софтом, который сейчас должен быть у любого технолога и политика.

​​Откуда у вас мой номер? Больше никогда не звоните

С такой реакцией часто встречаются сотрудники любого колл-центра. Вчера меня спросили, а как работать с базой сторонников в США, которую ты купил у другого кандидата. Т.е. был кандидат Х со своей базой доноров и сторонников, её купил кандидат Y и вот его штаб делает первый звонок. Давайте разберёмся не только со Штатами, но и с Россией.

Дело в том, что баз бывает несколько. Обычно это общая база штата, которую можно купить у избирательной комиссии или частных игроков рынка. Такие базы часто делятся на зарегистрированного избирателя демократической или республиканской партии. Т.е. вы заранее выкупаете базу тех, кто ожидает ваш звонок или стук в дверь. Есть общая база с voter id, которую заполняют жители штата, чтобы иметь возможность проголосовать, вот как в штате Юта.

И бывают базы партий, которые они дают своим кандидатам. Вчерашний семинар был с политконсультантами Демократической партии и они делились своим опытом. У Демократов вообще лучше развита кооперация между штатами. Я уже писал, как работает ActBlue, позволяющая собирать деньги для демократических кандидатов по всей стране. Тоже самое и с базой сторонников. Вы звоните или пишите или стучитесь в дверь к человеку, который уже симпатизирует демократам или республиканцам, а после прогоняете его по воронке. В этом плане в США гораздо легче работать со сторонниками, т.к. всегда есть возможность взять начальную базу контактов и работать с ней. В России у оппозиции такого, к сожалению нет, а закон о персональных данных сильно ограничивает такую возможность. Есть отдельные базы больших игроков.

В ситуации нашей действительности уже были случаи, когда одни оппозиционные политики передавали базу контактов другим оппозиционерам. Но это случается редко и базу сложно назвать "демократической" или "либеральной". Скорее всего, это персонифицированная или партийная база, которая чётко заточена под одного кандидата, команду кандидатов или партию. В таких условиях она вряд ли будет прогрета и готова к тому, что ей будет звонить штаб другого кандидата. В отличие от административных сеток, которые периодически прогреваются как те же общественные советники или русская cosa nostra — советы ветеранов, настоящие клиентелы 21 века.

Тут могу посоветовать сделать несколько шагов:
— держать базу прогретой, а не вспоминать о ней под выборы, как делают вообще все;
— периодически проверять её актуальность, работая по проблематике и генерируя контент;
— перед передачей прозвонить прогретую базу и предупредить, что хотите поделиться контактами и поддержать близкого вам по взглядам политика;
— у вас должен быть нереальной крутой колл центр, пока что в России я кроме своего таких не встречал, все привязаны к оплате за минуту, а не нормальным КПД;

Единственный минус здесь — базу лучше передавать с разрешения тех, кто в ней находится. А для того, чтобы это сделать, надо постоянно с ней контактировать. Какие политики в России 24/7 работают со своими сторонниками? Наиболее реальный кейс это передача базы Любовь Соболь для Ивана Жданова в рамках команды Кого нельзя называть, такой вариант вряд ли вызовет недовольство тех людей, которые уже есть в базе, т.к. эти политики идут одной командой.

P.S. На прикреплённом скриншоте милый пример, как работать в условиях тотальной депрессии, негатива и самоизоляции с базой контактов от Нетологии. Ведь даже Джо Байден в своей рассылке написал что-то приятное, разослав личные письма во время самоизоляции по базе контактов.